【S日用化工公司面霜產(chǎn)品阿里巴巴跨境電商平臺優(yōu)化方案4700字（論文）】

S日用化工公司面霜產(chǎn)品阿里巴巴跨境電商平臺優(yōu)化方案目錄TOC\o"1-2"\h\u16738S日用化工公司面霜產(chǎn)品阿里巴巴跨境電商平臺優(yōu)化方案 1267前言 16435一、平臺診斷和分析 217047（一）平臺整體健康狀況 319508（二）平臺頁面存在的問題 319427（三）其他方面存在的問題 411253二、優(yōu)化方案設(shè)計 44177（一）內(nèi)部優(yōu)化 412217（二）外部鏈接優(yōu)化 57543三、結(jié)束語 67176參考文獻(xiàn) 7摘要：網(wǎng)絡(luò)信息化蓬勃發(fā)展的今天，日用化工產(chǎn)品是人們生活的必需品，其產(chǎn)業(yè)模式也從傳統(tǒng)的商業(yè)貿(mào)易模式迅速發(fā)展到跨境電子商務(wù)貿(mào)易中之中，跨境電商平臺設(shè)計的水準(zhǔn)也不斷要求提高。本文以S日用化工（廣州）有限公司面霜產(chǎn)品阿里巴巴跨境電商平臺為例，結(jié)合搜索引擎優(yōu)化技術(shù),先對網(wǎng)站診斷分析，然后提出了S日用化工（廣州）有限公司面霜產(chǎn)品阿里巴巴跨境電商平臺改進(jìn)方案，通過內(nèi)部優(yōu)化和外部優(yōu)化對網(wǎng)站進(jìn)行改進(jìn)和推廣，達(dá)到了宣傳網(wǎng)站、品牌建設(shè)的目的。關(guān)鍵詞：跨境電商平臺；優(yōu)化方案；推廣前言隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和信息化水平的不斷提高，電子商務(wù)在全國范圍得到了普及，對人們的購物消費模式有了顯著的影響。電子商務(wù)是以現(xiàn)代電子工具和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，通過以互聯(lián)網(wǎng)為主的電子交易方式進(jìn)行網(wǎng)上購物、網(wǎng)上交易、在線電子支付各種商務(wù)活動相關(guān)的現(xiàn)代商業(yè)運營模式，是傳統(tǒng)商業(yè)模式的電子化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化。電子商務(wù)具有降低交易成本、減少庫存、縮短生產(chǎn)周期、降低管理成本、提高勞動生產(chǎn)率、擴(kuò)展市場范圍，更好地溝通客戶、24小時不打烊、提供個性化服務(wù)等優(yōu)勢。消費者通過網(wǎng)上看圖比貨比價購買，付款流程便利，快遞上門送貨，這種足不出戶的購物方式促使電商迅猛發(fā)展。電子商務(wù)網(wǎng)站也進(jìn)入更新?lián)Q代的繁榮期，最早是企業(yè)與消費者之間的電子商務(wù)（C2C）模式的易趣網(wǎng)，再到企業(yè)與消費者之間的電子商務(wù)（B2C）模式的亞馬遜和規(guī)模最大、最普及的企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)（B2B）、B2C、C2C綜合的阿里巴巴電商軍團(tuán)，至現(xiàn)在以美團(tuán)為代表的線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)之間的電子商務(wù)（O2O）模式，形成了競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。國內(nèi)化妝品也跟上了電子商務(wù)的節(jié)奏，成為網(wǎng)絡(luò)銷售7大主力行業(yè)之一。國內(nèi)化妝品的線上渠道占有了上述的所有電子商務(wù)模式，隨著網(wǎng)絡(luò)消費者的日益增長，廠商也積極發(fā)展線上自營模式，和好的電商品牌合作，為客戶提供更好的產(chǎn)品和體驗，形成線上線下品牌競爭發(fā)展的良好局面?？缇畴娮由虅?wù)作為一種快速興起的國際貿(mào)易活動，其不同關(guān)境的主體依附電子商務(wù)平臺進(jìn)行交易和支付結(jié)算，再通過跨境物流送達(dá)商品?？缇畴娮由虅?wù)從進(jìn)出口方向分可以分為出口跨境電子商務(wù)和進(jìn)口跨境電子商務(wù)。日用化工產(chǎn)品電商蓬勃發(fā)展吸引了各類主體建立電商平臺，但也存在一些問題：趨同投資,重復(fù)建設(shè)普遍；同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭無序；虧損經(jīng)營，建站與關(guān)站并存。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2021年日用化工產(chǎn)品電商僅有1%能夠盈利，7%有巨額虧損，88%略虧，4%持平。部分企業(yè)注重建立平臺，卻往往忽略了對平臺的管理維護(hù)和推廣優(yōu)化，忽略了依靠平臺來吸引客戶主動上門。當(dāng)今社會，搜索已成為人們上網(wǎng)尋找信息、資源的主要方式，因此企業(yè)平臺在搜索引擎結(jié)果中的排名，對企業(yè)來說至關(guān)重要。本文以S日用化工（廣州）有限公司面霜產(chǎn)品跨境電商平臺為例，對平臺進(jìn)行優(yōu)化和推廣，幫助企業(yè)提高關(guān)鍵字排名，從而給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，最終提升企業(yè)形象，起到品牌宣傳的效應(yīng)。SEO（搜索引擎優(yōu)化）即在符合搜索引擎排名規(guī)則的前提下，對平臺采取優(yōu)化措施，從而提高平臺的自然搜索結(jié)果排名，提高平臺訪問量?？梢哉f搜索引擎優(yōu)化與平臺優(yōu)化二者是密不可分的。平臺優(yōu)化工作就是根據(jù)搜索引擎工作原理及算法，對平臺進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，主要包括：確定平臺優(yōu)化目標(biāo)、平臺優(yōu)化的準(zhǔn)備階段、平臺優(yōu)化技術(shù)實施、優(yōu)化結(jié)果分析與評估。一、平臺診斷和分析S日用化工（廣州）有限公司座落于素有中國化妝品“硅谷”之稱的廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，企業(yè)總計占地面積10000平方米，環(huán)境清新，風(fēng)景怡人。主要業(yè)務(wù)以“非特殊化妝品OEM\ODM加工”及“家用日化類產(chǎn)品OEM\ODM加工”為主。其中“非特殊化妝品”大類包含個人護(hù)理（護(hù)膚）類產(chǎn)品（孕嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品最具生產(chǎn)實力）、個人清潔（洗滌）類產(chǎn)品和家居清潔類產(chǎn)品。平臺主要包括產(chǎn)品中心、采購平臺、限時供應(yīng)、特色專區(qū)和行業(yè)資訊等五大功能板塊。（一）平臺整體健康狀況通過站長工具對S日用化工（廣州）有限公司跨境電商平臺進(jìn)行診斷檢測，結(jié)果如下：（1）訪問速度：1859Mbps，速度正常。（2）建站時間:搜索引擎把平臺建站時間作為一個排名因素，S日用化工（廣州）有限公司跨境電商平臺的創(chuàng)建時間為2019年1月9日，到目前為止僅2年時間，建站時間短是排名上的不利因素。（3）Alexa排名：沒有排名數(shù)據(jù)，說明本平臺知名度不高。（4）PR值：百度權(quán)重為1，GooglePR為0，PR值是搜索引擎評判網(wǎng)頁重要性的標(biāo)準(zhǔn)，級別從0到10，PR值越高說明網(wǎng)頁越重要。該平臺PR值非常低。（5）平臺收錄情況:已被百度收錄1445個頁面，相對平臺的頁面總數(shù)來說，收錄量還有待提高。（6）友情鏈接檢測:出站鏈接6個,反向鏈接0個。反向鏈接對搜索引擎優(yōu)化非常重要，因為搜索引擎更加相信擁有高質(zhì)量、數(shù)量多的反向鏈接的平臺。本平臺僅有出站鏈接，而沒有反向鏈接，說明未重視這方面的建設(shè)。（二）平臺頁面存在的問題（1）關(guān)鍵詞密度。通過站長工具查詢關(guān)鍵詞在主頁面的分布密度，“面霜”為2.7%，“S日用化工”為0.8%，關(guān)鍵詞密度建議值為2%-8%，由此可見，該平臺關(guān)鍵詞密度偏低，導(dǎo)致頁面和關(guān)鍵詞的相關(guān)性降低，不利于頁面排名。（2）域名URL。該平臺的部分URL采用動態(tài)URL格式，如二級頁面健康養(yǎng)生（/news/list.php?catid=1496），不利于搜索引擎蜘蛛爬行，因此不利于網(wǎng)頁的收錄。（3）ALT標(biāo)簽。ALT標(biāo)簽中加入關(guān)鍵詞是提升關(guān)鍵詞排名的重要方法，該平臺中有大量的產(chǎn)品圖片，部分圖片未設(shè)置ALT屬性，還有些代碼設(shè)置錯誤，會影響排名。（三）其他方面存在的問題（1）外部鏈接。平臺外鏈的數(shù)量和質(zhì)量是影響平臺排名的重要因素，但該平臺目前外鏈數(shù)量是0。（2）內(nèi)容優(yōu)化方面。該平臺頁面內(nèi)容更新慢，如S日用化工（廣州）有限公司商城、供應(yīng)信息、求購信息等二級頁面都是四個月以前的信息，部分版面未建設(shè)完整，整個平臺的活躍性差。通過對平臺進(jìn)行診斷，結(jié)果表明平臺內(nèi)部不重視關(guān)鍵詞及ALT標(biāo)簽優(yōu)化、使用動態(tài)URL、不注重平臺內(nèi)容的定期更新，平臺外部不重視外部鏈接建設(shè)，因此須實行SEO整體優(yōu)化。二、優(yōu)化方案設(shè)計根據(jù)前期的診斷分析，對S日用化工（廣州）有限公司面霜產(chǎn)品跨境電商平臺的優(yōu)化從內(nèi)部優(yōu)化和外部優(yōu)化兩方面入手。（一）內(nèi)部優(yōu)化1.優(yōu)化平臺關(guān)鍵詞首先S日用化工有限公司面霜產(chǎn)品的主要關(guān)鍵詞為“面霜產(chǎn)品”、“日用化工”、“S日用化工”，在平臺的主要標(biāo)簽如Title、ALT、Descripation等地方添加主要關(guān)鍵詞；其次用戶的閱讀習(xí)慣和搜索引擎的抓取網(wǎng)頁的習(xí)慣都是“E”字型原則，在網(wǎng)頁“E”字型部位盡量放置重要的信息；最后注重文章中關(guān)鍵詞優(yōu)化，可以通過關(guān)鍵詞拆分、同義詞近義詞等方式提高關(guān)鍵詞密度，一般控制在2%-8%比較合適。2.優(yōu)化平臺內(nèi)容“內(nèi)容為王，鏈接為后”，高質(zhì)量的內(nèi)容可以帶來高質(zhì)量的鏈接，要想獲得對方平臺的鏈接，必須能為對方平臺用戶提供價值，最重要的價值就是高質(zhì)量的內(nèi)容。平臺更新越快，蜘蛛訪問就越頻繁，S日用化工有限公司跨境電商平臺在建站后很多網(wǎng)頁幾個月沒有更新，這顯然不利于網(wǎng)頁的收錄。優(yōu)化平臺內(nèi)容可以從以下幾方面入手：第一，定期更新；第二，增加原創(chuàng)內(nèi)容，減少轉(zhuǎn)載；第三，內(nèi)容圍繞平臺主題和板塊展開，不要添加無關(guān)內(nèi)容。3.平臺結(jié)構(gòu)優(yōu)化（1）導(dǎo)航欄優(yōu)化一個好的導(dǎo)航欄能幫助用戶瀏覽平臺信息、獲取平臺服務(wù)，是提高用戶體驗的重要路徑之一。S日用化工有限公司現(xiàn)有的導(dǎo)航條欄目比較多，部分內(nèi)容有交叉重疊現(xiàn)象，將其重新組合調(diào)整為“首頁”、“S日用化工公司”、“供應(yīng)信息”、“求購信息”、“知名企業(yè)”五個欄目。（2）URL優(yōu)化目前S日用化工有限公司跨境電商平臺產(chǎn)品種類比較固定，相對其他第三方商務(wù)平臺內(nèi)容量也較小，因此針對動態(tài)URL采用模板靜態(tài)化的方法進(jìn)行優(yōu)化處理，制作新聞頁、產(chǎn)品頁、供求頁等內(nèi)容頁的模板，在數(shù)據(jù)庫進(jìn)行保存，后期添加欄目內(nèi)容時，調(diào)用相應(yīng)的模板，生成.html靜態(tài)頁面。例如將二級欄目健康養(yǎng)生URL靜態(tài)化為/health/。（3）平臺地圖優(yōu)化平臺地圖表明了平臺內(nèi)網(wǎng)頁的鏈接關(guān)系，不僅能便于用戶了解平臺構(gòu)架，提高用戶體驗，也方便搜索引擎蜘蛛抓取網(wǎng)頁，增加網(wǎng)站頁面的收錄。運用SitemapBuilder工具制作平臺地圖文件sitemap.xml，然后將其上傳到服務(wù)器根目錄下，把平臺地圖鏈接地址加入robots.txt文件，最后將平臺地圖提交給各大搜索引擎，使蜘蛛更好地對平臺頁面進(jìn)行收錄。（二）外部鏈接優(yōu)化目前S日用化工有限公司面霜產(chǎn)品跨境電商平臺建設(shè)時間比較短，平臺收錄情況和PR值都不佳，通過交換鏈接或向高級平臺申請鏈接的難度比較大，因此外部鏈接建設(shè)要根據(jù)循序漸進(jìn)的原則，需要有計劃地進(jìn)行，不能急于求成。目前S日用化工有限公司跨境電商平臺的外部鏈接建設(shè)分為兩個階段：初步建設(shè)外部鏈接、獲取高質(zhì)量外部鏈接。第一階段：初步建設(shè)外部鏈接，具體方法如下：（1）博客推廣博客推廣是獲取外部鏈接的一個重要方法。一方面博客可以很方便的申請和管理，另一方面搜索引擎對博客比較友好，對博客上的內(nèi)容也較關(guān)注?？梢詾槟壳癝日用化工有限公司面霜產(chǎn)品建立專門的博客，并定期發(fā)表與平臺關(guān)鍵詞相關(guān)的博文。（2）問答推廣問答推廣是一種以提問和回答問題來做平臺或產(chǎn)品推廣的有效方法，這種推廣方式不僅能提高流量還能開發(fā)潛在客戶。目前比較知名的問答網(wǎng)有：百度知道、搜搜問問、天涯問答、騰訊問問等。（3）論壇推廣在論壇留言中包含外部鏈接也是常見的方法，很多論壇簽名也允許加上鏈接，需注意的是要參與談?wù)?，提出有建設(shè)性的觀點，不要發(fā)垃圾留言。（4）百科推廣百科是一本可以供任何訪問者編輯的、無所不包的網(wǎng)絡(luò)百科全書，深受網(wǎng)民們的喜愛。目前較有名的百科有維基百科、百度百科等，通常允許留下自己的鏈接，引導(dǎo)有需求的用戶訪問，這樣不僅能增加外部鏈接，還可以吸引流量。第二階段：獲取高質(zhì)量外部鏈接，當(dāng)平臺有了一些外部鏈接，要盡量多獲取高質(zhì)量的外鏈，主要可以通過以下兩種方法獲?。海?）平臺目錄提交平臺被高質(zhì)量的分類目錄收錄，能帶來不錯的外部鏈接。這種方法的關(guān)鍵在于分辨目錄平臺的質(zhì)量，一般來說由真人編輯和審核的目錄平臺質(zhì)量都比較高，如hao123、雅虎分類目錄、開放分類目錄、DMOZ等。（2）友情鏈接平臺可以通過主動申請和高質(zhì)量高權(quán)重的同類平臺交換友情鏈接來提升訪問量，這是一個互利的過程，有助于搜索排名。三、結(jié)束語優(yōu)化S日用化工（廣州）有限公司面霜產(chǎn)品跨境電商平臺不僅可以改善用戶體驗，使用戶能更便捷地訪問整個平臺，也增加了平臺在搜索引擎中的收錄量，提高了平臺排名，從而達(dá)到推廣和宣傳平臺、品牌建設(shè)的目的。參考文獻(xiàn)[1]金鵬.基于電商平臺需求的智能搜索引擎技術(shù)研究[J].信息記錄材料,2020,21(12):191-193.[2]張曉麗,程琳,賈慶霞.淺析亞馬遜賣家商品搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化策略[J].對外經(jīng)貿(mào),2021(02):72-75.[3]孫夢琳.新媒體時代視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].采寫編,2021(01):39-40.[4]王池美慧.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電商網(wǎng)頁界面的視覺傳達(dá)設(shè)計探究[J].就業(yè)與保障,2021(04):106-107.[5]黃杰.基于“Div+CSS盒模式”的分屏式網(wǎng)頁設(shè)計與實現(xiàn)——以電商購物網(wǎng)站為例[J].科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新,2021(16):74-75.[6]張文濤,賈麗娜.沉浸式體驗視角下的電商網(wǎng)頁設(shè)計研究[J].科技資訊,2021,19(21):174-176.[7]蔡瑞雷,黃金放.新零售背景下電商平臺搜索流量優(yōu)化研究——基于淘寶平臺搜索流量優(yōu)化方案的設(shè)計與改進(jìn)[J].價格理論與實踐,2019(10):124-127.[8]金镕基.電商網(wǎng)頁界面