2024體育營銷價值洞察報告

消費者調研社媒輿情大數據專家證言案例研究樣本規(guī)模樣本規(guī)?；隍v訊平臺的體育賽事、運動員、體育體育內容消費人群的收看習生活方式類運動的動機及對衍生內容的需求秒針社媒輿情大數據秒針社媒輿情大數據體育相關的內容體育行業(yè)及品牌體育行業(yè)及品牌體育行業(yè)營銷價值及體育騰訊體育營銷案例、品牌騰訊體育營銷案例、品牌體育營銷洞察從上千前沿案例中體育營銷最新實踐及成功3存量人群存量人群體育留存人群體育持續(xù)嘗新人群全網聲量全網互動量4一政策支持、社會需求和技術創(chuàng)新三大因素綜合驅動體育行業(yè)復蘇二全民運動與觀賽熱情高漲，女性成為體育市場重要增量三點播服務的靈活性與直播帶來的實時刺激使其成為最主流的兩種體育內容消費形式在體育觀賽形式中，點播回放與直播是最主流的內容消費形式。高達75%的體育觀眾選擇通過點播服務消費體育內容。這一趨勢的背后不僅在于點播服務能夠提供足夠的在體育觀賽形式中，點播回放與直播是最主流的內容消費形式。高達75%的體育觀眾選擇通過點播服務消費體育內容。這一趨勢的背后不僅在于點播服務能夠提供足夠的度觀賽人群而言，點播方式能夠提供了一個重溫賽事精彩瞬間的機會。同時，61%的體育觀眾也以直播形式消費體育四四體育賽事高熱激發(fā)品牌投資增長，頭部體育賽事成品牌獲取海量曝光與建立消費者情感鏈接的關鍵通道體育賽事的高熱吸引品牌入局，無論是重大體育賽事亦或是細分市場的特定領域競賽，品牌贊助的規(guī)模及投資額呈現出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。如，卡塔爾五五小眾賽事崛起、生活方式運動引領新一代潮流，塑造體育營銷新格局除頭部體育IP資源外，小眾體育運動增速凸顯，關注該內容的增量人群占比高。高收入的都市精英成為小眾體育賽事的主力對新一代的年輕人而言，體育則成為了他們生活方式的一部分。尤其是具有潮流、文化、社交等多重屬性的生活方式類的運動，以其獨特的魅力吸引著年輕人。生活方式運動人群未來參與式類運動步入大眾視野，掀起新的潮流。34%人群將運動類節(jié)目作六衍生內容豐富體育體驗，拓展賽事影響力與商業(yè)價值96%的體育人群會在賽事之外尋找并消費賽事衍生內容，從賽事相關的旅行內容到各種有趣的衍生節(jié)目和產品，豐96%的體育人群會在賽事之外尋找并消費賽事衍生內容，從賽事相關的旅行內容到各種有趣的衍生節(jié)目和產品，豐在體育營銷中，對衍生內容價值的深度挖掘，不僅能夠提升用戶的觀賽體驗，更是為品牌創(chuàng)造了豐富的用戶體5第一章體育行業(yè)發(fā)展 第一章體育行業(yè)發(fā)展 第二章 第四章 第三章體育內容觀看行為與 12023年是我國體育產業(yè)的復蘇之年，大型賽事接踵而至，群眾體育掀起新熱潮。在全民運動浪潮、政策傾斜和體育科技的加持下，體育熱情高漲，品牌也增加了對體育營銷的投入，在頂級洲際賽事和垂類賽事持續(xù)發(fā)力。同時，品牌也不斷創(chuàng)新體育營銷的策略和玩法，最大限度發(fā)揮體育營銷的潛力，實現品牌和消費者的深度共振和連接。體育行業(yè)呈現持續(xù)增長勢頭，產業(yè)總產值和體育賽事全國體育賽事市場全國體育賽事市場呈現發(fā)展活力2019202020212022e2023e2024e2025e ?全國體育產業(yè)總規(guī)模及預計復合增長率《20192025預計萬億8一方面說明中國經濟實力增強了，另一方面也說明中國體育變強！”??雙十一滑雪運動相關消費額《k單位:億元20212022近年來雙十一期間滑雪運動相關消費額不斷增高地方運動和體育消費搭在了“自家門口”的群眾體育大舞臺讓人們對自律運動、強健體魄的熱忱越來越高漲，為群眾體育注入了新的活力9體育產業(yè)的蓬勃發(fā)展，受到國家政策、社會需求和技術三位一技術 體育行業(yè)專家洞察“中國體育產業(yè)正在以更多元技術 體育行業(yè)專家洞察“中國體育產業(yè)正在以更多元化，更市場化、社會化的方式發(fā)展，這意味著體育行業(yè)將具有更好的生存空間和更健康的服務有了明確的受眾和細分市場。當然，這意味著體育產業(yè)未來的發(fā)展機遇更多地會超出我們所認知的狹義的體育的范疇，與其它行業(yè)產生更多的交集。因此，體育也需要更多來自其它發(fā)達、成熟領域的行業(yè)的幫助和支持。”2政策33社會楊天嬰楊天嬰政策政策 alal推進全民健身體系建設國務院發(fā)布關于印發(fā)《全民健身計劃(2021—2025年)》的通知，構建更高水平的全民健身公共服務體系。國家體育總局發(fā)布《關于進一步做好老年人體育工作的通知》，持續(xù)推動老年人體育工作高質量發(fā)展。中共中央辦公廳國務院辦公廳印發(fā)《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，就構建更高水平的全民健身公共服務體系提出指導意見。國家體育總局等部門發(fā)布《關于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導意見》，推動鄉(xiāng)村體育高質量發(fā)展。2022年對比2021年人均體育場地面2022年對比2021年體育用品零售2022年對比2021年體育用品零售商品銷售額2022年國家體育總局等機構等聯合編制的《體育場館智慧化標準體系建設指南》發(fā)布，促進智慧體育場館發(fā)展。國家發(fā)展改革委、國家體育總局等部門發(fā)布《關于推進體育公園建設的指導意見》，構建更高水平的全民健身公共服務體系，指導各地推進體育公園建設。促進全民體育消費《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，提出“十四五”時期體育發(fā)展的主要目標，體育產業(yè)總規(guī)模達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。體育總局《關于體育助力穩(wěn)經濟促消費激活力的工作方案》的通知，發(fā)揮體育助力穩(wěn)經濟、促消費、激活力的作用。體育總局發(fā)布《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》，提出16條具體舉措，在全國營造促進體育消費的濃厚氛圍。數據來源：國家體育總局技術高清轉播、虛擬技術等廣泛運用，為觀眾帶影像和聲音更加清晰、真實8K超高清視頻、5.1.4三維聲制作標準等高清直播轉播技術，為觀眾帶來更加精彩、更加震撼的視頻觀賽體驗增強體育節(jié)目趣味性虛擬偶像“星瞳”在冬奧節(jié)目中與虛擬偶像“星瞳”在冬奧節(jié)目中與真人嘉賓實時互動，進行賽事解說社會社會全民健康意識提升，更愿意在體育運動中投 ??運動時間情況《單次平均運動時長運動時間變化情況運動時間相比增加了過去一年人均嘗試運動數表示運動類型比以前更豐富的人群占比個愿意為運動付費的人群占比元付費人群過去一年在運動上的平均花費付費人群中，未來打算在體育運動上增加花費的比例%體育熱情日益凸顯的社會環(huán)境下，品牌也越加傾向于通過體育營銷?頂級全民體育賽事因其廣泛的覆蓋，受到了品牌的高度重視，贊助的數量和金額呈現明顯增長趨 品牌營銷從業(yè)者觀點“做體育賽事的好處是短時間內產牌口碑打出去，有焦點效應?！眱|杭州亞運會對比廣州亞運會杭州亞運會品牌贊助超廣州亞運 品牌營銷從業(yè)者觀點“做體育賽事的好處是短時間內產牌口碑打出去，有焦點效應。”億杭州亞運會對比廣州亞運會杭州亞運會品牌贊助超廣州亞運某頭部家電營銷總監(jiān) 品牌營銷從業(yè)者觀點北京冬奧年對比上一冬“傳播基礎來講，我認為體育本身是非常正向的事情，體現蠻主流的正向的品牌態(tài)度，而且賽事爭議性和風險度相對低很多，這個從合作“傳播基礎來講，我認為體育本身是非常正向的事情，體現蠻主流的正向的品牌態(tài)度，而且賽事爭議性和風險度相對低很多，這個從合作層面來講是相對安全的選擇?！蹦硣H品牌營銷總監(jiān)-54 體育行業(yè)專家洞察“體育營銷已經告別了單一的廣告投放、賽事贊助、運動員簽約的孤立打法，而趨向于整合營銷。對于品牌而言，無論提供體育營銷服務的是內容平不是簡單的售賣核心資源。這對從事體育營銷業(yè)務的公司提出了新的要求和挑戰(zhàn)，而更專業(yè)，更具服務意識和更有創(chuàng)新能力的體育營銷團隊，將獲得更多的發(fā)展空間?！睌底中蜗笈誀I銷數字形象女性營銷熱搜硬廣賁嘯錚紀錄片電商私域紀錄片電商私域2體育內容關注度持續(xù)走高，高線城市青年男性是觀賽主力，年輕女性增加對體育內容關注。體育內容消費者需求多元，綜合性賽事和專項賽事缺一不可，關注頭部賽事的同時也不斷拓展對于新銳賽事的關注，且持續(xù)關注賽事衍生內容。體育觀賽完全進入線上時代，騰訊體育成為首選；線下觀賽成為新趨勢。??體育內容網絡討論聲量走勢體育內容消費人群畫像??性別《一線城市新一線城市二線城市?城市級別《?年齡《?體育內容關注度 體育內容消費重度人群：經常觀看賽事且會觀看多樣的賽事相關節(jié)目的人群；體育內容消費中度人群：有時間就觀看賽事且觀看多樣的賽事相關節(jié)目的人群，或經常觀看賽事且觀看固定節(jié)目的人群；體育內容消費輕度人群：偶爾看觀看賽事的人群體育內容不僅憑借賽事觀賞性吸引人群觀看，也承載了多元?消費者觀看體育內容的主要驅動是對特定運動項目的熱愛，享受比賽過程中的觀賞性與刺激。此外，觀看體育賽事找到民族歸屬感、城市歸屬感，滿足對社交的需要 在體育興趣群體中交流，滿足我的社交需要有居住地舉辦的賽事，讓我有很強的歸屬感在體育興趣群體中交流，滿足我的社交需要有居住地舉辦的賽事，讓我有很強的歸屬感偶像有我喜歡的運動員或球星探索新奇，觀看生活中未接觸過的運動“去年看足球比賽，當時是女足亞洲杯半決賽睡不著覺。”“我身邊的球迷看最多是NBA，以及有中國球員效力的澳洲NBL聯賽。世界杯，亞洲杯，和奧運會等有中國隊的重大國際比賽。”所感染～”?綜合性賽事更能夠迎合觀賽人群民族自豪感的情賽事重要性不可忽視?消費者觀看體育賽事類型《綜合型賽事專項運動賽事?不同體育賽事及內容觀看原因《?從賽事的滲透表現以及觀賽人群中的增量占比來看，賽事可分為頭部大眾賽事，成熟固圈賽事以及新銳破圈賽事三大類?成熟固圈賽事以傳統(tǒng)籃球/足球賽事為主，具有忠實的粉絲基礎，但拉新能力有限。新銳破圈賽事以小眾專 ?體育賽事滲透率與增量人群占比表現●超級碗●超級碗綜合格斗冠軍賽男籃亞洲杯..亞洲運動會.NBA.世界杯.歐冠賽事滲透率體育賽事衍生內容消費需求高，能豐富觀賽體驗，有助于延 ?體育賽事衍生內容關注占比《?體育賽事衍生內容類型關注占比《?體育賽事衍生內容關注占比《?體育賽事衍生內容類型關注占比《是一場歷史的交匯，是過去與未來的交織?！薄皻W文！雖然不來北京，但我們在《有球必應》節(jié)目全程直播、連線～”“大半夜的看今天的有球必應給我笑不活了哈哈”“女性可以在運動場成為任何樣子，誠如《我可樣，搶回女性可以在運動場上的可能性?！蹦甑陌屠鑺W運會。”“西班牙瓦倫西亞足球俱樂部專賣店，小朋友第連家里的狗狗都考慮到了”?體育內容消費進入強線上時代，通過網絡感受體育賽事的激情與熱血成為人群觀賽常態(tài)，其中，在線上渠道中，長?體育內容線上觀看平臺類型%長視頻短視頻新聞資訊平臺體育賽事平臺?此外，直播仍然是體育內容消費人群重要的收看方式，滿足體育消費中刺激、未知以及充滿變數的精神享受。“我可以反復精彩瞬間”觀看的人群比例比分焦灼之時，不到最后永遠不知道結果?！薄?男生為了看NBA有多拼#七點半爬起來去機看一邊騎車?！鼻蚓褪且环N享受?！敝辈ァ保?，觀賽熱情從觀賽平臺延續(xù)至線上社媒平臺，熱門賽事熱 杭州亞運會數據來源：秒針社媒輿情大數據線下觀賽討論熱度持續(xù)走高線下觀賽討論熱度持續(xù)走高-%棒球橄欖球高爾夫我也會去現場觀賽”），體育內容持續(xù)吸引新興血液，年輕女性為體育內容消費的?體育內容消費人群持續(xù)增長，新增的人群主要>跟隨潮流，參與近期的熱門事件我關注的KOL/明星也在參與跟隨潮流，參與近期的熱門事件我關注的KOL/明星也在參與），3用戶愈發(fā)強烈的觀賽意愿和參與意愿，體現的的是體育消費方式的升級和多元化。從單純的收看賽事到線下觀賽再到線下運動體驗，更多人從初級體育愛好者成長為了重度體育迷。與此同時，在小眾運動的項目賽道中，這一趨勢更加顯著。賽事成為品牌營銷重要渠道，各類典型賽事展現出差異化傳播?體育賽事滲透率與增量人群占比表現關注度和影響力，即使平時不關注體育賽事的奧運會。這一全球性賽事每四年一屆，使得圍關注度和影響力，即使平時不關注體育賽事的奧運會。這一全球性賽事每四年一屆，使得圍興起階段，市場潛力有待進一步挖掘。小眾綜合性體育賽事籃球/足球體育賽事小眾體賽事增量人群占比●超級碗●2024高爾夫亞巡賽●別克LPGA/藍灣LPGA美國職業(yè)棒球大聯盟世界女子職業(yè)網球巡回賽奧運會中國網球公開賽ATP國際巡回賽籃球世界杯世界職業(yè)摔角娛樂表演賽西甲亞冠中超歐冠賽事滲透率美國橄欖球綜合格斗冠軍賽一級方程式F1亞洲杯●ATP黃金巡回賽歐洲杯沙特職業(yè)足球聯賽亞洲運動會男籃亞洲杯ATP大師賽全運會大滿貫世界杯英超體育賽事滲透率與增量人群占比表現綜合性體育賽事籃球/足球體育賽事小賽事增量人群占比超級碗?衍生熱點與話題多，營銷借勢2024高爾夫亞巡賽別克LPGA/藍灣LPGA美國職業(yè)棒球大聯盟ATP黃金巡回賽全運會沙特職業(yè)足球聯賽世界女子職業(yè)網球巡回賽全運會亞洲運動會亞洲運動會男籃亞洲杯籃球世界杯美國橄欖球男籃亞洲杯籃球世界杯綜合格斗冠軍賽成熟固圈賽事一級方程式F1CBA世界職業(yè)摔角娛樂表演賽ATP世界職業(yè)摔角娛樂表演賽ATP大師賽世界杯西甲英超歐洲杯亞冠大滿貫中超亞冠大滿貫歐冠賽事滲透率最終形成一代人的奧運品牌記憶?！斌w育行業(yè)專家洞察滕飛澎湃新聞首席編輯時機?！敝觳┩?%歷史奧運會觀看滲透率“晚上躺著，睡前翻開了電腦，看到2016年中國女運會的比賽視頻講解，打開看一看，依舊熱淚盈眶！熱血沸騰！希望我們能夠早日重新站上世界第之巔！非常期待明年的巴黎奧運會！”?歷屆奧運會全球電視觀眾數量《（溫哥華）（鹽湖城）（倫敦）（索契）（里約）（平昌）（北京）（北京）（雅典）（都靈）單位(億)奧運會歷史觀賽人群畫像?年齡?年齡《?家庭情況《?性別《?個人每月自有可支配收入《?個人每月自有可支配收入《?城市級別《），觀賞奧運會及相關內容的主要動因是欣賞專業(yè)體育競賽和為國家?觀看奧運會時，最期望看到頂級運動員的精彩表現，并希望為國家加油助威滿足自己的民族自豪感。在奧?此外，社交需求與娛樂需求也是奧運會觀賽的重要原因。6成巴黎奧運會潛在觀眾認為奧運會是全民關注的大?想要觀看巴黎奧運會及相關內容的原因《專業(yè)賽事-觀看高水平比賽、運動員民族自豪-為國家助威社交需求-是全民關注的內容娛樂需求-有意思的主題節(jié)目體育精神-被運動員的體育精神感染“期待!讓我們一同見證王楚欽男單團體混雙登頂、奧運會金滿貫歷史第一人誰不期待!”“期待!讓我們一同見證王楚欽男單團體混雙登頂、奧運會金滿貫歷史第一人誰不期待!”“今天下午看了一場巴黎奧運會亞洲區(qū)第二階段的女足亞洲區(qū)的比賽，感謝兩隊給“今天下午看了一場巴黎奧運會亞洲區(qū)第二階段的女足亞洲區(qū)的比賽，感謝兩隊給我們現場球迷奉獻了一場精彩的比賽?！薄捌诖^明年能在競爭更激烈的巴黎奧運會舞臺上為國爭光！王楚欽孫穎莎選手“期待莎頭明年能在競爭更激烈的巴黎奧運會舞臺上為國爭光！王楚欽孫穎莎選手健康漲球?！薄拔沂冀K相信張常寧和朱婷會回歸，相信朱袁張一定會合體為國爭光，會征戰(zhàn)巴黎“我始終相信張常寧和朱婷會回歸，相信朱袁張一定會合體為國爭光，會征戰(zhàn)巴黎奧運會，把上屆東京奧運會失去的拿回來…”賽事的精彩回顧及深度報道、實時現場直播，以及開閉幕式?除賽事回放/報道和賽事直播外，開閉幕式以及獎巴黎奧運會最關注的賽事與報道內容賽事回放/報道分析賽事實況直播開閉幕式獎牌榜運動員表現與采訪賽場趣聞“昨天半夜刷奧運會回放視頻刷到兩點多，看得我激情澎湃，昨天半夜刷奧運會回“昨天半夜刷奧運會回放視頻刷到兩點多，看得我激情澎湃，昨天半夜刷奧運會回放視頻刷到兩點多，看得我激情澎湃。”“重溫全紅嬋在東京奧運會視頻?！薄跋雴栆幌聳|京奧運會回放在哪看啊，我找了都沒有完整的。”“奧運會開幕式從頭看到尾這也太棒了吧。”“今天真是有種看北京奧運會開幕式的激動。”“在國外觀看北京冬奧會開幕式，心情異常激動。中國克服了重重困難，為世界再次呈現了一場視聽盛宴。”?巴黎奧運會中最受關注的衍生內容《?舉辦地相關的衍生內容主題《出名的明星/運動員舉辦地的相關的內容與奧運相關的衍生產品競技解析奧運衍生搞笑段子，話題與奧運會相關的綜藝節(jié)目%%%%?同時，巴黎奧運會潛在觀眾也顯示出了強烈的社交互動需求，近5成表示會觀看賽后的深度解說%>觀看直播的方式?奧運討論渠道《%%），更愛看點播回放更愛看點播回放?希望觀看奧運賽事及相關內容時使用的方式《更喜歡運動員相關內容“真的好喜歡孫穎莎和王楚欽呀，真的超級超級期待“真的好喜歡孫穎莎和王楚欽呀，真的超級超級期待能看到他們兩個一起登頂巴黎奧運會。”“我很期待“我很期待大家都很期待！祝你繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打地以賽代練，期待你們順利進入巴黎奧運會書寫你們這一批黃金一代的傳奇。”），?體育賽事滲透率與增量人群占比表現《綜合性體育賽事籃球/足球體育賽事小賽事增量人群占比超級碗2024高爾夫亞巡賽別克LPGA/藍灣LPGA美國職業(yè)棒球大聯盟ATP黃金巡回賽沙特職業(yè)足球聯賽世界女子職業(yè)網球巡回賽中國網球公開賽超級碗2024高爾夫亞巡賽別克LPGA/藍灣LPGA美國職業(yè)棒球大聯盟ATP黃金巡回賽沙特職業(yè)足球聯賽世界女子職業(yè)網球巡回賽中國網球公開賽美國橄欖球ATP國際巡回賽男籃亞洲杯籃球世界杯綜合格斗冠軍賽成熟固圈賽事一級方程式F1CBA亞洲杯奧運會全運會亞洲運動會.?成熟頂級籃球賽事，聚集了大量?騰訊體育在版權和觀賽體驗上具世界職業(yè)摔角娛樂表演賽ATP大師賽世界杯西甲英超歐洲杯世界杯亞冠大滿貫中超亞冠大滿貫歐冠賽事滲透率“體育尤其是NBA“體育尤其是NBA的人群了。” %?年齡?年齡《?性別<?個人每月自由可支配收入《?個人每月自由可支配收入《 ?城市級別《），%%騰訊體育受到認可的重要原因在于觀賽體驗好、版權豐富、“騰訊轉播“騰訊轉播NBA質量確實好，其他平臺，觀賽效果都不如騰訊的NBA。”“騰訊看NBA，高幀率畫質、多直播間解說和實時數據都可以實現”“騰訊互動性強，比賽分析與后續(xù)節(jié)目包裝最為成熟?！薄膀v訊NBA“騰訊NBA，論解說、畫質、界面操作，騰訊無疑是球迷們的首選。”“現在NBA的獨播權是屬于騰訊購買的，也就是說想要看NBA的直播“騰訊視頻買的版權確實多，獨家也有，特別是喜歡NBA的值得入會員?！豹毤野鏅嗟尿v訊有主導權?！?體育行業(yè)專 體育行業(yè)專家洞察“現如今，賽事版權對于體育商業(yè)的重要性愈加凸顯，是各平臺內容競爭的基本盤。騰訊體育圍NBA版權建立起一套獨特的生態(tài)體系，并且不斷在直播畫面、解說團隊、觀賽互動等多個方面獲得廣泛的市場認可，這是優(yōu)質版權帶來的優(yōu)勢，也是深耕市場的結果?！标慄c點財經、動漫等內容。日常更偏好在美食、旅游攝影、藝術等內容較好的男性群體關注更為廣泛（包含直播/回看）自多觀賽時間更加碎片化?在通勤、日常休息之余觀看的人群比例《 衍生娛樂內容衍生活動球星見面會）），網球賽車棒球橄欖球?相比其他體育賽事，小眾運動受眾覆蓋廣度有限，但能持續(xù)吸引體育內容消費的新增人群，有助于擴展?體育賽事滲透率與增量人群占比表現《新銳破圈賽事成熟固圈賽事.歐冠ZTa城市級別ZTmm小眾運動賽事及相關內容的受眾多為來自高線城市的小眾運動內容消費人群畫像?性別?性別<?城市級別《?年齡<?家庭情況?家庭情況《?體育內容關注度《?個人每月自由可支配收入《），小眾運動受眾不僅滿足于觀看內容，也愿意為喜愛的小眾運動付?小眾運動受眾不僅熱愛觀看相關體育內容，更熱愛參與。超過半數的觀賽人群會積極地參與到對應的體育運?小眾運動的內容觀看和運動參與人群畫像《觀看內容且參與運動的人群僅觀看內容的人群觀看內容且參與運動的人群僅觀看內容的人群》》體育內容關注度k《參與專業(yè)的體育培訓），相比于小眾運動內容消費整體人群，棒球吸引了更多的女賽車棒球橄欖球一線城市新一線城市 二線城市三線及以下賽車棒球橄欖球一線城市新一線城市 二線城市三線及以下18-23歲24-30歲31-40歲40歲以上一線城市新一線城市 二線城市三線及以下18-23歲24-30歲31-40歲40歲以上一線城市新一線城市 二線城市三線及以下18-23歲24-30歲31-40歲40歲以上中重度人群TGI點播觀看TGI中重度人群TGI點播觀看TGI中重度人群TGI點播觀看TGI%運動參與人群占比平均運動種類%運動參與人群占比平均運動種類%運動參與人群占比平均運動種類網球100新一線城市98二線城市93三線及以下18-23歲24-30歲31-40歲40歲以上中重度人群TGI點播觀看TGI運動參與人群占比平均運動種類%），賽事專業(yè)性、頂尖運動員以及跨界元素共同助力小眾運動內小眾運動內容消費原因?網球內容觀看?網球內容觀看《?賽車內容觀看《賽事相關：賽事具有很高中國運動員在比賽中取得了優(yōu)秀的成績代表了最頂尖的水平中國運動員在比賽中取得了優(yōu)秀的成績代表了最頂尖的水平具備很高的專業(yè)性和技術性?棒球內容觀看<?橄欖球內容觀看《比賽體現了優(yōu)秀的團隊精神比賽體現了優(yōu)秀的團隊精神比賽體現了優(yōu)秀的團隊精神比賽體現了優(yōu)秀的團隊精神我可以結識到新的朋友，擴大社交圈子我可以結識到新的朋友，擴大社交圈子比賽設計中融合了不同的文化元素社交需求：小眾運動的內容消費熱情不僅局限于賽事，熱愛小眾運動的受眾同?小眾運動賽事之外，運動相關的衍生內容也頗受關注，如賽事舉辦地的文化歷史，青少年運動的發(fā)展，?小眾運動衍生內容話題類型《??小眾運動衍生內容話題類型《數據來源：秒針社媒輿情大數據此外，小眾運動愛好者的線下觀賽意愿強，沉浸的氛圍，?小眾運動線下觀賽人群比例?小眾賽事線下觀賽人群討論詞云比賽現場氛圍感強比賽現場氛圍感強完整觀看賽事全程，不會錯過精彩瞬間“有幸現場觀看納達爾比賽，真的不在現場看是真的感受不到那種大旋轉的聲音！真的太強了！”“現場觀看了女子1/4決賽，上一次看網球的現場就是看的女子比賽，雙打的魅力真的“有幸現場觀看納達爾比賽，真的不在現場看是真的感受不到那種大旋轉的聲音！真的太強了！”“現場觀看了女子1/4決賽，上一次看網球的現場就是看的女子比賽，雙打的魅力真的不輸給單打，球場上的互動、交流以及各種網前戰(zhàn)術的配合。”“當然決賽還是要和球友們一起觀看才更有氣氛！認識了好多新球友！近距離接觸運動員/球星“再來中網現場，還是非常熟悉！現場看比賽總是比屏幕前要快樂許多。買包廂的時候正好買到了球員親友旁邊，所以每場比賽不光能看球員，還能看到他們之間交流。”“去年8月底現場看了美國網球公開賽，職業(yè)球員的球速真的比電視上看的更快，以及比比賽更好看的是球員們的訓練?！蔽磥砭€下觀賽頻次2開始嘗試線下觀賽我未來想要增加小眾運動的喜愛也被家長投射至青少年培育上，家長在進行運動技丈?丈?青少年小眾賽事運動目前參與與未來參與占比《?青少年小眾運動目前參與占比與未來參與增速?小眾運動親子賽事/節(jié)目參與意愿《），小眾運動內容消費的新增人群中呈現年輕未婚女性的特征，她們將），街舞滑板腰旗橄欖球釣魚/路亞騎行射箭......生活方式類運動憑借其潮流、文化、社交等多?全民運動風潮下，運動意愿更高，且更熱衷嘗試更加多元和豐富的運動類型。在這樣的背景下，生活方??運動參與度《 體育行業(yè)專家洞察“價值觀念和生活方式的轉變是體育引領生活方式的核心要素。隨著體育消費的升級，人們可以通過參與更加 體育行業(yè)專家洞察“價值觀念和生活方式的轉變是體育引領生活方式的核心要素。隨著體育消費的升級，人們可以通過參與更加細分的潮流運動去尋找適合由此，在高線城市的社交場景中嵌入了越來越多的體育元素。體育運動，已經成為了都市人群中更為常見的生活方式?！?胡孝乾?生活方式運動的參與者主要是一線和新一線城市的年輕人，其中，熱衷于生活方式運動的人群并非都??生活方式類運動人群價值觀《?年齡《?體育運動參與程度《生活方式類運動不僅是放松身心的方式，也承載提升運動能力、?生活方式運動既是一種放松身心的方式，也是一種自我表達的途徑。愛好者在運動中找到樂趣，感受到生活方式類運動參與動機“周五最快樂的事情是什么？不加班+飛盤局+有夜宵?！薄?騎進春天有多快樂#來一個騎行裝備分享嘻嘻。衣服其實想穿什么穿什么，只要不穿裙子就行，來吧，一起快樂騎行！”“杭州有很多風景優(yōu)美的騎行線路，沿途風景美不勝收。吹著悠悠山風，穿越蔥郁密林，來一場放松身心的騎行之旅～”次爬山帶了登山杖！確實輕松很多，不過鷹線變成了雛鷹線，下次再戰(zhàn)！”“周五最快樂的事情是什么？不加班+飛盤局+有夜宵?！薄?騎進春天有多快樂#來一個騎行裝備分享嘻嘻。衣服其實想穿什么穿什么，只要不穿裙子就行，來吧，一起快樂騎行！”“杭州有很多風景優(yōu)美的騎行線路，沿途風景美不勝收。吹著悠悠山風，穿越蔥郁密林，來一場放松身心的騎行之旅～”次爬山帶了登山杖！確實輕松很多，不過鷹線變成了雛鷹線，下次再戰(zhàn)！”“騎行近20分鐘鍛煉，慶幸有提升一點點力量了，繼續(xù)加油呀！”生活方式類運動參與人群積極探索不同運動，多個新興生活方式下一個“爆款”?生活方式運動的參與人群積極探索更多運動種類，不斷進行嘗試。從具體運動來看，騎行運動已經吸引了積累了一定的用戶基本盤，且不斷吸引新的關注者入局嘗試，全民普及度有望進一步加強。同時，腰旗、曲棍球、匹克球等運動也在快??生活方式類運動體量與拉新能力表現《皮劃艇●●釣魚/路亞相對大眾小眾新興運動時尚潮流運動棍網球?生活方式運動人群參與運動數量《人均未來參與項人均參與項運動注：氣泡大小代表該項運動當前人群規(guī)模注：氣泡大小代表該項運動當前人群規(guī)模拉新能力：指運動未來參與人群中，為新增參與人群的占比生活方式類運動中，存在不斷嘗鮮和有一定忠誠度?生活方式運動忠誠人群與嘗鮮人群構成《運動忠誠人群??年齡分布《 ?城市級別分布《??運動付費意愿《?運動年投入金額運動投入運動投入運動嘗鮮人群：嘗試了某項生活方式運動后，再未來選擇嘗試其它新的生活方式運動的人群；運動忠誠人群：嘗試過某項生活方式運動后，騎行粘性強，留存人群占比高。路亞、街舞、滑板、腰忠誠人群嘗新人群線上內容中，運動類節(jié)目是獲取生活方式類運動信?身邊同好的推薦、運動類節(jié)目以及網絡推薦是用戶獲取生活方式類運動資訊的重要渠道。其中，生生活方式類運動希望看到的節(jié)目類型生活方式類運動希望看到的節(jié)目類型?生活方式類運動熱門提及話題《生活方式類運動X旅行自駕能找到好地方?！薄巴鎽敉夂笪业墓ヂ裕毫荒_徒步路線、沖泵探險者?！鄙罘绞筋愡\動X親子“老公休假，明天早起做便當，約了別人家小朋友，帶娃去海邊釣魚，劃槳板?！薄板尥薮笥嫞褐苋镇T行。昨天大寶海邊騎行。”生活方式類運動X社交“找到組織了！戶外運動生活俱樂部！一群年輕人一起戶外尋找熱愛”“棍網球和飛盤以及腰旗很像，上手簡單，個人感覺比飛盤以及腰旗好玩，可以和很多顏值超高的朋友一起玩?！鄙罘绞筋愡\動X裝備“差生文具多，頭盔-耳機-騎行服-騎行靴-護膝-護肘-手套，一套齊全了，就是還是個新手。”釣魚和通勤的剛需，重裝徒步鞋和輕徒步鞋之類的真的是釣魚佬的絕配。”多數據來源：秒針社媒大數據4體育賽事營銷對品牌的價值具有重要影響。通過與體育賽事的關聯，品牌能夠獲得廣泛的曝光和注意力，吸引持續(xù)關注。體育賽事的熱情氛圍和激烈競爭為品牌提供了獨特的展示平臺，增強了品牌的知名度和認可度。賽事期間的品牌露出、贊助合作以及創(chuàng)意的市場推廣活動，有效地植入了品牌形象，建立了與體育精神和價值觀的聯系。這不僅促進了消費者對品牌的積極認知，還在感性層面上加深了品牌與受眾的情感紐帶，為品牌樹立了正面形象，提升了其商業(yè)價值和市場地位。體育賽事及相關內容對營銷全鏈路產生積極影響，不同賽事及內容作用?奧運會的全民關注特點對于提升或加強品牌認知格外有益，其次，因為奧運會本身的正向價值，?不同運動賽事及相關內容在營銷鏈路中的影響強認知強認知體育營銷讓品牌能夠更好地與消費者連接，在競爭激烈的市場中脫穎而超高覆蓋力強情感投射塑積極形象觸優(yōu)質人群集中。”“運動員代表的是一種很健康的，個人的形象，正能量以及社會認可度，有很強個人人格魅力的運動員，是我們愿意合作的?！蔽覀兤放平o人的一個標簽是激情飛揚我行我素，需要一種情緒化價值的植“我們會做小眾的體育營銷，我們做體育營銷的原則，第一是去找小眾運動，因為他們得有買單的能力，比如能滑雪的人月收入絕對不低于1.5萬。”超高覆蓋力優(yōu)質體育內容引爆社媒，熱點話題提供指數超高覆蓋力為脈動獨創(chuàng)直播間“彈幕口令抽獎”玩法，通過