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任務(wù)三品牌擴張概述--品牌擴張的定義3--品牌擴張的原因--品牌擴張的價值案例導(dǎo)入：海爾擴張之路

青島海爾集團是我國著名的企業(yè)，海爾人在運用這種心理策略方面取得了成功。80年代中期，海爾推出其“海爾”系列冰箱，經(jīng)過努力樹立了“海爾”品牌的知名度、美譽度以及信任度、追隨度。案例導(dǎo)入：海爾擴張之路

（Cartier）

隨著“海爾”的深入人心，海爾集團適時推出“海爾”洗衣機、“海爾”電視機等眾多產(chǎn)品，使人們帶著對“海爾”冰箱的贊譽、信任去消費海爾的其他產(chǎn)品，使人們認為海爾的其他產(chǎn)品也是高質(zhì)量的、可靠、值得信賴的。一、品牌擴張的定義

品牌擴張（Brandstretching）是一個具有廣泛含義的概念，它涉及的活動范圍比較廣，但具體來說，品牌擴張指運用品牌及其包含的資本進行發(fā)展，推廣的活動。一、品牌擴張的定義

雅馬哈早先是日本一家摩托車生產(chǎn)廠商，后來進入音響、鋼琴、電子琴等領(lǐng)域，這就是典型的品牌擴張行為。〖小鏈接〗一、品牌擴張的定義

日本SONY公司從收音機到錄音機，再到電視機的品牌擴張〖小鏈接〗二、品牌擴張的原因（一）品牌擴張的消費者心理基礎(chǔ)二、品牌擴張的原因（二）企業(yè)實力的推動二、品牌擴張的原因（二）企業(yè)實力的推動〖小鏈接〗北京的國美接連攻克天津、上海并占領(lǐng)成都、重慶，它的下一個目標(biāo)是挺進中原，進駐陜西、河南兩省。二、品牌擴張的原因（三）市場競爭下的品牌擴張壓力二、品牌擴張的原因（三）市場競爭下的品牌擴張壓力二、品牌擴張的原因（三）市場競爭下的品牌擴張壓力二、品牌擴張的原因（四）外界環(huán)境壓力下的品牌擴張二、品牌擴張的原因（五）產(chǎn)品生命周期的結(jié)果當(dāng)漢卡市場萎縮時“聯(lián)想”電腦已成為企業(yè)的第二代拳頭產(chǎn)品了二、品牌擴張的原因（六）規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險的需要美國吉利公司在繼續(xù)研制新型剃刀的同時，大刀闊斧地進行了品牌擴張，企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)向了化妝品、醫(yī)藥及生活用品等多個方面，并在這些行業(yè)中取得了成功。二、品牌擴張的原因三、品牌擴張的價值品牌代表著企業(yè)擁有的市場，在一定程度上也代表著企業(yè)的實力三、品牌擴張的價值（一）優(yōu)化資源配置，充分利用品牌資源三、品牌擴張的價值（二）借助品牌忠誠，減少新品“入市”成本

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