阿一波紫菜公關(guān)推廣方案【食品飲料】【零食】【種草帶貨】【品牌傳播】【社交媒體營銷】

阿一波紫菜公關(guān)推廣方案紫菜市場同質(zhì)化嚴(yán)重消費升級不可逆

傳消費者趨向于隨機性購買

紫菜消費升級趨于設(shè)計？如何降低選擇成本，引導(dǎo)者快速決策購買傳播目標(biāo)紫菜=補鈣鋁裝更補鈣前期：后期：傳播重點布局：策劃組合話題稿件，節(jié)奏化傳播層層宣導(dǎo)紫菜=補鈣、紫菜用鋁裝更補鈣的用戶認(rèn)知，來擴(kuò)大阿一波品牌的知名度和好感度。深海紫菜味美又補鈣紫菜鮮嫩渠道：達(dá)人牽頭造事實、造觀點，網(wǎng)絡(luò)門戶/KOL話題發(fā)酵第一階段達(dá)人合作稿《十大補鈣佳品，竟然有紫菜！??！》紫菜營養(yǎng)價值分析（數(shù)據(jù)、對比）什么樣的紫菜營養(yǎng)價值最高分析紫菜的營養(yǎng)價值，借助數(shù)

從專業(yè)營養(yǎng)師的角度，指出優(yōu)據(jù)分析，同時對比其他食物的

質(zhì)紫菜的特征，并正確指導(dǎo)用含鈣量，進(jìn)行營養(yǎng)價值對比，

戶正確食用紫菜，最大化紫菜讓普通人理解，從而達(dá)到二次

的營養(yǎng)價值。傳播的目的。以阿一波產(chǎn)品為道具，拍攝圖片植入稿件中用于傳播創(chuàng)意形式內(nèi)容以短視頻形式，快速引發(fā)用戶形成病毒性傳播！內(nèi)容：邀請達(dá)人對補鈣食品有紫菜進(jìn)行放大宣傳，簡單粗暴的方式，讓用戶短時間內(nèi)有記憶點，進(jìn)而影響購買行為?！傲炕背宰喜搜a鈣的好處邀請知名營養(yǎng)師達(dá)人，就紫菜補鈣的營養(yǎng)價值進(jìn)行分析為大眾講解吃紫菜為什么補鈣？以及如何正確吃紫菜能最大化吸收紫菜的鈣質(zhì)營養(yǎng)：食用頻次、份量等發(fā)酵稿內(nèi)容《還在吃鈣片？你out了！這樣補鈣更簡單！》《震驚?。?！家中常見的這一物竟還有這功效》【稿件內(nèi)容方向】對“紫菜營養(yǎng)價值分析”這一理念進(jìn)行重新梳理，重點強調(diào)吃紫菜可補鈣，老少皆宜的角度進(jìn)行話題再造，闡釋科學(xué)進(jìn)食紫菜可補充鈣質(zhì)，增益身體健康，間接提升經(jīng)濟(jì)效益等作用。營養(yǎng)師達(dá)人推薦：百萬博主微博話題制造和概念炒作#紫菜蛋湯，補鈣無雙#【稿件內(nèi)容方向】對達(dá)人合作稿“什么樣的紫菜營養(yǎng)價值最高”部分進(jìn)行重新梳理圍繞“紫菜補鈣”進(jìn)行話題再造，比如：優(yōu)質(zhì)紫菜能補優(yōu)質(zhì)鈣、辨別優(yōu)質(zhì)紫菜要看特征……挖掘亮點，提高傳播效益微博話題制造和概念炒作打造#紫菜蛋湯，補鈣無雙#?的話題熱搜榜，話題聚焦，引發(fā)全民參與紫菜互動，傳遞阿一波紫菜的品牌理念。紫菜蛋湯，補鈣無雙微博KOL轉(zhuǎn)發(fā)?活動持續(xù)擴(kuò)散話題：#紫菜蛋湯，補鈣無雙#形式：官微直發(fā)+KOL直發(fā)配合熱搜榜，抽獎福利大放送，并邀請微博KOL參與轉(zhuǎn)發(fā)，從上傳食譜的互動中評選幸運兒，參與用戶關(guān)注并@阿一波食品官方微博，可得大禮包。美食類微博大V發(fā)聲引流用戶參與上傳并@阿一波食品官微評選抽獎第二階段至此，紫菜=補鈣認(rèn)知度和影響力已然擴(kuò)大第二階段的重點在于進(jìn)一步向用戶心智植入“紫菜用鋁裝，鮮嫩更鈣”，凸顯阿一波的產(chǎn)品優(yōu)勢，擴(kuò)大知名度。街采視頻傳播方向：《你會在意紫菜的包裝嗎？》街采內(nèi)容：你喜歡吃紫菜嗎？平時有注意過紫菜的包裝嗎你覺得包裝和紫菜營養(yǎng)有關(guān)系嗎？包裝好看會影響你購買紫菜？并且現(xiàn)場邀請進(jìn)行體驗鋁袋紫菜的口感。推廣渠道：01?官方渠道

02?素人社群

03?視頻網(wǎng)站在官方微信、官方微博進(jìn)行首發(fā)，增加已有用戶對阿一波新的鋁袋包裝技術(shù)及鋁袋更補鈣的認(rèn)知。邀請1000個媽媽、母嬰、好物分享、美食等大群進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)社會裂變。在視題傳大傳阿一波稿件：借勢紫菜話題在小域傳播，阿一波品牌推出“紫菜這樣吃才能補鈣又健康”的長圖文展示紫菜從源頭到餐桌的保鮮品質(zhì)紫菜的生長軌跡展示（繁殖、進(jìn)食、生長等）(阿一波)紫菜的包裝環(huán)節(jié)展示京潤珍珠粉案例參考鏈接：/a/140685599_409010鎖住紫菜鮮美就能保留鈣質(zhì)？定義補鈣紫菜的標(biāo)準(zhǔn)是什么？阿一波?&?媽媽達(dá)人教你這樣判定好紫菜媽媽達(dá)人稿：《喜歡吃紫菜的注意！這些秘訣要知道》【稿件內(nèi)容方向】通過多品牌產(chǎn)品匿名對比測評的方式挑選市場上高中低三檔紫菜產(chǎn)品進(jìn)行對比測評圍繞包裝工藝，輸出鋁裝更能保留紫菜的鈣質(zhì)，引導(dǎo)并指導(dǎo)用戶挑選話題發(fā)酵視頻圍繞“鋁袋更補鈣”進(jìn)行多形式傳播，炒熱輿論氛圍#活了20年才知道，紫菜密封裝口感更美味！##紫菜再怎么補鈣，請一定要選鋁袋裝！##一天一紫菜，疾病說byebyebye#話題發(fā)酵稿《家庭補鈣寶典，紫菜鋁袋更補鈣！》【稿件內(nèi)容方向】圍繞“紫菜用鋁裝，鮮嫩更補鈣”的新消費傳播觀念，通過介紹阿一波紫菜新升級的鋁袋包裝技術(shù)，向消費者展示一個全新的包裝形象，為消費者打造“鋁袋更補鈣”的全新消費認(rèn)知，強化新包裝能鎖住鈣質(zhì)，促進(jìn)銷售。第三階段長尾階段邀請媽媽達(dá)人&下廚房達(dá)人推出不同家常紫菜食譜口碑維護(hù)實現(xiàn)紫菜的市場滲透媽媽達(dá)人推薦：百萬達(dá)人粥悅悅食譜：作為母嬰達(dá)人&美食博主粥悅悅的粉絲群與食用紫菜人群高度吻合讓粥悅悅用擅長的手繪形式定制紫菜食譜融入阿一波紫菜產(chǎn)品有助于樹立產(chǎn)品健康形象及提升好感案例(右)：多力黃金葵花籽油產(chǎn)品植入長圖文方向：《好吃的涼拌紫菜怎么做》；《不一樣的紫菜煲》下廚房達(dá)人推薦：冇伱冇我推薦理由：下廚房榮譽殿堂27、2017十大菜譜等下廚房粉絲28.2萬多品牌合作經(jīng)驗多力滋味案例：/recipe/103829286/問答平臺維護(hù)方向1：紫菜為什么要用鋁材包裝百度知道百度問答知乎問答悟空問答360問答貼吧、論壇......方向2：紫菜是否真的能補鈣？方向3：鋁材包裝有什么好處？形成立體式傳播，進(jìn)一步樹立消費者紫菜補鈣和鋁袋包裝更補鈣的認(rèn)知。傳播規(guī)劃階段第一階段第二階段傳播主題向用戶心智植入口碑維護(hù)紫菜產(chǎn)品力輸出，凸顯補鈣概念“紫菜用鋁裝，鮮嫩更鈣”概念實現(xiàn)紫菜的市場滲透街采視頻傳播微博達(dá)人紫菜食譜推薦營養(yǎng)師專業(yè)發(fā)聲，普及紫菜補鈣的概念不同渠道推廣鋁袋更補鈣概念傳播官方品牌推動紫菜小域傳播新包裝理念搶占消費者心智內(nèi)容

#紫菜蛋湯，補鈣無雙#微博話題炒作