體育廣告智慧樹知到期末考試答案2024年

體育廣告智慧樹知到期末考試答案2024年體育廣告哪一屆奧運會是奧林匹克營銷歷史上的轉(zhuǎn)折點

A:1984洛杉磯奧運會B:1896雅典奧運會C:1920安特衛(wèi)普奧運會D:2008北京奧運會答案:1984洛杉磯奧運會2008年耐克公司為科比專屬第四代球鞋所做廣告中的核心語是什么？

A:只要心夠決B:科比訓(xùn)練營C:科比門徒D:拜師科比答案:只要心夠決安利公司主推的品牌是“紐崔萊”；在國家下達傳銷禁令后想打“體育公關(guān)牌”。品牌口號是什么？

A:有健康，才有將來B:健康活力C:健康活力有將來D:安利為您生活添彩答案:有健康，才有將來2008北京奧運會劉翔因傷退賽后，第二天耐克在《南方都市報》第一版配合劉翔退賽的新聞報道，刊載了半版的廣告，這種形式屬于哪種？

A:軟廣告B:軟新聞+軟廣C:軟新聞+硬廣告D:硬廣告答案:軟新聞+硬廣告李娜“用運動走遍世界”廣告中表現(xiàn)的運動是什么？

A:籃球B:網(wǎng)球C:乒乓球D:體操答案:網(wǎng)球耐克劉翔的廣告主題：“你能比你快：定律是用來被打破的”，是在哪年賽事發(fā)布的？

A:2010廣州B:2004雅典C:2008北京D:2012倫敦答案:2004雅典2005年7月，安利紐崔萊的新代言人是國家男籃主力易建聯(lián)。這個廣告有多少秒？

A:20秒B:45秒C:15秒D:30秒答案:15秒李寧天羽跑鞋山水畫篇的廣告屬于哪種類型？

A:感化型B:論說型C:理性型D:觀念型答案:感化型耐克劉翔12秒88的廣告主題，是哪一年發(fā)布的？

A:2006年B:2007年C:2005年D:2004年答案:2006年2007年北京奧運會開幕倒計時500天之際，發(fā)布一組電視廣告《運動員故事》的品牌是誰？

A:安踏B:耐克C:李寧D:阿迪達斯答案:阿迪達斯體育廣告創(chuàng)意要遵循體育廣告創(chuàng)“異”的獨創(chuàng)性，包括哪些方面？

A:打破常規(guī)的標新立“異”B:不同尋常的技法創(chuàng)“異”C:打破常規(guī)的思想創(chuàng)“異”D:打破常規(guī)引人關(guān)注答案:打破常規(guī)的思想創(chuàng)“異”;不同尋常的技法創(chuàng)“異”我國初期的體育明星廣告，一般是以體育明星健康的形象出現(xiàn)，服務(wù)的主要領(lǐng)域僅限于與運動有關(guān)的()等。

A:運動飲料B:智能運動設(shè)備C:運動裝備D:運動服裝答案:運動服裝###運動裝備###運動飲料體育廣告創(chuàng)意的策略貴在創(chuàng)新，只有()才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力。

A:新的指標B:新的明星代言人C:新的表現(xiàn)D:新的創(chuàng)意答案:新的創(chuàng)意###新的表現(xiàn)###新的明星代言人尋求最適合于體育廣告訊息策略的、最能有效地表現(xiàn)品牌與體育關(guān)聯(lián)的（），才是體育廣告創(chuàng)意要解決的關(guān)鍵問題，是廣告創(chuàng)意思維活動要解決的核心問題。

A:獨特的訴求語言B:獨特媒體傳播方式C:獨特的市場價格D:獨特廣告表現(xiàn)手法答案:獨特的訴求語言###獨特廣告表現(xiàn)手法###獨特媒體傳播方式馬斯洛認為，人類的需要包括從低到高五個層次：()和自我實現(xiàn)需要。

A:生理需要B:尊重需要C:安全需要D:交往需要答案:生理需要###安全需要###交往需要###尊重需要體育賽事廣告策劃的一致性原則體現(xiàn)在？

A:賽事要與企業(yè)品牌的個性和內(nèi)涵相一致B:各種溝通手段目標要一致C:選用廣告媒介形式的一致性D:企業(yè)贊助的體育賽事之間所傳達信息的一致性答案:賽事要與企業(yè)品牌的個性和內(nèi)涵相一致###各種溝通手段目標要一致###企業(yè)贊助的體育賽事之間所傳達信息的一致性ROI理論強調(diào)()？

A:廣告本身沒有原創(chuàng)性,就欠缺吸引力和生命力B:廣告與商品沒有關(guān)聯(lián)性,就失去了意義C:廣告與商品沒有藝術(shù)性，就不容易引起注意D:廣告沒有震撼性,就不會給消費者留下深刻印象答案:關(guān)聯(lián)性###原創(chuàng)性###震撼性廣告大師威廉·伯恩巴克的ROI創(chuàng)意理論強調(diào)優(yōu)秀的廣告必須具備哪些特征？

A:關(guān)聯(lián)性B:互動性C:原創(chuàng)性D:震撼力答案:關(guān)聯(lián)性###原創(chuàng)性###震撼力體育廣告主一般對體育廣告()等問題有最終決定權(quán)。

A:消費者是否購買B:傳播什么內(nèi)容C:付出多大代價D:怎樣傳播答案:傳播什么內(nèi)容###怎樣傳播###付出多大代價體育廣告口號的表現(xiàn)要點有哪些？

A:號召力強B:突出個性C:運動時尚D:精簡通俗答案:精簡通俗###突出個性###號召力強###運動時尚我國體育明星廣告的主要敘事模式包括（）

A:“眾星捧月”敘事模式B:健康愉悅敘事模式C:本土化敘事模式D:勵志敘事模式答案:健康愉悅敘事模式;勵志敘事模式;本土化敘事模式;“眾星捧月”敘事模式定位理論認為（）

A:產(chǎn)品本質(zhì)的真相不重要B:重要的是它能在目標用戶心智中形成的那個真相C:事實勝于雄辯D:廣告是公益性的答案:心智體育產(chǎn)業(yè)營銷流程包括()等環(huán)節(jié)。

A:營銷戰(zhàn)略制定B:營銷策略實施C:營銷環(huán)境分析D:營銷人物選定答案:營銷環(huán)境分析###營銷戰(zhàn)略制定###營銷策略實施影響中國體育廣告發(fā)展的三個標志性事件是什么？

A:姚明進入NBAB:中國申奧成功C:中國足球出線D:劉翔雅典奧運會奪冠答案:中國申奧成功###姚明進入NBA###劉翔雅典奧運會奪冠2004雅典奧運會耐克劉翔“你能比你快”的廣告中描述了哪些定律？

A:亞洲人成不了世界短跑飛人?B:亞洲人肌肉爆發(fā)力不夠?C:亞洲人無法打破定律？D:亞洲人缺乏必勝的氣勢?答案:亞洲人成不了世界短跑飛人###亞洲人缺乏必勝的氣勢###亞洲人肌肉爆發(fā)力不夠一個好的標題應(yīng)該用最精煉的語言傳達出最準確的信息,主要包括哪些方面？

A:吸引注意B:引導(dǎo)讀者閱讀內(nèi)文C:傳達完整的信息D:篩選受眾答案:吸引注意###篩選受眾###傳達完整的信息###引導(dǎo)讀者閱讀內(nèi)文2008年北京奧運會阿迪達斯的平面廣告“一起2008”的創(chuàng)意，選用的運動項目有哪些？

A:跳水B:籃球C:排球D:足球答案:排球###籃球###足球###跳水體育明星通過哪三個方面塑造的媒介形象（）？

A:體育明星在公共關(guān)系中的形象B:體育明星代言的媒介形象C:運動員在運動場上的表現(xiàn)D:運動員在教練員心中的形象答案:運動員在運動場上的表現(xiàn)###體育明星代言的媒介形象###體育明星在公共關(guān)系中的形象體育電視廣告區(qū)分于一般廣告的基本構(gòu)成要素有哪些？

A:明星運動員B:體育解說詞C:賽事場景D:各種運動項目答案:賽事場景###各種運動項目###明星運動員###體育解說詞2011年亞洲杯足球賽期間，阿迪達斯的平面標題廣告有哪些？

A:他們捧走大力神杯B:熱情永遠不退，抬起頭，前進C:拼出線更拼斗志D:勝利不只是贏球答案:勝利不只是贏球###拼出線更拼斗志###熱情永遠不退,抬起頭,前進特許產(chǎn)品經(jīng)銷商指獲得許可在其產(chǎn)品上使用奧林匹克標識，將產(chǎn)品營銷額按一定比例上交國家奧委會和奧運會組委會。

A:對B:錯答案:對大衛(wèi)·奧格威的品牌形象理論強調(diào)：廣告應(yīng)該注重為塑造和維護一個高知名度的品牌形象而服務(wù)，每則廣告都應(yīng)該是對建立整個品牌的長期投資。

A:錯B:對答案:對當(dāng)今的很多跨國廣告商，非常看好體育營銷、體育廣告，尤其是體育明星廣告帶來的巨大的傳播影響力

A:錯B:對答案:對同樣表現(xiàn)球鞋的減震功能：耐克強調(diào)的是低重心的品牌功能；李寧強調(diào)的是東方智慧。

A:對B:錯答案:對寶潔公司在奧運廣告中，常常使用理性的表現(xiàn)策略。

A:錯B:對答案:錯體育廣告主一般對體育廣告“傳播什么內(nèi)容”、“怎樣傳播”、“付出多大代價”等問題沒有最終決定權(quán)，而是由廣告代理商決定。

A:對B:錯答案:錯2008年北京奧運期間，安踏的廣告主題是加油中國。

A:對B:錯答案:錯耐克的12.88案例被評為了“2006年中國廣告案例年度大獎”獲獎案例？

A:錯B:對答案:對通過與特定體育項目資源合作，可以將體育項目形象轉(zhuǎn)移給企業(yè)及產(chǎn)品，從而實現(xiàn)塑造和強化企業(yè)和產(chǎn)品品牌形象的目標。

A:對B:錯答案:對“做別人不如做自己，東方的看我的”是李寧品牌曾做的廣告主題？

A:對B:錯答案:對體育廣告受眾專業(yè)性特征是強調(diào)體育廣告受眾是喜愛體育運動的愛好者和參與者。

A:錯B:對答案:對1986年，在美國運通公司回絕了國際奧委會的邀請后，VISA趁機正式加入了奧運會的頂級贊助商行列，這是一個絕好的發(fā)展契機。

A:對B:錯答案:對體育營銷、體育廣告是高投入、高收益和高風(fēng)險并存的營銷。

A:對B:錯答案:對“熱點+事件”傳播集名人效應(yīng)、新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播于一體

A:對B:錯答案:對利益導(dǎo)向策略是感性廣告表現(xiàn)策略的一種。

A:對B:錯答案:錯體育賽事廣告策劃的基本目的，就是幫助廣告主更好的實現(xiàn)廣告目標，取得所期望的廣告效果和效益。

A:對B:錯答案:對體育廣告口號的特點是表達廣告具體內(nèi)容；說服消費者做出購買決定。

A:錯B:對答案:錯體育賽場冠名屬于體育賽事媒體營銷

A:對B:錯答案:對體育作為體育廣告?zhèn)鞑サ奶赜忻浇?，能夠同時融合各種形態(tài)的廣告媒介。

A:對B:錯答案:對體育廣告創(chuàng)意必須合法，合乎道德。

A:錯B:對答案:對看2008北京奧運期間可口可樂廣告《感謝中國篇》，回答問題。

答案:"AI參考:很抱歉，作為一個人工智能語言模型，我無法直接觀看視頻或圖片。但是，我可以根據(jù)描述來回答你的問題。廣告《感謝中國篇》是一個關(guān)于可口可樂公司對中國市場的感激之情的廣告。它通過展示一些在中國發(fā)生的事件和人物，表達了可口可樂公司對中國市場的重視和感激之情。廣告中的主題可能是關(guān)于中國歷史、文化、體育等方面的內(nèi)容，以展現(xiàn)中國在世界舞臺上的重要性和地位。同時，廣告也可能會強調(diào)可口可樂公司與中國市場的緊密聯(lián)系，以及它對中國市場的承諾和投資。對于選擇題或完型填空題，你可能需要從廣告中提取某些信息，例如：描述某個人物或事件，理解廣告的意圖或主題等。請?zhí)峁┚唧w的問題，我將盡力為你提供答案。"看2008年4月強生的廣告《為媽媽的愛喝彩》，回答問題：

答案:"AI參考:**【閱讀理解（選擇）】**題目：Q1：哪一年強生的廣告《為媽媽的愛喝彩》發(fā)布？A.2008年B.2018年C.2028年答案：A.2008年**【完型填空】**文章講述了強生公司的廣告《為媽媽的愛喝彩》，下面是幾個空缺，請根據(jù)上下文和文章內(nèi)容填寫：1.《為媽媽的愛喝彩》是強生公司發(fā)布的廣告，主題是_______。A.環(huán)保B.親情C.健康D.安全2.這則廣告是用來_______的。A.推廣產(chǎn)品B.表達公司理念C.介紹新產(chǎn)品D.促銷活動3.強生公司為什么要用這樣的廣告來表達對媽媽的愛？A.強生公司想表達對媽媽的感激之情B.強生公司想讓媽媽們感到自豪C.強生公司想宣傳自己的品牌D.強生公司想吸引更多的客戶4.你認為強生公司的廣告是否成功？為什么？A.是，因為它成功地傳達了情感和理念B.否，因為它沒有實際效果C.否，因為它缺乏創(chuàng)意D.不好說，因為不同人有不同的看法。答案：Q1：BQ2：BQ3：AQ4：A。"下列雙分子反應(yīng)中:(1)Br+Br→Br2(2)CH3CH2OH+