【海爾集團(tuán)SWOT探析及發(fā)展建議2400字】

海爾集團(tuán)SWOT分析及發(fā)展建議摘要：隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，電器行業(yè)作為一種和國民生活緊密聯(lián)系的行業(yè)發(fā)展尤為迅猛，而作為我國電器行業(yè)領(lǐng)頭羊的海爾集團(tuán)，近些年來一直在主攻國外市場，雖然近期國際金融局勢較為復(fù)雜，對(duì)于海爾集團(tuán)而言不僅僅只有困難還意味著機(jī)遇。鑒于此種情況，本文對(duì)海爾集團(tuán)現(xiàn)在發(fā)展的優(yōu)劣勢以及將來會(huì)遇到的機(jī)遇還有挑戰(zhàn)都進(jìn)行了探索研究，通過海爾集團(tuán)的經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行重點(diǎn)分析，從未發(fā)現(xiàn)了其經(jīng)營過程中存在的問題，并針對(duì)這些問題提出相對(duì)應(yīng)的解決辦法，希望可以為海爾集團(tuán)的發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞：海爾集團(tuán)；出口貿(mào)易；SWOT分析；出口策略目錄TOC\o"1-2"\h\u12176海爾集團(tuán)現(xiàn)狀分析 1135531引言 1122392基于SWOT分析法海爾集團(tuán)現(xiàn)狀分析 177742.1優(yōu)勢分析 1298632.2對(duì)存在的劣勢進(jìn)行分析 234872.3如何抓住機(jī)遇 2107992.4面臨挑戰(zhàn)如何應(yīng)對(duì) 2115853關(guān)于海爾集團(tuán)外貿(mào)活動(dòng)的對(duì)策和建議 3113193.1如何應(yīng)對(duì)對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義 380693.2完善各種與出口產(chǎn)品相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)體系 369074結(jié)論 330383參考文獻(xiàn) 51引言海爾冰箱公司作為整個(gè)集團(tuán)中最有代表性的企業(yè)，已經(jīng)開始進(jìn)入國際市場。雖然在品牌推廣上獲得了一些成果，但是其在國際上還是沒有決定性的影響力，主要還是因?yàn)槭袌龈偁幪^激烈。所以本文在對(duì)海爾的對(duì)外貿(mào)易的現(xiàn)實(shí)情況的研究時(shí)，使用SWTO分析法對(duì)海爾外貿(mào)的各種具體問題進(jìn)行分析，在完成了其相關(guān)的理論的同時(shí)，對(duì)推進(jìn)海爾的外貿(mào)進(jìn)一步發(fā)展以及增強(qiáng)競爭力方面都有著不小的作用。2基于SWOT分析法海爾集團(tuán)現(xiàn)狀分析2.1優(yōu)勢分析圖2-1海爾電器出口貿(mào)易額數(shù)據(jù)來源于這些年來，海爾電器出口產(chǎn)品的數(shù)量一直都是該省電器總出口中的第一位。作為全球的重要電器產(chǎn)品供貨商，海爾電器出口到了世界100多個(gè)國家和地區(qū)。從2011年起7年間，海爾電器的出口數(shù)量雖然會(huì)有一些變化，但總體而言出口量一直都在穩(wěn)定增長。2008年金融危機(jī)席卷全球，導(dǎo)致整個(gè)國際消費(fèi)市場萎靡，最終也造成了海爾電器當(dāng)年的出口量大幅下跌。2.2對(duì)存在的劣勢進(jìn)行分析現(xiàn)如今，受到國際環(huán)境的影響，海爾電器的發(fā)展環(huán)境并非十分樂觀。國外的一些品牌如飛利浦以及松下等對(duì)海爾的國際市場造成了巨大的沖擊，而且國內(nèi)一些品牌美的等分割市場也給海爾電器帶了相當(dāng)大的壓力。海爾當(dāng)下要面對(duì)的不僅僅只有這些來自于外部的壓力，還有其內(nèi)部還存在著競爭策略定位不明確以及產(chǎn)品缺乏自身特色的問題，導(dǎo)致了其在全球競爭格局中地位不顯。2.3如何抓住機(jī)遇自2001年開始，我國電器行業(yè)的發(fā)展如火如荼。數(shù)量眾多的電器公司如雨后春筍迅速發(fā)展壯大，這種情況也造成了眾多品牌開始爭奪有限的市場，對(duì)電器制造商的利益造成了一定的影響。隨著社會(huì)的發(fā)展，大型企業(yè)通過不斷擠占市場一步一步的擴(kuò)大優(yōu)勢，而一些中小型企業(yè)因?yàn)閼?yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)能力較差逐漸被淘汰。根據(jù)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2018上半年，只有1404家電器公司還在進(jìn)行對(duì)外出口活動(dòng)，相較于上一年的4820家公司少了70.87%，這些退出出口市場的公司都是一些中小型企業(yè)。2.4面臨挑戰(zhàn)如何應(yīng)對(duì)在將本土品牌發(fā)展成為國際品牌的階段，廠商真正要競爭的不只是市場與消費(fèi)者，而是產(chǎn)品的整個(gè)供應(yīng)銷售系統(tǒng)都在競爭。也就是通過一系列的電器銷售供應(yīng)的行為才構(gòu)成了產(chǎn)品本身，然后再通過產(chǎn)品來體現(xiàn)品牌特點(diǎn)以及塑造品牌形象。由于現(xiàn)在電器行業(yè)整體競爭都比較嚴(yán)重，海爾電器想要樹立起一個(gè)有自己特點(diǎn)的品牌形象其實(shí)有很多問題，甚至還要面對(duì)對(duì)手的各種手段。海爾冰箱還是比較受到國際市場的認(rèn)可的，但是其他電器卻沒有受到國際市場的認(rèn)可。由此可見，海爾集團(tuán)在外貿(mào)市場的開拓方面仍然形勢嚴(yán)峻。3關(guān)于海爾集團(tuán)外貿(mào)活動(dòng)的對(duì)策和建議3.1如何應(yīng)對(duì)對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義我國雖然是一個(gè)發(fā)展中的國家，但是由于近些年來我國發(fā)展非常迅速，整體實(shí)力有了很大的提升，所以在一些國際環(huán)境和貿(mào)易方面都擁有了一定的話語權(quán)，可以參與到規(guī)則的制定中去，同時(shí)也有了與發(fā)達(dá)國家平起平坐的資格。為了打破發(fā)達(dá)國家對(duì)我國的技術(shù)封鎖，就需要對(duì)已有的國際慣例中存在的問題進(jìn)行修補(bǔ)完善，并且將其中具有針對(duì)性的法律條款予以刪除。因此，我國的企業(yè)應(yīng)該積極的與發(fā)達(dá)國家的認(rèn)證機(jī)構(gòu)進(jìn)行相關(guān)合作，讓過內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證等程序更加國際化，在和世界接軌的同時(shí)也讓國際認(rèn)可我國的認(rèn)證，并承認(rèn)其在世界各地均是有效的。3.2完善各種與出口產(chǎn)品相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)體系如果想要對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行檢查和檢疫都需要有明確的標(biāo)準(zhǔn)來作為其依據(jù)。我國與發(fā)達(dá)國家之間的電器檢測標(biāo)準(zhǔn)仍然存在著巨大的差異。GB6675作為我國現(xiàn)如今唯一的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)開始執(zhí)行的時(shí)間還不久，而且其檢測的重點(diǎn)依舊只是關(guān)于產(chǎn)品安全方面，我國目前仍然沒有明確的制定出與環(huán)境衛(wèi)生相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)榘l(fā)達(dá)國家經(jīng)常對(duì)我國封鎖各項(xiàng)先進(jìn)的技術(shù)，使得我國進(jìn)口的一些產(chǎn)品對(duì)環(huán)境以及健康都有不同程度的影響，因此必須積極地借鑒國際標(biāo)準(zhǔn)，使其能夠?yàn)槲覈贫ǔ鲎约旱臋z查和檢疫標(biāo)準(zhǔn)提供幫助。譬如，制定的關(guān)于棉布包裝方面的標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)其中的填充物中的材料進(jìn)行檢驗(yàn)，為使用者的健康提供保障。4結(jié)論海爾集團(tuán)有著40多年的歷史，經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，集團(tuán)規(guī)模不斷擴(kuò)大，其產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)展成熟，能夠迎接世界各地的業(yè)務(wù)。但是近些年國際金融危機(jī)的爆發(fā)，使得整個(gè)電器行業(yè)發(fā)展都受到了巨大的影響，很多中小型公司無法抵御外來壓力被迫倒閉或者不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型。面對(duì)如此復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，工業(yè)結(jié)構(gòu)的改革勢在必行，促使著我國企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不得不向國際化的標(biāo)準(zhǔn)靠攏。在政府的把控下，眾多的電器公司紛紛進(jìn)行創(chuàng)新來迎合市場的需求，以期尋找新的機(jī)遇。海爾電器產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)模式也發(fā)生了改變，從OEM模式逐漸轉(zhuǎn)化為OBM以及ODM模式，在改變業(yè)務(wù)模式的過程中，不僅獲得了新的發(fā)展機(jī)遇同時(shí)也受到了不少的挑戰(zhàn)。隨著技術(shù)水平的不斷提高以及傳統(tǒng)消費(fèi)模式的改變，原本的消費(fèi)市場不僅未曾縮小而且日益增大。另外，科技的變化還帶來了更為廣泛的新型消費(fèi)市場，對(duì)于海爾電器而言也意味著更為廣闊的發(fā)展空間。參考文獻(xiàn)[1]陳政黨,宋津睿.我國出口退稅政策的貿(mào)易效應(yīng)分析[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào),2020(08):19-22.[2]王素.為中小企業(yè)出口貿(mào)易融資提供解決方案[J].進(jìn)出口經(jīng)理人,2017(07):20-21.[3]陳晨.國際