父親節(jié)活動(dòng)策劃

用第001次去遇見(jiàn)年輕的你

--極氪父親節(jié)異業(yè)方案去到父親的年代，用我們的方式再見(jiàn)一次年輕的你01.項(xiàng)目分析02.項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)03.

項(xiàng)目管理活動(dòng)形式：線上互動(dòng)-線下共創(chuàng)裝置體驗(yàn)活動(dòng)時(shí)間：2022年6月19日-6月26日活動(dòng)地點(diǎn)：蘇州、無(wú)錫、常州規(guī)劃人數(shù)：300人邀約用戶：準(zhǔn)車(chē)主+意向車(chē)主+垂直類(lèi)KOL活動(dòng)目的：提升品牌知名度，進(jìn)一步促進(jìn)轉(zhuǎn)化傳播渠道：自有媒體全渠道平臺(tái)、知乎「用第001次去遇見(jiàn)年輕的你」基礎(chǔ)信息「Ta們？」有能力購(gòu)買(mǎi)極氪001的大部分群體的年齡層是？項(xiàng)目思考數(shù)據(jù)顯示，隨著人生階段的變化及消費(fèi)能力的提升；80/75后成為汽車(chē)換購(gòu)主力消費(fèi)群體，占比達(dá)27%/67%。

很多汽車(chē)品牌也將“年輕化”作為核心戰(zhàn)略。相較車(chē)主群體家有小學(xué)生占比更高，達(dá)38%/62%。*數(shù)據(jù)來(lái)源：互動(dòng)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析這群人zeeker的群體偏年輕人會(huì)多一點(diǎn)，

他們是享用自由，享用快感，年輕人身份，也是爸爸身份。

爸爸的年代針對(duì)這樣的市場(chǎng)我們?cè)撊绾伟l(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)提升品牌知名度項(xiàng)目分析那我們就以“這群人”為核心

去過(guò)一場(chǎng)他們的父親節(jié)項(xiàng)目分析TWO極氪001代表：

年輕潮流、獵裝等年輕自由爸爸的老父親：

更有一種年齡的象征，

一種跨時(shí)代意義，一種飽經(jīng)風(fēng)霜的滄桑ONE

時(shí)代與時(shí)代的碰撞，融合之下更具對(duì)比，更具話題性碰撞老父親：

挺好的年輕人應(yīng)該去追求這些。

不過(guò)，有你也挺好的。”爸爸“：

想要去追求自由，想要去追求一種奔放，

不想要孩子，也是一種責(zé)任大家視角都是小朋友的爸爸，

忘記了一個(gè)視角，

那就是爸爸也是有自己的老父親。內(nèi)容分析父親也年輕過(guò)，父親也想過(guò)自由。

父親節(jié)，和當(dāng)年的父親一起，帶他一起去感受。

我們的自由，

我們的年輕，我們的快樂(lè)。

時(shí)間是一段路，讓我們駕駛極氪回到父親的年代，和父親即刻見(jiàn)面。

-「極氪起航」項(xiàng)目分析用第001次去遇見(jiàn)年輕的你001-ZEEKRFather'sDay去到父親的年代，

用我們的方式再見(jiàn)一次

年輕的你?；顒?dòng)主題01.項(xiàng)目分析02.項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)03.

項(xiàng)目管理01前期規(guī)劃02現(xiàn)場(chǎng)裝置03后期回顧ZEEKR話題互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)回顧用第001次去遇見(jiàn)年輕的你

區(qū)塊規(guī)劃節(jié)日主題氛圍ZEEKR深入身邊打造品牌事件ZEEKRFather'sDay活動(dòng)規(guī)劃O1.主題規(guī)劃O2.主體運(yùn)營(yíng)ZEEKR前期規(guī)劃話題互動(dòng)區(qū)塊規(guī)劃對(duì)于父親節(jié)

父親的一面，溫柔，知心，暖心。對(duì)于ZEEKRzeeker001本身的形容詞是對(duì)爸爸的形容：

簡(jiǎn)單，直白，凌厲，雷利風(fēng)行；也是父親的另外一面。《爸爸的老父親》對(duì)于ZEEKR-父親節(jié)一種是體現(xiàn)父親節(jié)的溫暖，一種的是體現(xiàn)極氪的雷厲風(fēng)行和溫情并存。把它當(dāng)作父親，擬人化進(jìn)行傳播。溫暖雷利風(fēng)行

時(shí)代與時(shí)代的碰撞極氪父親節(jié)用第001次去遇見(jiàn)年輕的你主題釋義傳播方式創(chuàng)意海報(bào)H5話題互動(dòng)KOL合作視頻前期宣傳三行情書(shū)病毒傳播品牌互CUE抖音話題開(kāi)箱（送給父親的禮物）溫情T(mén)VC傳播平臺(tái)傳播節(jié)奏用第001次去遇見(jiàn)年輕的你結(jié)合節(jié)日特色輸出父親的特點(diǎn)；

有時(shí)候很?chē)?yán)厲，有時(shí)候很溫暖。

帶話題發(fā)布引起用戶討論父親節(jié)-#用第001次去遇見(jiàn)年輕的你#傳播渠道：官方app、微博、知乎傳播-創(chuàng)意海報(bào)聯(lián)動(dòng)店端銷(xiāo)售極氪APP、知乎等平臺(tái)

進(jìn)行線上線下邀約收集潛客老舊照片，為線下活動(dòng)造勢(shì)增強(qiáng)傳播路徑用第001次去遇見(jiàn)年輕的你傳播-H5（待定）話題：父親節(jié)-#用第001次去遇見(jiàn)年輕的你#渠道：區(qū)域官方抖音號(hào)內(nèi)容規(guī)劃：聯(lián)動(dòng)線下駕控營(yíng)活動(dòng)，線上發(fā)起#用第001次去遇見(jiàn)年輕的你#話題挑戰(zhàn)，用戶可到店拍攝極氪001，或在街上捕捉極氪001的身影，將拍攝內(nèi)容帶官方話題上傳至抖音并艾特極氪區(qū)域官方抖音號(hào)，即可獲得試駕體驗(yàn)、購(gòu)車(chē)福利、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精美禮品等限時(shí)權(quán)益右側(cè)為參考示意傳播-話題互動(dòng)活動(dòng)形式：邀請(qǐng)?zhí)降觐?lèi)、汽車(chē)類(lèi)KOL到極氪空間進(jìn)行開(kāi)箱；送給父親的禮物。

話題內(nèi)容：

父親節(jié)#001號(hào)開(kāi)箱已就位#

傳播渠道：抖音/小紅書(shū)/微博/app/知乎20用第001次去遇見(jiàn)年輕的你傳播-KOL合作話題：父親節(jié)-#用第001次去遇見(jiàn)年輕的你#內(nèi)容規(guī)劃：父親節(jié)有哪些反向思考?這一天是感恩父愛(ài)，那反向思考什么樣子的爸爸會(huì)讓孩子“吐槽”呢?

不出席家長(zhǎng)會(huì)、不送我去上學(xué)、不陪我踢足球、不叫我起床.....一個(gè)不及格爸爸形象有了;

但是在“不及格”的背后?

是父親承擔(dān)責(zé)任打拼的心酸父親的心酸在“我”成為父親后才知道

就在父親節(jié)那天，讓我們駕駛001回到父親的年代，和父親即刻見(jiàn)面。

對(duì)他說(shuō)：“我想考滿分，和爸爸平分”

他就及格了右側(cè)為參考示意傳播-TVCO1.打卡合影O2.主題LOGOO3.現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)ZEEKR現(xiàn)場(chǎng)裝置現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)線下物料，用豐富，新奇，好玩的懷舊主題打卡、制造視覺(jué)驚喜，在過(guò)去與現(xiàn)在之間，作為見(jiàn)證者與探索者，迎著曙光，共同為極氪1賦能、前行。區(qū)塊規(guī)劃區(qū)塊規(guī)劃回到父親年代體驗(yàn)時(shí)氪-年齡換車(chē)體驗(yàn)時(shí)氪-老舊照片墻知乎問(wèn)答墻體驗(yàn)時(shí)氪-郵筒接龍?bào)w驗(yàn)時(shí)氪-我們和解了全景圖

現(xiàn)代科技質(zhì)感與老舊物品沖擊感；爸爸帶著老父親去體驗(yàn)極氪年輕潮流；爸爸也可以體驗(yàn)?zāi)贻p時(shí)代的父親的生活。吸睛側(cè)視圖體驗(yàn)時(shí)氪-我們和解了在我們生活中，總是跟我們父母有多多少少爭(zhēng)吵；積壓在心底與父親的隔閡，這一次寫(xiě)下來(lái)，扔到知乎框中，這一刻我們和解了。側(cè)視圖體驗(yàn)時(shí)氪-年齡換車(chē)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)區(qū)域，年齡換車(chē)。

用自己年齡來(lái)?yè)Q取帶父親體驗(yàn)極氪001的時(shí)間；如35歲即可有35分鐘試駕體驗(yàn)。側(cè)視圖體驗(yàn)時(shí)氪-老照片展示現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)區(qū)域-父親也曾經(jīng)年輕，和當(dāng)年的父親去見(jiàn)一面。

線上收集老舊照片,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)進(jìn)行照片墻展示。照片上墻的客戶，可以領(lǐng)取精美伴手禮。側(cè)視圖現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)區(qū)域-郵筒故事接龍

現(xiàn)場(chǎng)可以寫(xiě)下自己對(duì)父親說(shuō)的話或者留下你的故事；可以看到別人的故事，也寫(xiě)下自己故事，有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)心最真實(shí)的感覺(jué)。體驗(yàn)時(shí)氪-郵筒接龍知乎問(wèn)答墻體驗(yàn)時(shí)氪-知乎問(wèn)答墻現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)區(qū)域-知乎問(wèn)答。

現(xiàn)場(chǎng)可以留下自己與爸爸的故事，寫(xiě)在便利貼上；貼到知乎問(wèn)答墻上，即可獲得試駕體驗(yàn)及禮品。用第001次去遇見(jiàn)年輕的你互動(dòng)區(qū)域-禮物推薦名稱：茶杯-可以定制logo；

價(jià)格：66元用第001次去遇見(jiàn)年輕的你互動(dòng)區(qū)域-禮物推薦名稱：紫砂茶杯-可以定制logo；

價(jià)格：88元用第001次去遇見(jiàn)年輕的你互動(dòng)區(qū)域-禮物推薦名稱：茶杯+書(shū)簽-可以定制logo；

價(jià)格：45元用第001次去遇見(jiàn)年輕的你互動(dòng)區(qū)域-禮物推薦名稱：錢(qián)包-可以定制logo；

價(jià)格：50元用第001次去遇見(jiàn)年輕的你互動(dòng)區(qū)域-禮物推薦名稱：打火機(jī)-禮盒可以定制logo；

價(jià)格：45元用第001次去遇見(jiàn)年輕的你互動(dòng)區(qū)域-禮物推薦名稱：剃須刀-禮盒可以定制logo；

價(jià)格：69元ZEEKR后期回顧活動(dòng)回顧區(qū)塊規(guī)劃延續(xù)活動(dòng)熱度：發(fā)布活動(dòng)精彩剪輯段視頻，便于二次自發(fā)傳播公關(guān)稿件發(fā)布：增強(qiáng)用戶體驗(yàn)口碑，促進(jìn)潛客轉(zhuǎn)化

參考：極氪父親節(jié)-#用第001次去遇見(jiàn)年輕的你#預(yù)約直播用第001次去遇見(jiàn)年輕的你后期-直播/公關(guān)稿件01.項(xiàng)目分析02.項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)03.

項(xiàng)目管理39線上全國(guó)資源-KOL推薦異業(yè)達(dá)人推薦-僅活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布一條開(kāi)箱視頻，以極氪父親節(jié)展臺(tái)為背景40線上全國(guó)資源-KOL推薦異業(yè)達(dá)人推薦-僅活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布一條開(kāi)箱視頻，以極氪父親節(jié)展臺(tái)為背景41異業(yè)達(dá)人推薦-僅活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布一條開(kāi)箱視頻，以極氪父親節(jié)展臺(tái)為背景線上全國(guó)資源-KOL推薦42線上全國(guó)資源-KOL推薦異業(yè)達(dá)人推薦-僅活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布一條開(kāi)箱視頻，以極氪父親節(jié)展臺(tái)為背景43線上全國(guó)資源-KOL推薦異業(yè)達(dá)人推薦-僅活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布一條開(kāi)箱視頻，以極氪父親節(jié)展臺(tái)為背景六大服務(wù)保障穩(wěn)定專業(yè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)1規(guī)范化人員管理模式2專業(yè)的試駕管控3物料材質(zhì)及保護(hù)包裝4合理物料運(yùn)輸和儲(chǔ)存5防患于未然6即時(shí)溝通ReportF2FMeeting微信EmailTencent

meetingPhoneCallCon-callWeekly

Report（項(xiàng)目前期、中期，Email

+

WeChat）Daily

Report（項(xiàng)目后期，Email

+

WeChat）周例會(huì)：反饋?lái)?xiàng)目整體進(jìn)度，外圍設(shè)計(jì)、會(huì)務(wù)管理等執(zhí)行進(jìn)度行前會(huì)：運(yùn)營(yíng)方藍(lán)標(biāo)、場(chǎng)館整體協(xié)調(diào)會(huì)，確保進(jìn)場(chǎng)有序CheckpointMeeting：前期預(yù)搭建、預(yù)彩排三方會(huì)議：定期與場(chǎng)地及技術(shù)溝通需求郵件溝通注意事項(xiàng)：1.所有郵件主題都應(yīng)以【xx項(xiàng)目名稱】相關(guān)內(nèi)容命名2.郵件中需要發(fā)送的文件小于10M可直接放入附件，如超過(guò)10M，提供微云鏈接到郵件正文中，以供對(duì)方下載。3.所有最終成果的確認(rèn)都需要以郵件形式由東風(fēng)日產(chǎn)確認(rèn)。4.所有文件的命名規(guī)則為【xx項(xiàng)目名稱】_內(nèi)容_提供團(tuán)隊(duì)_時(shí)間_版本號(hào)問(wèn)為團(tuán)隊(duì)確認(rèn)事宜：To:極氪PM、此項(xiàng)內(nèi)容負(fù)責(zé)人；抄送：極氪及問(wèn)為項(xiàng)目組相關(guān)成員5.每周周報(bào)在微信群發(fā)送的基礎(chǔ)上，由問(wèn)為團(tuán)隊(duì)以郵件發(fā)送為最終文件，并由各團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部分享。6.每次會(huì)議記錄在微信群發(fā)送的基礎(chǔ)上，由同立以郵件發(fā)送為最終文件。微信溝通注意事項(xiàng)：1.雙方人員禁止在大群中討論與項(xiàng)目無(wú)關(guān)的內(nèi)容；2.雙方人員有任何需要在群里溝通的問(wèn)題請(qǐng)務(wù)必@相關(guān)人知曉，以避免信息遺漏；3.當(dāng)接收到其他項(xiàng)目人員@提醒時(shí)，接收人務(wù)必及時(shí)回復(fù)，以告知對(duì)方已知曉；項(xiàng)目管理&溝通項(xiàng)目初期項(xiàng)目中期項(xiàng)目后期Contact

list項(xiàng)目推進(jìn)表TimelineWeekly

Report報(bào)批進(jìn)度周報(bào)流程規(guī)劃表場(chǎng)地使用安排規(guī)劃第三方人員規(guī)劃表物料清單搭建物清單執(zhí)行手冊(cè)onsiteContactListOperationfile穩(wěn)定專業(yè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)規(guī)范化人員管理模式攝影攝像人員工作要求服裝要求：定制pool衫、黑工褲、黑工鞋；工作要求1、選擇了解產(chǎn)品，品牌，有過(guò)相關(guān)活動(dòng)攝影攝像經(jīng)驗(yàn)的人員；2、所有人員要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的面試和篩選；3、攝影攝像人員提前熟悉場(chǎng)地及流程；4、專人對(duì)接，溝通每個(gè)流程所需拍攝材料；5、提前適應(yīng)場(chǎng)地，按照?qǐng)鏊贾锰崆白邎?chǎng)，實(shí)地考察場(chǎng)地的大小、燈光情況、主賓位置、自己的機(jī)位等；6、嚴(yán)格按照所提供拍攝要求來(lái)完成拍攝任務(wù)；工作內(nèi)容安排1、嚴(yán)格按照所提供拍攝要求來(lái)完成拍攝任務(wù)；2、攝影師隨身帶著各種線、卡等，可隨時(shí)導(dǎo)出需要的照片；3、將所有素材整理存檔后，制作相冊(cè)并編輯總結(jié)視頻；規(guī)范化人員管理模式物料材質(zhì)及保護(hù)包裝在制作物中使用以技術(shù)、環(huán)保和經(jīng)濟(jì)性為基礎(chǔ)的ECO品質(zhì)材料，保證現(xiàn)場(chǎng)使用材料的安全、無(wú)氣味，同時(shí)追求可循環(huán)利用的綠色品質(zhì)。在空間設(shè)計(jì)中以充分利用材料自身及工藝手段，滿足現(xiàn)場(chǎng)對(duì)于色彩、質(zhì)感、觸感的需求，令觀者深刻感受主辦方的品質(zhì)。材料材質(zhì)及保護(hù)包裝工作內(nèi)容物品分類(lèi)、數(shù)量核對(duì)和出入庫(kù)統(tǒng)計(jì)；專門(mén)指派4名工作人員統(tǒng)籌與清點(diǎn)物料，以確保萬(wàn)無(wú)一失；物料出入庫(kù)清單每日更新；物品分類(lèi)展覽制作物：工作證、停車(chē)證、資料夾等；禮品類(lèi)：嘉賓媒體胸牌等；辦公用品：打印機(jī)、寫(xiě)字板、工具箱、醫(yī)藥箱、有線/無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，接線板，筆等；數(shù)量核對(duì)&物料出入庫(kù)統(tǒng)計(jì)所有物料于活動(dòng)前運(yùn)送抵達(dá)場(chǎng)館，由各自公司運(yùn)輸至場(chǎng)館，統(tǒng)一管理；指派專人清點(diǎn)物料，核對(duì)物料單；庫(kù)房始終保證至少一名管理員在崗，杜絕物料丟失現(xiàn)象發(fā)生；庫(kù)房鑰匙由專人保管；所有物料出庫(kù)&