抖音運(yùn)營手冊(cè)培訓(xùn)教程

行業(yè)趨勢(shì)賬號(hào)設(shè)置內(nèi)容策劃運(yùn)營推廣選題方向行業(yè)趨勢(shì)賬號(hào)設(shè)置內(nèi)容策劃運(yùn)營推廣選題方向拍攝特征品牌打造創(chuàng)意亮點(diǎn)抖音賽道算法機(jī)制用戶畫像未來發(fā)展長遠(yuǎn)規(guī)劃01partone抖音賽道賽道、算法、用戶、趨勢(shì)萌娃舞蹈扭秧歌扭秧歌萌娃舞蹈扭秧歌扭秧歌平臺(tái)篇--多元內(nèi)容軍事演繹軍事模仿二次元驚喜模仿二次元驚喜玩中國文化玩游戲旅游戲旅行演段子對(duì)嘴型紀(jì)錄片接地氣有趣個(gè)性科技創(chuàng)意體財(cái)經(jīng)姐妹調(diào)侃博主有趣美潮流食音樂萌顏值寵化妝兄弟特殊段子手偶像知識(shí)情感攝影搭配歷史子汽車健身不一樣相親傳統(tǒng)影視瑜伽購物親戚街舞社交動(dòng)物推薦數(shù)據(jù)播放數(shù)據(jù)評(píng)論數(shù)據(jù)點(diǎn)贊數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)創(chuàng)作數(shù)據(jù)…多技術(shù)輔助創(chuàng)作BGM|貼紙|拍攝特效人臉識(shí)別|背景分割加強(qiáng)互動(dòng)參與智能分發(fā)+社交分發(fā)評(píng)論|點(diǎn)贊|轉(zhuǎn)發(fā)挑戰(zhàn)賽|直播算法分發(fā)廣泛傳播粉絲分發(fā)強(qiáng)化互動(dòng)推薦數(shù)據(jù)播放數(shù)據(jù)評(píng)論數(shù)據(jù)點(diǎn)贊數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)創(chuàng)作數(shù)據(jù)…魔性形式、魔性形式、暢快表達(dá)，這是抖音的舞步腦洞節(jié)奏音樂搞怪演技視覺動(dòng)作靈感表達(dá)消遣娛樂跟風(fēng)社交解壓釋放0數(shù)據(jù)來源：QuestMobile2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告08.96%46.31%32.75%10.55%a8.96%46.31%32.75%58.29%43.15%58.29%2020年上半年統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2020年1月~2021年6月相較圖文、組圖資訊，短視頻單篇消費(fèi)時(shí)長更長，短視頻消費(fèi)數(shù)量比重上升，拉動(dòng)資訊篇均消費(fèi)時(shí)長加速增長數(shù)據(jù)來源：2021.8今日頭條算數(shù)中心抖音火遍全國抖音火遍全國4款視頻特效上線抖音直播上線2020年2018年-2022年染發(fā)貼紙上線淘寶購全新音樂濾鏡4款視頻特效上線抖音直播上線2020年2018年-2022年染發(fā)貼紙上線淘寶購全新音樂濾鏡平臺(tái)篇--發(fā)展歷程營銷高地2021年2021年數(shù)據(jù)來源：SensorTower；抖音平臺(tái)平臺(tái)篇--巨大流量池推出市場(chǎng)半年用戶量突破半年內(nèi)用戶量增長超榜首上線500天占領(lǐng)應(yīng)用下載2019.122021.62018.042021.092018.04產(chǎn)品打磨期第一波產(chǎn)品高速增長期排名排名TOP國內(nèi)MAU：6億海外MAU：3億日均視頻播放量：400億覆蓋150個(gè)國家和地區(qū)日活用戶4億以上數(shù)據(jù)部分為推算到2021年平臺(tái)篇--生態(tài)體系【媒體屬性】新聞資訊等信息的視頻化傳播通道【媒體屬性】新聞資訊等信息的視頻化傳播通道，自媒體品牌宣傳陣地，大型直播互動(dòng)分享?！緤蕵穼傩浴咳藗兯槠瘯r(shí)間的精神消費(fèi)娛樂需求，勵(lì)志、情感、搞笑、美好生活記錄等。【知識(shí)屬性】在線教育知識(shí)賦能視頻化傳播平臺(tái)，知識(shí)達(dá)人知識(shí)在線變現(xiàn)平臺(tái)【電商屬性】抖音已經(jīng)打造出完整的電商系統(tǒng)，視頻帶貨、直播帶貨日趨完善超級(jí)內(nèi)容+多元生態(tài)+流量池+個(gè)人空間超級(jí)內(nèi)容+多元生態(tài)+流量池+個(gè)人空間平臺(tái)篇--企業(yè)品牌營銷必選賽道賽道賽道通過抖音營銷可以提升用戶的品牌認(rèn)知通過抖音營銷,品牌可以找到最合適的營銷方式通過抖音營銷更容易提高用戶粘性通過抖音營銷更容易開發(fā)潛在市場(chǎng)通過抖音營銷更易尋找最佳品牌合作方通過抖音營銷減少廣告成本算法篇---抖音產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯和基本算法后臺(tái)算法數(shù)據(jù)庫里海量的人和內(nèi)容，通過人工智能算法，匹配用戶標(biāo)簽，進(jìn)行去中心化分發(fā)中臺(tái)算法就是通過賽馬機(jī)制，識(shí)別好賬號(hào)和好內(nèi)容，好內(nèi)容就是用戶喜歡的內(nèi)容；好賬號(hào)就是從原創(chuàng)度、活躍度、垂直度、互動(dòng)度、健康度等五個(gè)維度判斷。04寸抖前端算法就是為了判斷用戶的行為，用戶是什么類型的，喜歡什么樣的內(nèi)容，做到千人千面的的推送。產(chǎn)品邏輯提供了一切基于內(nèi)容、分發(fā)、社交、數(shù)據(jù)賦能、電商等工具和功能算法篇---抖音短視頻內(nèi)容審核與推薦機(jī)制賽馬機(jī)制挖墳算法人工智能運(yùn)用算法篇---抖音短視頻質(zhì)量算法機(jī)制賽馬機(jī)制挖墳算法人工智能運(yùn)用算法篇---抖音短視頻內(nèi)容推薦機(jī)制賽馬機(jī)制挖墳算法人工智能運(yùn)用用戶篇--使用場(chǎng)景06:00-09:00/17:00-19:0019:00-22:0011:00-13:00/22:00-24:00今日頭條-圖文抖音-視頻用戶篇---抖音用戶結(jié)構(gòu)性別女性55%男性45%年齡35歲以下年輕人群超過90%學(xué)歷大專本科高學(xué)歷城市一二線城市用戶超過50%三線城市以下用戶迅速拓展備注：核心用戶指抖音的高活躍度用戶議核心溝通受眾議核心溝通受眾互聯(lián)網(wǎng)原生代過旅游不斷嘗試不同的體驗(yàn)與刺47.3%活中更多的可能性戶外達(dá)人時(shí)尚領(lǐng)袖科技新銳游戲行家戶外達(dá)人時(shí)尚領(lǐng)袖科技新銳游戲行家格調(diào)先鋒格調(diào)先鋒趨勢(shì)篇--抖音未來的發(fā)展趨勢(shì)抖音的出現(xiàn)不僅改變了人們的休閑娛樂方式、閱讀習(xí)慣，還改變了人們的價(jià)值取向，形成了具有現(xiàn)代色彩的抖音文化，對(duì)信息傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響！隨著科技網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，抖音滿足了社會(huì)發(fā)展需求和用戶生活需要！當(dāng)前抖音內(nèi)容主要體現(xiàn)在大量的泛娛樂化視頻，即橫向快速鋪開階段，而未來隨著橫向發(fā)展到一定程度后，必將謀求縱向內(nèi)容的精細(xì)和專深！內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)+用戶+作者商業(yè)鏈接系統(tǒng)抖音作為一個(gè)商業(yè)平臺(tái)，商業(yè)變現(xiàn)是其根本屬性，商業(yè)變現(xiàn)與用戶體驗(yàn)之間的矛盾是抖音發(fā)展的根本矛盾之一內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)+用戶+作者商業(yè)鏈接系統(tǒng)維持運(yùn)營，必然要尋求商業(yè)變現(xiàn)，但短視頻行業(yè)競爭非常激烈，并且短視頻營銷尚處望狀態(tài)，廣告模式粗糙，內(nèi)容夾雜廣告，會(huì)極大的影響用戶體驗(yàn)！結(jié)合抖音傳播的商業(yè)變現(xiàn)上會(huì)改變簡單的廣告呈現(xiàn)方式，在保證廣告內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上面結(jié)合產(chǎn)品的特征與抖音的優(yōu)勢(shì)，形成健康可持續(xù)的傳播理念；在創(chuàng)意上與商家合作開發(fā)具有故事性、觀賞性、引導(dǎo)性的內(nèi)容，而非直白的呈現(xiàn)廣告！抖音平臺(tái)的發(fā)展最終體現(xiàn)在用戶的粘性和平臺(tái)文化的建立上，不以消費(fèi)用戶體驗(yàn)來換取商業(yè)變現(xiàn)，而是思考如何讓用戶參與到商業(yè)變現(xiàn)中來，是抖音持續(xù)發(fā)展的一大特色和唯一途徑！抖音首頁架構(gòu)特點(diǎn)：特點(diǎn)：為好內(nèi)容服務(wù)為商業(yè)操作系統(tǒng)服務(wù)為用戶的需求服務(wù)作品及創(chuàng)作者維度作品及創(chuàng)作者維度做抖音作品的關(guān)鍵指標(biāo)完播率+點(diǎn)贊量+評(píng)論量+轉(zhuǎn)發(fā)量尤其是面對(duì)非粉絲客戶群體時(shí)的，用戶對(duì)作品的反應(yīng)程度抖音作品的分發(fā)機(jī)制生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制“中心化”，內(nèi)容分發(fā)機(jī)制“去中心化”廣告等變現(xiàn)手段進(jìn)行激勵(lì);而另一方面，則采用相對(duì)“去中心化”抖音作品的特點(diǎn)2.淡化選擇機(jī)制無間隙毒性視頻流抖音的賦能能力抖音的賦能能力+++抖音為內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶提供了基于內(nèi)容、電商抖音為內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶提供了基于內(nèi)容、電商、商業(yè)服務(wù)等一切必要的數(shù)據(jù)賦能工具02parttwo賬號(hào)運(yùn)營賽道、算法、用戶、趨勢(shì)服務(wù)延伸粉絲互交值服務(wù)延伸粉絲互交值定位定位是做任何事情最重要的一件事情，你要做什么內(nèi)容，你的用戶和粉絲是誰，他們?yōu)槭裁磿?huì)喜歡你，他們的需求是什么，從你能提供什么與用戶需要什么找到契合點(diǎn)，“用戶分堆圖”。意思就是，我們要把用戶群體拆分，而不要面對(duì)一個(gè)泛泛的群體去做內(nèi)容。舉個(gè)例子，假設(shè)我的目標(biāo)用戶是“中產(chǎn)階級(jí)女性”。這個(gè)用戶群體就太寬泛，要按照她們不同的需求，對(duì)產(chǎn)品定位進(jìn)行拆分。比如：●育兒有方●孕后快速恢復(fù)●最美廚娘●學(xué)會(huì)和孩子對(duì)話賬號(hào)打造賬號(hào)打造打造你賬戶的獨(dú)特性-稀缺性-辨識(shí)度-價(jià)值度獨(dú)特性思維獨(dú)特性思維?①在主流觀點(diǎn)之外洞察出別人未曾發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)；?③拒絕他人和大眾給自己貼上的標(biāo)簽，以更開放?⑤為大眾帶來新鮮的見解和啟發(fā)?⑦吸引到其他獨(dú)特而優(yōu)秀的人，與他們打造你賬戶的獨(dú)特性-稀缺性-辨識(shí)度-價(jià)值度?②每個(gè)短視頻都能交付一個(gè)確定的價(jià)值；?⑦獨(dú)特的個(gè)人形象，健康、飽滿網(wǎng)紅塑造網(wǎng)紅塑造60秒打造網(wǎng)紅60秒打造網(wǎng)紅話題性專業(yè)度個(gè)人形象視頻場(chǎng)景賬號(hào)打造技術(shù)操作內(nèi)容創(chuàng)作直播技能粉絲管理總體解析用戶畫像算法機(jī)制工具賦能數(shù)據(jù)能力商業(yè)抖音抖音商業(yè)03定義你的生意模式第一，以廣告和電商帶貨為主要盈利模式。第二，他們往往是先積累粉絲，等粉絲量級(jí)達(dá)到一定規(guī)模，才開始考慮商業(yè)化變現(xiàn)。第三，為了獲取大流量，他們的內(nèi)容一般以泛娛樂內(nèi)容為主。第四，為了帶貨的轉(zhuǎn)化率，他們一般會(huì)聚焦在美妝等品牌集中度較高的領(lǐng)域。大家此刻可以先想一想，我們?nèi)绾尾拍軓拇缶W(wǎng)紅的體系中突圍。普通人在抖音上選擇生意的四個(gè)原則普通人在抖音上選擇生意的四個(gè)原則三，不要等粉絲達(dá)到十萬百萬，再去變現(xiàn)，要盡可抖音的四大變現(xiàn)模式--基于服務(wù)和電商兩個(gè)基本屬性抖音的具體模式賺音浪種草、拼多多、探店、閑魚代運(yùn)營、短視頻培訓(xùn)行業(yè)導(dǎo)流通過短視頻講述，對(duì)商品進(jìn)行充分展示的同時(shí)，還可以增加用戶的信任感個(gè)很好的機(jī)會(huì)。對(duì)這領(lǐng)域感興趣的朋友，可以關(guān)注一個(gè)賬號(hào)叫做閑易轉(zhuǎn)二手名近28萬粉絲。如果你是某個(gè)領(lǐng)域的資深玩家，都可以在做抖音號(hào)普通人初期應(yīng)該定位為功能型賬號(hào)，先避免消遣娛樂號(hào)劇情號(hào)，抖音商業(yè)賽全面升級(jí)來襲全新玩法+全新抖音商業(yè)賽全面升級(jí)來襲全新玩法+全新資源引領(lǐng)互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)知識(shí)分享書帶貨主播探店導(dǎo)流娛樂娛樂才藝你的生意與抖音如何鏈接你的生意與抖音如何鏈接03partthree優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賽道、算法、用戶、趨勢(shì)建立認(rèn)知差建立認(rèn)知差，給了用戶想知道的卻不知道的，刷新了用戶的心智，高度認(rèn)同必須和自己賬號(hào)定位高度垂直。好的內(nèi)容盡量有一些表好的內(nèi)容盡量有一些表面清晰好的內(nèi)容就是為別人的好的內(nèi)容就是為別人的美好生活而賦能什么是內(nèi)容內(nèi)容的價(jià)值什么是內(nèi)容內(nèi)容的價(jià)值能力培養(yǎng)--內(nèi)容創(chuàng)作?是否是有認(rèn)知差的。如果我們只是重復(fù)了一些套話空話?其實(shí)這條視頻就是沒有信息的，流量內(nèi)容的本質(zhì)內(nèi)容的本質(zhì)內(nèi)容的本質(zhì)能力培養(yǎng)--內(nèi)容創(chuàng)作--首先是選題內(nèi)容的本質(zhì)什么是內(nèi)容內(nèi)容的價(jià)值什么是內(nèi)容內(nèi)容的價(jià)值能力培養(yǎng)--內(nèi)容創(chuàng)作--服務(wù)與用戶體驗(yàn)什么是內(nèi)容內(nèi)容的價(jià)值?內(nèi)容生產(chǎn)的核心是要在用戶的意料之外去創(chuàng)造?我們要盡可能的保證提供給用戶的一個(gè)持續(xù)的確定體驗(yàn)。對(duì)于用戶運(yùn)營來說，?只有長期的持續(xù)跟用戶保持信任關(guān)內(nèi)容的本質(zhì)內(nèi)容的本質(zhì)什么是內(nèi)容內(nèi)容的價(jià)值能力培養(yǎng)--內(nèi)容創(chuàng)作--賬號(hào)定位（用戶的痛點(diǎn)）什么是內(nèi)容內(nèi)容的價(jià)值內(nèi)容的本質(zhì)內(nèi)容的本質(zhì)什么是內(nèi)容內(nèi)容的價(jià)值能力培養(yǎng)--內(nèi)容創(chuàng)作--賬號(hào)定位（用戶的痛點(diǎn)）什么是內(nèi)容內(nèi)容的價(jià)值內(nèi)容的本質(zhì)內(nèi)容的本質(zhì)內(nèi)容的本質(zhì)能力培養(yǎng)--內(nèi)容創(chuàng)作--好內(nèi)容是什么（用戶的角度）內(nèi)容的本質(zhì)什么是內(nèi)容內(nèi)容的價(jià)值什么是內(nèi)容內(nèi)容的價(jià)值能力培養(yǎng)--內(nèi)容創(chuàng)作--好內(nèi)容的開頭設(shè)計(jì)（用戶的角度）什么是內(nèi)容內(nèi)容的價(jià)值內(nèi)容的本質(zhì)內(nèi)容的本質(zhì)什么是內(nèi)容內(nèi)容的價(jià)值能力培養(yǎng)--內(nèi)容創(chuàng)作--好內(nèi)容的開頭設(shè)計(jì)（用戶的角度）什么是內(nèi)容內(nèi)容的價(jià)值內(nèi)容的本質(zhì)內(nèi)容的本質(zhì)什么是內(nèi)容內(nèi)容的價(jià)值什么是內(nèi)容內(nèi)容的價(jià)值內(nèi)容的本質(zhì)內(nèi)容的本質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值什么是內(nèi)容什么是內(nèi)容內(nèi)容的本質(zhì)開始你的創(chuàng)作---內(nèi)容起步√×√√學(xué)會(huì)基本的操作學(xué)會(huì)基本的操作創(chuàng)作10條內(nèi)容視頻拍攝剪映小白起步√×√√學(xué)會(huì)基本的操作學(xué)會(huì)基本的操作創(chuàng)作10條內(nèi)容視頻拍攝剪映爸爸、媽媽爸爸、媽媽婆婆家里左右情侶辦公室兄弟姐妹領(lǐng)導(dǎo)兒子、女兒場(chǎng)景擴(kuò)展法在明確目標(biāo)用戶后，圍繞目標(biāo)用戶關(guān)注的話題，迅速找到更多內(nèi)容方向的方法。上學(xué)家庭家教孩子和家長做家務(wù)孩子買東西購物作品文案拋開視頻內(nèi)容，單就文案本身來看，它依舊符合文案的基本原則：調(diào)性決定形式、瞄準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)。那么文案到論、轉(zhuǎn)發(fā)”是一條爆款的三個(gè)要素，視頻、文案、音樂也都為滿足這三個(gè)顯然，這是一則產(chǎn)品硬廣。視頻與文案互動(dòng)，兩者相互補(bǔ)足，這也是日常玩家最常用到的方式方法進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，這樣才不必總是“靠運(yùn)氣”。作品文案文案最大的來源文案最大的來源---就是模仿和學(xué)習(xí)，做一個(gè)有心的人，下個(gè)文案高手就是你抖音文案主要有幾個(gè)大類：互動(dòng)、敘述、懸念、段子、恐互動(dòng)性較差。例如：“認(rèn)識(shí)兩年的一個(gè)理發(fā)師，只能在走廊里抽空吃個(gè)外賣，漂著的人都不容易啊”我并沒有慌張，而是瞇著眼對(duì)我媽說，小芳，這么早就回來了？那天是我第一次住院”恐嚇除了普通用戶，各品牌、商家也都已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域準(zhǔn)備大展拳腳，廣告和內(nèi)容也已經(jīng)更加美……人們希望他人看到的自己，是自己所希望的那個(gè)樣子，所以如果你能與Ta合謀，誰會(huì)拒絕變得更112……原來我們都可以做到~~”開啟你的直播找到和你生意的連接點(diǎn)做好直播預(yù)告、堅(jiān)持定點(diǎn)開播必須有主題，千萬不要漫無目的的聊天短視頻、互動(dòng)必須有狀態(tài)，最好有樂開啟你的直播不僅為他們提供價(jià)值和服務(wù)同時(shí)提供機(jī)會(huì)私域流量管理及時(shí)反饋他們的評(píng)論現(xiàn)場(chǎng)直播反饋整合資源?和大V鏈接：爭取連麥的機(jī)會(huì)和打榜的機(jī)會(huì)整合資源?和大V鏈接：爭取連麥的機(jī)會(huì)和打榜的機(jī)會(huì)作品上熱門有新奇亮點(diǎn)滿足受眾獵奇心態(tài)有驚艷感節(jié)奏快亮點(diǎn)亮點(diǎn)在15秒內(nèi)爆發(fā)有代入感參與感面美作品上熱門觀念共鳴遭遇共鳴經(jīng)歷共鳴身份共鳴視覺享受身邊事群體利益地域性人生哲理生活感情保護(hù)欲追求美好的欲望作品上熱門作品上熱門作品上熱門作品上熱門抖音對(duì)你的定位全方位推動(dòng)作品上熱門優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容創(chuàng)作抖音算法推薦機(jī)制抖音的成功一般源于平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，一算法又叫內(nèi)容分發(fā)，這個(gè)算法對(duì)于用戶每上量、視頻漲粉量，這五個(gè)維度進(jìn)行判斷，然后算法抓住用戶的興趣，牢牢的把握住用戶，這就是平臺(tái)輔助運(yùn)營有了好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視頻，明白了抖音算法的推熟練使用各種剪輯工具如何拍攝出高質(zhì)量的視頻--前期要學(xué)習(xí)一些專業(yè)的關(guān)于視頻拍攝的課程、設(shè)置分辨率到1080P、如何使用剪映等，后期需要一些專業(yè)設(shè)備和團(tuán)隊(duì)利用更加專業(yè)的軟件2）拍攝思路與形式①設(shè)備跟上，制作精良逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你視頻整體的風(fēng)格要比較潮酷、年輕化，它還要求畫質(zhì)、拍攝技巧都有一定水準(zhǔn)，總之就是對(duì)質(zhì)量要求比較高。所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型場(chǎng)景的，比如雜亂的街頭場(chǎng)景、捕魚抓蝦的活動(dòng)、吃豬頭肉的自拍等（風(fēng)格不同，沒有評(píng)判高下的意思）。我們自己是有一個(gè)影棚的，影棚里面有專業(yè)的攝像機(jī)、燈光道具、拍攝支架、背景墻、演員服裝等等。②保證每一幀的質(zhì)量，提高完播率你必須快速進(jìn)入主題，不說任何一句廢話，充分利用好每一幀的畫面。否則，觀眾隨時(shí)會(huì)動(dòng)動(dòng)手指，把你翻過去。完播率上不去，你的視頻就會(huì)被算法認(rèn)為質(zhì)量不高，推薦不出去了。比如，為了讓觀眾第一眼就知道我們要說什么，我們會(huì)制作KT板，把視頻的主題打印出來，使觀眾一目了然。標(biāo)題、封面這個(gè)和公眾號(hào)的原理一樣，對(duì)你內(nèi)容的播放量、完播率、分享量、分享后的標(biāo)題、封面這個(gè)和公眾號(hào)的原理一樣，對(duì)你內(nèi)容的播放量、完播率、分享量、分享后的點(diǎn)擊量都有很大影響。另外提一點(diǎn)，視頻播放的過程中，標(biāo)題實(shí)際上就成了一個(gè)備注，如果設(shè)置得當(dāng)，也能發(fā)揮很大的作用。比如和內(nèi)容配合起來玩梗，或者引導(dǎo)用戶留言評(píng)論等。善用評(píng)論區(qū)我們每天都有大量用戶評(píng)論，我們安排了好幾個(gè)人專門去維護(hù)用戶的評(píng)論，就是回復(fù)用戶的問題，和用戶進(jìn)行互動(dòng)。這個(gè)環(huán)節(jié)做好了，活躍度、忠誠度都會(huì)有很大提其實(shí)大家可以把它當(dāng)成一個(gè)運(yùn)營的位置。因?yàn)槎兑衄F(xiàn)在現(xiàn)在是沒有開放多少運(yùn)營位置給賬號(hào)的，我們只能夠在頭像、簽名介紹自己的產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)候，我們可以去評(píng)論里面引導(dǎo)用戶，通過作者回復(fù)，甚至是讓你的同事當(dāng)托兒來回復(fù)，對(duì)用戶進(jìn)行引導(dǎo)。跟上熱門挑戰(zhàn)跟上熱門挑戰(zhàn)如果說，抖音現(xiàn)在有什么空子可以鉆，那可能就是這個(gè)「熱門挑戰(zhàn)」了。比如抖音新上線了一個(gè)比較熱門的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在參與的人還不多，如果你判斷這個(gè)話題存在火的潛力，這個(gè)時(shí)候快速跟進(jìn)去做一些模仿的內(nèi)容，就很可能上推薦。訪問抖音的內(nèi)容有三個(gè)入口，第一個(gè)是推薦，第二是關(guān)注，還有第三個(gè)就是挑戰(zhàn)。這個(gè)和蹭微博熱搜是一樣的道理，你自己可能無法制造出熱點(diǎn)，但是你可以搭上熱點(diǎn)的順風(fēng)車發(fā)布、維護(hù)①發(fā)布時(shí)間這個(gè)邏輯很簡單——什么時(shí)候用戶多，就什么時(shí)候發(fā)布。一般情況下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中午會(huì)有一個(gè)高峰期，下班之后大概是19:00~23:00是另一個(gè)高峰期。大家可以選擇這些時(shí)間段發(fā)，但凌晨的時(shí)候也有不少用戶在一直在用。穩(wěn)定的更新機(jī)制從12月25號(hào)做出來第一個(gè)視頻開始至今，我們從未停止過更新，包括春節(jié)假期。你三天打魚兩天曬網(wǎng)，用戶也就無法形成習(xí)慣，對(duì)你沒有期待、沒有黏性。我們總結(jié)出來上傳的最佳時(shí)間為晚上6點(diǎn)到8點(diǎn)之間，每天都上傳5條左右，但每個(gè)視頻中間最好間隔半小時(shí)。04partfour生意與事業(yè)賽道、算法、用戶、趨勢(shì)抖音---從生意到你的事業(yè)抖音可以持續(xù)的給你帶來收入上升到你的全職事業(yè)抖音---趨勢(shì)是否可以鏈接你的生意05partfive抖音營銷賽道、算法、用戶、趨勢(shì)2抖音硬廣產(chǎn)品-開屏靜態(tài)開屏/3s動(dòng)態(tài)開屏/4s視頻開屏/5s2抖音硬廣產(chǎn)品-開屏產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹?定向說明：CPT不支持定向，?0抖音硬廣產(chǎn)品-信息流 原生樣式：頭像、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、昵稱、挑戰(zhàn)賽、音樂icon落地頁：頭像、昵稱、視頻描述、藍(lán)色“查看詳情”通欄?0抖音硬廣產(chǎn)品-信息流2普通普通GD產(chǎn)品邏輯：每隔4分鐘可刷到一次廣告，品牌廣告會(huì)出現(xiàn)優(yōu)選位置優(yōu)選位置APP時(shí)，廣告展示于第一刷第有效播放有效播放產(chǎn)品邏輯：按視頻開始播放普通GD優(yōu)選位置有效播放?0抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+22抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+信息流廣告Dou+GDDou+移動(dòng)版售賣形式廣告標(biāo)簽√××內(nèi)容要求外鏈跳轉(zhuǎn)√××投放限額××投放需知投放場(chǎng)景投放場(chǎng)景?信息流廣告：視頻帶有一定營銷屬性，?Dou+移動(dòng)版：針對(duì)企業(yè)號(hào)客戶具有自主操作特點(diǎn)的內(nèi)容加熱工具；?0抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+2Dou+內(nèi)容審核要求：?招攬信息：標(biāo)題招攬、視頻口播招攬、視頻海報(bào)或傳單招攬、價(jià)格信息、標(biāo)題產(chǎn)品功效介紹；4、視頻內(nèi)容中含有已商業(yè)入庫的貼紙/音樂，在視頻內(nèi)容合規(guī)的前提下可以投放Dou+，抖音商業(yè)貼紙/音樂入庫憑證以BPM采買錄入和上線郵2抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹?流量來源：每條視頻自然流量+推廣流量?交互類型：支持原生視頻內(nèi)容交互、支持挑戰(zhàn)賽綁定、支持抖音內(nèi)容產(chǎn)品-品牌主頁抖音內(nèi)容產(chǎn)品-星圖產(chǎn)品定位：娛樂商業(yè)內(nèi)容交易與管理平臺(tái)平臺(tái)網(wǎng)址：?對(duì)于所有未經(jīng)過星圖平臺(tái)發(fā)布且?guī)в猩虡I(yè)推廣性質(zhì)抖音挑戰(zhàn)賽全面升級(jí)來襲全新玩法抖音挑戰(zhàn)賽全面升級(jí)來襲全新玩法+全新資源引領(lǐng)互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)AR備注：詳細(xì)資源見資源包02抖音招商/非標(biāo)-挑戰(zhàn)賽明星明星彩妝彩妝紅包紅包對(duì)戰(zhàn)對(duì)戰(zhàn)抖音用戶紅包用戶紅包?產(chǎn)品位置：使用了廣告主貼紙的用戶視頻名稱上方?展現(xiàn)邏輯：入口：推薦流/個(gè)人主頁作品列表/特定挑戰(zhàn)詳情頁（只出現(xiàn)在綁定?投放目的：紅包轉(zhuǎn)化組件僅可跳轉(zhuǎn)H5落地頁廣告紅包廣告紅包?產(chǎn)品位置：抖音信息流推薦流廣告視頻“廣告”標(biāo)簽上方?展現(xiàn)邏輯：隨廣告主投放的信息流廣告?投放目的：紅包轉(zhuǎn)化組件僅可跳轉(zhuǎn)H5落地頁，AI技術(shù)加持，4大類型貼紙助力品牌創(chuàng)意呈現(xiàn)貼紙展示邏輯：AI技術(shù)加持，4大類型貼紙助力品牌創(chuàng)意呈現(xiàn)貼紙展示邏輯：效果貼紙使用量61500+貼紙相關(guān)視頻總播放量480萬+?0?0抖音招商/非標(biāo)-音樂入庫2挑戰(zhàn)賽綁定√×√√?抖音對(duì)音樂是否具備入庫標(biāo)準(zhǔn)具有最終品牌關(guān)鍵詞搜索置頂搜索置頂3明星+貼紙炫酷內(nèi)容明星+520節(jié)日產(chǎn)品真人演繹達(dá)人+貼紙參與作品數(shù)：3萬+參與作品數(shù)：3萬+3上線第二天參與突破上線第二天參與突破3#你敢不敢出色#抖音X天貓#你敢不敢出色#魏大勛賬號(hào)打造技術(shù)操作內(nèi)容創(chuàng)作直播技能粉絲管理總體解析用戶畫像算法機(jī)制工具賦能數(shù)據(jù)能力商業(yè)抖音抖音商業(yè)06partsix團(tuán)隊(duì)運(yùn)營賽道、算法、用戶、趨勢(shì)文案人力資源部財(cái)務(wù)部策劃視覺設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)推廣渠道市場(chǎng)部文案人力資源部財(cái)務(wù)部策劃視覺設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)推廣渠道市場(chǎng)部終端市場(chǎng)部心理咨詢師學(xué)科規(guī)劃師績效主管情商管理數(shù)學(xué)思維招聘主管講師助教師資管理新粉絲新粉絲流量導(dǎo)入興趣用戶新客戶分銷工具付費(fèi)咨詢服務(wù)新粉絲新粉絲流量導(dǎo)入興趣用戶新客戶分銷工具付費(fèi)咨詢服務(wù)