中糧集團(tuán)有限公司整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究的開(kāi)題報(bào)告

中糧集團(tuán)有限公司整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究的開(kāi)題報(bào)告一、研究背景隨著全球化和市場(chǎng)化的發(fā)展，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)如何有效地實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的傳播和提升對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。營(yíng)銷(xiāo)傳播是企業(yè)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，需要有一套科學(xué)、系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播方案。目前中小企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上面臨的困難主要是資源有限，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段不夠靈活，效果受限，如何整合營(yíng)銷(xiāo)資源以及運(yùn)用現(xiàn)代傳播技術(shù)來(lái)推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)成為企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。中糧集團(tuán)有限公司作為一家大型的跨國(guó)食品企業(yè)，旗下涵蓋眾多品牌，如怡寶、飄洋過(guò)海、雪花等，其營(yíng)銷(xiāo)傳播策略與實(shí)踐具有很高的研究?jī)r(jià)值，通過(guò)對(duì)中糧集團(tuán)有限公司在營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值的整合、傳播傳導(dǎo)途徑與模式、傳播效應(yīng)進(jìn)行分析對(duì)于整個(gè)行業(yè)都具有普遍參考價(jià)值。二、研究目的本研究旨在以中糧集團(tuán)有限公司為例，探討其營(yíng)銷(xiāo)傳播策略、方案的制定和實(shí)際傳播執(zhí)行情況，并探究其中的亮點(diǎn)和不足，結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀，提出研究意見(jiàn)和建議，以實(shí)現(xiàn)中糧集團(tuán)有限公司營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值的有效整合，促進(jìn)企業(yè)品牌價(jià)值的提升。三、研究?jī)?nèi)容1.中糧集團(tuán)有限公司的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略與規(guī)劃2.中糧集團(tuán)有限公司營(yíng)銷(xiāo)傳播執(zhí)行情況的調(diào)研與分析3.中糧集團(tuán)有限公司營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值整合分析4.中糧集團(tuán)有限公司營(yíng)銷(xiāo)傳播效果研究5.中糧集團(tuán)有限公司營(yíng)銷(xiāo)傳播方案優(yōu)化與改進(jìn)建議四、研究方法1.文獻(xiàn)研究法：查閱相關(guān)中外文獻(xiàn)和資料，對(duì)中糧集團(tuán)有限公司的營(yíng)銷(xiāo)傳播歷程和成果進(jìn)行調(diào)研。2.實(shí)地調(diào)查法：通過(guò)對(duì)中糧集團(tuán)有限公司員工進(jìn)行訪談、問(wèn)卷調(diào)查等方式，了解其營(yíng)銷(xiāo)傳播策略與方案的具體執(zhí)行情況。3.歸納法：通過(guò)對(duì)中糧集團(tuán)有限公司的營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值進(jìn)行歸納、總結(jié)和梳理，發(fā)現(xiàn)其中的主要問(wèn)題和不足。4.邏輯分析法：通過(guò)從不同維度出發(fā)，對(duì)中糧集團(tuán)有限公司營(yíng)銷(xiāo)傳播方案、效果等進(jìn)行邏輯分析，找出其中的聯(lián)系和規(guī)律。五、預(yù)期成果通過(guò)對(duì)中糧集團(tuán)有限公司的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略與規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)傳播執(zhí)行情況的調(diào)研與分析、營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值整合分析、營(yíng)銷(xiāo)傳播效果研究、營(yíng)銷(xiāo)傳播方案優(yōu)化與改進(jìn)建議等方面的研究，預(yù)期達(dá)到以下成果：1.深入研究了中糧集團(tuán)有限公司的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略與規(guī)劃，綜合分析了其執(zhí)行情況和效果，探究了其中的亮點(diǎn)和不足。2.基于對(duì)中糧集團(tuán)有限公司營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值的整合分析，結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀，提出了相關(guān)的優(yōu)化和改進(jìn)建議，從而促進(jìn)其品牌價(jià)值的提升，為整個(gè)行業(yè)提供了普遍參考價(jià)值。六、研究進(jìn)度安排第一階段（1-2周）：確定研究主題和研究目的，并進(jìn)行文獻(xiàn)調(diào)研和資料收集。第二階段（3-5周）：對(duì)中糧集團(tuán)有限公司的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略和規(guī)劃進(jìn)行綜合分析，并進(jìn)行實(shí)地調(diào)查和問(wèn)卷調(diào)查。第三階段（6-8周）：對(duì)中糧集團(tuán)有限公司的營(yíng)銷(xiāo)傳播執(zhí)行情況進(jìn)行深入分析，探究其中的亮點(diǎn)和不足。第四階段（9-11周）：從不同維度和角度對(duì)中糧集團(tuán)有限公司的營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值進(jìn)行整合分析，找出其中的聯(lián)系和規(guī)律。第五階段（12-14周）：對(duì)中糧集團(tuán)有限公