2024年4月自考00178市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)答案及評(píng)分參考

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2024年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題答案及評(píng)分參考

（課程代碼00178）

一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。

1．B2．B3．D4．C5．D

6．A7．C8．B9．A10．A

11．D12．C13．B14．C15．A

16．A17．D18．B19．C20．C

二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21．ABDE22．ACD23．ABCDE24．BDE25．AB

三、名詞解釋題：本大題共4小題，每小題3分，共12分。

26．是指能降低不確定性的消息、知識(shí)、數(shù)據(jù)和資料的總稱。

27．是指對(duì)所確定的調(diào)查內(nèi)容連續(xù)不斷地進(jìn)行調(diào)查，以掌握其動(dòng)態(tài)發(fā)展變化的狀態(tài)。

28．是指通過調(diào)查人員和受訪者之間面對(duì)面地交流從而獲得所需資料的調(diào)查方法。

29．是指按照隨機(jī)原則從總體中抽取部分元素或單位作為樣本的抽樣方法。

四、簡(jiǎn)答題：本大題共6小題，每小題5分，共30分。

30．（1）集中講授方法；

（2）以會(huì)代訓(xùn)方法；

（3）以老帶新法；

（4）模擬訓(xùn)練方法；

（5）實(shí)習(xí)鍛煉方法。

（注：每個(gè)要點(diǎn)1分。）

31．（1）客觀性原則；

（2）時(shí)效性原則；

（3）系統(tǒng)性原則；

（4）經(jīng)濟(jì)性原則；

（5）保密性原則。

（注：每個(gè)要點(diǎn)1分。）

32．（1）輻射范圍廣泛；

（2）訪問速度快、信息反饋及時(shí)；

（3）匿名性好；

（4）經(jīng)濟(jì)；

（5）能夠提供獨(dú)特的視覺音響效果。

（注：每個(gè)要點(diǎn)1分。）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題答案及評(píng)分參考第1頁(yè)（共3頁(yè)）

33．例如，一個(gè)居民區(qū)有500戶居民，企業(yè)擬從中抽取25戶進(jìn)行某種耐用消費(fèi)品需求的調(diào)

查。如果按照無關(guān)標(biāo)志排列，可以利用居民戶口名冊(cè)，從1號(hào)排列到500號(hào)，并確定抽樣

距離為500÷25=20戶（1分）。先在第一組1到20號(hào)中隨機(jī)抽出一個(gè)號(hào)碼，假定抽出8號(hào)（1

分）。然后每隔20號(hào)抽一戶，一直抽到25戶（1分），即抽出8號(hào)、28號(hào)、48號(hào)、68號(hào)、

88號(hào)、108號(hào)、128號(hào)、148號(hào)、168號(hào)、188號(hào)、208號(hào)、228號(hào)、248號(hào)、268號(hào)、288號(hào)、

308號(hào)、328號(hào)、348號(hào)、368號(hào)、388號(hào)、408號(hào)、428號(hào)、448號(hào)、468號(hào)、488號(hào)為樣本

單位（2分）。

34．（1）明確數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的目的；

（2）整理統(tǒng)計(jì)資料；

（3）選用統(tǒng)計(jì)分析方法；

（4）計(jì)算統(tǒng)計(jì)值；

（5）統(tǒng)計(jì)推論。

（注：每個(gè)要點(diǎn)1分。）

35．（1）差異性大；（1分）

（2）預(yù)測(cè)范圍有限；（2分）

（3）預(yù)測(cè)的精度有局限性。（2分）

五、論述題：本大題共1小題，10分。

36．優(yōu)點(diǎn)：

（1）可以取得調(diào)查總體全面而可靠的原始數(shù)據(jù)；（2分）

（2）如果組織得好，普查結(jié)果能夠真實(shí)地反映調(diào)查對(duì)象的現(xiàn)狀。（2分）

不足：

（1）涉及調(diào)查對(duì)象的全部單位，當(dāng)調(diào)查的范圍和總體較大時(shí)，會(huì)有很大的工作量，需

要花費(fèi)較大的人力、財(cái)力、物力和較長(zhǎng)的時(shí)間；（2分）

（2）如果組織不力，即使完成了調(diào)查，由于存在較大的非抽樣誤差，獲得的數(shù)據(jù)也未

必準(zhǔn)確。對(duì)于企業(yè)而言，只能適用于小范圍、小總體樣本的市場(chǎng)調(diào)查。（2分）

（注：結(jié)合實(shí)際情況論述2分。）

六、計(jì)算題：本大題共2小題，每小題9分，共18分。

37．解：①置信區(qū)間的計(jì)算：

?

根據(jù)題意可知，x3000，x50，2（1分）

則置信區(qū)間為：

3000－2×50≤μ≤3000＋2×50

≤≤（分）

2900μ31004

②推算全部消費(fèi)者的生活費(fèi)支出總額：

2900×5000≤μ≤3100×5000

14500000≤μ≤15500000（3分）

答：95.45%的置信概率下，全部消費(fèi)者的月生活費(fèi)支出總額在14500000元至15500000元

之間。（1分）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題答案及評(píng)分參考第2頁(yè)（共3頁(yè)）

38．解：已n=3，t=6，W1=1，W2=2，W3=3（1分）

t

WjXi

將題中數(shù)據(jù)代入公式(1)i=t-n+1可知：（分）

Mt+1n3

Wj

j=1

101122113

M(1)11.2（1分）

4123

121112103

M(1)10.7（1分）

5123

111102133

M(1)11.7（1分）

6123

101132123

M(1)