產(chǎn)品發(fā)布會(huì)專項(xiàng)策劃專業(yè)方案

XX企業(yè)XX產(chǎn)品公布會(huì)方案企業(yè)LOGO企業(yè)LOGO二零一二年五月目錄目標(biāo)及策略策劃文案媒體推廣會(huì)務(wù)安排費(fèi)用預(yù)算分工實(shí)施

一、目標(biāo)及策略1.目標(biāo)經(jīng)過產(chǎn)品公布會(huì)召開，讓更多業(yè)內(nèi)用戶群知曉XXXX產(chǎn)品上市，推介產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值，擴(kuò)大其在業(yè)內(nèi)影響力，增加新品銷售成功率從而樹立XXXXX產(chǎn)品形象；提升XXXXX企業(yè)在業(yè)內(nèi)著名度、美譽(yù)度和專業(yè)、權(quán)威品牌形象；和用戶搭建一個(gè)溝通互動(dòng)良好平臺(tái)，建立和各業(yè)內(nèi)人士、用戶、媒體、教授團(tuán)等良好公共關(guān)系。2.實(shí)現(xiàn)目標(biāo)策略專業(yè)專題研討+產(chǎn)品上線公布+合作伙伴簽約。業(yè)內(nèi)著名嘉賓代言。經(jīng)過主講嘉賓社會(huì)影響力高姿態(tài)面市。暴風(fēng)式媒體宣傳。邀強(qiáng)勢(shì)媒體共同參與活動(dòng)，配合硬廣、軟文和新聞通稿進(jìn)行宣傳；傳輸是此次公布會(huì)關(guān)鍵，要突出XXXXX企業(yè)品牌實(shí)力、深厚專業(yè)、資源背景，以期凸顯XX產(chǎn)品專業(yè)性、實(shí)用性。議題結(jié)合輿論熱點(diǎn)。和專業(yè)專題結(jié)合，既給媒體以宣傳素材，同時(shí)展現(xiàn)企業(yè)專業(yè)背景和深厚業(yè)界專業(yè)人脈資源。結(jié)合和著名合作伙伴簽約儀式。充足展示企業(yè)業(yè)界關(guān)系實(shí)力，高調(diào)發(fā)揮標(biāo)桿示范營(yíng)銷經(jīng)典意義，同時(shí)也為以后市場(chǎng)推廣積累素材。會(huì)后傳輸。跟蹤搜集媒體報(bào)道及網(wǎng)絡(luò)、微博轉(zhuǎn)載。二、策劃文案1.產(chǎn)品公布會(huì)會(huì)議專題創(chuàng)新和挑戰(zhàn)———XXXXX產(chǎn)品公布會(huì)XXXX產(chǎn)品模型用紅布蓋上，由領(lǐng)導(dǎo)或嘉賓同時(shí)揭開。用比較精美水晶玻璃盒子，里面放上制作考究XXXX概念模型，用紅綢蓋上，由領(lǐng)導(dǎo)或嘉賓同時(shí)揭開，共同點(diǎn)亮產(chǎn)品flash。邀請(qǐng)集團(tuán)總裁、XX企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及重量嘉賓以觸碰水晶球方法共同點(diǎn)亮產(chǎn)品flash。以上儀式中可用室內(nèi)音響效果及背板動(dòng)畫配合，烘托氣氛。提議制作產(chǎn)品動(dòng)畫講解時(shí)間約2分鐘以內(nèi)。（產(chǎn)品宣傳+企業(yè)宣傳）三、媒體推廣擬邀請(qǐng)XX市媒體名目序號(hào)媒體名稱記者姓名人數(shù)1X人2X人3X人4X人5X人6X人7X人8X人9X人10X人11X人12累計(jì)備注：在各大媒體報(bào)道。1.互動(dòng)步驟之預(yù)備為避免互動(dòng)步驟冷場(chǎng)，事先將價(jià)值提問落實(shí)到具體記者（3～4名記者）。2.媒體宣傳方案2.1媒體選擇會(huì)議前：微博、集團(tuán)網(wǎng)站、弟兄企業(yè)網(wǎng)站公布會(huì)議信息、XX網(wǎng)站廣告位投放產(chǎn)品公布會(huì)相關(guān)信息，XX等財(cái)經(jīng)媒體（會(huì)議資訊展示）、硬廣投放，如XXX、XX時(shí)報(bào)等；會(huì)議中：媒體報(bào)道；針對(duì)重量級(jí)嘉賓會(huì)前采訪，專題形式；現(xiàn)場(chǎng)微博實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)，讓更多場(chǎng)外人員參與產(chǎn)品公布會(huì)議中；會(huì)議后：各大媒體在自有網(wǎng)站以新聞稿、視頻形式公布，其它媒體以新聞稿形式公布，同時(shí)搜集報(bào)道在XX企業(yè)自有網(wǎng)站、弟兄網(wǎng)站及四大微博進(jìn)行集中大規(guī)模轉(zhuǎn)載，從而達(dá)成轉(zhuǎn)載傳輸效應(yīng)。四、會(huì)務(wù)安排1.會(huì)場(chǎng)部署1.1.背景板委托廣告企業(yè)設(shè)計(jì)會(huì)議名稱背景板（也可用企業(yè)美工）背景板內(nèi)容：會(huì)議專題、企業(yè)產(chǎn)品及企業(yè)LOGO1.2.會(huì)場(chǎng)部署及座位安排會(huì)場(chǎng)入口處設(shè)置簽到區(qū)。臺(tái)面上左邊放A1紅色簽到紙，由禮儀小姐負(fù)責(zé)。說明：依據(jù)確定地點(diǎn)再進(jìn)行細(xì)節(jié)安排。1.3.會(huì)場(chǎng)產(chǎn)品展示臺(tái)在會(huì)場(chǎng)外面設(shè)置幾臺(tái)電腦展示XXXX產(chǎn)品，同時(shí)匹配專門銷售人員、產(chǎn)品人員進(jìn)行產(chǎn)品演示和講解；同時(shí)要求配置技術(shù)人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)支持工作。2.會(huì)議服務(wù)2.1由本企業(yè)禮儀團(tuán)負(fù)責(zé)全程服務(wù)，包含：媒體及嘉賓入場(chǎng)導(dǎo)引、簽到發(fā)放會(huì)議資料會(huì)議提供茶點(diǎn)服務(wù)（酒店提供）答記者問時(shí)話筒傳輸會(huì)場(chǎng)內(nèi)音響設(shè)施及電腦、投影儀正常運(yùn)作（會(huì)議協(xié)調(diào)人）。2.2會(huì)議設(shè)施3部手提電腦（自帶）、1部投影儀麥克風(fēng)2只指示牌制作、簽到臺(tái)簽到臺(tái)、椅、相關(guān)文具等（自帶、依據(jù)所定酒店情況）幕布（協(xié)商）、背景板（自帶）2.3會(huì)議物料準(zhǔn)備講話人講話文字介紹+PPT講話內(nèi)容制作成PPT電腦幻燈片演示文件產(chǎn)品照片、產(chǎn)品宣傳插頁、手提袋、禮品、身份牌等會(huì)刊（嘉賓介紹+會(huì)議步驟+企業(yè)背景介紹等內(nèi)容）企業(yè)宣傳片（暖場(chǎng)）通常為5分鐘左右2.4地點(diǎn)擬使用會(huì)議場(chǎng)地及場(chǎng)租費(fèi)用情況：地點(diǎn)名稱會(huì)場(chǎng)情況場(chǎng)地費(fèi)用可提供設(shè)備聯(lián)絡(luò)人備注五、產(chǎn)品公布會(huì)費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目總費(fèi)用（人民幣）備注1.媒體記者費(fèi)用2.教授出場(chǎng)費(fèi)3.會(huì)議場(chǎng)地費(fèi)用4.會(huì)場(chǎng)部署5.禮品6.備用金累計(jì)六．分工和實(shí)施時(shí)間工作內(nèi)容實(shí)施人幫助人.5.20之前討論產(chǎn)品公布會(huì)方案及策劃方案（內(nèi)部討論完成并經(jīng)企業(yè)層面討論完成）.5.25產(chǎn)品公布會(huì)方案及策劃方案定稿.5.27確定相關(guān)企業(yè)簽約事項(xiàng)及簽約代表落實(shí)場(chǎng)地準(zhǔn)備會(huì)議資料、宣傳冊(cè)、嘉賓邀請(qǐng)函、請(qǐng)柬、禮品、會(huì)刊.6.3廣告企業(yè)聯(lián)絡(luò)，委托設(shè)計(jì)背景板、展板、易拉寶、嘉賓名牌、嘉賓證、媒體邀請(qǐng)函制作和講話嘉賓聯(lián)絡(luò)，溝通講話專題，索取個(gè)人介紹（會(huì)刊）和媒體溝通，確定參與人和邀請(qǐng)嘉賓聯(lián)絡(luò)和媒體確定宣傳內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn)及版式報(bào)版設(shè)計(jì)新聞通稿.6.15確定講話人講話稿，包含集團(tuán)及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和需要講話全部些人員制作講話稿幻燈片、媒體提問問容和回復(fù)在集團(tuán)、弟兄企業(yè)、媒體網(wǎng)站、四大微博、企業(yè)網(wǎng)站公布會(huì)議信息，提前預(yù)熱.6.151、媒體到場(chǎng)確定、2、嘉賓出席確定1