中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析匯報(bào)(簡(jiǎn)版)本文導(dǎo)航第1頁(yè)：品牌關(guān)注格局改變顯著第2頁(yè)：諾基亞5230競(jìng)爭(zhēng)力不減第3頁(yè)：Android系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注度超三成第4頁(yè)：案例分析：摩托羅拉關(guān)注度大幅增加返回分頁(yè)閱讀文章品牌關(guān)注格局改變顯著

一、市場(chǎng)概述和關(guān)鍵見(jiàn)解

市場(chǎng)研究企業(yè)IDC最新匯報(bào)數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)銷量增加74%，超出早先預(yù)期。諾基亞仍是全球智能手機(jī)市場(chǎng)“老大”，占據(jù)三分之一左右智能手機(jī)市場(chǎng)份額，三星、HTC成為銷量增加最快品牌。那新十二個(gè)月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，用戶對(duì)各品牌、產(chǎn)品關(guān)注格局又有哪些特征？互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC經(jīng)過(guò)對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)監(jiān)測(cè)，推出1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析匯報(bào)(簡(jiǎn)版)。

匯報(bào)關(guān)鍵點(diǎn)以下：

●品牌關(guān)注格局：開(kāi)年，品牌關(guān)注格局改變顯著。諾基亞獨(dú)攬四成用戶關(guān)注度，中端產(chǎn)品貢獻(xiàn)大；摩托羅拉關(guān)注度超HTC，新品勢(shì)頭強(qiáng)勁。

●產(chǎn)品關(guān)注格局：摩托羅拉、HTC上榜產(chǎn)品數(shù)量連續(xù)增加，諾基亞壓力加大。

●不一樣參數(shù)關(guān)注格局：元以上智能手機(jī)用戶關(guān)注度超50%；Symbian系統(tǒng)用戶關(guān)注度超四成，仍為主流；Android向Symbian迫近，用戶關(guān)注百分比超三分之一。

●案例分析：摩托羅拉新品強(qiáng)勢(shì)，品牌關(guān)注度直線上升，三防手機(jī)ME525用戶關(guān)注熱度連續(xù)走高。

二、品牌關(guān)注格局分析

1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，品牌關(guān)注格局改變顯著。因?yàn)樾缕纷饔?，陣營(yíng)內(nèi)部及陣營(yíng)間品牌排名變動(dòng)顯著。諾基亞仍然為用戶關(guān)注度最高品牌，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)大，暫無(wú)品牌能及。借助年底推出幾款新品，摩托羅拉在年初迎來(lái)開(kāi)門紅，以12.5%用戶關(guān)注度將HTC擠下了亞軍位置。

索尼愛(ài)立信、魅族在其明星產(chǎn)品X10i及M9帶動(dòng)下，用戶關(guān)注百分比較12月大幅上漲，其中魅族上升幅度最為顯著。

(圖)1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注百分比分布(表)12月、1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注百分比對(duì)比排名12月智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注十五大品牌關(guān)注百分比1月智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注十五大品牌關(guān)注百分比1諾基亞47.2%諾基亞41.4%2HTC14.3%

摩托羅拉↑12.5%3摩托羅拉8.9%

HTC↓11.3%4

三星7.1%三星8.8%5

蘋果5.7%蘋果6.4%6

黑莓3.3%

索尼愛(ài)立信↑4.3%7索尼愛(ài)立信3.1%

黑莓↓3.4%8

多普達(dá)1.9%

魅族↑2.6%9華為1.8%

聯(lián)想↑1.6%10聯(lián)想1.6%

多普達(dá)↓1.5%11LG0.8%

華為↓1.4%12中興0.7%

LG

↓1.1%13酷派0.6%酷派0.7%14魅族0.4%

中興↓0.6%15戴爾0.1%戴爾0.3%諾基亞5230競(jìng)爭(zhēng)力不減

三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析

●

諾基亞5230市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不減

自8月正式上市以來(lái)，諾基亞5230就受到了很多用戶青睞和追捧，上市第二個(gè)月就成為最受用戶關(guān)注手機(jī)產(chǎn)品，并蟬聯(lián)冠軍位置至今。經(jīng)過(guò)數(shù)次價(jià)格調(diào)整及推出不一樣版本，諾基亞5230老當(dāng)益壯，為諾基亞中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)產(chǎn)品。

●

諾基亞產(chǎn)品面臨威脅正在加強(qiáng)

1月，最受用戶關(guān)注15大智能手機(jī)中，諾基亞有8款產(chǎn)品上榜，諾基亞幾乎包攬榜單情況已經(jīng)不再。蘋果iPhone4(16GB)取得3.0%用戶關(guān)注度，以微弱優(yōu)勢(shì)將諾基亞N8超出，位居第二。前五大產(chǎn)品中，諾基亞失去兩席。

摩托羅拉三防手機(jī)ME525(Defy)能夠說(shuō)是當(dāng)下最紅一款A(yù)ndroid智能手機(jī)了，1月，取得2.6%用戶關(guān)注度，躋身前五。1月正式上市魅族M9(8GB)，憑借高配置、低價(jià)格性價(jià)比，以2.0%用戶關(guān)注度位居第八。HTCDesire(G7)和之幾乎并駕齊驅(qū)。

(圖)1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名(表)1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注十五大產(chǎn)品及參數(shù)

排名產(chǎn)品名稱上市時(shí)間操作系統(tǒng)主屏尺寸(英寸)攝像頭像素(萬(wàn))最新報(bào)價(jià)1諾基亞

5230Symbian9.4S60

5.0

3.2200￥1,3502蘋果

iPhone4(16GB)iOS43.5500￥6,3503諾基亞

N8Symbian^33.51200￥3,8384諾基亞

C5-03Symbian9.4S60

5.0

3.2500￥1,5505摩托羅拉

ME525(Defy)AndroidOSv2.23.7500￥2,7556諾基亞

C6Symbian9.4S605.03.2500￥2,0507諾基亞

C7.9Symbian^33.5800￥2,7508魅族M9(8GB).12AndroidOSv2.23.5500￥2,4999HTC

Desire(G7)AndroidOSv2.13.7500￥2,67010諾基亞

5800XM.2Symbian9.4S605.03.2320￥1,55011摩托羅拉

ME722(里程碑2).9AndroidOSv2.23.7500￥3,89812諾基亞

6700sSymbian9.3S603.22.2500￥1,45013HTC

DesireHDAndroidOSv2.24.3800￥3,10014諾基亞

C5Symbian9.3S603.22.2320￥1,15015三星

I9000(8GB).4AndroidOSv2.14.0500￥3,180Android系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注度超三成

四、不一樣參數(shù)智能手機(jī)用戶關(guān)注分析

1、不一樣價(jià)格段關(guān)注分析

和整體市場(chǎng)相比，智能手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格水平相對(duì)較高。從用戶關(guān)注情況來(lái)看，1000-元智能手機(jī)產(chǎn)品為用戶關(guān)注主力，和整體市場(chǎng)此價(jià)格段產(chǎn)品用戶關(guān)注度基礎(chǔ)一致。但從元以上中高端、高端產(chǎn)品用戶關(guān)注度來(lái)看，智能手機(jī)市場(chǎng)這類產(chǎn)品用戶關(guān)注度累計(jì)達(dá)52.7%，較整體市場(chǎng)高近10個(gè)百分點(diǎn)。

(圖)1月中國(guó)智能、整體手機(jī)市場(chǎng)不一樣價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注百分比對(duì)比

2、不一樣操作系統(tǒng)關(guān)注分析

伴隨越來(lái)越多廠商加入Android陣營(yíng)，市場(chǎng)上搭載Android操作系統(tǒng)智能手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量和日俱增，用戶關(guān)注度也隨之水漲船高。ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，Android操作系統(tǒng)智能手機(jī)用戶關(guān)注度已經(jīng)突破三分之一，達(dá)成35.4%，和Symbian差距深入縮小。

(圖)1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不一樣操作系統(tǒng)關(guān)注百分比分布

3、不一樣攝像頭像素關(guān)注分析

ZDC數(shù)據(jù)顯示，1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，500萬(wàn)及以上像素產(chǎn)品累計(jì)取得63.8%用戶關(guān)注度，較整體市場(chǎng)上500萬(wàn)及以上像素產(chǎn)品高出9個(gè)百分點(diǎn)，這跟現(xiàn)在智能手機(jī)攝像頭像素普遍較高相關(guān)，也反應(yīng)出智能手機(jī)用戶對(duì)像素要求相對(duì)更高。

(圖)1月中國(guó)智能、整體手機(jī)市場(chǎng)不一樣攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注百分比對(duì)比案例分析：摩托羅拉關(guān)注度大幅增加

五、案例分析：1月摩托羅拉迎來(lái)開(kāi)門紅

1、-1月摩托羅拉用戶關(guān)注度回升

和用戶關(guān)注度連續(xù)下滑頹勢(shì)所不一樣是，將產(chǎn)品關(guān)鍵投向Android摩托羅拉在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，伴隨Android產(chǎn)品力量增強(qiáng)，摩托羅拉品牌關(guān)注度從1月4.3%一路上揚(yáng)，并于第四季度保持在8.6%左右。借助底上市幾款新機(jī)型，摩托羅拉1月迎來(lái)開(kāi)門紅，用戶關(guān)注度達(dá)成12.5%，創(chuàng)新高。

(圖)-1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)摩托羅拉品牌關(guān)注走勢(shì)

2、摩托羅拉新品ME525功不可沒(méi)

摩托羅拉品牌關(guān)注度大幅度增加離不開(kāi)明星產(chǎn)品支持，ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1月，摩托羅拉上升關(guān)鍵得益于其最新上市一款A(yù)ndroid三防手機(jī)ME525。從12月28日正式在中國(guó)上市以來(lái)，該產(chǎn)品用戶關(guān)注度