河北省保定市旅游宣傳推廣專項方案完成

河北省保定市旅游宣傳推廣方案北京天聚時廣告?zhèn)髅?月6日第一章旅游行業(yè)背景分析一、旅游行業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境在一個高速成長市場中，旅游需求對宏觀經(jīng)濟環(huán)境依靠是很強。當經(jīng)濟增加時，居民可支配收入通常也會隨之增加，而相當大部分可支配收入又花費在旅游支出上。這種情況在新興經(jīng)濟體中表現(xiàn)得尤其突出?？傮w來說，國際旅游人數(shù)增加速度會很顯著超出GDP增速。自以來，中國旅游業(yè)保持快速發(fā)展勢頭。除受到“非典”影響及受雪災、地震及金融危機影響外，中國旅游業(yè)均以高于同期GDP增加率速度增加。這種增加背后，是國民收入提升后自然爆發(fā)，伴隨中國經(jīng)濟深入增加，對旅游需求也將深入提升。中國旅游經(jīng)濟總體保持較快發(fā)展，相比年初全國旅游工作會議提出預期目標，中國旅游和出境旅游增加高于預期，旅游人次分別增加12%和22%；入境旅游受日當?shù)卣稹⒅袞|動蕩和歐債危機等原因影響，增加低于預期，同比增幅僅為1%。即使現(xiàn)在經(jīng)濟環(huán)境有利于旅游業(yè)發(fā)展，但還存在不利于中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟變量原因，具體表現(xiàn)在：（1）中國還處于社會主義初級階段，相對于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家而言，人均GDP偏低，恩格爾系數(shù)偏高，旅游消費還處于初級階段，旅游消費動力不足。（2）中國經(jīng)濟發(fā)展部平衡，東部沿海地域和中西部地域、城市和鄉(xiāng)村之間收入差距比較大。一樣因為經(jīng)濟發(fā)展不平衡居民實際消費水平也存在比較大差異。城鎮(zhèn)居民旅游人次增加最快：1999-城鎮(zhèn)居民旅游人次平均增速靠近13%，超出農村居民旅游人次8%平均增速。由此可知，旅游市場主力消費人群集中在城鎮(zhèn)，但農村也表現(xiàn)出巨大潛力。因為區(qū)域經(jīng)濟不均衡性，行業(yè)正處于觀光游為主，休閑游為輔發(fā)展階段，休閑游比重上升將帶感人均旅游消費上升。，文化和旅游均為國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，文化旅游發(fā)展空間不可限量。剛召開十七屆六中全會也提出，要主動發(fā)展文化旅游，發(fā)揮旅游對文化消費促進作用。我們認為，文化旅游符合國民消費需求轉變趨勢，尤為看好含有文化內涵并能夠異地復制擴張優(yōu)質景區(qū)，“景區(qū)+文化”模式或是行業(yè)未來發(fā)展方向。

伴隨中國富裕家庭不停增加，對奢侈品消費需求快速增加，免稅業(yè)面臨良好發(fā)展機遇。世界奢侈品協(xié)會最新匯報顯示，截止12月底，中國奢侈品市場年消費總額已經(jīng)達成126億美元，占據(jù)全球份額28%，中國已經(jīng)成為全球擁有率最大奢侈品消費國家。然而，國民消費卻因為價格差距而大量流失海外。免稅業(yè)有望抓住這一契機，作為“把中高端消費留在中國”一個有效方法，在“十二五”期間取得重大發(fā)展。

經(jīng)濟型酒店行業(yè)成長性好、抗風險能力強，未來將連續(xù)景氣。相比成熟市場，中國經(jīng)濟型酒店行業(yè)遠未飽和，未來低端消費升級和高端消費下沉還將催發(fā)大量需求，估計行業(yè)延續(xù)高增加勢頭，增速將維持在20-30%。另外，大型品牌經(jīng)濟型酒店RevPAR將受到客房價格和出租率雙升推進深入提升，盈利能力深入增強。二、旅游行業(yè)宏觀政策環(huán)境12月1日國務院公布了《國務院相關加緊發(fā)展旅游業(yè)意見》，該意見指出：到，中國旅游市場規(guī)模將深入擴大，中國旅游人數(shù)達33億人次，年均增加10%；入境過夜游客人數(shù)達9000萬人次，年均增加8%；出境旅游人數(shù)達8300萬人次，年均增加9%；1月4日，國務院又公布《國務院相關推進海南國際旅游島建設發(fā)展若干意見》，該意見提出：到，要使海南旅游管理、營銷、服務和產(chǎn)品開發(fā)市場化、國際化水平顯著提升。旅游業(yè)增加值占地域生產(chǎn)總值比重達成8%以上。到，要使海南旅游服務設施、經(jīng)營管理和服務水平和國際通行旅游服務標準全方面接軌，初步建成世界一流海島休閑度假旅游勝地。旅游業(yè)增加值占地域生產(chǎn)總值比重達成12%以上。國務院在不到兩個月時間之內相繼出臺了對旅游業(yè)如此強力度政策支持，能夠預見在-當中，中國旅游行業(yè)當中將醞釀出大量投資機會。依據(jù)國家旅游局數(shù)據(jù)顯示，中國旅游業(yè)總收入約為1.26萬億元，比上年增加9%。中國旅游人數(shù)約為19億人次，比上年同期增加11%；中國旅游收入有望突破1萬億元，增幅超出15%。區(qū)域旅游經(jīng)濟深化發(fā)展外部環(huán)境已逐步完善。關鍵表現(xiàn)有三方面，首先，全國有二十個省區(qū)市已經(jīng)出臺或正在研究制訂落實落實《意見》一系列具體方法；在體制上各地成立了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會、旅游業(yè)發(fā)展情況納入到對市地州政府考評體系，其次，以旅游重大項目來促進旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展；推出了享受特殊稅費優(yōu)惠政策。第三，中央出臺了系列區(qū)域振興計劃，其中交通基礎設施是關鍵投入對象，尤其是西藏和新疆等西部地域；交通基礎設施建設和完善，尤其是高鐵建設，將拉近旅游距離，增加當?shù)芈糜钨Y源吸引力。旅游人次增加關鍵原因是人均收入增加和節(jié)假日制度帶來旅游時間增加。據(jù)人民網(wǎng)消息，3月5日，國務院總理溫家寶在京作政府工作匯報。在提到關鍵任務時說，要促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展，擴大內需尤其是消費需求，是中國經(jīng)濟長久平穩(wěn)較快發(fā)展根本立足點，是今年工作關鍵，要激勵旅游消費，落實好帶薪休假制度。據(jù)新華社報道，是“中華文化游”專題年，也是中國共產(chǎn)黨建黨90周年，還是愈加強調民生“十二五”計劃開局之年。依據(jù)18日在此間召開全國旅游工作會議透露出信息，中國國民旅游休閑市場將突出展現(xiàn)中華文化、紅色道路和普惠國民三大亮點?！按_定為‘中華文化游’專題年，是落實落實黨十七大及十七屆五中全會相關‘推進文化大發(fā)展大繁榮’戰(zhàn)略布署，意在經(jīng)過旅游傳輸中華文化，弘揚中華文化，促進旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，展示中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新結果，從而提升中國整體旅游形象，為增加國家軟實力做出應有貢獻?！眹衣糜尉志珠L邵琪偉說。怎樣抓住這個專題，促進旅游行業(yè)發(fā)展，是各個地方旅游局得重中之重。同時，邵琪偉說“，全國紅色旅游接待游客4.27億人次，增加21%，綜合收入達1302億元。”。所以在，各個地方需圍繞紀念建黨90周年，開展系列專題活動，加大紅色旅游宣傳力度，把中國紅色旅游推上新高峰。三、旅游行業(yè)社會環(huán)境中國人口眾多，中老年人口占據(jù)比較大比重，她們大多有穩(wěn)定收入同時又期望去了解外面世界，旅游市場規(guī)模龐大。青年是中國市場生力軍，她們對旅游有著旺盛需求。伴伴隨中國物質生活水平提升，強烈自尊、求知、信仰、社交、審美、成就等高層次需求增強。五一、十一等黃金周熱潮興起和各地創(chuàng)辦豐富旅游文化節(jié)，使大家消費觀念有了很大改變。四、旅游行業(yè)技術環(huán)境網(wǎng)絡電子商務環(huán)境發(fā)展使網(wǎng)絡交易平臺興起，大家能夠更多了解這個世界，旅游業(yè)各方面相關信息將會更公開和透明化。飛機、輪船、汽車等交通工具生產(chǎn)技術改善及其成本降低，使大家出行愈加方便、出行成本更低。電子客票普及讓大家得到多種旅游票據(jù)愈加方便、快捷。五、保定旅游業(yè)市場情況總結保定市是國務院公布歷史文化名城，悠久歷史，燦爛文化，使保定市成為河北省旅游資源大市，但保定卻沒有成為旅游強市，旅游發(fā)展和其資源很不友好，旅游產(chǎn)業(yè)比較分散沒有形成一個體系。對于旅游景區(qū)營銷宣傳不夠，而且開發(fā)特色不夠顯著。又毗鄰京津石，有很大市場挑戰(zhàn)。第二章策劃主體一、保定市旅游業(yè)SWOT分析1.優(yōu)勢分析A．旅游資源豐富。第一，文物資源豐富。保定市現(xiàn)有國家級文物保護單位24處，省級文物保護單位102處，市、縣級文物保護單位413處，是河北省第一文物大市。其中，清西陵、滿城漢墓等在全國全部有一定影響；（2）自然資源豐富。有國家5A級景區(qū)1處、4A級景區(qū)6處、世界地質公園2處、國家關鍵風景名勝區(qū)1處、國家地質公園3處、國家森林公園4處。其中最有代表性是白洋淀、野三坡等處（3）特色資源豐富，a、愛國主義教育基地。狼牙山、冉莊地道戰(zhàn)遺址等。b、體育健身資源。保定是體育之城，被稱為“冠軍搖籃”，建國以來培育了郄恩庭、郭晶晶等眾多冠軍。另外，獨有節(jié)日“敬老健身節(jié)”也很有影響力。C、專題購物場所或資源。如購物天堂—白溝，千年藥全部—安國、易水古硯等。B．區(qū)位及交通條件優(yōu)越。保定地處京、津、石三角中部，河北省“一線兩廂”中軸部位，處于環(huán)渤海、環(huán)京津地理位置。保定距北京140千米，距天津145千米，距石家莊125千米。道路交通便捷，全國南北大動脈京廣鐵路、京珠高速和107國道縱貫市區(qū)，保津高速連接京珠、津滬、津唐三大公路干線，區(qū)位和交通優(yōu)勢顯著。C．客源市場廣大和集中。保定市旅游輻射率達成京津，影響到環(huán)渤海區(qū)域，甚至全國。京津冀300多萬人口是保定龐大基礎客源市場，其整體輻射優(yōu)勢超出河北省其它城市。2.劣勢分析（1）整體形象不鮮明，未對旅游發(fā)展形成帶動力。即使保定進入了優(yōu)異旅游城市行列，但嚴格講城市本身旅游功效并未充足發(fā)揮出來。且保定一直采取古城宣傳形象，難以支撐整體形象，造成整體形象不鮮明。保定市把“十一五”期間旅游定在“文化古城，山水保定”，有較大改善，但山和水離散顯著，來保旅游呈小團體、散客多、線路散、短途旅游多特點。（2）旅游建設投資不足，整體營銷力度不夠，因為管理體制單一，融資路徑受限，每十二個月財政投入到旅游中資金極少，造成部分旅游基礎設施不達標，旅游產(chǎn)品對外宣傳不足。提到保定旅游往往會想到清朝皇陵，再就是野三坡了，說明保定未將旅游品牌營銷出去，沒有樹立自己旅游形象。（3）人員素質亟待提升。從業(yè)人員職業(yè)素質會極大影響到游客滿意度。保定市旅游業(yè)人員整體素質仍有待提升，有些景點和旅行社人員缺乏職業(yè)訓練，影響到景區(qū)文化魅力發(fā)揮。（4）配套基礎設施需加強。旅游業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，餐飲、購物、娛樂住宿和交通等配套設施支持作用也很關鍵。大部分小區(qū)配套設施建設即使在近幾年內有所改觀，但仍很不完善，不能滿足旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展需要。有些景點有一定吸引力，但因為配套設施太差，阻礙了外來游客進入。3.機會（1）旅游發(fā)展大環(huán)境良好。保定市委、市政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，近幾年來制訂了一系列政策，大力扶持旅游業(yè)，把旅游業(yè)作為保定市支柱產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)中龍頭產(chǎn)業(yè)來抓，為旅游全方面快速發(fā)展提供了良好環(huán)境。（2）京津冀城市圈經(jīng)濟一體化。國家發(fā)改委在“十一五”計劃中，開啟了京津冀城市區(qū)域計劃編制工作，旅游一體化是其中關鍵內容。京津冀城市圈經(jīng)濟一體化開啟，有利于明確保定深入發(fā)展整體定位，確立發(fā)展整體目標和關鍵，有利于圍繞計劃區(qū)內各地域共同關注，而本市自行難以處理重大問題提出統(tǒng)籌方案，有利于保定整體發(fā)展。（3）紅色旅游前景寬廣。以來，中共中央、國務院大力提倡開發(fā)紅色旅游，并出臺了很多方法，保定紅色旅游開發(fā)條件優(yōu)越。4.威脅（1）來自京津地域強大競爭，若京津保同為外地游客旅游決議地，她們可能會選擇京津旅游景點，原因在于：外地游客在做長距離旅游時，傾向于選擇旅游等級較高旅游景區(qū)，而對地域級旅游景區(qū)愛好不高。同時京津地域接待設施較完善，配套服務較為健全，使得京津地域整體吸引力高于北京，這么，京津地域旅游景區(qū)對于保定地域旅游景區(qū)產(chǎn)生了強大替換效應，對保定地域旅游發(fā)展組成了巨大挑戰(zhàn)。（2）消費者日漸成熟，對于旅游需求選擇愈加多樣化、個性化。中國旅游在保定旅游業(yè)中占關鍵地位。伴隨中國旅游社會化、大眾化發(fā)展，中國旅游消費觀念日趨成熟，消費決議日益理性化，旅游需求愈加多樣化、個性化。這對現(xiàn)在保定旅游業(yè)低層次、粗放型增加方法形成挑戰(zhàn)。二、保定市場旅游消費者分析伴隨經(jīng)濟發(fā)展，各地域居民收入不停上升。為了宣揚中國民俗文化及推進旅游行業(yè)發(fā)展，國家設置多個民俗日為公共假期。加上雙休日，居民公共假期得到了巨大延長。以前多是政府，企業(yè)等在旅游風景區(qū)組織會議和培訓時，部分居民才有出去旅行機會?，F(xiàn)在大部分居民改變了以前固守家門觀念，和親朋好友在節(jié)假日里出去走走成為她們休閑另一大方法。而有居民更會選擇休學或停職時間去旅游度假。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，城鎮(zhèn)居民比農村居民多，青年人比中老年人多，男性比女性多，東部城市居民比西部城市居民多。就消費水平，城鎮(zhèn)居民比農村居民多，中老年人比年輕人多。1、旅游消費者消費心理：對于旅游消費者來說有八種經(jīng)典消費心理，首先，伴隨大家生活水平提升，大家物質享受到一定程度就需要一定精神支撐。旅游行業(yè)是一個消費行業(yè)，一個人一個家庭或一個組織消費代表一個賺取金錢能力，所以就會形成好多人面子心理、炫耀心理和攀比心理。用消費能力來代表自己資金實力，這類消費者是我們潛在消費者，抓住這類消費者消費特征，針對她們消費特點來進行針對性營銷會取得很好效果。其次，旅游消費者選擇旅游景區(qū)時候會選擇名氣比較大比較有權威而且大家全部說好地方，因為她們認為這么地方比較有權威性，大家全部說不錯就一定是不錯地方，害怕去了不著名景區(qū)會后悔。這類消費者就是我們常說推崇權威、從眾心理和害怕后悔心理。所以針對這類消費者廣告宣傳就一定要采取地毯式廣告策略，讓她們在生活各個地方全部能聽到我們旅游景區(qū)，那樣只要她們有需求話首先會想到我們旅游景區(qū)。另外，口碑傳輸對于這類消費者也很關鍵，這就需要我們多種服務設施及景區(qū)職員職業(yè)素質比很好，這么才能給我們游客帶去好印象，下次旅游才會推薦我們景區(qū)。最終，在景區(qū)價格選擇上要一直，對于同類景區(qū)選擇上價格低廉會占有很大優(yōu)勢。大眾全部會有愛占小廉價及心理價位這種心理。只有價格廉價才會打動我消費者心，從而促進消費者行為購置。合適采取優(yōu)惠政策很有必需。2、影響消費者旅游購置外部原因：首先，要有一定經(jīng)濟基礎，只有生活水平提升了才有能力去消費。第二，伴隨生活水平提升，我們生活壓力越來越大，所以需要我們去放松一下心情，出去散散心。第三，我們民族文化，現(xiàn)在越來越多紅色旅游、紅歌熱引發(fā)了一股紅色熱潮，國家也越來越重視教育，很多中小學會組織學生參與部分有意義教育學習，比如去西柏坡看新中國走來，去天安門看升國旗。所以紅色旅游含有一定教育意義。所以對于我們紅色旅游發(fā)展起到了很好作用。越來越多企業(yè)重視職員福利問題，有很多企業(yè)會組織職員去帶薪旅游，所以對于這類消費者要針對性打廣告。第四，我們生活水平提升了，交通工具也比較方便?，F(xiàn)在飛機、火車、客車和自駕游全部已經(jīng)普及。尤其對于年輕人還有很時尚背包族，有徒步旅游，有自行車、摩托車旅游。有多個方法可供我們選擇。為我們旅游業(yè)發(fā)展發(fā)明了很好外部條件。3、影響消費者旅游購置內部原因。以年紀來區(qū)分話是年輕人及中老年比較多，大學生在沒有畢業(yè)還未踏上社會時，生活壓力比較小，也沒有工作就業(yè)壓力，時間比較充裕，所以更多去選擇旅游，對于年輕新婚夫婦來講，剛剛結婚，有一定物質基礎，開始二人世界，能夠有更多精力和金錢放到娛樂休閑上。中老年關鍵是針對和空巢老人，有一定物質基礎，兒女不在身邊。有更多時間和精力去享受生活。以職業(yè)來區(qū)分話是更多去旅游是企業(yè)白領，因為生活壓力比較大，需要更多去舒緩一下情緒。三、廣告目標經(jīng)過我們一系列廣告宣傳達成提升保定旅游區(qū)著名度、美譽度和忠誠度。使保定地域旅游項目成為河北地域著名旅游景區(qū)，提升保定旅游區(qū)旅游客流量。四、媒體市場分析所謂媒體，是指傳輸信息介紹，通俗說就是宣傳載體或平臺，能為信息傳輸提供平臺就能夠稱為媒體了，至于媒體內容，應該依據(jù)國家現(xiàn)行相關政策，結合廣告市場實際需求不停更新，確保其可行性、適宜性和有效性。從廣告信息傳輸角度看，廣告媒體又叫廣告媒介，是廣告主用來向受眾傳輸廣告信息物質技術手段。近幾年，伴隨經(jīng)濟發(fā)展，在計算機技術，通信技術，數(shù)字廣播等技術推進下，傳媒業(yè)取得了快速發(fā)展。在中國，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化，平面媒體政策相對寬松、廣電媒體市場準入大門漸啟、市場拓新先機開始顯現(xiàn)、科技含量不停提升，傳媒業(yè)正展現(xiàn)出強勁產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，傳媒產(chǎn)業(yè)雛形已經(jīng)形成，而且傳媒業(yè)快速發(fā)展帶動或促進了相關行業(yè)發(fā)展。中國傳媒市場化改革進程在顯著加緊，而且國家相關政策也開始松動，由原來嚴格控制到現(xiàn)在限制性進入?，F(xiàn)在中國媒體分為六大類：1)報刊2)電視3)廣播4)戶外5)互聯(lián)網(wǎng)6)手機。按形式分為三大類：1)平面媒體2)電波媒體（視頻、廣播）3)網(wǎng)絡媒體。就現(xiàn)在影響力來看，廣播日漸衰微，而電視也正逐步淪為“第二媒體”，廣播今天，就是電視明天。互聯(lián)網(wǎng)以勢如破竹之態(tài)迅猛發(fā)展。即使電視廣告收入一直有較大幅度增加，但“廣告蛋糕”正日益被互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等新媒體所瓜分。在此，我們將對六大廣告媒體進行對比分析：1、電視廣告媒體特點電視廣告優(yōu)點：直觀生動，感染力強。覆蓋面廣，收視率高。訴求面廣，接收性好。電視廣告缺點：時效性短，不易保留。制作復雜，費用昂貴。目標性弱，選擇性差。單位時間內信息含量少。廣告擁擠。2、報紙廣告媒體特點報紙廣告優(yōu)點：讀者廣泛，覆蓋面寬。信息量大，便于查閱。傳輸快速，時效性強。靈活方便，費用低廉。權威性強，信譽較高。報紙廣告不足：使用期短。注目率低。印刷粗糙，色彩感差。3、雜志廣告媒介特點雜志廣告優(yōu)點：對象明確，針對性強。使用期長，保留期久。廣告對象了解度高，傳輸效果很好。圖文并茂，制作精美。雜志廣告劣勢：周期較長，靈活性差。專業(yè)性強，傳輸面窄。制作復雜，費用較高。4、廣播廣告媒介特點廣播廣告優(yōu)點：覆蓋面大，聽眾廣泛。傳輸快速，時效性強。靈活方便，聲情并茂。制作簡單，費用低廉。廣播廣告不足稍縱即逝，不便查存。有聲無形，印象膚淺。盲目性大，選擇性差。5、網(wǎng)絡廣告媒體特點網(wǎng)絡廣告媒體優(yōu)勢即時性海量性全球性互動性多媒體性新媒體特征（大眾傳輸，小眾化，分眾化）網(wǎng)絡廣告媒體劣勢剽竊復制現(xiàn)象嚴重公信力不高輕易侵犯知識產(chǎn)權寬帶瓶頸制約信息垃圾泛濫6、戶外廣告媒體1)戶外廣告常見形式LED顯示器、燈箱、路邊廣告牌、高立柱廣告牌（俗稱高炮）、霓虹燈廣告牌等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等2)戶外廣告特點戶外廣告含有傳輸優(yōu)勢：有利于實現(xiàn)廣告主預定抵達率和暴露頻次。含有良好市場選擇性。廣告千人成本低。尺寸、地點和沖擊力。廣告效果連續(xù)不停戶外廣告天然劣勢：廣告訊息量有限輕易給人雜亂無章之感輕易被氣候或破壞性行為損壞3)戶外媒體作用樹立品牌形象進行消費者購置提醒并達成產(chǎn)品購置五、媒體選擇現(xiàn)今，為了能吃上旅游市場這塊大蛋糕，各地均使出滿身解數(shù)來吸引游客，最關鍵方法就是投入了大量精力放在廣告推廣上，可為何我們投入廣告沒有顯著效果呢？首先，景區(qū)賣點游客不認同。其次，沒有表現(xiàn)出景區(qū)特點；再次，內容量小沒有主次；最終，目標群體極少注意到景區(qū)廣告?，F(xiàn)在，多種媒體遍地開花，尤其是戶外媒體，面對如此多媒體，什么樣媒體才最適合風景區(qū)宣傳呢？選媒體就如同選公交車，選對了，你就很快能抵達目標地；選錯了，不僅浪費時間，而且還可能到不了。怎樣做才能事半功倍呢？現(xiàn)今是一個眼球為王時代，全部媒體全部在不竭余力地制作出多種精美廣告來爭奪受眾眼球?？墒?，不是全部媒體全部適合風景區(qū)廣告。現(xiàn)在，風景區(qū)廣告關鍵分為靜態(tài)廣告和視頻廣告。風景秀麗，是每一個景區(qū)共有特點。所以，制作成靜態(tài)平面廣告并不適合風景區(qū)。假如是靜態(tài)一定要足夠大，才能吸引到大家眼光。一個或大或小風景圖片掛在墻上，能起一個裝飾性作用，但它不能把風景區(qū)最有特色東西展示出來；或許能夠使受眾留心到這個漂亮圖片，不過并不能給出足夠說服力來吸引受眾來這里旅游。網(wǎng)絡信息量巨大，每時每刻全部在增加新信息量，假如我們在大門戶網(wǎng)站做廣告，只在在首頁放一個靜態(tài)圖片，也是不能給出足夠理由吸引讀者。網(wǎng)絡受眾講究是在其它廣告媒體上得到信息，然后在互聯(lián)網(wǎng)上查詢相關信息和資源。所以，我們怎樣做才能吸引到受眾眼球，勾起她們好奇心呢？首先，風景區(qū)宣傳片在制作中一定要獨具匠心；再次，風景廣告應該內含豐富內容，在此，視頻廣告就顯示出其它形式廣告不可比擬優(yōu)勢；最終，此廣告應放在人流量最多，輻射面最廣地方。結合風景區(qū)廣告特點及多種媒體優(yōu)勢，我企業(yè)向大家推薦是戶外廣告——LED顯示器。二、戶外廣告——LED視頻媒體優(yōu)勢1、能夠抵達更多有效人群，直接傳輸和消費者；2、不受時空及視角限制，完美展現(xiàn)精細畫面，提升了信息宣傳受眾率；3、針對性強，不受其它媒體干擾；4、以矚目標區(qū)位、鮮明畫面及創(chuàng)新形式，行程強大視覺沖擊力；5、最引人矚目標媒體，含有非看不可強制性于單一性；6、城市有效覆蓋率大，公布時間長。7、形式多變，LED顯示器能夠說是戶外大型電視機。不僅能夠播靜態(tài)廣告也能夠播動態(tài)廣告。伴隨城市規(guī)模擴大及生活品質提升，中心城市大家用在戶外時間越來越長。LED——戶外新媒體點位網(wǎng)絡化分布更可經(jīng)過點位流動改變方法抵達更多人群?，F(xiàn)各大城市關鍵干道，公園廣場，中高級小區(qū)全部樹立LED顯示器，能夠說LED視頻媒體結合了電視和廣播共有特點。風景區(qū)制作精美公益廣告片放在LED上播放，能夠取得電視機不可比擬效果和震撼力。六、媒體策劃目標經(jīng)過對旅游行業(yè)及媒體市場分析，結合風景區(qū)廣告獨有特點，經(jīng)過具體媒體投放策劃、分析，為了深入擴大河北省保定市各風景區(qū)品牌影響力，提升河北省保定市各景點著名度，我企業(yè)提議各風景區(qū)以LED視頻廣告宣傳媒體為主。保定旅游資源豐富獨特，現(xiàn)有震古爍今人文景觀，也有雄渾廣闊自然風光，更有可歌可泣紅色教育。我們提議以生態(tài)旅游和紅色旅游為主，人文景觀為輔。有二戰(zhàn)奇跡，人民戰(zhàn)爭偉大創(chuàng)舉—地道戰(zhàn)，青苑冉莊；有漂亮荷花世界—白洋淀；還有著名中外—清西陵，擁有華北地域最大古松林；讓您流連忘返原生態(tài)風景區(qū)—虎山，金秋九月采摘虎山大棗，給您打來無窮樂趣；歷史名勝古跡桃園三結義故地—三義宮，帶您領會源遠流長“義”文化；有享譽海內外“天下第一藥市”藥全部安國；中華一絕，天下奇觀“聚龍洞”古猿人遺址和天然自然景觀連為一體；太行明珠，遠古易水，湖水煙波浩渺，水天一色，群山懷抱，風光秀美；帶您品位高貴優(yōu)雅黃家葡萄美酒，游秀麗山水甲太行—唐縣秀水峪，豐水多瀑全勝峽；“十二個月四季不一樣天，漂亮白草畔”漂亮野三坡；更有購物天堂—白溝，讓您盡享購物樂趣；“小別城市喧囂苦，假日山莊做農夫”龍門山莊天然氧吧，讓您體驗采摘樂趣，盡享田園美景；我們策劃目標是，“紅色旅游，山水保定”。利用我企業(yè)在全國各地LED視頻媒體，整合保定市風景區(qū)資源，把保定市旅游景點推向全國。最終目標是吸引更多游客到保定市觀光旅游，從而推進保定市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動保定市第三產(chǎn)業(yè)繁榮。七、媒體投放時間設定媒體排期第一階段（213月—4月）推廣目標：保定周圍地域消費群體推廣口號：“春色撩人”推廣方法：這一階段為春季踏青最好時機，投放宣傳片關鍵以春季踏青為主，加大廣告播放頻次，擴大其輻射面第二階段（5月—6月）推廣目標：整個河北地域加京津地域消費居民推廣方法：這一階段有五一黃金周和端午節(jié)，有兩個相對比較長假期，做部分提倡休閑旅游宣傳片和戶外廣告，加大廣告播放頻次，擴大輻射面積。推廣到整個京津冀地域。第三階段（7月—9月）推廣目標：整個華北地域大學生和初高中生推廣口號：“激情夏日”推薦方法：這一階段為各大學校學生暑假期間，結伴出門游玩比較多，推出部分夏季休閑避暑自然風光和地方特色購物和小吃宣傳片和戶外廣告。和各大高校聯(lián)絡開放“夏季夏令營”活動，讓學生在游玩中得到更多鍛煉。第四階段（10月）推廣目標：整個華北地域消費者推廣方法：這一時段為十一黃金周，時間比較充足，能夠推出一個旅游套餐專線，要充足利用暑期帶來人氣，關鍵消費人群以青年群體和家庭群體為主，投放風景區(qū)針對秋季旅游景片。有自然景觀觀賞也有農家采摘樂趣，“十一”國慶節(jié)能夠大力提倡紅色旅游，推廣紅色教育。擴大輻射面積，深入把廣告投放區(qū)域擴大到中國華北地域。第五階段（11月—第二年2月）推廣人群：整個河北地域消費居民推廣方法：進入十一月份天氣比較冷，所以就應該退出部分溫泉度假和購物等一系列景區(qū)，讓人在嚴寒冬天感受到溫暖。推廣專題：“這個冬天不太冷”八、公關活動策劃活動一活動專題：“春季旅游文化節(jié)”活動口號：“春色滿園關不住”活動內容：在保定市廣場舉行春季旅游文化節(jié)，展示適宜春季出行景點，并為居民講述春季旅游注意事項。由現(xiàn)場主持人問部分相關我們春季旅游景區(qū)部分問題，回復正確即有獎品送出，然后在當場選出對于旅游比較熱衷各類群體人進行無償七日游活動。獎項設置：回復問題正確即送景區(qū)十元代金券一張?；顒佣顒訉ｎ}：“影星和我面對面”活動口號：“映日荷花別樣紅”活動內容：眾所周知白洋淀是我們電視劇《小兵張嘎》拍攝基地，我們能夠邀請拍攝《小兵張嘎》里面關鍵演員參與我們景區(qū)宣傳，提升我們景區(qū)著名度，而且現(xiàn)場選擇觀眾和我們明星一起演出《小兵張嘎》，里面經(jīng)典片段。讓消費者加深對白洋淀印象。獎項設置：通常參與我們明星演出觀眾即可取得明星署名照一張，另加和明星一起游白洋淀明星門票一張。活動三活動專題：“盛夏果實”活動內容：黃家葡萄酒莊和野三坡等夏季旅游勝地一起舉行。夏季葡萄成熟，是釀酒最好時節(jié)，邀請各界人士舉行“葡萄酒大會”品美酒游旅游勝地，宣傳黃家酒莊葡萄酒，講解葡萄酒判別方法。現(xiàn)場展賣品嘗葡萄酒，買葡萄酒送門票或代金券。獎項設置：購置葡萄酒滿100元送旅游勝地10元代金券，滿500元送旅游勝地門票一張。活動四活動專題：“你游玩，我買單”活動內容：在旅游淡季或旅游景區(qū)剛剛開發(fā)時候，實施無償開放政策，吸引大批游人，增加景區(qū)著名度。九、媒體監(jiān)測和效果評定依據(jù)投放周期調查和各個景點給出數(shù)據(jù)統(tǒng)計，和終端消費者對廣告宣傳畫面認知程度，進行量化效果評定。正確廣告媒體投放經(jīng)過這種時空交融、立體傳輸方法，實效性強并貼近消費終端，能夠充足展現(xiàn)景區(qū)價值，一定能為景區(qū)宣傳受益起到事半功倍效果。附：北京天聚時廣告?zhèn)髅浇榻B一、企業(yè)介紹我企業(yè)是新興廣告媒體，是一家集營銷策劃、平面設計、戶外媒體、廣告媒體公布于一體綜合性廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)。企業(yè)在石家莊市開發(fā)區(qū)設置分企業(yè)，全方面負責河北省地域廣告業(yè)務。本企業(yè)專注于大、中、小型戶外媒體開發(fā)，推廣及維護，為眾多用戶提供專業(yè)一流項目服務團體，企業(yè)以“攜手用戶共同成長”為關鍵服務理念，以“締造雙贏”為發(fā)展目標，重視誠信、確保為合作伙伴提供最優(yōu)惠價位和高質量滿意服務。我企業(yè)擁有雄厚廣告設計能力、優(yōu)良廣告服務體系、資深廣告設計專業(yè)人、獨特創(chuàng)新廣告創(chuàng)意制作，以創(chuàng)意先行，著力提供包含企業(yè)品牌形象、戶外廣告設計、網(wǎng)站建設等方面設計及制作等配套服務，意在幫助用戶提升銷售額，并以建立長久品牌價值為使命，讓各行業(yè)品牌形象結合銷售推向市場，贏得足夠社會關注。1、人才環(huán)境：廣告媒體競爭，歸根結底是人才競爭，我企業(yè)有著優(yōu)異人力資源管理制度，在運作節(jié)目標同時，會關鍵實施人才戰(zhàn)略，構筑人才高地。企業(yè)在發(fā)展過程當中，人才戰(zhàn)略有以下四個方面：科學規(guī)范招聘人才；系統(tǒng)全方面培育人才；合理高效使用人才；真情激勵留住人才。2、我們優(yōu)勢我企業(yè)已在全國及石家莊市中高級小區(qū)及街道設置宣傳欄、牌及LED晶體屏，在石家莊市共覆蓋三百多萬人口，現(xiàn)在正在逐步向石家莊五區(qū)十八個縣進行全方面推廣，深入擴大廣告宣傳范圍。相信經(jīng)過我企業(yè)策劃開發(fā)及廣告宣傳，能夠有效提升用戶和終端用戶溝通和交流，經(jīng)過我企業(yè)進行動靜態(tài)企業(yè)廣告全方位播放，能夠讓消費者愈加好、更充足接觸企業(yè)，加大各項用戶業(yè)務宣傳力度