《品牌策略與設計應用》課件-4為什么說用戶需求是廣告創(chuàng)意思維的核心

課程：為什么說用戶需求是廣告創(chuàng)意思維的核心為什么說用戶需求是

廣告創(chuàng)意思維的核心ADVERTISINGCREATIVETHINKING創(chuàng)意必須以用戶心理為基礎ADVERTISINGCREATIVETHINKING他們喜歡什么樣的產(chǎn)品？他們是男性，還是女性？他們的年齡？他們平時都喜歡做些什么？他們都在想什么？ADVERTISINGCREATIVETHINKINGADVERTISINGCREATIVETHINKING產(chǎn)品定位用戶分析得出ADVERTISINGCREATIVETHINKING貴安很貴StrategyADVERTISINGCREATIVETHINKING身份：企業(yè)主、政府官員、行業(yè)領軍人物、海歸、華僑、高級白領素養(yǎng)：有文化的品鑒文化，沒文化的追求文化區(qū)域：福州市區(qū)、連江、長樂、羅源、閩侯等甚至三明、寧德地區(qū)年齡：35歲以上或者年富力強、或者出人頭地、或者老有所樂健康：高壓力、高應酬、高競爭或者高血糖、高血壓、高血脂地位：高收入、高學問、高社交、高標準目標客戶定位心理：房子只是符號，自住型為主，生活便利性、舒適性是第一考慮處于財富金字塔的上層ADVERTISINGCREATIVETHINKING他們放假了都在干什么？旅游度假公園娛樂運動健身戶外拓展養(yǎng)身保健都市生活孩童★學生★★★★★新銳★★★★普通上班族★★★★★★藍、白領★★★★★金領★★★★★家庭婦女★★★退休老者★★★★休閑方式消費群體福州假日休閑方式調(diào)查ADVERTISINGCREATIVETHINKINGADVERTISINGCREATIVETHINKING戶外運動可以看出，除孩童、家庭婦女與退休老者對休閑方式的需求面較窄外，其余各類人群更傾向的更需要于的假日休閑方式是：休閑娛樂普通客戶風景需求運動需求娛樂需求養(yǎng)生需求文化需求風景需求運動需求娛樂需求目標客戶度假休閑更高級別的度假休閑與眾不同的度假休閑他們的需求ADVERTISINGCREATIVETHINKING發(fā)展階段具體特征第一代別墅建筑本體消費階段與其他住宅形態(tài)相混合，只是建筑結構形式和面積的簡單擴大不僅追求建筑本體面積寬大和裝修的豪華，開始注重社區(qū)內(nèi)部專屬貴賓級的配套享受。最典型的豪宅，便是城市里的純別墅群體。第二代別墅景觀環(huán)境消費階段追求自然景觀優(yōu)美，講究小區(qū)的園林環(huán)境。在城市里繁華易得，而良好的生態(tài)環(huán)境卻不容易占有。因此擁有都市里稀缺資源，成為身份象征。第三代別墅主題文化消費階段更強調(diào)居住是一種修身養(yǎng)性的生活方式，注重居住的人文屬性，即建筑的藝術品位、天賦的文化環(huán)境、居住環(huán)境的功能性、生態(tài)性、及周圍鄰居們的素質名望。在特有主題文化的影響下，使自己顯得更加貴而有涵養(yǎng)。他們需求的產(chǎn)品ADVERTISINGCREATIVETHINKING答案出來了ADVERTISINGCREATIVETHINKING創(chuàng)造最福州的生活要讓30歲的忙里偷閑，40歲的人開始有閑；50歲的人懂得品閑ADVERTISINGCREATIVETHINKING讓全福州人都樂養(yǎng)BYQUESTIONAppearancecapturestheeyesButpersonalitycapturestheheart走向貴在山水貴在溫泉貴在人文打造雙重價值體系BIXUYAODAZAOSHUANGCHONGJIAZHITIXI貴在資源貴在健康貴在文化貴在境界ADVERTISINGCREATIVETHINKING創(chuàng)造