現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（山東聯(lián)盟）智慧樹知到期末考試答案2024年

現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（山東聯(lián)盟）智慧樹知到期末考試答案2024年現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（山東聯(lián)盟）被推崇為市場(chǎng)調(diào)查的先驅(qū)是

A:馬斯洛B:科特勒C:派林D:尼爾森答案:派林通常把雙變量交叉列表中各項(xiàng)絕對(duì)數(shù)轉(zhuǎn)換成（），能更請(qǐng)楚地顯示相關(guān)系

A:百分?jǐn)?shù)B:最大值C:平均數(shù)D:絕對(duì)值答案:百分?jǐn)?shù)將分析結(jié)果提供給客戶的最好的辦法是：

A:圖形B:交叉列表C:柱狀圖D:報(bào)告答案:圖形抽樣市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)性的根本所在是

A:可以推斷總體B:可以計(jì)算誤差C:可以控制誤差D:按照隨機(jī)原則抽取樣本答案:按照隨機(jī)原則抽取樣本調(diào)查誤差,指在調(diào)查統(tǒng)計(jì)工作中,由于工作上的種種原因而產(chǎn)生的差錯(cuò),也叫:

A:技術(shù)性誤差B:偶然誤差C:操作誤差D:系統(tǒng)誤差答案:技術(shù)性誤差德爾菲(Delphi)預(yù)測(cè)法，又稱德爾菲法或?qū)＜翌A(yù)測(cè)法。是由美國（）公司于1964年發(fā)明的

A:蘭德B:麥肯錫C:波士頓D:通用答案:蘭德在市場(chǎng)調(diào)查中，銷售額，成本市場(chǎng)份額、消費(fèi)者人數(shù)等變量都是（）變量

A:定比B:定類C:定距D:定序答案:定比“中國營銷界目前并不缺少優(yōu)秀的營銷人員和營銷機(jī)構(gòu),缺的是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的重視和大量?jī)?yōu)秀的市場(chǎng)調(diào)研人員”

A:馬云B:菲利普·科特勒C:比爾.蓋茨D:米爾頓.科特勒答案:菲利普·科特勒重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查則是通過對(duì)重點(diǎn)單位的調(diào)查，認(rèn)識(shí)總體的

A:核心情況B:主要情況C:特殊情況D:基本情況答案:基本情況不是觀察法的缺點(diǎn)

A:費(fèi)用高B:無限制C:時(shí)間長D:深度不夠答案:無限制在市場(chǎng)調(diào)查中，等級(jí)量表中的態(tài)度數(shù)據(jù)經(jīng)常被作為（）變量處理。

A:定比B:定距C:定類D:定序答案:定距認(rèn)為同類調(diào)查對(duì)象中各單位大致相同,差異很小,則可以用：

A:簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣法B:分群隨機(jī)抽樣法C:配額非隨機(jī)抽樣法D:判斷非隨機(jī)抽樣答案:配額非隨機(jī)抽樣法廣告主題就是要決定向廣告訴求對(duì)象宣傳的：

A:前提B:依據(jù)C:內(nèi)容D:目的答案:內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查表盡可能采用測(cè)量尺度是

A:定距尺度B:高級(jí)別尺度C:定比尺度D:定序尺度答案:高級(jí)別尺度文案調(diào)查只是為實(shí)地調(diào)查提供經(jīng)驗(yàn)和大量背景資料

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)是以營銷系統(tǒng)為基礎(chǔ)的

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)定性預(yù)測(cè)是指對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象目標(biāo)運(yùn)動(dòng)的內(nèi)在機(jī)理進(jìn)行質(zhì)的分析，據(jù)以判斷未來質(zhì)的變化情況，并輔之以量的表述

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣，也稱單純隨機(jī)抽樣。它是最基本的隨機(jī)抽樣方式。

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)時(shí)間序列數(shù)據(jù)變動(dòng)幅度較小時(shí)，數(shù)據(jù)之間差異不大，可以由遠(yuǎn)及近選取等比數(shù)列作為權(quán)數(shù)

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:錯(cuò)調(diào)查誤差和系統(tǒng)性誤差不可以避免

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:錯(cuò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研資料的分析，既是具體的工作過程,又是市場(chǎng)調(diào)研人員的思維活動(dòng)過程。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)能引起被調(diào)查者興趣的問題放在后面

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:錯(cuò)市場(chǎng)信息被用來制定市場(chǎng)營銷決策、計(jì)劃和措施等，是其最基本的應(yīng)用，它決定著企業(yè)的生存和發(fā)展

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)高質(zhì)量的資料的基本特點(diǎn)可用4個(gè)字表述，?。赫?、準(zhǔn)、新、全

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)一個(gè)好的市場(chǎng)調(diào)查表就是一個(gè)完整的理論體系

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)堵截訪問法又稱為街頭訪問法，商場(chǎng)攔截法或留置調(diào)查法

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)堵截調(diào)查法拒訪率低

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)評(píng)比量表是一種順序量表，是市場(chǎng)調(diào)查中運(yùn)用較為廣泛的一種態(tài)度測(cè)量技術(shù)。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)封閉性問題的答案是選擇回答型，答案一定要窮盡和互斥。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)美國企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用一般為年銷售額的5%。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:錯(cuò)由樣本推斷總體的過程叫估計(jì)，是隨機(jī)抽樣方式的一個(gè)基本特點(diǎn)。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)定性分析是對(duì)事物質(zhì)的規(guī)定性進(jìn)行分析研究的方法

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)市場(chǎng)調(diào)查它是單純的對(duì)市場(chǎng)信息資料的搜集過程

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)定距尺度可以利用加戰(zhàn)法，因?yàn)樗薪^對(duì)零點(diǎn)

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)自填式調(diào)查表主要適合于訪問調(diào)查座談會(huì)調(diào)查以及電話調(diào)查等方式。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:錯(cuò)抽樣市場(chǎng)調(diào)查的目的是為了解樣本情況

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)企業(yè)只有進(jìn)行全方位的市場(chǎng)調(diào)查，才能達(dá)到在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的目的。

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)品牌忠誠度不能從固定樣本調(diào)查中獲得

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)營銷情報(bào)系統(tǒng)可以概括為營銷人員日常收集有關(guān)企業(yè)外部市場(chǎng)營銷資料的一些來源或程序

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)市場(chǎng)定性預(yù)測(cè)方法中，經(jīng)常采用的方法有:

A:德爾菲預(yù)測(cè)法B:經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法C:三點(diǎn)估計(jì)法D:生命周期預(yù)測(cè)法答案:德爾菲預(yù)測(cè)法###生命周期預(yù)測(cè)法###經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法購買動(dòng)機(jī)的特點(diǎn)有：

A:沖突性B:轉(zhuǎn)移性C:模糊性D:內(nèi)隱性答案:內(nèi)隱性現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查表最基本的要求可以概括為“四易”，即

A:易于記錄B:易于辨別回答的真?zhèn)蜟:易于回答D:易于整理統(tǒng)計(jì)答案:易于回答###易于記錄###易于整理統(tǒng)計(jì)###易于辨別回答的真?zhèn)稳媸袌?chǎng)調(diào)查的實(shí)施要點(diǎn)

A:適當(dāng)?shù)恼{(diào)查時(shí)間B:標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)C:統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查項(xiàng)目D:統(tǒng)一的步驟和方法答案:標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)###統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查項(xiàng)目###統(tǒng)一的步驟和方法###適當(dāng)?shù)恼{(diào)查時(shí)間時(shí)間數(shù)列變動(dòng)一般可以分解為以下幾種變動(dòng)形式：

A:循環(huán)變動(dòng)B:長期趨勢(shì)變動(dòng)C:季節(jié)性變動(dòng)D:不規(guī)則變動(dòng)答案:長期趨勢(shì)變動(dòng)###季節(jié)性變動(dòng)###循環(huán)變動(dòng)###不規(guī)則變動(dòng)在對(duì)市場(chǎng)的研究中，文案調(diào)查經(jīng)常對(duì)以下幾種情況進(jìn)行研究：

A:市場(chǎng)覆蓋率分析B:市場(chǎng)現(xiàn)象之間的相關(guān)與回歸分析C:市場(chǎng)占有率分析D:市場(chǎng)供求趨勢(shì)分析答案:市場(chǎng)供求趨勢(shì)分析###市場(chǎng)占有率分析###市場(chǎng)現(xiàn)象之間的相關(guān)與回歸分析###市場(chǎng)覆蓋率分析非隨機(jī)抽樣的代表性領(lǐng)同時(shí)取決于抽樣者（）

A:責(zé)任心B:科學(xué)態(tài)度C:認(rèn)識(shí)能力D:判斷能力答案:認(rèn)識(shí)能力###判斷能力###責(zé)任心###科學(xué)態(tài)度市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一般由以下幾部分組成:

A:封面B:序言C:正文D:附錄答案:序言###正文###附錄離中趨勢(shì)通常由()等反映

A:平均差B:標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)C:全距D:平均差系數(shù)E:標(biāo)準(zhǔn)差答案:全距###平均差###平均差系數(shù)###標(biāo)準(zhǔn)差###標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)定量預(yù)測(cè)方法可以分為:

A:時(shí)間序列分析法B:指數(shù)平滑法C:因果關(guān)系分析法D:趨勢(shì)外推法法答案:AI參考:正確選項(xiàng)為：A:時(shí)間序列分析法，B:指數(shù)平滑法，D:趨勢(shì)外推法。\n\n解釋：定量預(yù)測(cè)方法可以分為時(shí)間序列分析法、指數(shù)平滑法和趨勢(shì)外推法。其中，時(shí)間序列分析法是通過分析時(shí)間序列數(shù)據(jù)的變化規(guī)律來預(yù)測(cè)