營銷專業(yè)策劃競賽專項方案

營銷策劃競賽規(guī)程一、競賽范圍和參賽對象級經(jīng)濟管理系全體學(xué)生二、競賽內(nèi)容和方法以教育部頒布職業(yè)學(xué)校相關(guān)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)方案要求知識和技能要求為基礎(chǔ)，依據(jù)《營銷師》（三級）要求知識和技能要求為基礎(chǔ)，以激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)愛好和熱情、提升營銷實踐能力為總是、確定競賽內(nèi)容及方法。（一）競賽內(nèi)容為廣東大一新農(nóng)業(yè)股份進行營銷策劃。（參見全國市場營銷大賽命題單）大一新農(nóng)業(yè)股份，是一家致力于原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)高新企業(yè)；相對高價、高附加值；渠道設(shè)計方面有特殊渠道，禮品渠道等等；銷售促進方面有小區(qū)推廣活動，會議營銷，關(guān)系營銷等各方面；目前，渠道建設(shè)和銷售促進是大一新農(nóng)業(yè)在營銷活動中關(guān)鍵步驟，也是現(xiàn)在工作關(guān)鍵。（二）競賽要求1.要求參賽團體撰寫《企業(yè)營銷公關(guān)策劃方案》2.要求參賽團體以公關(guān)工具為關(guān)鍵營銷工具進行企業(yè)形象及企業(yè)品牌傳輸策劃和實施，從而對社會資源（以高端資源為關(guān)鍵）進行最大化、高校公關(guān)和整合。3.應(yīng)著重突出實用性和創(chuàng)新性，實施策劃方案內(nèi)容并將實施效果寫入策劃方案。4.制作ppt展示。（三）競賽方法 競賽以團體方法進行，每隊參賽不超出學(xué)生3名，須為在籍學(xué)生。團體進行品牌創(chuàng)意設(shè)計，由其中一名學(xué)生進行現(xiàn)場講解和答辯。三、技能競賽設(shè)備及用具序號器材或設(shè)備名稱數(shù)量規(guī)格1投影儀1臺2電腦1臺3演講桌1張4無線麥克風(fēng)5個5打分筆10支6計算器2個四、競賽規(guī)則和注意事項（一）競賽規(guī)則1．參賽選手必需持本人身份證和參賽證參與競賽。2．參賽選手出場次序由抽簽決定，不得私自變更、調(diào)整。3．參賽選手提前15分鐘檢錄進入賽場，并按指定競賽號參與競賽。遲到15分鐘者，取消競賽資格。選手在競勝過程中不得私自離開賽場，如有特殊情況，需經(jīng)大賽組織方同意。4．選手介紹自己時只需報抽簽號即可，不得透露自己姓名及所在院（系、部）等相關(guān)信息，不然視為作弊行為，取消成績。5．競賽結(jié)束時，參賽選手應(yīng)立即停止演講或作答，不得以任何理由拖延競賽時間。（二）注意事項1.參賽對象必需是在籍學(xué)生。2.參賽選手須按要求時間報到、競賽。3.遵守紀律，尊重評委，服從指揮。五、成績評定（一）策劃方案內(nèi)容全方面（30%）。企業(yè)營銷策劃方案內(nèi)容包含但不限于：市場分析、營銷公關(guān)策略，行動計劃，實施實施效果說明等（二）擁有合適社會整合資源（30%）?！靶袆佑媱潯睉?yīng)以計劃公關(guān)和整合社會資源為中心進行撰寫，公關(guān)和整合社會資源具體包含但不限于：（1）和含有高端資源企業(yè)合作，比如和“航空企業(yè)（成為其高端頭等艙實用米專供商等），中石油（成為其加油站高端用戶所贈禮品專供商等）合作；或和“高端美容院、健身房”等擁有用戶資源商家共享用戶資源，進行聯(lián)合促銷推廣；（2）小區(qū)推廣，和高端物業(yè)合作，向目標消費群體推廣大一企業(yè)品牌及產(chǎn)品；（3）關(guān)系營銷，經(jīng)過自己或她人人脈關(guān)系進行品牌宣傳和產(chǎn)品促銷；（4）和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)渠道合作，比如把大米調(diào)整產(chǎn)品屬性后變成迷糊、米粉，和高端婦嬰產(chǎn)品渠道合作；（5）發(fā)展高端代理商，為大一企業(yè)尋求特定區(qū)域或渠道商業(yè)合作伙伴；（6）其它任何可銷售企業(yè)產(chǎn)品高端渠道或消費者。（三）營銷策劃創(chuàng)意性（20%）1.作品為原創(chuàng)，無剽竊剽竊現(xiàn)象；2.品牌策劃內(nèi)容新奇，能夠從新角度挖掘企業(yè)市場開拓能力。3和企業(yè)目前發(fā)展目標相吻合。（四）現(xiàn)場表述和答辯20%1.儀表、禮節(jié)和從容；2.使用一般話；對方案有清楚、關(guān)鍵突出陳說3.在要求時間內(nèi)完成表述；能很好回復(fù)教授評審就參賽作品提出問題，要求對自己參賽方案有清楚認識和深刻把握。4.ppt質(zhì)量。