時裝展公關專項企劃案

創(chuàng)潮·型色——企業(yè)文化品牌衣飾展覽會及新品公布會公關企劃書目錄TOC\o"1-2"\h\z\u一、 活動概要 3(一) 活動背景 3(二) 活動介紹 3(三) 委托組織公關現(xiàn)實狀況分析 3(四) 活動意義 4二、 活動專題 5三、 目標公眾分析 6四、 具體活動項目及工作步驟 7(一) 場地設置 7(二) 活動前期準備工作 7(三) 活動步驟 8五、 相關組織機構設置和人員分工 10六、 活動評定（傳媒新聞組） 12七、 活動經費預算 12活動概要活動背景今年來，因為人民幣匯率連續(xù)上升，中國時裝行業(yè)對外出口利潤率也在連續(xù)下降，所以，很多時裝業(yè)龍頭企業(yè)也日益重視中國服裝市場，以提升在中國服裝行業(yè)擁有率作為填補因對外利潤率下降缺口。然而，中國時裝行業(yè)現(xiàn)實狀況展現(xiàn)為：公眾對服裝行業(yè)品牌忠誠度不高，中國服裝企業(yè)“雜而多”，服裝時尚并沒有一個明確指向標準，市面上衣飾也是五花八門。所以，引領中國服裝時尚，發(fā)明新時裝格局變成了龍頭企業(yè)進駐中國市場開門磚之一。此次活動是“七人行”公關策劃受“only”、“thev5power”和“S&M”委托，經過舉行時裝秀演出會及企業(yè)新品公布會，以提升三間企業(yè)在社會公眾中品牌聲譽，強調設計原創(chuàng)性，推崇創(chuàng)意獨特和自我風格。招攬更多商家，吸引公眾參與。每一款設計全部敘述了現(xiàn)代時尚年輕人生活觀念及女性追求特質和風格，表現(xiàn)女性知性和感性，極大地滿足了現(xiàn)代女性追求時尚品質生活需要?；顒咏榻B活動時間：11月12號19:30-21:30活動地點：廣州番禺職業(yè)技術學院一號樓六樓老師活動中心卡拉ok廳活動嘉賓：黃嘉欣先生主辦單位：10工商企業(yè)管理專業(yè)縱深方向班級委托方：“only”、“thev5power”、“S&M”委托組織公關現(xiàn)實狀況分析數(shù)據表明，Only、thev5power、S&M三間企業(yè)全部屬于服裝行業(yè)中新星企業(yè)，在服裝行業(yè)全部曾取得服裝設計相關獎項，其服裝產品市場擁有率全部在市場上擁有著不錯份額，但總體而言，三間委托組織全部面臨著以下三點難題：因為三間企業(yè)創(chuàng)建歷史在服裝行業(yè)中并不悠久（企業(yè)建立時間分別為1991年、1998年和），造成消費者對三間企業(yè)品牌忠誠度不高，品牌在社會上或在服裝行業(yè)中引導時尚公信力無法和國際服裝行業(yè)龍頭企業(yè)相比。中中國地服裝市場處于“雜而繁多”階段，中國并沒有一個主流服裝時尚，三間企業(yè)產品系列有可能被眾多中小型服裝企業(yè)產品淹沒，同時沒能在服裝行業(yè)中確立品牌領導者地位，引導服裝時尚指向。三間企業(yè)目標消費群體不明確或范圍過于寬大，造成細分市場擁有率和同領域服裝行業(yè)相比相對處于弱勢，市場擁有率過于分散等問題?；顒右饬x依據委托組織公關現(xiàn)實狀況分析，我們?yōu)槲衅髽I(yè)策劃了時裝展及新品公布會。其活動意義關鍵有以下三點：提升企業(yè)在服裝行業(yè)品牌公信度和著名度，發(fā)明屬于三間企業(yè)獨特時裝舞臺以展示她們含有時尚特點特色時裝，借此令社會媒體感受三間企業(yè)擁有引領時尚指向能力，盡可能借此次時裝展確立為三間企業(yè)確立時尚地位。細分三間企業(yè)目標市場，將三間企業(yè)主流目標消費群體定在年輕一代女性，即18-28歲擁有獨立購置力且處于收入在社會中層或以上女性消費者，以年輕時尚大膽男性消費者為次要消費群體對象。而且在目標消費群體心中嘗試樹立“最時尚，最時尚，最有時代指向標”品牌形象。企業(yè)新品公布會，介紹三間企業(yè)新品系列，引發(fā)目標公眾消費欲望，營造一個令目標公眾看完此次時裝公布就等同于“掌握未來時尚指向”感覺。引發(fā)時裝時尚改革熱潮，強調大膽創(chuàng)新，時尚前衛(wèi)，令目標公眾不僅僅是看完了一場時裝展，更是令目標公眾由平時以自我為主流時裝思想轉變?yōu)橹佬蕾p時尚時裝一個過程?；顒訉ｎ}活動專題活動專題：創(chuàng)潮·型色專題意義緊緊圍繞此次活動目標：確立三間企業(yè)服裝市場公信度和著名度，發(fā)明時尚時尚風向標。所以，使用創(chuàng)潮·型色為此次活動專題，寓意為發(fā)明時尚，引領時裝新風尚；同時以“型色”為題，型用作形容時尚，表現(xiàn)S&M企業(yè)高品質牛仔服裝產品系列穿出型態(tài)，越穿越有型；色用于表現(xiàn)時裝秀色彩匯聚，表現(xiàn)only和Thev5power企業(yè)黑色經典系列和撞色系列。宣傳口號宣傳口號：發(fā)明新時尚，顯露真型色專題logoLogo寓意：Logo中用鮮艷黃色突出“潮”字，表現(xiàn)此次時裝秀專題為“發(fā)明新時尚，顯露真型色”，其中以黑色女人為logo主體，是為了突出此次活動形式是時裝秀。在logo中擁有三個元素分別表現(xiàn)出三間企業(yè)此次新品公布三個特色，彩色“翅膀”表現(xiàn)thev5power撞色系列，黑色女人表現(xiàn)only黑色經典系列，在“潮”上面牛角是牛仔風尚經典標志，表現(xiàn)“S&M”企業(yè)高品質牛仔系列。同時logo整體設計亦黑色為主，彩色為輔，發(fā)明時尚，顯露真色。海報設計：目標公眾分析在確定目標公眾之前，我們首先來分析三間委托企業(yè)產品特點和各自目標消費群體，“only”是一間引領中國女性時裝領袖品牌企業(yè)，其品牌設計理念是經典洗練、引領時尚、簡練實用。品牌風格是以街頭味十足神秘、休閑帶有一絲個性設計為主，致力于展示流行時尚元素。產品定在18歲至30歲女性。而在此次時裝展新品公布會產品為“黑色經典”為專題?！癝&M”是以用戶眼光和時尚時尚相結合為最終宗旨時尚牛仔品牌企業(yè)，致力打造卓越品牌意圖令消費者熱衷于本身產品，而作為中端市場長據一席之地企業(yè)，品牌理念是為追求個性和時尚大家提供高品質牛仔體驗，目標消費群體定在年輕時尚中端收入社會階層?！癟hev5power”一家以拼色系列衣飾為主導、時尚男女裝為配套，集設計、開發(fā)、生產、銷售、咨詢、成品出口于一體衣飾企業(yè)。其目標消費群體定在18-40歲小資、白領和含有現(xiàn)代和時尚氣息城市男女。依據上述分析，此次活動目標公眾定位為年紀層次在18~28歲。含有中端收入水平，個性時尚大膽，熱衷走在時尚最前段城市男女，其中以女性為主，男性為輔。她們需求更多集中于“前衛(wèi)，個性，時尚”，因為現(xiàn)今年輕城市男女時尚品味十分個性化和多樣化，大家抱以“我時尚我作主”態(tài)度，造成現(xiàn)在服裝時尚參差不一樣，所以，在她們心目中樹立一個“主流”時尚價值觀是此次活動一個關鍵目標。所以此次時裝展所選擇在高職院校舉行，以大學生為主打目標群體，目標是以點到面擴散此次所宣揚時裝時尚，使三間企業(yè)本身企業(yè)時裝時尚能成為大眾群體時尚導向。在媒體選擇方面，計劃選擇和時尚更為靠近新浪微博平臺作為此次活動宣傳傳輸媒體方法。具體活動項目及工作步驟場地設置門庭設計舞臺設計環(huán)境專題設計燈光效果設計后臺搭建嘉賓和觀眾座位安排活動前期準備工作前期宣傳工作：網絡宣傳（包含微博公布，海報和傳單設計和網上展示等等）傳單派發(fā)和海報張貼（如有需要且預算許可）邀請媒體前期物資準備亮燈儀式燈牌紅布、地毯、嘉賓牌、飲用水、彩色新型卡紙等等會場部署確定會場租用，辦理相關手續(xù)T臺搭建，設計和裝飾門庭設計裝飾設備試運作活動彩排提前三天進行時裝秀彩排活動，模特T臺走秀預演主持稿編寫，落實現(xiàn)場活動背景音樂，時裝展背景音樂人員分工確定整場演出活動編導（5人）、模特名單（18人）、主持人（1人）、禮儀小姐（4名）、簽四處接待（2名），并明確分工確定工作組分工表(各個工作組確定每個組員項目分工，計劃該工作組項目分工表，并交由組織統(tǒng)籌)活動步驟開啟階段（15分鐘7.30~7.45）接待嘉賓簽到,接待組派出四位禮儀在卡拉ok室門口負責接待工作，在簽到時每位到場公眾領取彩色樹葉卡片一張，寫上自己名字張上。主持人宣告活動準備開始，并控制現(xiàn)場氣氛，進入平靜狀態(tài)，在主持人作自我介紹后隨即介紹此次出席此次活動嘉賓名單，同時接待組負責禮儀工作人員繼續(xù)接待遲到嘉賓并率領進場。接待工作完成后,由此次活動主禮嘉賓黃嘉欣老師為此次活動致開幕詞并開啟亮燈儀式，亮燈儀式為開啟由LED燈帶拼湊成字樣“潮”燈牌，寓意此次時裝秀專題是“發(fā)明新時尚，顯露真型色”。并由主持人宣告“創(chuàng)潮·型色”企業(yè)文化品牌衣飾展覽會及公布會正式開始。主持人介紹出席此次時裝秀ABC企業(yè)名稱開展階段（30分鐘7.45~8.15）播放《時尚-0925-PRADA秋冬科幻微電影》（3分鐘），作為時裝展開展啟幕式，在微電影結束后主持人介紹此次活動專題和意義。（2分）ABC企業(yè)自主宣傳介紹，每間企業(yè)利用5~8分鐘時間，向目標公眾介紹自己企業(yè)介紹、企業(yè)形象、企業(yè)文化、產品系列等等企業(yè)概況，同時略微揭露時裝展階段新品系列。（25分鐘）高潮階段（53分鐘8.15~9.10）演出內容：在模特展示服裝過程中，企業(yè)能夠向大家講述每一件服裝設計理念和形象寓意等。出場安排：3間企業(yè)事前抽簽出場次序，每間企業(yè)分兩個組，每組展示4件衣服，在ABC企業(yè)展示完第一組時裝秀以后，中間穿插5分鐘演出節(jié)目（節(jié)目一），隨即繼續(xù)第二組時裝秀。（5分鐘）走場線路：每個model依次經過1234，每個小點停留大約5秒，擺出自己事先設計好pose。每位模特完成整條路線時間大約為2分鐘左右。（2*8*3=48分鐘）收尾階段(20分鐘9.10~9.30)新聞公布會，由各大新聞媒體向在場企業(yè)提出相關企業(yè)服裝新品問題，并對企業(yè)在介紹企業(yè)介紹階段時存在疑問提問。企業(yè)也可就此機會提升本身企業(yè)公眾形象（10分鐘）觀眾互動，觀眾將入場時所領取彩色卡紙拼湊在時尚版上，而且合影留念。（5分鐘）由黃嘉欣老師為此次活動致結束語并點評此次時裝秀活動進展情況。（10~15分鐘）相關組織機構設置和人員分工工作項目組工作內容具體細節(jié)計劃完成時間備注組織統(tǒng)籌組會場部署T臺設計修改舞臺部署門庭設計修改和部署場地部署設備檢測試用燈光試用和效果控制音響設備(包含麥克風和多種電子設備平臺調試)彩排組織組織彩排工作估計三間企業(yè)時裝秀走秀情況現(xiàn)場控制活動現(xiàn)場控制，包含時裝展現(xiàn)場氣氛控制。新聞傳媒組傳媒邀請邀請藍光BTV傳媒作為此次活動關鍵媒體宣傳傳輸微博宣傳活動評定和監(jiān)督制作活動評定表，并最此次活動進行監(jiān)督和后期活動反饋后勤劇務組后勤服務時裝秀時段服裝管理，提供后臺服務幫助組織組，策劃組進行會場部署工作為三間企業(yè)提供立即后勤應急服務劇務編輯負責總體劇務節(jié)目組管理和預演時裝秀階段總體實施編輯和策劃組共同制作主持稿物資籌集負責物資籌資和辦理物資借用手續(xù)禮儀接待組禮儀接待和策劃組共同制作醫(yī)療服務提供時裝秀醫(yī)療服務，對付model摔跤或其它不能走秀情況策劃實施組活動策劃和統(tǒng)籌活動策劃書撰寫和修訂工作分工編排總統(tǒng)籌項目實施活動實施管理，編排工作計劃表服務和幫助服務委托企業(yè)完成時