營銷與生活智慧樹知到期末考試答案2024年

營銷與生活智慧樹知到期末考試答案2024年?duì)I銷與生活“你賣的不是一個(gè)鉆機(jī)而是一個(gè)洞?！闭f明消費(fèi)者購買產(chǎn)品主要是享用產(chǎn)品的。

A:價(jià)值B:效用和利益C:用途D:功能答案:效用和利益“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”其核心是企業(yè)的發(fā)展要采用戰(zhàn)略。

A:集中化戰(zhàn)略B:低成本C:特色化D:差異化答案:差異化促銷工作的核心是。

A:溝通信息B:建立良好關(guān)系C:尋找顧客D:出售商品答案:出售商品品牌最本質(zhì)的屬性是其特質(zhì)。

A:特色B:識(shí)別C:文化D:價(jià)值答案:文化人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為。

A:成本低，顧客量大B:成本高，顧客有限C:成本高，顧客量大D:成本低，顧客有限答案:成本高，顧客有限以社會(huì)發(fā)展為中心的營銷理念包括。

A:社會(huì)營銷導(dǎo)向B:產(chǎn)品導(dǎo)向C:顧客導(dǎo)向D:推銷導(dǎo)向E:生產(chǎn)導(dǎo)向答案:社會(huì)營銷導(dǎo)向某服裝制造商為樸素婦女、時(shí)髦婦女、等分別設(shè)計(jì)和生產(chǎn)婦女服裝，其市場細(xì)分的依據(jù)是

A:個(gè)性B:追求利益C:性別D:生活方式答案:生活方式按消費(fèi)者國籍對市場進(jìn)行細(xì)分屬于。

A:地理細(xì)分B:行為細(xì)分C:心理細(xì)分D:人口細(xì)分答案:人口細(xì)分形式產(chǎn)品是指借以實(shí)現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場對某一需求的特定滿足形式。

A:形式產(chǎn)品B:核心產(chǎn)品C:期望產(chǎn)品D:延伸產(chǎn)品答案:核心產(chǎn)品公共關(guān)系是一項(xiàng)的促銷方式。

A:長期B:短期C:一次性D:偶然答案:一次性“酒好不怕巷子深”是一種觀念。

A:產(chǎn)品導(dǎo)向B:顧客導(dǎo)向C:推銷導(dǎo)向D:生產(chǎn)導(dǎo)向E:社會(huì)營銷導(dǎo)向答案:產(chǎn)品導(dǎo)向品牌對于消費(fèi)者而言，其意義主要是。

A:區(qū)分B:信任C:炫耀D:保障答案:信任###保障目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略的步驟主要有。

A:市場細(xì)分B:市場調(diào)查C:市場定位D:目標(biāo)市場選擇答案:市場定位###市場細(xì)分###目標(biāo)市場選擇新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異主要是。

A:受眾差異B:管理差異C:方式差異D:市場差異答案:市場差異###受眾差異###管理差異生產(chǎn)導(dǎo)向關(guān)注的內(nèi)容是。

A:產(chǎn)品價(jià)格B:生產(chǎn)效率C:產(chǎn)品性能D:產(chǎn)品成本答案:生產(chǎn)效率###產(chǎn)品成本###產(chǎn)品價(jià)格企業(yè)選擇哪種品牌策略，主要依據(jù)是。

A:企業(yè)的資金實(shí)力B:產(chǎn)品品類間的相關(guān)性C:企業(yè)的資源能力D:品牌發(fā)展愿景答案:企業(yè)的資源能力###品牌發(fā)展愿景###產(chǎn)品品類間的相關(guān)性詢問法常見的方式有（）。

A:郵寄調(diào)研B:電話調(diào)研C:面談?wù){(diào)研D:留置問卷調(diào)研答案:面談?wù){(diào)研###電話調(diào)研###郵寄調(diào)研###留置問卷調(diào)研促銷的具體方式包括。

A:人員推銷B:市場細(xì)分C:銷售促進(jìn)D:公共關(guān)系E:廣告答案:市場細(xì)分人員推銷的特點(diǎn)主要是。

A:有效性強(qiáng)B:針對性強(qiáng)C:雙向信息的傳遞性D:成本的可控性答案:針對性強(qiáng);有效性強(qiáng);雙向信息的傳遞性;成本的可控性定位就是塑造特色和個(gè)性的過程，因此所有的特色和個(gè)性都可以作為產(chǎn)品的定位。

A:錯(cuò)B:對答案:錯(cuò)促銷是通過降低成本、降低價(jià)格，在市場上更多獲取消費(fèi)者的過程。

A:對B:錯(cuò)答案:錯(cuò)企業(yè)在其促銷活動(dòng)中，在方式的選用上只能在人員促銷和非人員促銷中選擇其中一種加以應(yīng)用。

A:正確B:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤社會(huì)營銷導(dǎo)向突破了“消費(fèi)者——企業(yè)”兩維空間的局限，將長期社會(huì)福利納入其中，將營銷推進(jìn)到一個(gè)新的層次。

A:對B:錯(cuò)答案:對低價(jià)格可以作為產(chǎn)品的市場定位。

A:對B:錯(cuò)答案:對營利性組織和非營利性組織在營銷中的內(nèi)容和方法會(huì)有所不同。

A:錯(cuò)B:對答案:對品牌設(shè)計(jì)雷同，將有助于提高消費(fèi)者的品牌忠誠度。

A:錯(cuò)B:對答案:(錯(cuò)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)與定價(jià)之間并沒有直接的關(guān)系。

A:對B:錯(cuò)答案:錯(cuò)附贈(zèng)品包裝的目的是提高消費(fèi)者的購買興趣，同時(shí)可以有效地推出新產(chǎn)品。

A:對B:錯(cuò)答案:對價(jià)格是競爭的主要手段之一。

A:對B:錯(cuò)答案:對環(huán)境只能適應(yīng)不能改變。

A:對B:錯(cuò)答案:錯(cuò)市場調(diào)查是企業(yè)營銷活動(dòng)科學(xué)開展的前提和基礎(chǔ)。

A:錯(cuò)B:對答案:對類似包裝策略成本低、影響力大，是最好的包裝策略，適合中小企業(yè)產(chǎn)品使用。

A:錯(cuò)B:對答案:錯(cuò)公共關(guān)系就是想方設(shè)法拉近企業(yè)與顧客的關(guān)系。

A:對B:錯(cuò)答案:錯(cuò)市場需求特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況會(huì)影響企業(yè)對產(chǎn)品的定價(jià)，而政治、經(jīng)濟(jì)、法律等一般不會(huì)影響具體產(chǎn)品的定價(jià)。

A:對B:錯(cuò)答案:錯(cuò)南北方在企業(yè)政策、地理環(huán)境等方面都不同，這表明環(huán)境具有差異性。

A:錯(cuò)B:對答案:對環(huán)境具有多變性的特征，企業(yè)需要不斷研究以保證其在變化中穩(wěn)步發(fā)展。

A:對B:錯(cuò)答案:對營銷具有商業(yè)目的，是企業(yè)專有的活動(dòng)。

A:錯(cuò)B:對答案:錯(cuò)一個(gè)好的品牌象征著一種社會(huì)責(zé)任，企業(yè)應(yīng)愛護(hù)自己的品牌。

A:錯(cuò)B:對答案:對品牌只有消費(fèi)者最為關(guān)注，對其他企業(yè)和社會(huì)則沒有太大的影響。

A:錯(cuò)B:對答案:錯(cuò)“反市場細(xì)分”就是反對市場細(xì)分。

A:對B:錯(cuò)答案:錯(cuò)價(jià)格下調(diào)能促進(jìn)銷量上漲，所以降價(jià)可以提高企業(yè)的利潤。

A:對B:錯(cuò)答案:錯(cuò)對企業(yè)而言，溝通主要在企業(yè)外部，企業(yè)內(nèi)部不需要也沒必要進(jìn)行溝通。

A:對B:錯(cuò)答案:錯(cuò)組合包裝適合于功能有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品包裝。

A:對B:錯(cuò)答案:對隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)渠道會(huì)逐步取代傳統(tǒng)渠道。

A:對B:錯(cuò)答案:錯(cuò)營銷活動(dòng)只能被動(dòng)地受制于環(huán)境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力。

A:對B:錯(cuò)答案:錯(cuò)公