慈善公益活動(dòng)項(xiàng)目策劃方案

慈善行活動(dòng)方案大綱

一、活動(dòng)項(xiàng)目背景；二、慈善活動(dòng)對(duì)企業(yè)的好處；三、進(jìn)行活動(dòng)前的宣傳活動(dòng)；四、活動(dòng)流程；五、贊助商和贊助費(fèi)用的規(guī)章制度；六、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)估；七、活動(dòng)重點(diǎn)流程控制；八、總結(jié)。一、活動(dòng)項(xiàng)目背景【追溯“慈善”】中國(guó)的慈善思想源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，先秦時(shí)期的諸子百家對(duì)此都曾有過(guò)精辟的論述?！酒┤纭浚豪献釉凇兜赖陆?jīng)》中說(shuō)：“上善若水，水利萬(wàn)物而不爭(zhēng)”?？鬃雍兔献右苍f(shuō)道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”。一、活動(dòng)項(xiàng)目背景【什么是慈善?】懷有仁愛(ài)之心謂之慈；廣行濟(jì)困之舉為之善，——慈善是仁德與善行的統(tǒng)一——慈善是慈悲心與社會(huì)責(zé)任結(jié)合的綜合體現(xiàn)——慈善是舍得的最高境界體現(xiàn)一、活動(dòng)項(xiàng)目背景【塑造企業(yè)社會(huì)責(zé)任的品牌形象】企業(yè)的品牌形象，其中包括了企業(yè)文化理念、產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)理念和社會(huì)責(zé)任，其中，具有完整的社會(huì)責(zé)任價(jià)值形象的企業(yè)也是在現(xiàn)在發(fā)展趨勢(shì)中作為一個(gè)非常重要、有效的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，而慈善事業(yè)，則是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的一個(gè)重要手段。二、慈善活動(dòng)對(duì)企業(yè)的好處二、慈善活動(dòng)對(duì)企業(yè)的好處二、慈善活動(dòng)對(duì)企業(yè)的好處3、加快國(guó)際化需求在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國(guó)公司，如諾和諾德公司在中國(guó)持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂(lè)公司十年如一日支持中國(guó)農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見(jiàn)國(guó)內(nèi)企業(yè)的身影。相比之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠(yuǎn)不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。公益行為不等于一個(gè)活動(dòng)、一次捐贈(zèng)，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略。這是由國(guó)外廣大消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。二、慈善活動(dòng)對(duì)企業(yè)的好處4、節(jié)省企業(yè)成本企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會(huì)資源和無(wú)形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力。在這里，社會(huì)資源包括企業(yè)名譽(yù)與信譽(yù)的無(wú)形傳播及政府資源和其他社會(huì)資源的無(wú)形凝結(jié)，尤其是媒體無(wú)形宣傳給企業(yè)帶來(lái)的種種好處，它是廣告所不能完成的。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)還沒(méi)有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關(guān)。其實(shí)，這是一種正在加大成本的行為。三、進(jìn)行活動(dòng)前的宣傳活動(dòng)1、線上推廣活動(dòng)A、利用公司現(xiàn)有的推廣平臺(tái)進(jìn)行軟文事件推廣；充分利用現(xiàn)有的公司官方網(wǎng)站、微信、微博、論壇，以及合作的相關(guān)媒體資源進(jìn)行全方位的宣傳，主要的形式主要是以軟文事件為主，進(jìn)行特定的設(shè)計(jì)圖片和文字的編輯；內(nèi)容以簡(jiǎn)約明快、重點(diǎn)宣導(dǎo)的廣告語(yǔ)為主，如：“世界慈善，萬(wàn)行無(wú)疆”、“慈善，從您我的一片真心開(kāi)始做起……”“攜手麥肯錫，真情灑滿天下……”B、充分利用現(xiàn)有的媒體資源，特別是官方媒體資源進(jìn)行全面的推廣。如全國(guó)性的報(bào)紙、電視臺(tái)、中央頻道、人民日?qǐng)?bào)，還有各大地方媒體，重點(diǎn)是現(xiàn)在貧困所在地區(qū)的媒體，有：河北省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、吉林省、黑龍江省、安徽省、江西省、河南省、湖北省、湖南省、廣西壯族自治區(qū)、海南省、重慶市、四川省、貴州省、云南省這幾個(gè)地方進(jìn)行重點(diǎn)的宣傳；三、進(jìn)行活動(dòng)前的宣傳活動(dòng)四、活動(dòng)流程