【電梯市場競爭及面臨的問題探析5600字（論文）】

電梯市場競爭及面臨的問題分析摘要中國電梯市場在近20年來一直保持著快速發(fā)展的勢頭，并由此帶動了我國電梯產業(yè)的快速發(fā)展。無論是電梯公司的總數，還是各大電梯公司的生產，都在穩(wěn)步增長。但是，從最近兩年起，我國的房地產市場已經出現了一些改變，房地產行業(yè)也進入了一個整體階段；隨著電梯行業(yè)的不斷調整，整個行業(yè)的一體化時代已經到來，為了促進電梯產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，人們需要對整個行業(yè)的發(fā)展有一個全面的認識和理解。通過對我國電梯產業(yè)的現狀的了解，并對存在的問題進行剖析，以期對我國電梯產業(yè)發(fā)展有更深刻的理解。關鍵詞：電梯行業(yè)；現狀；發(fā)展趨勢目錄TOC\o"1-3"\h\u第1章我國電梯市場發(fā)展概述 11.1市場概況 11.2市場規(guī)模 11.3市場特點 2第2章我國電梯市場競爭和面臨的問題 41.1市場的管理相對落后 41.2電梯企業(yè)產品與服務同質化 41.3產能過剩導致企業(yè)惡性競爭愈演愈烈 5第3章促進我國電梯市場市場發(fā)展的優(yōu)化對策 63.1加強頂層設計 63.2加強各方交流 63.3開拓電梯加裝市場 6第4章總結 8參考文獻 9致謝 10第1章我國電梯市場發(fā)展概述1.1市場概況經過60余年的發(fā)展，我國的電梯產業(yè)呈現出高度集中度高、增速加快、發(fā)展趨勢良好的趨勢。行業(yè)的發(fā)展模式也有了明顯的改變，目前已有400多家企業(yè)、20多家國外品牌企業(yè)、50多家配件企業(yè)。并且，從小型的試生產到現在，我們已經發(fā)展到了世界上最大的生產和使用電梯的國家。2015年中國電梯市場的總采購規(guī)模有望突破80億元，且市場規(guī)模持續(xù)增長。從宏觀角度來看，中國的電梯產業(yè)發(fā)展與國家固定資產投資、房地產市場的發(fā)展息息相關，而保障房、政府部門等是其主要的銷售主體。雖然我國已經成為全球電梯生產大國，但國產電梯主要供給國內的低端產品。根據統計資料，我國六大電梯制造品牌均通過合資公司向國內市場出口，占據了國內市場的一半以上。與此同時，國內還有五六百多家國內公司，壟斷了另外一半的市場。與21世紀初期中國90%的電梯銷量相比，我國的電梯公司在自主創(chuàng)新方面取得了巨大的突破，從而獲得了巨額的銷售訂單。今年1月份，雖然疫情防控形勢嚴峻，但工業(yè)產量在今年上半年仍保持3%的增速，有望繼續(xù)保持這個增速。在今后的發(fā)展中，電梯維修、老舊電梯改造和改造過程中，老舊電梯的安裝仍然是市場發(fā)展的主要推動力。1.2市場規(guī)模近年來，我國的電梯產業(yè)經歷了幾年的發(fā)展和變化，逐步形成了一種較為穩(wěn)固的市場競爭模式。在這三個品牌中，奧的斯，上海三菱，廣州日立三個國外品牌，占據了45%的市場。再加上通力、迅達、蒂森克虜伯、東芝等國外品牌，占據了三十五個市場。其余20%則被國內的電梯公司爭奪。我國是世界上最大的電梯生產大國，其主要市場仍是房地產。根據統計，中國的電梯產業(yè)持續(xù)高速增長。1999-2014年是一段快速發(fā)展時期，15年的經濟增長率約為20%，從2014年開始，年均增長率下降到3%，逐漸步入平穩(wěn)增長的新常態(tài)。2017年對中國來說是一個不尋常的年份，同時也是一個相對艱難的年份。產品銷售增長緩慢，銷售價格持續(xù)下降，原材料價格大幅上漲，生產環(huán)境壓力急劇增加，利潤持續(xù)下降，但是整體工業(yè)銷售臺數比預計要好。2017年，全國工業(yè)制造電梯及自動扶梯80.7萬部；在我國，大約有729,000輛的裝船和78,000輛的出口；目前，我國的電梯已達562.7萬輛。2019年，我國的電梯產量達到980,000部，較2018年增加15.3%，達到85,000部。據國家市場監(jiān)督管理總局特種設備管理局的數據，截止到2019年末，全國共有7709.75萬部電梯，當年新增81.92萬部。中國內地占世界電梯生產企業(yè)70%以上，占世界40%以上的電梯生產企業(yè)。同時，電梯產業(yè)發(fā)展的動力因素也發(fā)生了質變，由以往的房地產增量驅動轉變?yōu)殡娞莞赂脑?、家用電梯、既有建筑電梯加裝的驅動。目前，隨著我國電梯數量的不斷增加，人們對電梯的安全性和可靠性要求不斷提高，老電梯的存量逐年增加，以及國家關心民生的政府對現有建筑電梯的加價政策，為中國電梯行業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來了新的市場動力，也為工業(yè)和產品的轉型創(chuàng)造了機會。1.3市場特點樓市增長速度減緩，導致了升降率的下降。而中國電梯行業(yè)目前的整體狀況是：行業(yè)產能過剩，產品同質化，致使電梯行業(yè)的低價競爭加劇，行業(yè)利潤不斷下滑。與此同時，也有：大型跨國電梯企業(yè)分拆上市后，形成企業(yè)銷量快速增長的策略，加劇了國內市場競爭；為了提高品牌營銷能力、技術水平和規(guī)模效益，大型央企將中小型電梯公司合并，建設超級電梯生產基地；大型的房地產公司通過建設自己的電梯生產廠家，大量生產標準化的電梯產品，通過對物業(yè)的控制，進入到電梯維修行業(yè)；鄰近產業(yè)亦開始并購電梯廠商，以進一步改善其建筑設備的產品線。這極大地提高了我國電梯產業(yè)的競爭力度，使我國電梯企業(yè)的生存和發(fā)展面臨著更為嚴峻的考驗。隨著電梯行業(yè)的“洗牌”，行業(yè)集中度將會進一步提升，一大批具有一定競爭力的電梯企業(yè)將被淘汰。（1）自主品牌市場占有率遠低于外資品牌近年來，全球人口增長，城市化進程加快，人們對生活的便利程度不斷提升，電梯應用日益普及。當前，世界上發(fā)達國家的電梯擁有率很高，但是隨著人口的增長，電梯的需求量急劇下降；發(fā)展中國家的電梯數量不多，但近年來發(fā)達國家的產業(yè)轉移，使得發(fā)展中國家的經濟快速發(fā)展，基礎設施的發(fā)展速度越來越快，對電梯的需求也越來越大。（2）城鎮(zhèn)化發(fā)展和公共基礎設施建設加快，電梯需求上漲快到2021年底，中國城市化率將達到65%左右，與世界上80%的發(fā)達國家相比仍有很大差距。與我國自改革開放40多年以來，城市化的發(fā)展速度是相當快的。在“十四五”期間，甚至更長遠的時間里，實現高質量發(fā)展是一條重要的主線。“十四五”期間，各行業(yè)、各企業(yè)對“高質量發(fā)展”的深刻內涵尤為突出。奧的斯在中國扎根40多年，其發(fā)展的方向是智能化、數字化、綠色，為城市和旅客提供全新的體驗，回歸關注社會和和諧民生幸福的大經濟增長動力，城市群及系列配套設施改革是城鎮(zhèn)化發(fā)展的核心。隨著我國城鎮(zhèn)住房和市政基礎設施的發(fā)展，電梯的需求量將持續(xù)增加。（3）電梯加裝市場潛力巨大在我國的大部分城市里，都有很多這樣的人口，而且大多都是中年人。隨著人民對生活便利的需求越來越高，政府越來越關注民生項目。電梯安裝是改善老建筑舒適的最直接途徑，也是國家大力提倡和支持的一項民生項目。目前，全國已經有幾個安裝電梯的試點城市，這一項目的全面實施指日可待，具有很大的市場空間。（4）電梯維修保養(yǎng)需求量日益增加到2021年，我國的電梯將達到850萬輛左右，并且在今后的數年內將會繼續(xù)增加70萬部。龐大的保有量為我國的電梯維修與維修市場提供了廣闊的發(fā)展空間。與其他機械工業(yè)相比，下游的工業(yè)對電梯的影響要大得多。其中，電梯產業(yè)的下游產業(yè)主要為住宅、商業(yè)配套、基礎設施等，而電梯產業(yè)與居民住宅、商場超市、物流倉儲、市政工程等有著密切的聯系，其下游產業(yè)的發(fā)展狀況將對電梯產業(yè)的發(fā)展產生重要的影響。第2章我國電梯市場競爭和面臨的問題目前，我國70%以上的市場都被國外品牌占領，而高檔電梯主要依靠進口，而國產產品則主要處于中、低端市場的競爭。造成這種狀況的主要原因在于，電梯技術壁壘比較高，涉及到生產、數據分析、信息技術等多個領域。而且，電梯的安全性也是極高的，這個門檻很高，小企業(yè)很難在短時間內突破，也不可能在短時間內，就掌握了先進的技術。此外，國內的電梯公司與國外相比起步較晚，使得我國的電梯企業(yè)難以突破。但是，隨著國產品牌技術的不斷提高，國產品牌的市場份額逐漸上升，消費者對于“洋品牌”的盲目服從程度也越來越低。1.1市場的管理相對落后電梯行業(yè)是服務業(yè)和制造業(yè)并存的產業(yè)，在我國，電梯行業(yè)發(fā)展最早的時候，服務業(yè)就占了60%，而中國卻恰恰相反。因為國家沒有明確的定價標準，所以在競標和降價的情況下，必須要降低維護成本，甚至是頻繁的偷工減料，從而造成電梯的安全問題。根據資料統計，我國目前已有600多家取得了電梯生產許可證，但整體市場管理水平較低。而且由于缺乏長遠發(fā)展計劃的支撐，產品的技術先進性和獨特性不能得到有效的控制，如果只想著提高產品的價格，那么就會被市場淘汰，從而形成一種“優(yōu)勝劣汰”的局面。但價格競爭必然會對市場造成一定的沖擊，會讓公司的生存空間變得更加狹小，從而導致公司沒有足夠的資金進行生產。而在產業(yè)劃分上，由于受技術條件的制約，也不能獲得更大的利潤。此外，公司的談判能力較弱，也將進一步削弱公司的創(chuàng)新能力。1.2電梯企業(yè)產品與服務同質化近幾年，我國的電梯產能過剩，產品和服務同質化嚴重，導致了產品和服務質量的下降。大家也別抱怨了，這是市場的法則。從事電梯生產、銷售和服務的企業(yè)必須保持理智，制定與時代潮流相適應的發(fā)展道路。公司圍繞著高度的責任和用戶的價值，不斷挑戰(zhàn)業(yè)內的最高標準，努力為客戶提供更多的個性化的產品和服務，以適應未來電梯市場、電梯安裝市場、家用電梯市場、高速、斜行和大載重等市場。另外，它還能進入發(fā)達國家和發(fā)展中國家的市場。同時，我們將以開放的心態(tài)，歡迎各領域優(yōu)秀的公司跨越國界，攜手促進我國電梯產業(yè)的健康發(fā)展。1.3產能過剩導致企業(yè)惡性競爭愈演愈烈在我國的傳統行業(yè)中，產能過剩是比較常見的一種現象。一般而言，當產品進入市場競爭階段時，將會有不同的資金投入到競爭中，而當進入均衡的市場博弈階段，則會出現產能過剩的問題；而同質化的產品和服務使“內卷”程度進一步惡化，不但使整個產業(yè)的利潤下降，而且對產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產生了不利的影響。近40年來，我國的電梯產業(yè)發(fā)展迅速，到2020年末，我國的電梯數量達到786.5萬臺，同比增長11%；目前，我國有667家電梯生產廠家，其中約有15.300家。電梯服務與制造業(yè)的產出比率大約是4:6，歐、美、日、韓等發(fā)達國家的比率是7:3。工業(yè)產能近年來不斷擴張，產能過?，F象十分嚴重。中國目前共有600多家電梯整機制造商和11000多家的安裝維修和維修服務公司。產能過剩使得市場競爭加劇，對產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不利，甚至存在著產品品質下降的隱患。在服務水平較低的情況下，由于服務水平較低，使得服務質量難以保障，存在較大的安全隱患。產業(yè)產能過剩，需要迅速跨越創(chuàng)新不足、產品和服務同質化的時代。第3章促進我國電梯市場市場發(fā)展的優(yōu)化對策第3章促進我國電梯市場市場發(fā)展的優(yōu)化對策3.1加強頂層設計鑒于目前我國電梯市場管理水平較低，政府要強化頂層設計，制訂“路線圖”，強化和補鏈；鼓勵企業(yè)采用新技術、新工藝、新材料，及時吸收、反映標準的立、改、廢三個方面的進步；在功能定位上，突出全周期、全鏈條嚴監(jiān)管的要求，實現監(jiān)管無盲區(qū)、零死角，倒逼產業(yè)轉型升級、規(guī)范經營和產能出清。各行業(yè)協會要抓緊完善、修訂、充實團體標準，把重點放在質量提高和安全控制上；同時，對于像“壓價”這樣的不規(guī)范的競爭，也要積極推進行業(yè)自律，制定行業(yè)自律規(guī)范，鼓勵龍頭企業(yè)帶頭響應、承諾、遵守、接受社會監(jiān)督等。企業(yè)應避免產品和服務的同質化，以創(chuàng)新為主導，開拓新的“藍?！?；對于規(guī)模較大、規(guī)模較大的中小型企業(yè)，應在“專、精、特、新”四個方面下功夫，深入細分市場，形成差異化的競爭優(yōu)勢。對使用者來說，主要是要切實落實安全使用管理的主體責任，不能將產品使用過程中的一切責任都歸咎于生產廠商、維修企業(yè)，在產品選型、安裝、維修、保養(yǎng)過程中要盡到主體責任，自覺抵制產品與服務價格無下限、品質與安全無保證等亂象。3.2加強各方交流通過建立行業(yè)對接交流平臺，充分發(fā)揮政企、會員、經營者和消費者的溝通交流優(yōu)勢，傳達行業(yè)訴求，化解會員摩擦，調解經營者與消費者之間的矛盾，發(fā)揮好電梯行業(yè)的“潤滑劑”作用；加強與國內外有關機構的聯絡，促進國內外電梯行業(yè)的學術、技術交流；推廣電梯企業(yè)的產品，組織電梯行業(yè)評選活動，把有實力的電梯企業(yè)和管理人員介紹給社會，擴大行業(yè)知名度。政府和行業(yè)協會將會討論如何制定出超越電梯安全的質量標準，例如材料、規(guī)格、表面處理等，以保證電梯的美觀、堅固、耐用、穩(wěn)定性和故障率，并以此來促進產品的質量和質量。防止當今不銹鋼生銹，零件制造偷工減料，材料規(guī)格低，產品表面質量差等。3.3開拓電梯加裝市場隨著國家在城市群建設、社區(qū)改造方面的投入，房地產市場將出現復蘇，城市圈建設、民生改善等都將帶來新的機遇。如何把握好這一領域的市場，擴大其業(yè)務覆蓋面，是目前電梯行業(yè)發(fā)展的一個重要課題。同時，在為顧客提供保值增值服務的存量市場中，電梯產業(yè)還有很大的發(fā)展空間，而存量的服務市場不但可以為企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)價值，也可以為和諧社會的發(fā)展提供更好的保障。利用行業(yè)協會的優(yōu)勢和地位，促進電梯行業(yè)的發(fā)展和維護，促進行業(yè)內的良性競爭。其次，要主動擔當社會責任。對于有加裝電梯的優(yōu)惠政策或指導意見的地區(qū)，積極與當地政府組織協調，組織開展電梯加裝政策宣傳，同時還請政府部門領導參與，以增強活動的權威性，共同宣傳政府在電梯加裝方面的相關補貼政策，讓業(yè)主更好的了解到電梯加裝的必要性和增值性。一方面，通過政府的大力宣傳，讓小區(qū)業(yè)主和物業(yè)公司更加熟悉電梯加裝企業(yè)的產品和服務，另一方面，也能在客戶群體中迅速樹立起電梯加裝企業(yè)專業(yè)、負責的電梯企業(yè)形象。與此同時，加裝電梯企業(yè)要加強與業(yè)主、物業(yè)公司、居委會、社區(qū)中心的聯系與溝通，大力推廣加裝電梯對經濟、社會發(fā)展的重要意義，展示電梯產品的功能及安全性能，使電梯加裝深入人心，激發(fā)社會各方積極參與，共同助力電梯加裝市場發(fā)展。第4章總結