主流媒體短視頻內(nèi)容傳播研究-以人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)為例

主流媒體短視頻內(nèi)容傳播研究——以人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)為例主流媒體短視頻內(nèi)容傳播研究——以人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)為例摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻成為了人們獲取信息和娛樂(lè)的重要渠道之一。本文以人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)為例，通過(guò)分析其短視頻內(nèi)容傳播特點(diǎn)和策略，探討主流媒體在短視頻領(lǐng)域的傳播方式和影響力。研究結(jié)果表明，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)通過(guò)深入了解目標(biāo)用戶，精心策劃內(nèi)容并緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，成功吸引了大量觀眾的關(guān)注和參與。同時(shí)，短視頻的傳播方式也對(duì)主流媒體的內(nèi)容傳播產(chǎn)生了重要影響，提高了信息傳遞的速度和精準(zhǔn)度。然而，短視頻內(nèi)容的碎片化和快速消費(fèi)特點(diǎn)，也帶來(lái)了一些新的挑戰(zhàn)。因此，主流媒體需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容傳播的研究和探索，以更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。關(guān)鍵詞：主流媒體；短視頻；內(nèi)容傳播；人民日?qǐng)?bào)；抖音號(hào)一、引言隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻成為了人們獲取信息和娛樂(lè)的重要方式之一。短視頻以其簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、有趣的特點(diǎn)，吸引了大量的用戶參與和關(guān)注。同時(shí)，主流媒體也意識(shí)到了短視頻內(nèi)容傳播的巨大潛力，并紛紛通過(guò)建立自己的短視頻平臺(tái)來(lái)拓展傳媒業(yè)務(wù)。本文以人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)為例，通過(guò)研究其短視頻內(nèi)容傳播特點(diǎn)和策略，探討主流媒體在短視頻領(lǐng)域的傳播方式和影響力。通過(guò)分析人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)的案例，可以為其他主流媒體在短視頻內(nèi)容傳播方面提供借鑒和參考。二、研究方法本文采用文獻(xiàn)研究和案例研究相結(jié)合的方法進(jìn)行研究。首先，通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)了解短視頻內(nèi)容傳播的研究現(xiàn)狀和主要問(wèn)題。然后，選取人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)作為研究對(duì)象，通過(guò)觀看其短視頻內(nèi)容和分析相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)其內(nèi)容傳播特點(diǎn)和策略進(jìn)行研究。三、人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)的短視頻內(nèi)容傳播特點(diǎn)1.深入了解目標(biāo)用戶：人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)通過(guò)分析用戶畫像和研究用戶偏好，全面了解目標(biāo)用戶的需求和興趣，從而更加精準(zhǔn)地制作和推送內(nèi)容。2.緊跟時(shí)事熱點(diǎn)：人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)在短視頻內(nèi)容制作上緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，及時(shí)推送相關(guān)內(nèi)容，引起用戶的強(qiáng)烈興趣和關(guān)注。3.多樣化內(nèi)容形式：人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)的短視頻內(nèi)容形式多樣，既有新聞報(bào)道，也有娛樂(lè)八卦，以及趣味科普等內(nèi)容，滿足了不同用戶的需求。4.提倡互動(dòng)參與：人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作和評(píng)論互動(dòng)，通過(guò)用戶生成內(nèi)容（UGC）的方式增加了用戶粘性和參與度。四、主流媒體在短視頻內(nèi)容傳播中的影響力1.提高信息傳遞速度：短視頻的特點(diǎn)是信息傳遞速度快，主流媒體通過(guò)短視頻平臺(tái)傳播消息，能夠更快地將信息傳遞給用戶。2.增加信息傳遞精準(zhǔn)度：短視頻內(nèi)容制作經(jīng)過(guò)精心策劃和編輯，能夠有效凝練信息，提高傳遞效果，使用戶更加容易理解和接受。3.增強(qiáng)用戶參與度：短視頻內(nèi)容的互動(dòng)特點(diǎn)使用戶更容易參與和分享，增加了用戶的參與度和粘性。4.擴(kuò)大媒體影響力：短視頻內(nèi)容傳播能夠跨越時(shí)間和空間的限制，使主流媒體能夠更廣泛地傳播信息，擴(kuò)大媒體的影響力。五、主流媒體在短視頻內(nèi)容傳播中面臨的挑戰(zhàn)1.內(nèi)容碎片化：短視頻的特點(diǎn)是碎片化和快速消費(fèi)，主流媒體需要在有限的時(shí)間和空間內(nèi)傳遞清晰、有價(jià)值的信息。2.短視頻制作成本高：短視頻的制作需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和設(shè)備，主流媒體需要投入大量資源來(lái)保障內(nèi)容質(zhì)量。3.廣告和噪音過(guò)重：短視頻平臺(tái)上充斥著大量的廣告和噪音，主流媒體需要找到合適的方式來(lái)呈現(xiàn)自己的內(nèi)容，避免被用戶忽視或誤認(rèn)為廣告。六、結(jié)論與展望通過(guò)研究人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)的短視頻內(nèi)容傳播特點(diǎn)和策略，可以發(fā)現(xiàn)主流媒體在短視頻領(lǐng)域有機(jī)會(huì)獲得更廣泛的傳播影響力。然而，主流媒體在短視頻內(nèi)容傳播中也面臨一些挑戰(zhàn)，需要進(jìn)一步加強(qiáng)研究和探索。未來(lái)，主流媒體可以通過(guò)更加深入地了解用戶需求，創(chuàng)新內(nèi)容制作方式，提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和關(guān)注度。同時(shí)，主流媒體還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容傳播的研究，探索更有效的傳播方式和策略，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。參考文獻(xiàn)：1.陳斌.(2018).短視頻媒體傳播的挑戰(zhàn)與思考[J].南方管理論壇,2018(01):31-33.2.朱維新.(2019).抖音時(shí)代網(wǎng)絡(luò)紅人的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)及其影響機(jī)制分析[J].綜合經(jīng)濟(jì)研