達(dá)彼斯-廣告公司客戶服務(wù)的內(nèi)部運(yùn)作流程與運(yùn)作方法

廣告公司客戶服務(wù)的

內(nèi)部運(yùn)作流程與運(yùn)作方法

達(dá)彼思中國(guó)1可編輯ppt

全方位的廣告公司

提供全方位的整合市場(chǎng)推廣服務(wù)

展覽

面對(duì)面溝通

大眾媒介廣告策略企劃國(guó)際資源/資訊廣告創(chuàng)作及制作媒介服務(wù)

公關(guān)

公關(guān)企業(yè)與消費(fèi)者媒介

贊助/活動(dòng)

活動(dòng)行銷(xiāo)

賣(mài)場(chǎng)陳列

直效行銷(xiāo)

促銷(xiāo)活動(dòng)

促銷(xiāo)品制作直效行動(dòng)互動(dòng)媒體/新科技媒體專業(yè)設(shè)計(jì)/視覺(jué)系統(tǒng)整合2可編輯ppt全方位的廣告公司

運(yùn)作系統(tǒng)

客戶

品牌總監(jiān)

全球分公司資源及資訊

策略企劃組

大眾媒介廣告

市場(chǎng)推廣活動(dòng)互動(dòng)媒體促銷(xiāo)品制作直效行銷(xiāo)媒介組創(chuàng)作組活動(dòng)行銷(xiāo)公關(guān)設(shè)計(jì)/視覺(jué)整合客戶服務(wù)組3可編輯ppt全方位的廣告公司-

與客戶的互動(dòng)

策略規(guī)劃資源分配

全方位整合推廣策略

活動(dòng)執(zhí)行及管理

客戶市場(chǎng)總監(jiān)銷(xiāo)售總監(jiān)品牌總監(jiān)品牌主任品牌主任

廣告公司品牌總監(jiān)策略規(guī)劃總監(jiān)創(chuàng)作規(guī)劃總監(jiān)廣告總監(jiān)廣告創(chuàng)作總監(jiān)推廣活動(dòng)總監(jiān)推廣活動(dòng)創(chuàng)作總監(jiān)媒介總監(jiān)廣告專員推廣活動(dòng)專員媒介執(zhí)行專員流程及財(cái)務(wù)管理4可編輯ppt

各部門(mén)結(jié)構(gòu)

客戶服務(wù)部

創(chuàng)作部

媒介部

企劃部

客戶服務(wù)部總監(jiān)分組客戶總監(jiān)客戶總監(jiān)客戶經(jīng)理客戶主任

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)意主任撰稿員正稿制作組電視制作主任

媒介總監(jiān)媒介策劃媒介購(gòu)買(mǎi)

企劃總監(jiān)企劃經(jīng)理5可編輯ppt

全方位服務(wù)的廣告公司

客戶服務(wù)部

創(chuàng)作部

媒介部

企劃部制定計(jì)劃，策略及實(shí)施并與客戶及公司內(nèi)部各資源協(xié)調(diào)、合作概念的發(fā)展及創(chuàng)意以保證高質(zhì)量的實(shí)施媒介策劃及高效媒介購(gòu)買(mǎi)調(diào)研計(jì)劃分析全面的實(shí)際研討

廣告策略和創(chuàng)作是整體的6可編輯ppt

解決市場(chǎng)問(wèn)題的創(chuàng)意方案

市場(chǎng)分析

銷(xiāo)售策略

創(chuàng)意發(fā)展市場(chǎng)計(jì)劃

構(gòu)想創(chuàng)意執(zhí)行

市場(chǎng)解決方案

構(gòu)想解決方案

創(chuàng)意解決方案

關(guān)鍵問(wèn)題

切入點(diǎn)

廣告促銷(xiāo)公關(guān)...7可編輯ppt

制定正確的戰(zhàn)略

發(fā)展創(chuàng)意途徑

廣告代理的機(jī)構(gòu)

認(rèn)真理想的媒體途徑

認(rèn)證理想的促銷(xiāo)及公關(guān)傳播的途徑途徑8可編輯ppt

工作角色

客戶服務(wù)-了解客戶的生意目標(biāo)-知悉客戶的產(chǎn)品,市場(chǎng)及消費(fèi)者-代表廣告公司面對(duì)客戶-代表客戶溝通廣告公司-同客戶接洽,在每一個(gè)重要環(huán)節(jié)征求客戶同意-一個(gè)行政管理人員,協(xié)調(diào)人員,小組領(lǐng)袖的角色9可編輯ppt10可編輯ppt

策略企劃-了解消費(fèi)者同市場(chǎng),同品牌的關(guān)系-認(rèn)證如何使上述的兩個(gè)關(guān)系能幫助客戶達(dá)到生意的目標(biāo)-為廣告確定一個(gè)積極高效的角色-發(fā)展廣告戰(zhàn)略和創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)(CREATIVEBRIEF)-溝通并激發(fā)創(chuàng)意人員的靈感-廣告效果測(cè)定11可編輯ppt

企劃原則1.常識(shí),邏輯和直感2.對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的了解3.是樹(shù)立品牌形象,而非銷(xiāo)售產(chǎn)品4.團(tuán)隊(duì)合作 最重要的一點(diǎn):一開(kāi)始便投入進(jìn)去12可編輯ppt企劃工具消費(fèi)者定性調(diào)查會(huì)街頭攔截訪問(wèn)專家論述分析（人類(lèi)學(xué)家、社會(huì)學(xué)家、歷史學(xué)家）大眾媒體分析（報(bào)刊雜志、電視）目標(biāo)文化的人文特征分析13可編輯ppt-

同客戶部門(mén)緊密結(jié)合

-負(fù)責(zé)把廣告戰(zhàn)略演化為有效的媒體計(jì)劃媒體戰(zhàn)略企劃媒體購(gòu)買(mǎi)-

專業(yè)的媒體購(gòu)買(mǎi)隊(duì)伍

-使媒體計(jì)劃在市場(chǎng)上以最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格得以實(shí)施14可編輯ppt-美術(shù)總監(jiān)和文案總監(jiān)

-同小組成員不斷地討論

-用創(chuàng)新的手法實(shí)現(xiàn)廣告的戰(zhàn)略

-在產(chǎn)品市場(chǎng)的范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新的思考

創(chuàng)意15可編輯ppt16可編輯ppt一則廣告產(chǎn)生的過(guò)程STEP1

形成創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)-客戶向廣告公司簡(jiǎn)述-廣告公司內(nèi)部討論,客戶同廣告公司之間的深入討論-與客戶協(xié)商廣告策略-企劃人員撰寫(xiě)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)17可編輯pptSTEP2

創(chuàng)意實(shí)施-客戶小組向創(chuàng)意小組簡(jiǎn)述-向客戶展示廣告構(gòu)想,實(shí)施-導(dǎo)演,攝像師同客戶見(jiàn)面確認(rèn)制作費(fèi)-拍攝-廣告播出18可編輯pptSTEP3

媒體實(shí)施-媒體人員參與所有策略性討論-向客戶展示廣告構(gòu)想,實(shí)施和媒體戰(zhàn)略-同媒體商談-媒體時(shí)間,版面預(yù)定-向客戶展示確定后的排期表-廣告播出19可編輯pptSTEP4

廣告評(píng)估評(píng)估廣告效果

在創(chuàng)意發(fā)展方面:-研究資料是幫助判斷的一個(gè)助手,不可以量度創(chuàng)意的功效而在廣告評(píng)估方面:-先確定對(duì)廣告的作用目標(biāo),再評(píng)估廣告的成功程度。20可編輯ppt

客戶服務(wù)人員必備:

廣告公司的期望熱心熱誠(chéng)勤力謹(jǐn)慎留意細(xì)節(jié)能預(yù)見(jiàn)問(wèn)題并作出預(yù)防措施有主見(jiàn)正直無(wú)私“我們”=“我”不浪費(fèi)客戶的時(shí)間或廣告公司的金錢(qián)/資源永遠(yuǎn)尊重客戶及珍重其業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)精神質(zhì)量要求有幽默感21可編輯ppt

客戶服務(wù)人員必備:

客戶的期望了解客戶的業(yè)務(wù)具備領(lǐng)導(dǎo)才能