品牌故事評價規(guī)范編制說明

PAGE12《品牌故事評價規(guī)范》編制說明工作簡況任務(wù)來源本標準由中國質(zhì)量協(xié)會品牌分會提出，中國質(zhì)量協(xié)會歸口。經(jīng)中國質(zhì)量協(xié)會立項，于2023年下達團體標準制修訂項目計劃，本標準名稱為《品牌故事評價規(guī)范》編制目的品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近年來，我國品牌建設(shè)取得積極進展，品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結(jié)構(gòu)升級的推動引領(lǐng)作用顯著增強。同時也要看到，隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入推進，品牌發(fā)展理念和實踐發(fā)生了深刻變革，我國品牌發(fā)展水平與全面建設(shè)現(xiàn)代化國家的要求相比仍有差距。在全球化的背景下，國家品牌的塑造和推廣變得日益重要，品牌肩負著振興實體經(jīng)濟、打造國家名片的使命。講好中國品牌故事是講好中國故事體系的重要構(gòu)成，也是新時代中國品牌傳播的創(chuàng)新性戰(zhàn)略，有著深刻的理論內(nèi)涵和實踐需求。講好中國品牌故事，有利于提升中國品牌的核心競爭力、有利于打造中國品牌的良好形象、有利于增強中國品牌的國際話語權(quán)。做好品牌故事評價工作是規(guī)范品牌故事表達、提高品牌故事質(zhì)量和引導(dǎo)品牌故事發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。本標準為全國品牌故事大賽提供了系統(tǒng)的品牌故事評價依據(jù)，以幫助企業(yè)整體提升品牌價值創(chuàng)造能力、塑造品牌形象，指導(dǎo)企業(yè)或第三方機構(gòu)開展品牌故事作品的評價工作，提高品牌故事評價工作的專業(yè)性。標準的起草單位起草單位：中國質(zhì)量協(xié)會品牌分會、北京《品質(zhì)》雜志社、中央財經(jīng)大學(xué)、浙江省質(zhì)量協(xié)會、新疆維吾爾自治區(qū)質(zhì)量協(xié)會、廣西質(zhì)量協(xié)會、國家電網(wǎng)有限公司、國家能源投資集團有限責(zé)任公司、東阿阿膠股份有限公司。起草組成員：付爽、王琳、曹華、段一泓、王司倩、張毅、賀露欣、宮麗穎、秦剛、王琳萍、王衛(wèi)、鄭楠、胡永國、劉婧。標準制定原則和依據(jù)編制原則本標準的制定工作遵循“科學(xué)性、先進性、規(guī)范性、協(xié)調(diào)性、適用性”的原則，按照GB/T1.1-2020《標準化工作導(dǎo)則第1部分：標準化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的要求和規(guī)定編寫。1.科學(xué)性原則。評價內(nèi)容包括共性指標及個性指標，能夠充分反映參賽選手、稿件的真實水平。2.合理性原則。評價指標之間有機配合，結(jié)構(gòu)完整，避免重復(fù)和矛盾。3.規(guī)范性原則。本標準嚴格參照GB/T1.1—2020《標準化工作導(dǎo)則第1部分：標準的結(jié)構(gòu)和編寫》的要求和規(guī)定編寫本標準的內(nèi)容，運用標準的語言和標準的詞句對相關(guān)內(nèi)容進行描述。認真研究本標準范圍、規(guī)范性引用文件、術(shù)語和定義及主要章節(jié)，確保其規(guī)范性。編制依據(jù)中國質(zhì)量協(xié)會自2012年起開展全國品牌故事大賽，至今已連續(xù)舉辦十一屆，積累了大量案例與評價經(jīng)驗。賽事期間，協(xié)會分地區(qū)召開階段性會議、比賽并和觀眾深入交流。中國質(zhì)量協(xié)會參與起草了GB/T29185、GB/T29186關(guān)于“品牌價值”系列國家標準，同時開展了部分品牌方面的課題研究和企業(yè)實踐技術(shù)支持工作。這些工作為標準的技術(shù)內(nèi)容，特別是評價指標的制定提供了依據(jù)。標準編制過程開展調(diào)研、分析工作中國質(zhì)量協(xié)會品牌分會于2023年2月啟動本文件調(diào)研工作，并于2023年4月底前完成相關(guān)資料收集和分析工作。建立標準起草組標準于2023年6月獲中國質(zhì)量協(xié)會立項，2023年6月確立標準起草組。起草組成員包括多年來組織、研究品牌建設(shè)與評價活動的專家及不同類型企業(yè)的品牌建設(shè)從業(yè)人員。形成標準草案起草組于2023年7月召開標準啟動暨研討會，經(jīng)多次組內(nèi)研討，確定標準框架和標準的主要評價內(nèi)容，之后分別于2023年9月、2023年11月召開研討會對標準第一階段起草稿進行研討，并于2023年12月形成標準草案。形成標準征求意見稿標準起草工作組先后多次召開線上與線下研討會，對標準草案進行討論和面向領(lǐng)域?qū)＜艺髑笠庖?。專家意見反饋、匯總后，起草工作組對草案內(nèi)容進行修改，于2024年1月底形成標準征求意見初稿。為更便于理解和使用，起草組于2024年2月-3月間對標準架構(gòu)和內(nèi)容進行重要調(diào)整，于2024年4月形成此標準征求意見稿。標準主要內(nèi)容本標準結(jié)合我國品牌建設(shè)實際，從原則、指標、流程和要求四個方面設(shè)定品牌故事評價的基本要求，為組織品牌故事評價提供了依據(jù)，劃定了準則。評價過程和評價指標是本標準最重要的技術(shù)內(nèi)容?？紤]到不同表現(xiàn)形式的明顯差異，標準將評價方式和評價指標按照視頻類、征文類和演講類分別設(shè)定。每一形式指標滿分為100分，均包括三類共性指標和一類個性指標，分值在四類指標中按影響重要程度分配。評價中也為保障客觀公正和權(quán)威性設(shè)置了質(zhì)量控制措施。本標準適用于全國品牌故事大賽評價活動。其他第三方機構(gòu)品牌故事評價活動及組織內(nèi)部開展的品牌故事相關(guān)活動可參照使用。主要試驗（驗證）分析、技術(shù)經(jīng)濟論證、預(yù)期效果本標準基于多年全國品牌故事大賽總結(jié)制定，通過試點、研討等多種形式，確定了標準中技術(shù)內(nèi)容，包括評價指標、評價方法、評價流程、評價要求、評分標準等方面，確保標準的適宜性、充分性和有效性。采用國際標準和國外先進標準的程度本標準為首次自主制定，不涉及國際國外標準采標情況。與現(xiàn)行有關(guān)法律、法規(guī)和強制性標準的關(guān)系本標準符合國家現(xiàn)行法律、法規(guī)、規(guī)章。本標準涉及的技術(shù)內(nèi)容不涉及強制性標準的要求。重大分歧意見的處理經(jīng)過和依據(jù)本標準在制定過程中未出現(xiàn)重大分歧意見。作為強制性標準或推薦性標準的建議建議作為推薦性標準發(fā)布實施。貫徹標準的要求和措施建議1.企業(yè)可以通過本標準提供的評價指南開展品牌故事創(chuàng)作工作；2.第三方機構(gòu)可依據(jù)此標準開展品牌故事創(chuàng)