2014年西鐵城父、母親節(jié)傳播執(zhí)行方案

西鐵城2014父母親節(jié)傳播執(zhí)行方案

父母親節(jié)傳播目標2品牌的感性聯(lián)結點為品牌與受眾制造感性聯(lián)結，通過制造社會性話題，將Life-timing系列與生命中重要的時光進行關聯(lián)。產(chǎn)品提升好感度為主推表款增加曝光的同時，提升好感度，傳播西鐵城腕表讓“時光伴你前行”。父親節(jié)主推超級鈦，母親節(jié)主推馨悅之旅。思考：如何找到傳播著力點3父母親節(jié)之于產(chǎn)品之于社會之于品牌品牌一直以來非常看重的情感溝通契機；2014父母親節(jié)較之以往，更是加強了線上線下的活動配合。中國人口迎來老齡化頂峰，子女對父母的感恩和贍養(yǎng)成為了一個橫跨幾十年的中國特色社會問題。2013年的《爸爸去哪兒》一舉顛覆了親子關系的定義，掀起了80后的做父母風潮。2013年底一首《時間都去哪了》引發(fā)了社會關注和為人子女的深思。父母親節(jié)主推產(chǎn)品，需結合節(jié)日特點，在為產(chǎn)品增加曝光的同時，將產(chǎn)品功能特點進行突出。母親節(jié)結合“馨悅之旅”的多局進行重點傳播。父親節(jié)相應突出“超級鈦”系列的材質(zhì)。我們需要一個社會性的話題一場多角度的熱議一條清晰的傳播主線一個社會性話題4有人說，只有苦難才能帶來社會性的話題……但父母親節(jié)是特例，這更像甜蜜的負擔。讓人幸福的話題，不用世界一同參與，但至少可以讓我們溫暖上好一陣子。說起父母，誰的感受最豐富？5在家庭中扮演母親與女兒雙重角色在家庭中有著既是朋友又是靠山的身份在家庭中成為了無可替代的一份子橋梁依靠中堅初為父母初為父母的他們迎來對親子關系的不同詮釋……6我們一如既往的思考學會如何的感恩和理解也獲得了以往不同的感悟如何的給予和包容他們說：7要孩子之前，你就必須考慮自己的經(jīng)濟實力和能給他的生長環(huán)境。作為母親，懷孕后可能會大大影響你的薪資水平，甚至連工作都沒了。有孩子之前我不怎么會有經(jīng)濟壓力，和我老公到處去玩，他有他的圈子我有我的朋友，每周末出去吃吃飯，聊聊天。有了她以后，必須考慮奶粉錢啊，也擔心阿姨沒有好好帶她，每天上班就擔心她有沒有吃好，睡好，想沒想媽媽之類的。很內(nèi)疚，沒有辦法天天陪著她長大，回想我媽媽帶大我和我姐姐，真的很偉大。李艷，女年齡：32歲兒子：4歲勇思淼，女年齡：28歲女兒：2歲辛桐，女年齡：30歲兩個孩子的母親，全職太太寧君翔，男年齡：29歲方案一年內(nèi)要寶寶戈錚，男年齡：34歲結婚一年我和妻子討論過這個問題，希望未來能要一個女兒。作為父親，我不愿意錯過我女兒的每個重要的人生階段，這個心情讓我更加充滿斗志的去工作?？赡茏鰹槟腥?，肩上的責任就更重了，如果我要孩子，一定要給她我能給她的最好的。我和妻子看了今年的爸爸去哪兒，妻子最喜歡王岳倫，我更喜歡張亮。當時因為我沒什么經(jīng)驗，自己角色都沒怎么轉化過來呢，為了照顧老大，我辭掉了工作，辛苦老公多賺錢養(yǎng)我們了，哈哈。我很感謝老公對家庭的付出，現(xiàn)在他自己在外面工作，我可以很好的陪著孩子。有了他們哥倆，我才更明白母親對于孩子來說意味著什么，現(xiàn)在我?guī)缀跏堑艿艿娜渴澜?，哥哥現(xiàn)在可以上幼兒園了，我也擔心我們的關聯(lián)越來越少，以后他會長大不那么需要我，想想就挺難過的，但是我還是希望他們快快長大啦。這方面我還沒有做好準備。我挺佩服我父母的，在當時那年代，家里沒什么錢也能把我養(yǎng)得很好，也可能是社會壓力增大的原因，現(xiàn)在要孩子需要考慮的事情太多了，就光誰家照顧孩子，奶粉錢怎么辦，房子的問題，這些都是事！多角度的熱議來自？8沖突具有沖擊性的話題，可以更好的引發(fā)關注：爸爸去哪兒不如：孩子，我們?nèi)ツ?？具有轉折的主題，可以更好的引發(fā)討論明星效應，可以更好的引發(fā)認同感溫情與詼諧，更有戲劇性的討論，增加網(wǎng)友參加熱議的沖動2014“被顛覆”的親子關系9從前，父親是嚴厲，母親是溫暖。大手拉小手，父親拉著你蹣跚學步一字接一句，母親陪著你咿呀學語一天天長大父母的陪伴讓你無所畏懼一日日變老你的陪伴也讓他們倍感溫馨現(xiàn)在，我們彼此陪伴，一同感受、一同成長10此刻人一生的時光里，有兩次長大，一次身為兒女，一次成為父母。人一生的時光里，有兩種成熟，一種是自己成長，一種是陪著孩子成熟。自此刻起，你肩負了更多，你站在了他曾經(jīng)的角度，理解了他的嚴苛。自此刻起，你付出了更多，你站在了她曾經(jīng)的時代，認同了她的選擇。不同時光，2014年父母親節(jié)傳播主題11新媒體配合社會調(diào)研聯(lián)合媒體，發(fā)布調(diào)研內(nèi)容及結果。引出“更多人做了父母之后，身份的轉變帶來對父母更多的理解和認同，也愿意花更多時間陪自己的孩子和父母”話題討論西鐵城官微發(fā)起#為父母，感不同#的話題討論，聯(lián)合KOL，制造聲量選題合作與媒體合作母親節(jié)選題，以“帶著媽媽去旅行”強調(diào)理解和陪伴，同時結合“馨悅之旅”表款媒體合作內(nèi)容籌劃在#人生旅程，此刻不同#話題下，聯(lián)合微博段子手，打造：“為了孩子放棄事業(yè)的明星媽媽”,“我的老媽是奇葩”等有趣內(nèi)容，引發(fā)關注代言人專訪圍繞“初為人父此刻不同”產(chǎn)出代言人專訪，吸引廣泛關注選題合作假設代言人專訪不易實現(xiàn)，可與媒體圍繞主題進行選題合作，植入表款內(nèi)容籌劃在#初為人父，此刻不同#話題下，聯(lián)合段子手及漫畫師，打造“爸爸的小謊話”“爸爸給的感動”等內(nèi)容，引發(fā)關注事件引爆母親節(jié)父親節(jié)事件收尾互動活動內(nèi)容盤點西鐵城官微發(fā)布話題討論過程中的精彩內(nèi)容，二次傳播特別企劃選擇一家時事生活類媒體從社會熱點角度出發(fā)，結合西鐵城品牌事件，融合KOL訪談，共同探討、盤點內(nèi)容過程顛覆時光溫情Pa活動發(fā)起母親節(jié)篇父親節(jié)篇后期傳播傳播主線日常稿件傳播配合事件發(fā)起：權威媒體發(fā)布一項社會調(diào)查12經(jīng)媒體發(fā)布一項社會調(diào)查：Xx%的人認為自己做了父母以后更重視時間分配，xx%的人在能力范圍內(nèi)愿意辭掉工作陪伴孩子的成長。Xx%的父母會為了孩子而調(diào)整其原有工作。調(diào)查問卷權威媒體發(fā)聲——【民調(diào)中心】發(fā)起讀者調(diào)研問卷【民調(diào)中心】是《南方周末》在線金牌欄目，既能吸引廣闊讀者參與，又具有調(diào)研的權威性和公信力，同時調(diào)研結果可實時在線看到。冠名南方周末官方網(wǎng)站infzm熱門欄目【民調(diào)中心】一個月，在欄目名稱旁顯示冠名banner。按需求設置兩大調(diào)研主題，每個主題可設置2-3個調(diào)研問題。并同時在南方周末官方微博、移動端〔iphone、andriod、ipad〕各端口及EDM的推廣。西鐵城發(fā)布話題：#為父母感不同#13#為父母感不同#當你自己真正成為父母之后，才能感受到那份切實的不同。也許是更理解父母的心情，也許是更珍惜一起的時光，或者是更認同父母當時的某些決定，來說說初為父母帶給你方方面面的不同吧。KOL證言UGC討論#為父母感不同#起初剛有了孩子并沒有感覺到什么明顯變化，但時間久了，發(fā)現(xiàn)自己越離不開她，如果可以，真的不敢想象她長大以后離開自己的那一天。我想我的父母當時也一定是這種感覺。#為父母感不同#自從有了她，帶給我最大的改變就是沒有了原先屬于自己的時間，生活的重心完全變成了她。我父母說要幫我?guī)Ш⒆?，當時真的有種說不出的感覺，對父母，除了陪伴無以為報14人生旅程，此刻不同母親節(jié)話題擴散：15母親不僅是充滿柔情和感恩的稱呼她賦予我們生命為了我們成長默默奉獻一生的精力16母親節(jié)話題炒作人生旅程，此刻不同我的媽媽最“奇葩”@#我的媽媽最奇葩#我媽說小時候我圓呼呼的，養(yǎng)著很帶勁；可長大后我還是圓呼呼的越養(yǎng)越?jīng)]意思。@#我的媽媽最奇葩#以前上初中的時候，我媽嫌老師布置作業(yè)太多給我轉學了。。。誰說“奇葩”是貶義詞因為有奇葩，這個世界才豐富才絢爛它其實是一個個性的張揚媽媽的奇葩是對孩子濃濃愛意的另類表達微博微信征集我的媽媽最奇葩微博話題討論曬和媽媽的微信對話用漫畫畫出我的奇葩媽媽概述：在微博上征集大家的奇葩媽媽事跡，可以用文字，微信對話截圖，漫畫等多種形式參與。17標題：《旅程，此刻不同——帶上媽媽去旅行》思路：人生的旅程由此刻不同：當女兒逐漸長大，成長為母親，人生的旅程此刻開始不同。結合馨悅之旅的旅行屬性，提倡女兒帶母親共享一段安心的旅程。女兒的角色有所轉化，逐漸表達了對母親的理解與認同：在女兒的人生旅程中，此刻轉變了對母親的認知，體會到了與以往不同的風景；另一方面在自己成長為母親以后，更理解母親的良苦用心。人生旅程的記錄與陪伴：母親節(jié)之際，帶著母親去旅行，為其悉心安排一切行程，讓母親擁有安心、踏實的感覺。配圖建議：母女旅行圖，產(chǎn)品圖僅為文章示意，內(nèi)容需結合雜志選題而定母女旅行裝備指南最IN母女黨旅程，此刻不同產(chǎn)品曝光：母親節(jié)選題合作傳播角度18時尚COSMO整合傳播合作資源全面覆蓋時尚消費人群COSMO月刊最專業(yè)團隊打造超過40萬活潑用戶，90.4%用戶為年收入超20萬女性。COSMO微博粉絲超300萬“2012亞洲出版大會ipad優(yōu)秀大獎”總下載量超過3千萬推薦理由：最受中國白領女性歡送、占有率第一的中國最大發(fā)行女性高端雜志。與西鐵城的目標受眾和品牌理念十分契合。合作資源：1p軟文合作官方網(wǎng)站專題配合，COSMO官方微博轉發(fā)西鐵城微博一次并評論COSMOipad版本露出合作媒體推薦19推薦理由：是《時尚》與擁有135年歷史全球最著名的時裝雜志《Harper'sBAZAAR》版權合作的結晶，是一本全球性的真正引導潮流的高級時裝雜志。主要讀者群，25歲以上，高收入，高品位，閱歷豐富，熱愛時尚，追求完美的成功女性。合作資源：IPad電子雜志軟文1P硬廣1P雜志官方微博網(wǎng)友互動活動備選推薦媒體母親節(jié)話題炒作話題過渡：盤點為孩子放棄事業(yè)的明星媽媽盤點為了孩子放棄事業(yè)的明星媽媽們概述：在官方微博、微信平臺發(fā)布明星母親話題長帖。通過群眾對明星新聞的高度關注，借勢盤點為了孩子放棄事業(yè)的明星媽媽，引發(fā)網(wǎng)友對母親節(jié)的討論，感恩母愛與后期的父親節(jié)話題討論相照應，在父母親節(jié)的2個月期間，保持父母親節(jié)話題的持續(xù)熱度。微博微信明星母親話題長帖盤點為了孩子放棄事業(yè)的明星媽媽們每年5月的第二個星期日是母親節(jié)，全世界都在這一天體會著母愛的偉大。因為做了母親后，就有了更多的責任：為了孩子，可能需要一個母親失去很多。那些功成名就的明星母親們就有很多選擇放棄事業(yè)，她們用行動再次印證了母愛的偉大。倪萍守著眼疾兒子長大，放棄事業(yè)和名利那些功成名就的明星母親們就有很多選擇放棄事業(yè)，她們用行動再次印證了母愛的偉大。那英回國變?nèi)殝寢屧诩页韬搴⒆尤胨?/p>

那英平常就借哄孩子入睡唱歌來進行練歌，而據(jù)知情人透露這個小家

盤點為了孩子放棄事業(yè)的明星媽媽們王菲、那英、孫儷21初為人父，此刻不同父親節(jié)結合明星及KOL擴散：話題熱議22那些兒時爸爸對我說過的小謊話，如今也要對自己的孩子講。“爸爸的小謊話”#初為人父，此刻不同#孩提時，爸爸們那些匪夷所思的小謊話伴隨著我們的成長。這些有趣的小謊話背后，流露出的是滿滿的溫情。一起來說說那些爸爸跟你說過最匪夷所思的小謊話吧~官微發(fā)起UGC傳播漫畫發(fā)布爸爸小時候跟我說，吃飯盛米粒，臉上就會長大麻子！爸爸會變魔術！你就是爸爸和媽媽變粗來的溫情系暴走系#初為人父，此刻不同#父親小時候常說我是垃圾堆里撿來的，放養(yǎng)的教育方式也造就了獨立的個性，如今有了自己的孩子，才真正體會到爸爸的用心良苦，才懂得即使他們不說，陪伴依然是最好的禮物。話題熱議23父愛往往是深沉而不善言表的，但爸爸給我的感動，回想起來，記憶猶新。“爸爸給的感動”#初為人父，此刻不同#孩提時，爸爸們那些匪夷所思的小謊話伴隨著我們的成長。這些有趣的小謊話背后，流露出的是滿滿的溫情。一起來說說那些爸爸跟你說過最匪夷所思的小謊話吧~官微發(fā)起段子手發(fā)布UGC傳播#初為人父，此刻不同#還記得當面臨出國上學與工作的人生抉擇之時，父親對我說，只管跟從自己的內(nèi)心做決定，無論怎樣，爸爸媽媽都會支持你。這句話給我的感動，是我以后做任何決定的勇氣和理由。小時候爸喜歡叫我和他一起買菜遇到賣水果什么的我就直接要他喜歡買吃的給我他總是把小手指給我牽著高中住在姨家了一次回家他讓我跟他去買菜我走在他后面看到他的小手指翹著一如我小時候牽著的樣子代言人專訪24為人父為明星為代言人更好的詮釋西鐵城品牌理念更好的植入西鐵城節(jié)日主推表款更加廣泛的社會影響力，引起討論共鳴更強大的粉絲號召力，吸引眼球初為人父，角色轉變帶來很強的認同感70后生人，經(jīng)歷不同年代的情感體驗與平面媒體合作，圍繞父親節(jié)主題，產(chǎn)出代言人專訪，擴大品牌及產(chǎn)品影響力，拉動節(jié)日銷售大片拍攝代言人專訪25Hi,Daniel!如今自己做了父親不短時間了，是否感覺到不同呢？是否更能理解自己的父母呢？確實，以前年輕的時候不理解父母的一些決定和對自己的要求，如今自己有了孩子，越來越對父母感到認同是呀，很多人有了孩子之后才發(fā)現(xiàn)，原來自己陪父母在一起的時間真的越來越少了。沒錯，我真的很害怕女兒長大離開自己的那一天，所以真的應該花更多的時間陪陪我們的父母。封面大賞初為父母內(nèi)文專訪《吳彥祖：初為人父，此刻不同》新媒體配合合作媒體推薦26推薦媒體推薦理由：瑞麗傳媒企業(yè)于2009年3月正式推出高端實用型男性時尚雜志封面：明星戴表植入內(nèi)文6-8P：多張明星大片戴表，文字曝光CTZ品牌、產(chǎn)品信息雜志明星封面采訪新媒體配合iPad雜志：拍攝時錄制視頻，植入iPAD版電子刊官方微博：封面曝光+1條轉發(fā)〔需實地拍攝采訪，預計8月刊〕備選媒體目標受眾受眾為30-40歲的都市成熟商務男性致力影響和改變中國男性時尚觀念和著裝品位實體雜志銷量良好，iPad下載量可觀，官微粉絲21萬內(nèi)容：吳彥祖專訪，拍攝大片位置：人物頻道-GQ肖像專題推廣位：網(wǎng)站首頁、人物頻道、腕表頻道焦點圖權益：佩戴腕表，標題傾向品牌內(nèi)容提及西鐵城及相關話題吳彥祖：初為人父感不同〔需實地拍攝采訪〕父親節(jié)選題合作27傳播角度初為人父，此刻不同標題：《初為人父，此刻不同》

思路：感受自身的不同：成為父親，是人生中的一次重大轉折，也是人生中的又一次重要成長。經(jīng)歷了這一階段，你會成為一個真正的男人，更加堅韌、更加細膩，就如同西鐵城腕表的超級鈦材質(zhì)，堅韌、耐磨、細膩。對父母的理解不同：當自己真正成為父親，往往才能感受到父母對自己的良苦用心，對于父母的決定和對自己的要求也更有認同感，對父母理解也不同，擁有孩子以后，才懂得了父母兒時的陪伴的意義，就如同西鐵城時光的陪伴配圖建議：父子親情圖，主推產(chǎn)品圖僅為文章示意，內(nèi)容需結合雜志選題而定父親一般的腕表CITIZENCA4011-55L合作媒體推薦28推薦理由：國內(nèi)第一本高檔男性減壓雜志，在專業(yè)期刊市場的調(diào)查中，《Men‘sHealth》以它獨特的健康思維、新穎的編輯理念在同類型雜志中獨樹一幟。最新購置中高端手表及奢侈品的讀者比率在同等男性刊物中排名第一

2013年，中國大陸地區(qū)發(fā)行量780,000冊，其中北上廣深占51%合作資源：1p軟文合作網(wǎng)站專題〔配合首頁聚焦圖配合一周〕雜志官方微博及微信推廣〔各1條〕雜志軟文網(wǎng)站專題新媒體配合備選推薦媒體29推薦理由：《時尚先生Esquire》是中國時尚傳媒集團的旗艦刊?！稌r尚先生Esquire》承擔著引領中國男性時尚生活的重要任務，在生活消費方面給予男士們?nèi)轿坏闹笇В鋬?nèi)容涵蓋了時尚人物、時裝、旅游等及心理情感等男士生活的方方面面。發(fā)行量約98W，25-50歲高消費能力，有品味的都市白領男性群體，是最受歡送的男性時尚雜志之一。合作資源：IPad電子雜志軟文1P《時尚先生》雜志官方微博網(wǎng)友互動活動官方微博粉絲數(shù)：2,640,186iPad電子雜志30互動活動31小時候，從公園到大海，是媽媽那雙溫暖的手拉著我們向前走，帶著我們認識世界現(xiàn)在，媽媽已生華發(fā)，步履緩慢，讓我們趕快牽起媽媽的手帶著媽媽去旅行，一起探索人生不同的風景說說你想帶媽媽旅游的初衷，悉心安排行程，讓母親安心出游【母親節(jié)篇】：帶著媽媽去旅行12西鐵城在官方微博上發(fā)起討論，說說你最想帶媽媽去哪兒旅行和原因抽取幸運網(wǎng)友，西鐵城將助你實現(xiàn)愿望，為你的親母游買單顛覆時光溫情Pa32網(wǎng)友參與討論創(chuàng)意流程@西鐵城腕表#帶著媽媽去旅行#媽媽一直想拍一張站在盛開的櫻花樹下的照片，今年母親節(jié)我要給媽媽一個驚喜，帶她去日本看櫻花西鐵城送親母游恭喜幸運粉絲獲得西鐵城贊助的“帶著媽媽去旅行”，西鐵城與你一起感恩母親，愛在途中。微博發(fā)起話題討論小時候媽媽帶我們認識這個世界，現(xiàn)在讓我們帶媽媽去看看這個世界不同的風景。說說你最想帶媽媽去哪里旅行，讓西鐵城幫你一起實現(xiàn)。顛覆時光溫情Pa【母親節(jié)篇】：帶著媽媽去旅行33后續(xù)傳播鼓勵網(wǎng)友上傳旅行照片或文字至微博，收集素材，編輯長微博、微信，在西鐵城官方平臺進行二次傳播旅行漫畫DemoUGC傳播漫畫發(fā)布旅行照片集Demo旅行日志Demo34小時候，是爸爸給你勇氣和力量，讓你無所畏懼的去探索這個世界長大了，爸爸似乎已慢慢跟不上這個世界日新月異的變化說說你最想帶爸爸一起體驗的新事物西鐵城將通過微博平臺活動，與你一起細數(shù)，一起實現(xiàn)，一起記錄顛覆時光溫情Pa123西鐵城在官方微博上發(fā)起投票活動“你最想帶爸爸體驗的事情有哪些”鼓勵網(wǎng)友心愿落地，上傳照片至西鐵城微博微信，贏取獎品西鐵城將抽取幸運網(wǎng)友送出給父親超級鈦腕表【父親節(jié)篇】：我?guī)Ю习忠黄疣祟嵏矔r光溫情Pa35微博線上征集調(diào)查父親節(jié)期間，發(fā)布“你最想帶爸爸體驗的事情有哪些”收集、整理、發(fā)布網(wǎng)友回復素材，為活動第二階段做鋪墊投票即可參與，參與者將有時機收獲驚喜！1、帶老爸去你大學時常去的酒吧一起喝酒2、帶老爸給老媽挑一件新潮的禮物3、較老爸刷微博、玩微信，并讓他教給爺爺奶奶4、帶老爸去騎行、徒步、攀巖、滑翔等一切他能嘗試的新鮮運動5、帶老爸和你朋友們一起吃飯喝酒……你最想帶老爸做的事情有哪些？【父親節(jié)篇】：我?guī)Ю习忠黄疣祟嵏矔r光溫情Pa36網(wǎng)友線下落地鼓勵網(wǎng)友將心愿落地，拍攝照片上傳至微博并@西鐵城官方微博，或發(fā)送至西鐵城官方微信西鐵城將從參與者中抽取幸運用戶，給父親贈送西鐵城超級鈦腕表我教老爸學會用微信啦！現(xiàn)在他天天給我轉發(fā)心靈雞湯~哈哈！我今天和老爸一起玩了Wii！老爸最愛里面的乒乓球游戲！周末我?guī)Ю习秩ド嚼锿讲搅耍弥麄冞€走得動，得讓他們多活動活動！【父親節(jié)篇】：我?guī)Ю习忠黄疣?7UGC內(nèi)容整合整合大量UGC內(nèi)容，編輯為微信內(nèi)容、微博內(nèi)容長圖等，利用西鐵城官方平臺發(fā)布微博話題配合活動期間，西鐵城官方微博配合籌劃相關話題討論，如#兒子去哪兒#等，借助熱門話題，為活動造勢產(chǎn)品內(nèi)容配合活動傳播過程中，在官方微信、微博內(nèi)容，視頻植入節(jié)日主推表款的產(chǎn)品內(nèi)容，增強產(chǎn)品掛靠顛覆時光溫情Pa傳播配合事件收官：媒體特別企劃38《南方周末》“父母親節(jié)”特別企劃引用先前調(diào)研數(shù)據(jù)，事后進行“父母親節(jié)”的特別企劃，采訪2-3位KOL，同時融合進西鐵城品牌/產(chǎn)品信息。XXX：為人父母的時光為父母感不同他們，做了父母才更懂父母他們，初為人父此刻不同她們，人生旅程此刻不同帶著媽媽去旅行備注：將由編輯根據(jù)主題進行選題籌劃和KOL采訪。

報道計算日常傳播量。39《南方周末》：從調(diào)查問卷發(fā)起到事件特別企劃推薦理由：《南方周末》，南方報業(yè)傳媒集團旗下一份享譽海內(nèi)外的綜合類周報，中國發(fā)行量最大、傳閱率高、影響最廣泛、公信力強的新聞周報。以獨家新聞、時評見長，用戶黏性強，深度閱讀率高。核心讀者群為知識型讀者，20-45歲，全國主要城市的人群，政府公務員、企業(yè)老板、商務人士、白領金領等，受過良好教育，有主見有想法，具備充裕的消費。合作資源：在線金牌欄目【民調(diào)中心】冠名，發(fā)起調(diào)研問卷微博/官方微博、移動端推廣紙刊“父母親節(jié)特別企劃”〔由媒體采寫，融入CTZ內(nèi)容〕合作媒體推薦備選媒體推薦40備選——《三聯(lián)生活周刊》/《Vista看天下》時間規(guī)劃微博微信手機客戶端電子雜志紙質(zhì)雜志5月初讀者調(diào)研1個活動1個活動1個活動5月下旬-6月初微博網(wǎng)友活動（5條，卷入KOL）1條微信活動總結1周活動總結1周6月初微博網(wǎng)友活動（5條，卷入KOL）活動總結+視頻1周2P軟文KOL使用：3人內(nèi)?？偞虬鼉r格：50萬41媒體選題籌劃——精選5家適宜話題炒作的媒體，籌劃類似選題，媒體可以根據(jù)當?shù)厍闆r采訪進行。預計傳播量2-3萬字。時政-《環(huán)球時報》北京群眾-《新京報》航空-《東方航空報》成都群眾-《華西都市報》杭州群眾-《青年時報》配合媒體推薦42誰的青春不叛逆年輕時總是不認同父母的教導，只有在自己做了父母之后，才能懂得那些語重心長西鐵城官微上發(fā)起話題，分享自己做了父母后才認同父母的話，鼓勵大家表達心聲，感恩父母。#時光顛覆了我的叛逆#事件收官：新媒體話題籌劃#時光顛覆了我的叛逆##時光顛覆了我的叛逆#誰的青春不叛逆，只有當自己做了父母之后才能體會爸爸媽媽曾經(jīng)的語重心長。說說自己當了父母后最認同他們說過的話。感恩父母，西鐵城與你一起。參與西鐵城官方微博話題討論#時光顛覆了我的叛逆#，分享父母的愛，就有機會贏取西鐵城腕表！微博KOL轉發(fā)@西鐵城腕表#時光顛覆了我的叛逆#小時候最煩媽媽嘮叨，今天我反復叮囑石頭的時候，突然發(fā)現(xiàn)自己和媽媽當年一模一樣，愛你的人才嘮叨你！媒體參與討論話題時光顛覆了我的叛逆80后潮媽們年輕時也曾經(jīng)有過叛逆、不理解父母的時候，現(xiàn)在當自己做了母親以后才能理解父母的語重心長、真正體會到了父母之愛的偉大。傳播配合“時光顛覆了我的叛逆”郭濤媒介策略45媒體策略明星落地活動多角度多渠道

整合式傳播媒體推廣話題擴散母親節(jié)話題合作：《時尚COSMO》父親節(jié)話題合作：《男士健康》社會化話題炒作時政\財經(jīng)\群眾類媒體話題籌劃推薦《南方周末》深度合作傳播量約2-3萬字南京及周邊區(qū)域媒體*明星采訪傳播量約3萬字產(chǎn)品傳播核心雜志+核心區(qū)域報紙+主流網(wǎng)絡傳播量約6-7萬字46母親節(jié)

馨悅之旅女表報紙：核心區(qū)域報紙網(wǎng)絡：綜合門戶\地方網(wǎng)站\女性時尚女性雜志因周期趕不及發(fā)布〔5月刊需在3月20日前提供〕核心男刊〔需在4月中旬前提供資料〕父親節(jié)

超級鈦男表報紙：核心區(qū)域報紙網(wǎng)絡：綜合門戶\地方網(wǎng)站\男性時尚平媒傳播量約3W平媒傳播量約4W產(chǎn)品傳播，平媒總體約7W字父母親節(jié)產(chǎn)品傳播詳細方案見EXCEL名單母親節(jié)新媒體話題炒作母親節(jié)產(chǎn)品發(fā)布

馨悅之旅女表活動稿件傳播全程媒體選題籌劃與配合傳統(tǒng)媒體終端活動南京明星活動傳播Roadmap父親節(jié)

6-15母親節(jié)

5-11新媒體父親節(jié)新媒體

話題炒作微博直播明星活動父親節(jié)產(chǎn)品發(fā)布

超級鈦男表7月初4月下旬“父母親節(jié)”

特別企劃/話題籌劃讀者調(diào)研5.16.1父母親節(jié)落地活動活動報道精彩圖集群眾類平面媒體、網(wǎng)絡媒體活動稿件發(fā)布網(wǎng)絡媒體發(fā)布明星及產(chǎn)品美圖父母親節(jié)落地活動電視臺報道視頻網(wǎng)站報道以明星為核心進行偏娛樂化的新聞報道，吸引群眾關注視頻網(wǎng)站對活動進行全程跟拍