全世界及中國發(fā)制品行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀分析與以后進(jìn)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

全世界及中國發(fā)制品行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀分析與以后進(jìn)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)發(fā)制品分會(huì)一、引言最近幾年來，全世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步進(jìn)展，人們生活水平和消費(fèi)水平也取得較大提高，對(duì)妝飾、美容等時(shí)尚消費(fèi)的追求意識(shí)也越發(fā)強(qiáng)烈，尤其女性消費(fèi)者，其更具時(shí)尚性和個(gè)性化的消費(fèi)特點(diǎn)，這使她們老是站在時(shí)尚前沿、引導(dǎo)時(shí)尚走向，從衣飾到妝飾，時(shí)尚話題未從停歇?？焖俚臅r(shí)尚轉(zhuǎn)變也讓發(fā)型轉(zhuǎn)變層出不窮，但每一次發(fā)型的轉(zhuǎn)變都需要人們吹、拉、燙、染，不僅損害漂亮的秀發(fā)、浪費(fèi)大量的時(shí)刻，還不能及時(shí)跟上時(shí)尚的步伐。而發(fā)制品的多樣性卻能解決剪短發(fā)失敗、燙卷發(fā)不美等后顧之憂，及時(shí)知足女性消費(fèi)者迅速變身風(fēng)格迥異、氣質(zhì)不同的百變女郎的需求。目前世界上很多國家已經(jīng)把發(fā)制品作為一種展現(xiàn)自我、追求時(shí)尚的準(zhǔn)必需消費(fèi)品，發(fā)制品也因此慢慢走入人們的日常消費(fèi)中。二、發(fā)制品概念及分類發(fā)制品是以人發(fā)或特種化纖絲為原材料，通過一系列工序加工而成的假發(fā)制品，要緊用于發(fā)型妝飾、美容美發(fā)教學(xué)及彌補(bǔ)缺發(fā)、脫發(fā)等生理缺點(diǎn)，知足特種職業(yè)（如演藝、律師等行業(yè)）需求等。其中，絕大部份產(chǎn)品用于發(fā)型妝飾，具有準(zhǔn)必需品的時(shí)尚消費(fèi)特點(diǎn)。發(fā)制品的分類方式有多種，按功能劃分，可分為發(fā)條、發(fā)套、發(fā)塊、配飾發(fā)、教習(xí)頭等；以材質(zhì)劃分，可分為人發(fā)產(chǎn)品、化纖絲產(chǎn)品、人發(fā)與化纖絲混合產(chǎn)品等；依據(jù)佩帶人群劃分，可分為女發(fā)、男發(fā)、黑人發(fā)、白人發(fā)等；以審美偏好劃分，可分為美洲發(fā)、非洲發(fā)、歐洲發(fā)和亞洲發(fā)等；上述發(fā)制品類別的不同組合又能夠形成眾多產(chǎn)品系列。相關(guān)分類情形如下：

目前，業(yè)內(nèi)較為流行的分類方式是依照功能劃分，分為發(fā)條、發(fā)套、發(fā)塊、配飾發(fā)和教習(xí)頭。發(fā)條主若是以人發(fā)或化纖絲為原材料，加工后按規(guī)格均勻排列粘接而成的發(fā)制品，以系于原生發(fā)的形式佩帶；發(fā)套主若是以人發(fā)或化纖絲為原材料通過手織或機(jī)織于網(wǎng)帽上而成的發(fā)制品，可直接整個(gè)佩帶在頭上；發(fā)塊主若是依照消費(fèi)者局部脫發(fā)情形，將發(fā)絲通過手織加工在一種網(wǎng)子上或仿真頭皮上所制成的發(fā)制品，可通過發(fā)卡將邊緣與原生發(fā)連接的方式直接佩帶于頭上；配飾發(fā)是用色發(fā)制作的發(fā)飾品，可直接佩帶，配合原生發(fā)一起實(shí)現(xiàn)美發(fā)成效；教習(xí)頭是指將色發(fā)人工針扎入以膠頭皮制成的供美容美發(fā)教學(xué)所利用的教具。從發(fā)制品的佩帶人群來看，發(fā)制品的消費(fèi)人群要緊包括黑人消費(fèi)群體、白人消費(fèi)群體、黃色人種消費(fèi)群體和其他消費(fèi)群體。黑人消費(fèi)群體依照本身的生理特點(diǎn)，要緊選用發(fā)條、發(fā)套，通過美容美發(fā)廳來從頭塑造發(fā)型；白人消費(fèi)群體，主若是歐美發(fā)達(dá)國家的一些居民，由于消費(fèi)能力強(qiáng)，在佩帶發(fā)制品的傳統(tǒng)適應(yīng)阻礙下，依照衣飾的轉(zhuǎn)變選用不同的發(fā)制品，而且備有多個(gè)不一樣式和色澤各異的發(fā)制品，隨時(shí)改換，以適應(yīng)不同場(chǎng)合的需要；黃色人種消費(fèi)群體要緊指亞洲人，隨著經(jīng)濟(jì)條件、消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變和發(fā)制品產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移，他們對(duì)時(shí)尚和唯美的消費(fèi)愿望加倍強(qiáng)烈，形成了對(duì)發(fā)制品較大的消費(fèi)需求；其他消費(fèi)群體那么要緊指特殊行業(yè)的消費(fèi)者（如律師、演員等）、生理缺點(diǎn)群體（少發(fā)、缺發(fā)、脫發(fā)）和美容美發(fā)學(xué)校等。從發(fā)制品的材質(zhì)來看，人發(fā)制品主若是采納真人發(fā)為原料制作而成，該類產(chǎn)品質(zhì)量良好，不管是手感、色澤等都跟原生發(fā)不同不大，佩帶在頭上，通常難以分辨真假，屬于高端消費(fèi)品，產(chǎn)品價(jià)錢偏高，要緊面對(duì)中高端收入人群；化纖發(fā)制品要緊以化纖絲為原料加工而成，產(chǎn)品相對(duì)人發(fā)制品在手感和色澤等方面略遜一籌，但是跟真人發(fā)也較為接近，要緊面對(duì)中低端收入消費(fèi)人群；其他混合發(fā)制品主若是以人發(fā)、化纖絲或其他毛發(fā)等依照不同比例混合而成，其性能介于人發(fā)制品和化纖發(fā)制品之間，價(jià)錢也略高于化纖發(fā)制品，要緊以中端消費(fèi)為主，偏向于高端消費(fèi)群體。三、全世界發(fā)制品行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀及以后進(jìn)展趨勢(shì)1、全世界發(fā)制品行業(yè)消費(fèi)情形及以后預(yù)測(cè)2020年金融危機(jī)事后，隨著全世界經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)步增加，居民生活水平將進(jìn)一步提高，依照恩格爾定律，在居民可支配收入增加的情形下，居民生活必需品的支出比重將會(huì)下降，能夠知足消費(fèi)者求新、求美、求異等心理需要的發(fā)制品將會(huì)愈來愈受到顧客青睞，發(fā)制品行業(yè)得益于此，發(fā)制品行業(yè)進(jìn)展也慢慢回暖。全世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)，進(jìn)出口貿(mào)易活動(dòng)慢慢升溫，發(fā)制品行業(yè)出口總額和市場(chǎng)規(guī)模也必然呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)，2020至2020三年出口總額別離增加16.20%、18.15%和26.14%，消費(fèi)總額別離增加17.02%、21.07%和24.50%。到2021年受國際金融危機(jī)阻礙，國際貿(mào)易市場(chǎng)縮緊，全世界經(jīng)濟(jì)增加顯現(xiàn)低谷，發(fā)制品出口總額和消費(fèi)總額增加速度有所放緩，2021年全世界發(fā)制品出口總額為億美金，出口增加率為15.43%，消費(fèi)總額為億美元，消費(fèi)總額增加率為13.51%。在以后幾年隨著全世界經(jīng)濟(jì)慢慢蘇醒，保守估量發(fā)制品行業(yè)出口總額和市場(chǎng)規(guī)模將以15%的速度增加，到2017年全世界發(fā)制品出口總額將達(dá)到億美元，全世界消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將超過170億美元。從全世界宏觀消費(fèi)板塊看，發(fā)制品消費(fèi)中心是北美洲、非洲、歐洲和亞洲，其中北美洲是最大的消費(fèi)中心，非洲、亞洲和歐洲占比較為均衡。從微觀消費(fèi)區(qū)域看，北美板塊中，美國占據(jù)絕對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)；非洲入口國家以貝寧、南非、尼日利亞和加納為主；歐洲消費(fèi)市場(chǎng)要緊集中在英國、法國和德國；亞洲市場(chǎng)以日本、香港和韓國為代表，其他亞洲國家，如中國等市場(chǎng)也正處于起步時(shí)期。2、北美發(fā)制品行業(yè)消費(fèi)情形及以后預(yù)測(cè)從全世界發(fā)制品行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)看，北美是全世界發(fā)制品最大的消費(fèi)市場(chǎng)。美國是世界聞名的發(fā)成品批發(fā)市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)，經(jīng)營規(guī)模全世界第一；產(chǎn)品要緊來自中國、印度尼西亞、中國香港、意大利、加拿大等國家。北美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、發(fā)制品消費(fèi)群體大，一直是發(fā)制品的熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)，生產(chǎn)企業(yè)和品牌商也都將其視為重點(diǎn)開拓領(lǐng)域，北美發(fā)制品市場(chǎng)起步早，進(jìn)展成熟，佩帶適應(yīng)早已滲透到不同膚色、階級(jí)和年齡時(shí)期人群。2020年金融危機(jī)以后，北美發(fā)制品消費(fèi)逐年增加，2020至2020三年消費(fèi)總額別離增加16.91%、27.15%和25.26%；2021受全世界經(jīng)濟(jì)不景氣阻礙，北美發(fā)制品消費(fèi)額增加率有所下降，為6.54%。2020至2021年北美發(fā)制品消費(fèi)總額年均增加率達(dá)到18.68%，保守估量以后幾年北美發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍將以14%的速度增加，到2017年北美發(fā)制品市場(chǎng)消費(fèi)總額將達(dá)到75億美元。3、非洲發(fā)制品行業(yè)消費(fèi)情形及以后預(yù)測(cè)非洲市場(chǎng)已進(jìn)展成為全世界第二大發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)是中國的第二大發(fā)制品出口目的地。從非洲發(fā)制品消費(fèi)地域來看，非洲入口發(fā)制品的國家數(shù)量逐年遞增，由2006年的40個(gè)國家上升至2020年的49個(gè)國家，年均增加5.3%，發(fā)制品消費(fèi)廣度的逐年上升，從地域范圍上加大了發(fā)制品市場(chǎng)需求的動(dòng)力。從人種特點(diǎn)方面分析，黑人原生發(fā)卷曲、貼頭皮、不易長長，不佩帶發(fā)制品很難區(qū)分性別，出于這一功能性需求，黑人女性只要具有經(jīng)濟(jì)條件，即從青年時(shí)期佩帶發(fā)制品，原生發(fā)及種族特點(diǎn)形成了發(fā)制品在非洲的剛性需求，這一需求使發(fā)制品成為非洲不可或缺的必需品。另外，出于人種、民族特點(diǎn)，黑人男性也喜愛通過發(fā)制品追求形象個(gè)性化，發(fā)制品的消費(fèi)欲望也遠(yuǎn)高于其他人種男性。非洲市場(chǎng)的發(fā)制品消費(fèi)頻率高，消費(fèi)周期也相對(duì)較短，最短的為化纖發(fā)條，一樣為半個(gè)月左右，而最長的為人發(fā)發(fā)套，在6個(gè)月至12個(gè)月左右。從那個(gè)意義上來講，發(fā)制品又具有快消的特點(diǎn)，尤其是經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)的女性會(huì)長期、高頻次、重復(fù)性對(duì)發(fā)制品進(jìn)行利用與消耗。加上非洲黑人人口較多，這些自然特性將使非洲成為全世界發(fā)制品需求增加最快的市場(chǎng)。全世界經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健增加也將非洲經(jīng)濟(jì)帶入進(jìn)展軌道，非洲的居民生活水平、受教育程度也在慢慢提升，在拉動(dòng)發(fā)制品剛性需求的同時(shí)，也將帶動(dòng)發(fā)制品產(chǎn)品升級(jí)，由原先低檔產(chǎn)品充滿市場(chǎng)慢慢向中高級(jí)產(chǎn)品升級(jí)。非洲發(fā)制品消費(fèi)額從2020年的億美元，增加到2021年的億美元，年均增加率達(dá)到43.92%，其中2021年非洲發(fā)制品消費(fèi)額同比2020年增加率為，非洲是全世界唯一未受經(jīng)濟(jì)不景氣因素阻礙的市場(chǎng)。因此，在以后一段時(shí)刻里，非洲將成為發(fā)制品行業(yè)的重點(diǎn)開拓領(lǐng)域，其消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將維持20%以上的增加速度，到2017年消費(fèi)總額將超過43億美元。4、歐洲發(fā)制品行業(yè)消費(fèi)情形及以后預(yù)測(cè)歐洲是發(fā)制品行業(yè)的發(fā)源地，發(fā)制品佩帶歷史悠長，市場(chǎng)成熟，消費(fèi)群體大而穩(wěn)固，因此也是發(fā)制品的重要消費(fèi)中心，歐洲發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)比美國和非洲市場(chǎng)小，但以白人的時(shí)尚消費(fèi)（發(fā)套和卡子發(fā)）為要緊需求，其整體消費(fèi)檔次較高，除黑人日常利用的發(fā)條產(chǎn)品外，多數(shù)為白人高級(jí)產(chǎn)品如假發(fā)套、卡子發(fā)等。盡管有歐債危機(jī)對(duì)經(jīng)濟(jì)的阻礙，可是隨著經(jīng)濟(jì)的慢慢蘇醒，需求以后幾年有望穩(wěn)步爬升。近幾年，歐洲的發(fā)制品消費(fèi)總額和入口總額也是不斷擴(kuò)大，但增加速度較北美地域緩慢，2020年至2021年歐洲的發(fā)制品消費(fèi)總額年均增加率為12.65%。因此，估量以后5年，歐洲消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將以11%的速度平穩(wěn)增加，到2017年歐洲的發(fā)制品消費(fèi)總額將達(dá)到億美元。5、亞洲發(fā)制品行業(yè)消費(fèi)情形及以后預(yù)測(cè)亞洲人口超過40億，占世界人口60%左右，但發(fā)制品消費(fèi)卻不到全世界消費(fèi)總額的20%，盡管亞洲是發(fā)制品生產(chǎn)中心，但其80-90%的發(fā)制品用于出口。隨著亞洲受教育程度的普遍提高，居民傳統(tǒng)思想也進(jìn)入快速轉(zhuǎn)變時(shí)期，發(fā)制品消費(fèi)觀念也慢慢與國際接軌，佩帶發(fā)制品再也不是受人歧視的行為，而慢慢演變成一種引領(lǐng)時(shí)尚潮流的行為，愈來愈多消費(fèi)者表示情愿嘗試佩帶發(fā)制品，而且部份消費(fèi)者以為佩帶發(fā)制品是一種時(shí)尚，是時(shí)期進(jìn)步的表現(xiàn)。同時(shí)，亞洲經(jīng)濟(jì)也在快速進(jìn)展，中國、印度等國家的快速進(jìn)展，都意味著亞洲經(jīng)濟(jì)進(jìn)展形勢(shì)良好。因此，人們經(jīng)濟(jì)條件的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變都將慢慢釋放亞洲發(fā)制品市場(chǎng)需求潛力，在以后幾年，亞洲發(fā)制品市場(chǎng)規(guī)模將慢慢擴(kuò)大，成為繼非洲以后發(fā)制品行業(yè)的又一潛力市場(chǎng)。近五年，亞洲發(fā)制品消費(fèi)總額由2020年的億美元增加到2021年的億美元，估量以后5年，亞洲市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模將以12%的速度穩(wěn)步增加，到2017年亞洲發(fā)制品消費(fèi)總額將達(dá)到億美元。四、中國發(fā)制品行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀及以后進(jìn)展趨勢(shì)1、中國發(fā)制品行業(yè)消費(fèi)情形及以后預(yù)測(cè)中國是全世界發(fā)制品原料集散中心和全世界最大的發(fā)制品生產(chǎn)基地及出口大國，同時(shí)也是全世界最大的人口大國。最近幾年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步進(jìn)展和國民消費(fèi)水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也慢慢轉(zhuǎn)變，對(duì)頭型妝飾、美容美發(fā)的意識(shí)也在不斷提高，因此，在國民消費(fèi)購買能力穩(wěn)步增加的基礎(chǔ)上，人們對(duì)發(fā)制品的需求也愈來愈高，發(fā)制品的利用群體也日漸普遍。從國內(nèi)發(fā)制品的消費(fèi)市場(chǎng)看，國內(nèi)的消費(fèi)群體目前要緊包括追求時(shí)尚和個(gè)性化的時(shí)尚性消費(fèi)群體（如追求流行時(shí)尚和個(gè)性化的年輕女性、高端時(shí)尚人群和職業(yè)太太等）和特殊功能性消費(fèi)群體（如演員、模特、脫發(fā)、禿頂、美容美發(fā)學(xué)校及美發(fā)店的教學(xué)道具和玩偶妝飾等），詳見以下圖：最近幾年來，國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，女性消費(fèi)者作為我國要緊的消費(fèi)群體，消費(fèi)方式正發(fā)生著從知足溫飽向提升和表現(xiàn)生活品質(zhì)轉(zhuǎn)變。女性收入的迅速增加，使得“替代效應(yīng)”引發(fā)的關(guān)于“品牌”的需求將愈來愈凸顯，因此，女性消費(fèi)將更具有高端化、品牌化、時(shí)尚化和個(gè)性化的特點(diǎn)。目前，國內(nèi)的發(fā)制品市場(chǎng)通過前幾年的導(dǎo)入，現(xiàn)已開始步入快速成長期。國內(nèi)要緊出口企業(yè)都已慢慢進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，并在北京、上海、深圳、重慶等一、二線城市開始成立數(shù)百家品牌專賣店，慢慢引導(dǎo)國內(nèi)發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)向品牌化進(jìn)展。如發(fā)制品行業(yè)的龍頭企業(yè)-瑞貝卡，2007年就在北京開了國內(nèi)第一家專賣店，幾年來，專賣店如雨后春筍般迅猛進(jìn)展起來。到2020年末，瑞貝卡在國內(nèi)的專賣店已經(jīng)超過了200家，而其他業(yè)內(nèi)以出口為主的大型企業(yè)如瑞泰、恒源、龍正等也慢慢轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場(chǎng)，接踵在國內(nèi)籌建專賣店，儼然有奮起直追的進(jìn)展趨勢(shì)。目前，我國假發(fā)市場(chǎng)的需求已經(jīng)開始呈現(xiàn)出快速增加的趨勢(shì)，隨著居民收入的提高，時(shí)尚觀念的流行，加上國家擴(kuò)大內(nèi)需政策刺激，發(fā)制品行業(yè)前景光明，估量國內(nèi)發(fā)制品行業(yè)以后幾年增速將達(dá)到30%以上，到2017年國內(nèi)發(fā)制品市場(chǎng)消費(fèi)總額將達(dá)到億元。2、中國發(fā)制品行業(yè)出口情形及以后預(yù)測(cè)（1）中國發(fā)制品出口額及以后預(yù)測(cè)中國人口眾多，人發(fā)發(fā)質(zhì)好，人發(fā)資源豐碩，歷年都是全世界的人發(fā)集散中心，伴隨著全世界發(fā)制品生產(chǎn)中心的轉(zhuǎn)移，中國已經(jīng)成為全世界發(fā)制品生產(chǎn)基地和發(fā)制品出口大國。在國民經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展的推動(dòng)下，中國發(fā)制品出口總額持續(xù)穩(wěn)步增加。中國發(fā)制品出口總額由2020年的億美元增加至2021年的億美元，期間年均增加速度達(dá)到21.38%，2021年中國發(fā)制品出口總額占全世界出口總額比例為79.31%；估量到2017年，中國發(fā)制品出口總額將達(dá)到億美元，占全世界出口總額（億美元）比例將達(dá)到83.53%。（2）中國發(fā)制品出口單價(jià)最近幾年來，伴隨著發(fā)制品原材料價(jià)錢不同程度的增加，中國發(fā)制品行業(yè)在出口總額穩(wěn)步增加的同時(shí)，出口單價(jià)也在不斷提升。2020年，中國發(fā)制品出口平均單價(jià)為美元/kg，到2021年出口平均單價(jià)提高到美元/kg，5年間出口平均單價(jià)漲幅達(dá)到了美元/kg，出口平均單價(jià)年均增加率為11%。（3）中國發(fā)制品出口區(qū)域歷年來，北美等發(fā)達(dá)地域是全世界發(fā)制品消費(fèi)的主腹地域，北美地域本土沒有發(fā)制品生產(chǎn)企業(yè)，發(fā)制品要緊依托入口，同時(shí)，中國發(fā)制品出口也要緊以北美為主。全世界經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)展，推動(dòng)了北美市場(chǎng)發(fā)制品消費(fèi)的穩(wěn)步增加。2020年中國出口至北美地域發(fā)制品出口額為億美元，至2021年上半年，北美市場(chǎng)發(fā)制品消費(fèi)平緩增加，2021年上半年中國至北美地域發(fā)制品出口額為億美元，但2021年下半年開始北美市場(chǎng)需求回落，2021年下半年中國至北美地域發(fā)制品出口額為億美元，下半年出口額低于上半年，2021年全年出口額為億美元，2021年出口額增速有所放緩。以后隨著北美地域經(jīng)濟(jì)的慢慢恢復(fù)，發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)穩(wěn)步增加。非洲目前已慢慢形成了以尼日利亞為中心的西非市場(chǎng)、以南非為中心的南部市場(chǎng)和以肯尼亞為中心的東非市場(chǎng)，這三大市場(chǎng)推動(dòng)了非洲地域發(fā)制品的快速進(jìn)展，也推動(dòng)了對(duì)發(fā)制品需求的急劇增加和中國對(duì)非洲發(fā)制品出口額的快速爬升，同時(shí)非洲發(fā)制品市場(chǎng)也是全世界唯一未受經(jīng)濟(jì)因素阻礙的區(qū)域。2020年中國對(duì)非洲發(fā)制品出口額達(dá)到億美元，占中國發(fā)制品出口總額的24.43%，非洲是中國第二大發(fā)制品出口地域；2021年中國對(duì)非洲發(fā)制品出口額達(dá)到億美元，同比2020年增加48.97%，占中國發(fā)制品出口總額的30.6%。非洲已經(jīng)成為全世界發(fā)制品最具市場(chǎng)增加空間的地域，以后隨著非洲地域人民生活水平的提高，消費(fèi)觀念的增強(qiáng)，將進(jìn)一步帶動(dòng)發(fā)制品的消費(fèi)。亞洲及歐洲地域出口額也在小幅增加，但整體看來，在出口總額中的占比呈現(xiàn)小幅下滑態(tài)勢(shì)。