抖音 剪映 Premiere短視頻創(chuàng)作實戰(zhàn)（全彩微課版）課件 第1-3章　短視頻基礎、內容創(chuàng)意與策劃、素材拍攝基礎

第1章短視頻基礎理解短視頻創(chuàng)作短視頻概述目前，學界對短視頻并沒有一個統(tǒng)一、官方的概念界定。但是，通常情況下，短視頻即短片視頻，指在互聯網新媒體上傳播時長在5分鐘以內的視頻。關于短視頻的概念，業(yè)界也不斷有新的說法。百度百科對短視頻的定義為：短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內容,幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意和商業(yè)定制等主題。因為短視頻的時長較短，所以短視頻可以單獨成片，也可以成為系列欄目。理解短視頻創(chuàng)作短視頻概述

2017年4月20日，今日頭條創(chuàng)辦首個短視頻獎項“金秒獎”，致力于規(guī)范短視頻行業(yè)標準。金秒獎根據全部參賽作品的平均時長和達到百萬以上播放量作品的平均時長得出：短視頻是時長4分鐘，以互聯網新媒體為傳播渠道的內容載體，形態(tài)包括紀錄片、創(chuàng)意剪輯、品牌廣告和微電影等?！?7秒、豎屏”是快手短視頻平臺對于短視頻行業(yè)提出的工業(yè)標準。理解短視頻創(chuàng)作短視頻的特點相較于傳統(tǒng)視頻，短視頻行業(yè)主要存在以下4大特點。1．契合大眾碎片化需求2．降低用戶獲取信息的成本低3．互動性強，創(chuàng)作者無流量負擔4．生產者與消費者之間界限模糊理解短視頻創(chuàng)作常見的短視頻內容形式

1．短紀錄片短紀錄片以真實生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現對象，并對其進行藝術的加工與展現。短紀錄片伴隨傳播媒體的發(fā)展而產生，由傳統(tǒng)的紀錄片發(fā)展而來，具有傳統(tǒng)紀錄片所有的特性和特點，適應于電視、網絡、手機和流媒體傳播，時長在5-25分鐘左右。國內出現較早的短視頻制作團隊有一條和二更，其內容形式多數以紀錄片呈現，內容新穎、制作精良，它們成功的渠道運營優(yōu)先開啟了短視頻變現的商業(yè)模式，被各大資本爭相追逐。理解短視頻創(chuàng)作短視頻的類型

2．網紅IP型網紅IP指在互聯網中有一定知名度的知識產權，是文化積累到一定量級后所輸出的精華，具備完整的世界觀、價值觀，有屬于自己的生命力。網紅IP大致可以分為四種：網紅人物、網紅產品、網紅概念和網紅作品（文學、影視、游戲）。以網紅人物為例，大眾所熟知的papi醬、李子柒等形象在互聯網上具有較高的認知度，其制作的內容貼近生活、趣味性高，龐大的粉絲基數和用戶粘性背后潛在著巨大的商業(yè)價值。理解短視頻創(chuàng)作短視頻的類型

3．街頭采訪型街頭采訪也是目前短視頻的熱門種類之一，其制作流程簡單，話題性強，深受都市年輕群體的喜愛。街頭采訪類視頻是比較容易制作的短視頻類型。街頭采訪類短視頻的成功與否主要在于創(chuàng)作者所提出的問題是否新穎、是否具有吸引力。視頻整體是否有足夠的趣味性，回答內容也至關重要，這就要求創(chuàng)作者具有較強的編導能力。理解短視頻創(chuàng)作短視頻的類型

4．草根搞笑型草根指普通群眾，而草根搞笑短視頻的內容被延伸為大眾文化等。大量草根搞笑短視頻為大眾提供了不少話題，是比較受大眾關注的視頻類型。

5．技能分享型隨著短視頻熱度不斷提高，技能分享類短視頻也在網絡上有非常廣泛的傳播。其中，分享的技能種類有但不限于生活技巧、食譜廚藝、視頻制作和辦公技能等，種類多樣，精彩紛呈。理解短視頻創(chuàng)作短視頻的類型

6．情景短劇型情景短劇型短視頻多通過幾分鐘時間展示一個完整的情境內容，深受用戶歡迎。該類短視頻內容范圍廣泛，家庭倫理、古風玄幻、懸疑推理、都市愛清、鄉(xiāng)村生活等都是其常見的主題。7.創(chuàng)意剪輯型剪輯技巧和創(chuàng)意是創(chuàng)意剪輯型短視頻的核心，該類短視頻或搞笑幽默，或精致簇撼，有些會加入解說、評論等元素。該類短視頻也是不少廣告主利用短視頻熱潮進行品牌廣告宣傳的首選方式。理解短視頻創(chuàng)作主流的短視頻平臺移動互聯網時代使得短視頻異軍突起，短視頻行業(yè)成為各企業(yè)爭相角逐的盈利風口，短視頻背后巨大的商業(yè)價值使得網絡短視頻遍地開花，短視頻平臺猶如雨后春筍般呈現在大眾面前。抖音快手西瓜嗶哩嗶哩微視短視頻內容創(chuàng)作要素短視頻的生產方式短視頻按生產方式可以分為用戶生產內容（UserGeneratedContent,UGC）、專業(yè)用戶生產內容（ProfessionalUserGeneratedContent,PUGC）和專業(yè)生產內容（ProfessionalGeneratedContent，PGC）3種類型。

UGC——平臺普通用戶自主創(chuàng)作并上傳內容，普通用戶指非專業(yè)個人生產者。

PUGC——平臺專業(yè)用戶創(chuàng)作并上傳內容，專業(yè)用戶指擁有粉絲基礎的“網紅”，或者擁有某一領域專業(yè)知識的關鍵意見領袖。

PGC——專業(yè)機構創(chuàng)作并上傳內容，通常獨立于短視頻平臺。短視頻內容創(chuàng)作要素具有吸引力的標題標題是播放量的源頭，它像一個人的名字一樣，具有唯一的代表性，是觀眾快速了解短視頻內容并產生記憶與聯想力的重要途徑。從用戶層面來講，標題是視頻內容最直接的反饋形式，也是吸引用戶關注點擊的敲門磚，在觀看視頻前，用戶展開看詳情、標簽、評論的概率遠低于標題。短視頻為用戶解決的是什么問題，或者能給用戶什么樣的趣味是創(chuàng)作者在起標題的時候需要優(yōu)先考慮的問題。短視頻內容創(chuàng)作要素清晰自然的畫面短視頻畫面的清晰度直接決定用戶觀看短視頻的體驗感。畫面模糊的短視頻會給人留下不好的印象，可能讓用戶在看到的第一秒就邸圣跳過。在這種情況下，即使內容再好，短視頻也可能得不到用戶的關注。短視頻內容創(chuàng)作要素富有價值或趣昧的內容短視頻能讓用戶駐足觀看主要有兩個原因：是用戶能從中獲取有用的內容，二是用戶能從中獲得樂趣，所以我們制作的短視頻要能給用戶提供有價值或者趣味的內容。短視頻內容創(chuàng)作要素風格統(tǒng)一的音樂如果說標題決定了短視頻的播放率，那么音樂就決定了短視頻的整體基調。創(chuàng)作者在為短視頻配樂時需要注意以下兩個要點。

(1)在短視頻的高潮部分或者關鍵信息部分，切記要卡住音樂的節(jié)奏，一方面可以突出重點，另一方面可以讓音樂和畫面具有協調感。

(2)背景音樂的風格與短視頻內容的風格要一致，搞笑短視頻不可配抒情音樂，嚴肅短視頻不可配搞笑音樂。短視頻內容創(chuàng)作要素經過打磨的細節(jié)優(yōu)質的短視頻都是經過精雕細刻的，甚至可能修改了數十次才得以呈現在公眾面前。強大的短視頻制作團隊會從編劇、表演、拍攝和后期制作等方面反復打磨細節(jié)，讓短視頻更好看、更有創(chuàng)意。短視頻創(chuàng)作趨勢原創(chuàng)短視頻開發(fā)原創(chuàng)短視頻、打造UGC新熱潮，這與互聯網技術的成熟、端口移動化、原創(chuàng)版權保護制度的完善有著密切關系。原創(chuàng)短視頻的優(yōu)點在千，版權成本低，有大眾的參與性、社交性，并且適合在移動終端觀看。原創(chuàng)短視頻以提倡個性化為主要特點，將用戶使用互聯網的方式由原先的以下載為主轉變成以上傳為主，調動用戶參與視頻創(chuàng)作的積極性，使用戶不再僅僅是觀眾，而是互聯網中短視頻內容的生產者和供應者。短視頻創(chuàng)作趨勢內容差異化網絡上的短視頻越來越豐富，導致相同內容的短視頻越來越多，如果生產者希望所創(chuàng)作的短視頻能夠脫穎而出，內容的差異化就非常重要。如果在你所定位的領域里面，已經出現了很多相同的短視頻內容，這個時侯就要認真考慮換個角度，從別人沒有想到的點切入進去，將這個點作為將自己的短視頻與其他短視頻區(qū)別開來的內容差異化基礎。短視頻創(chuàng)作趨勢定制化短視頻定制化短視頻是消費者主導時代的一大特色。許多專業(yè)的視頻制作公司推出了視頻定制服務，為不同客戶量身定制視頻內容，還通過自制內容建設內容差異化平臺，改變短視頻行業(yè)的競爭格局，得到廣告商的認可。短視頻創(chuàng)作趨勢社交化短視頻在線視頻平臺不斷發(fā)展，各種創(chuàng)新想法不斷涌現，“社交”也開始和視頻謀求各種自然“交集”。當今許多互聯網用戶都將大部分時間花在社交網站上，他們在社交網站上交友、玩游戲、看新聞、觀看和分享視頻。許多行業(yè)都認識到，未來需要和社交網站深度融合才能更好地生存。對于在線視頻平臺而言，流最無疑就是其“血液＂，只有流最才能讓眾多的視頻內容變現，而社交網站擁有的巨大流最無疑是在線視頻平臺所追求的。社交化短視頻能夠滿足短視頻平臺的流噩需求和社交網站的用戶黏性需求，同時短視頻社交化有利于真正挖掘短視頻的價值。聲音與短視頻畫面的關系聲音與畫面同步聲音與畫面同步又稱為聲畫合一，指短視頻作品中聲音和畫面嚴格匹配，情緒和節(jié)奏一致、聽覺形象和視覺形象統(tǒng)一，即畫面中的形象與其所發(fā)出的聲音同時出現又同時消失，二者一致。這是最常見的一種聲畫關系，其中發(fā)聲體的可見性和聲音的可聽性，使聲畫營造的時空環(huán)境更真實。短視頻作品中絕大多數聲音和畫面都是同步的，例如，我們看到畫面上兩人在對話，同時能聽到他們的說話聲；看到畫面上有汽車駛來，同時能聽到汽車聲。發(fā)聲體動作停止，聲音也就消失了。聲畫同步加強了畫面的真實感，深化了視覺形象，強化了畫面內容的表現。聲音與短視頻畫面的關系聲音與畫面分立聲音與畫面分立又稱為聲畫分離，是指畫面中聲音和畫面不同步、不吻合、互相分離的清況。聲畫分離意味看聲音和畫面具有相對的獨立性。聲畫分離時，聲音和發(fā)聲體不同時出現，聲音是以畫外音的形式出現的。因此，聲畫分離可以有效地發(fā)揮聲音的主觀化作用，起到提示人物心理活動及銜接畫面、轉換時空的作用。聲音與短視頻畫面的關系聲音與畫面對立聲音與畫面對立又稱為聲畫對位，即聲音和畫面分別表達不同的內容，各自獨立而又相互作用，通過反襯使聲音與畫面在情緒、情感上產生強烈的反差，從而產生震撼人心的藝術效果，體現更為深刻的思想意義。聲畫對位時，聲音可以是語言，也可以是音樂，觀眾通過聯想獲取對比、比喻、象征等審美效果。隨著短視頻的發(fā)展，畫面形象與聲音形象越來越不可分割。借助聲音形象，畫面形象會更加傳神、逼真；聲音形象又依托畫面形象的直觀性而具有感染力和震撼力。畫面和聲音有機地融為一體，可創(chuàng)造出更加真實、生動、精彩的銀幕形象，給觀眾帶來豐富的視聽享受。聲音與短視頻畫面的關系短視頻音樂選擇技巧我們通過長期觀察可以發(fā)現，播放呈高的那些短視頻，其配樂或背景音樂都是與其本身的內容、形式相關聯的。選擇與短視頻內容關聯由雖的音樂有助于帶動觀眾的膨者，提升觀眾對短視頻的體驗感。根據內容定位，選擇符合短視頻內容基調的音樂把握短視頻節(jié)點，靈活調整音樂節(jié)奏不會選擇音樂時，就選擇輕音樂短視頻創(chuàng)作趨勢原創(chuàng)短視頻如果說短視頻制作流程項目定位項目定位的目的就是讓創(chuàng)作者有一個清晰的目標，并且一直朝著正確的方向努力。不過創(chuàng)作者需要注意的是，創(chuàng)作的內容要對人們有價值，要根據人們的需求進行創(chuàng)作。例如創(chuàng)作者的目標用戶是專業(yè)人士，那么創(chuàng)作者就要創(chuàng)作出專業(yè)的內容。同時，創(chuàng)作的內容要貼近生活，接地氣的內容能讓人更有親近感。短視頻制作流程劇本編寫在創(chuàng)作初期，非專業(yè)出身的創(chuàng)作者不一定能寫出很專業(yè)的劇本，但也不能盲目地拍攝。無論是在室內還是在室外拍攝，創(chuàng)作者都必須在紙上、手機上或計算機上列出一個清晰的框架，想清楚自己的短視頻要表達什么主題、在哪里拍、需要配合哪些方面，然后設計劇情。創(chuàng)作者一般會尋找多個點線索，然后將它們串成一條故事線，這樣可以有效地講故事。這當然不是唯一的方式，但是短視頻的時長較短，短暫的展示時間內無法讓創(chuàng)作者講很復雜的故事，線性講述才能減小用戶的理解壓力。當然如此一來，用戶難免會覺得乏味，但創(chuàng)作者可以通過一些后期手段進行彌補，以使故事更清晰，結構更緊密。短視頻制作流程前期拍攝在短視頻拍攝過程中，創(chuàng)作者要防止出現畫面混亂、拍攝對象不突出的清況。成功的拍攝應該做到主體突出，主次分明，畫面簡潔、明晰，讓人有賞心悅目之感。如何才能有效防止出現短視頻拍攝畫面抖動的情況呢？以下兩點建議希望可以幫到創(chuàng)作者。

1．借助防抖器材

2．注意拍攝的動作和姿勢，避免大幅動作短視頻制作流程后期制作短視頻素材的整理工作也是非常有必要的。創(chuàng)作者要對短視頻素材進行有效分類，這樣可以提高工作效率，同時也可以使思路變得清晰。短視頻索材拍好后，創(chuàng)作者需要進行后期制作，例如實現畫面切換、添加字幕、設置背景音樂、制作特效等。在后期制作環(huán)節(jié)，對千主題、風格、背景音樂、大體的畫面銜接過程，創(chuàng)作者都需要在正式開始剪輯前進行構思，也就是說創(chuàng)作者要先在腦子里想象短視頻最終的效果，這樣剪輯時才會更加得心應手。短視頻制作流程后期制作剪輯時，創(chuàng)作者要注意依據自己的創(chuàng)作主題、思路和腳本進行操作。在剪輯過程中，創(chuàng)作者可加入轉場特效、蒙太奇效果、多畫面效果、畫中畫效果，并進行畫面調色等操作。但需注意，適量且合適的特效可提高短視頻的檔次，過多特效會使人眼花繚亂。在制作純動畫形式的短視頻的過程中，創(chuàng)作者一定要注意動態(tài)元素的自然流暢，遵循真實規(guī)律。強化動畫設計中的運動弧線可以使動作更加自然流暢。短視頻制作流程發(fā)布與運營短視頻在制作完成之后，進入發(fā)布環(huán)節(jié)。在發(fā)布階段，創(chuàng)作者要做的工作主要包括選擇合適的發(fā)布渠道、監(jiān)控渠道數據和優(yōu)化發(fā)布渠道。只有做好這些工作，短視頻才能夠在最短的時間內迅速吸引用戶，進一步傳播。1．固定更新時間2．多與用戶互動3．多發(fā)布熱點內容短視頻的未來發(fā)展隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻用戶規(guī)模成倍增長，其逐漸成為移動互聯網發(fā)展不可或缺的一部分。短視頻的未來發(fā)展具體體現在以下幾方面。

(1) 大量三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的年輕用戶為短視頻平臺帶來可觀的流景紅利。

(2) 以大數據和智能算法為基礎，短視頻的精準分發(fā)技術被廣泛應用。大數據的積累使短視頻平臺能夠更好地匹配短視頻作品和目標用戶。

(3)新技術、新應用推動短視頻內容制作向智能化發(fā)展。例如智能化的剪輯應用可以實現剪輯環(huán)節(jié)的自動化，圖像識別技術可以極大地提高短視頻平臺的審核效率，人臉識別技術可以提供美顏、AR等功能。短視頻的未來發(fā)展隨著渠道全面垂直化，短視頻平臺和內容創(chuàng)作者仍能在未被占領的細分領域獲得較大的發(fā)展空間，短視頻行業(yè)可以在細分領域中找到新的機遇。此外，短視頻行業(yè)仍然需要充分發(fā)掘用戶數據價值，進一步探索新的盈利模式。未來，隨著5G技術的發(fā)展和應用，以及農村互聯網的進一步普及，短視頻仍有很樂觀的增長前景。同時，AR、VR、航拍、全景等短視頻拍攝技術的日益成熟和應用，會給用戶帶來越來越好的視覺體驗，進而有力地促進短視頻行業(yè)的發(fā)展。本章小結本章主要向讀者介紹了短視頻相關的基礎知識，內容包括短視頻的界定、優(yōu)質短視頻的要素、聲畫關系、短視頻制作流程和短視頻的未來發(fā)展等。通過對本章內容的學習，讀者能夠對短視頻有更深入的理解和認識，可以更好地完成接下來的學習任務。第2章內容創(chuàng)意與策劃短視頻團隊的組成隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，很多專業(yè)的短視頻團隊逐漸涎生了，短視頻團隊創(chuàng)作的短視頻比個人創(chuàng)作的短視頻更加專業(yè)。要想拍攝出優(yōu)秀的短視頻作品，短視頻團隊的組建不容忽視。一個專業(yè)的短視頻團隊一般需要以下成員。編導攝影師剪輯師運營人員演員短視頻創(chuàng)意基礎創(chuàng)意的概念短視頻的受眾具有無限寬廣性，凡是有條件接觸影視等傳統(tǒng)媒體或網絡等新媒體的人都可以成為短視頻的受眾，所以在這個人人都能參與的“草根秀”時代，低門檻的短視頻把影視平民化，實現了大眾與影視藝術的真正互動。＂記錄美好生活”當抖音喊出這句響亮的口號時，短視頻也隨之將生活中的創(chuàng)意帶入千家萬戶。短視頻創(chuàng)意基礎創(chuàng)意產生的基礎從表面上看，創(chuàng)意似乎總是在違背一定的規(guī)律。但是從根源上說，創(chuàng)意一定是符合某種規(guī)律的，它是在原規(guī)律的基礎上融合非規(guī)律的一種創(chuàng)新理念，并能夠滿足一定的審美需求。創(chuàng)意產生的基礎是智慧的積累，與人腦能噩的儲備和個體用腦素質有關。人腦能董的儲備主要是對各種材料的積累，包括專業(yè)技術、文學藝術、社會實踐及其他各種新知識等。個體用腦素質其實就是智商，即靈活用腦的程度，與知識與實踐的積累、開發(fā)型的思維密不可分，墨守成規(guī)的人是很難有什么創(chuàng)意的。短視頻創(chuàng)意基礎創(chuàng)意的要素一種靈感，創(chuàng)作是一創(chuàng)意是種創(chuàng)造過程，短視頻內容的生成是創(chuàng)意與創(chuàng)作互動合作的結果。創(chuàng)意在前，創(chuàng)作繼之，兩者有部分重合。創(chuàng)意一般包含以下4個要素。

(1) 創(chuàng)意形成的前提：動機、目的。

(2) 創(chuàng)意形成的基礎：知識積累。

(3) 創(chuàng)意方法的過程：選擇不同的表現方法并不斷變化。

(4) 創(chuàng)意實現的關鍵：聯想、假設。短視頻腳本策劃腳本構成要素短視頻腳本主要包含8個構成要素，即框架、主題、人物、場景、故事線索、影調、音樂和鏡頭。構成要素簡單介紹框架短視頻的總框架，如拍攝主題、故事線索、人物關系、場景選址等主題短視頻想要表達的中心思想和主題人物短視頻中需要設詈的人物，每個人物分別需要表達哪方面的內容場景短視頻拍攝地點，是在室內還是在室外故事線索劇情如何發(fā)展，利用怎樣的敘述方式來調動觀眾的情緒影調根據短視頻的主題情緒，配合相應的影調，如悲劇、喜劇、懷念、搞笑等音樂根據短視頻的主題來選擇洽當的音樂，渲染氛圍鏡頭使用什么樣的鏡頭進行短視頻內容的拍攝短視頻腳本策劃腳本的3種形式1．拍攝提綱2．文學腳本3．分鏡頭腳本短視頻腳本策劃大綱的創(chuàng)作短視頻大綱屬于短視頻策劃中的工作文案。創(chuàng)作者在撰寫短視頻大綱時需要注意兩點：一是大綱要呈現出主題、故事情節(jié)、題材等短視頻要素；二是大綱要清晰地展現出短視頻所要傳達的信息。不同類型短視頻的策劃幽默喜劇類幽默喜劇類短視頻的受眾比較廣，其娛樂搞笑的內容能夠引起大多數用戶的興趣。幽默喜劇類短視頻中有一個很火的門類一吐槽類。吐槽類短視頻通常針對當前熱點問題進行評論，其語言犀利、幽默，對很多問題的看法一針見血，深受廣大用戶喜歡。但是創(chuàng)作者要注意，雖然在吐槽，也要堅持傳播正能量。不同類型短視頻的策劃生活技巧類生活技巧類短視頻同樣有著不少的受眾，短短幾分鐘就能學會一個可以改善生活的小竅門是廣大用戶所樂見的。生活技巧類短視頻的基本訴求是“實用”，創(chuàng)作者在策劃這類短視頻時要注意以下4點。通俗易懂實用性強講解方式有趣標題新穎、具體不同類型短視頻的策劃美食類美食類短視頻在我國廣受歡迎，并且創(chuàng)作者能夠在長時間內持續(xù)產出優(yōu)質內容，這與我們有幾千年飲食文化的積淀脫不開關系。美食教程類美食品嘗類美食傳遞類娛樂美食類不同類型短視頻的策劃時尚美妝類時尚美妝類短視頻即時尚類短視頻和美妝類短視頻統(tǒng)稱，該類短視頻一直在女性用戶中火爆，也受到部分男性用戶的青瞇。用戶觀看該類短視頻大多是為了從中學習一些技巧來讓自己變美，因此創(chuàng)作者在策劃這類短視頻時，不僅要注意技巧的實用性，還要緊跟時尚潮流。不同類型短視頻的策劃科技數碼類在策劃科技數碼類短視頻時，創(chuàng)作者首先要得到第一手信息，然后進行處理、加工，并傳遞給受眾群體。不僅如此，在內容策劃上，創(chuàng)作者還要給受眾一個可以參考、比較的東西。比如在介紹新發(fā)布的手機時，如果僅介紹手機的整體外觀、性能、工藝等如何優(yōu)秀，就很難讓受眾有一個明確的概念，而如果把該款手機和其他同類產品做一個比較，用戶對該款手機的認識就會深刻很多。用戶心理需求好奇心理好奇心理本質上是種精神需求，好奇心理能夠滿足人們的求知需求。網絡短視頻內容的創(chuàng)作更離不開強烈的好奇心，短視頻內容獨特的創(chuàng)意和與其他短視頻的差異性來吸引瀏覽者的好奇與關注，使瀏覽者在精神上獲得滿足。用戶心理需求求知心理求知欲強的人會積極地追求知識、熱情地探索知識，以滿足其精神上的需要?？梢?，求知欲雖與好奇心同屬對事物的探究傾向，但兩者不盡相同。一般的好奇心表現為人追求認識事物的短暫的探索行為，而求知欲則是一種比較穩(wěn)定的認知欲求、認知需求，表現為人堅持不懈地探求知識的活動。短視頻內容創(chuàng)作者可以利用受眾的求知心理，不斷創(chuàng)作某一領域相關知識內容的短視頻，從而獲得更多的受眾關注。用戶心理需求趨同心理趨同心理是指追隨大眾的想法及行為的心理狀態(tài)，也稱為群居本能。理性地利用和引導用戶的趨同心理，可以創(chuàng)建區(qū)域品牌并形成規(guī)模效應，從而獲得利大于弊的效果。當然，對千個人來說，跟在別人身后亦步亦趨難免會被淘汰，要有自己的創(chuàng)意才能脫穎而出。不管是加入一個組織還是自主創(chuàng)業(yè)，保待創(chuàng)新意識和獨立思考的能力，都是至關重要的。用戶心理需求逆反心理逆反心理是指客觀環(huán)境要求與主體需要不相符合時，主體所產生的一種強烈的反抗心態(tài)。逆反心理主要有以下兩種表現。一種表現是一般社會成員反抗權威、反抗現實的心理傾向，如唯上是反唯制度是反唯先進是反”等。作為一種社會心理現象，它具有鮮明的針對性、反抗性、偏激性、自發(fā)性、盲從性等特點。另一種表現是青少年在成長過程中為求自我獨立對父母或師長表現出來的反抗心態(tài)。消除青少年逆反心理的關鍵在千教育者的正確對待和科學的教育機制。在短視頻的創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者要針對逆反心理的這兩種不同表現進行不同的創(chuàng)作，才能有更好的效果。本章小結短視頻可表達創(chuàng)作者的內心愿望和訴求，表達創(chuàng)作者的理念與觀點，體現創(chuàng)作者對社會問題的思考。本章主要介紹了短視頻內容創(chuàng)意與策劃的相關內容，通過對本章內容的學習，讀者能夠掌握短視頻內容策劃的方法，并將其應用到短視頻創(chuàng)作過程中。第3章素材拍攝基礎短視頻拍攝相關設備選擇拍攝設備雖然手機的拍攝功能已經非常強大，但是相比于專業(yè)的拍攝器材，手機拍攝的質量仍然會略顯不足。目前常用的短視頻拍攝設備：手機、單反相機、家用DV攝像機、專業(yè)級攝像機等。手機單反相機家用DV攝像機專業(yè)級攝像機短視頻拍攝相關設備選擇穩(wěn)定設備進行短視頻拍攝時，創(chuàng)作者不可能一直手持拍攝設備，須借助獨腳架、三腳架、云臺或者穩(wěn)定器。如果拍攝要求不高，大部分攝影用的獨腳架和三腳架都可以勝任穩(wěn)定設備的工作；如果拍攝要求較高，則需要使用云臺。云臺可通過油壓或者液壓實現均勻的阻尼變化，從而實現鏡頭“搖＂的動作。短視頻拍攝設備收聲設備收聲設備是最容易被忽略的設備。由于短視頻拍攝獲取的是圖像和聲音，因此收聲設備也非常重要。拍攝短視頻時依靠機內話筒收聲是遠遠不夠的，因此我們需要外置話筒。常見的外宜話筒有無線話筒（又稱“小蜜蜂＂）和指向性話筒（也就是常見的機頂麥）。短視頻拍攝設備燈光設備燈光設備對短視頻拍攝同樣非常重要，因為短視頻拍攝很多是以人物為主體的，所以很多時候需要用到燈光設備。燈光設備并不是日常短視頻拍攝的必備器材，但是如果想要獲得更好的視頻畫畫，燈光設備是必不可少的。合適的燈光設備對提升視頻畫面來說非常重要。不過，日常的短視頻拍攝并不需要特別專業(yè)的大型燈光設備，一些小型的LED補光燈（主要用千錄像、直播）或射燈（主要用千拍攝靜物）足夠用日型燈光設。短視頻拍攝設備其他輔助設備

1．反光板對于光線直接照射的畫面，如果想要獲得更好的曝光效果，拍攝者可以嘗試使用反光板，如直徑為80cm的反光板足以滿足需求。

2．幕布很多真人出鏡的視頻，背景過于混亂會直接影響觀看體驗。這時候可以嘗試使用幕布，純色、定制色、不同圖案的幕布都能購買到。固定幕布時最好使用無痕釘，以達到無痕的效果。短視頻拍攝的基本要求為了確保獲得優(yōu)質的畫面，拍攝短視頻時必須掌握以下5個拍攝要領。畫面要平畫面要穩(wěn)攝速要勻攝像要準畫面要清運鏡方式拍攝角度選擇不同的拍攝角度就是為了將被攝對象最有特色、最美好的一面呈現出來。采用不同的拍攝角度會得到截然不同的視覺效果。平拍仰拍俯拍傾斜角度拍攝鳥瞰角度拍攝運鏡方式固定鏡頭拍攝固定鏡頭拍攝是指在攝像機位置不動、鏡頭光軸方向不變、鏡頭焦距不變的情況下進行的拍攝。固定鏡頭拍攝這種“三不變”的特點，決定了鏡頭畫框處于靜止狀態(tài)。需要注意的是，雖然畫框不變，但畫面表現的內容對象可以是靜態(tài)的，也可以是動態(tài)的。固定鏡頭拍攝的畫面給觀眾以穩(wěn)定的視覺效果，保證了觀眾在視覺生理和心理上得以順利接受畫面?zhèn)鬟_的信息。運鏡方式運動鏡頭拍攝酰鏡頭拍攝主要包括推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、跟鏡頭、升降鏡頭、甩鏡頭和綜合鏡頭等形式。1．推鏡頭2．拉鏡頭3．搖鏡頭4．移鏡頭5．跟鏡頭7．甩鏡頭8．綜合鏡頭6．升降鏡頭短視頻畫面景別景別是指拍攝設備與被攝物體的距離不同，造成被攝物體在視頻畫面中所呈現出的范圍大小的區(qū)別。景別一般分為以下8類。1．遠景2．大全景3．全景4．中景5．半身7．特寫8．大特寫6．近景短視頻畫面的結構元素主體主體是短視頻畫面的主要表現對象，是思想和內容的主要載體和重要體現。主體既是表達內容的中心，也是畫面的結構中心，在畫面中起主導作用。主體還是拍攝者運用光線、色彩、運動、角度、景別等造型手段的主要依據。因此，構圖的首要任務就是明確畫面的主體。主體往往處于變化之中。一個畫面里可以始終表現一個主體，也可以通過人物的活動、焦點的虛實變化、鏡頭的運動等不斷改變呈現的主體形象。短視頻畫面的結構元素陪體陪體是指與畫面主體密切相關并構成一定情節(jié)的對象。陪體在畫面中與主體構成特定關系，可以輔助主體表現主題思想。短視頻畫面的結構元素環(huán)境環(huán)境是指主體周圍景物和空間的構成要素包括前景和背景。環(huán)境在畫面中的作用主要是展示主體的活動空間來表現出時代特征、季節(jié)特點和地方特色等，特定的環(huán)境還可以表明人物身份、職業(yè)特點、興趣愛好等情況，以及烘托人物的情緒變化。短視頻畫面的結構元素留白留白是指畫面看不出實體形象，趨于單一色調的畫面部分，如天空、大海、大地、草地或黑、白、單一色調等。留白其實也是背景的一部分。短視頻畫面的形式要素光線光線是影視攝影的基礎，沒有光線就無法進行拍攝，合理地利用光線才能夠拍攝出理想的畫面。光線是營造環(huán)境氛圍、塑造畫面造型、表現人物形象的重要手段。

1.光線在視頻中的作用

(1)表現特定的時間環(huán)境

(2)突出主體

(3)營造氛圍

(4)加強空間透視，增強畫面立體感短視頻畫面的形式要素光線

2.光的分類

(1)根據性質分類根據性質，光線可分為直射光和散射光。

(2)根據投射方向分類根據投射方向，光線大致可以分為順光、側光、逆光、頂光、腳光5種基本類型。

(3)根據造型效果分類根據造型效果，光線可以分為主光、輔助光、輪廓光、背景光、修飾光和效果光等。布光時往往綜合運用這幾種光。短視頻畫面的形式要素色彩色彩是短視頻的重要造型元素，可以表達人們的某種狀態(tài)和心理感受。因此，我們需要了解并掌握色彩的特征及作用，在進行短視頻拍攝時充分發(fā)揮色彩對視覺形象的造型功能和表意功能。1．色彩的基本屬性2．色彩的造型功能3．色彩的基本情感傾向與象征意義短視頻畫面的結構元素影調影調是指視頻畫面中的影像所表現出的明暗層次和明暗關系。影調是構成景物具體形象的基本因素，是構圖造型、烘托氣氛、表達情感的重要手段。在短視頻拍攝中，影響畫面影調的因素主要是光線的強度和角度的變化。根據明暗，畫面的影調可以分為亮調、暗調和中間調3種類型。在短視頻中，這3種影調與劇情內容緊密結合，可以形成短視頻影調的總傾向——基調。短視頻畫面的結構元素線條線條是短視頻畫面構圖的基本要素之一。短視頻畫面構圖中的線條不僅與幾何學中的線條一樣有長度、方向和位置，而且有一定的寬度、動態(tài)和清感概念。線條可以勾畫出畫面的整體結構和主體形象；可以引導觀眾視線，使其產生某種情緒；可以布局畫面，使畫面形成節(jié)奏、韻律和意境。因此，創(chuàng)作者在短視頻拍攝中要蜇視線條的運用。短視頻畫面的結構元素質感質感是人們對物體的材料質量和表面結構的一種視覺感覺。不同物體會給人軟硬、平滑、粗糙、細膩、韌脆、透明、渾濁等各種感覺。在短視頻拍攝過程中，創(chuàng)作者可通過改變用光角度、明暗對比、色彩變化等手段來獲得理想的畫面質感。短視頻畫面的結構元素立體感立體感是指通過二維的屏幕平面表現出三維空間的視覺真實感。物體的立體形態(tài)是由不同的線、面結構組合而成的。在短視頻拍攝過程中，創(chuàng)作者可以選擇適當的拍攝角度，并合理運用光線、色彩、線條等造型元素來表現物體的立體感；還可以通過調整明暗層次、色調，以及改變主體與背景的對比、虛實等手段來突出物體的立體感。短視頻畫面的構圖方法中心構圖中心構圖是一種簡單且常見的構圖方法，其將被攝主體放置在相機或手機畫面的中心進行拍攝，能較好地突出被攝主體。對于采用中心構圖的視頻畫面，觀眾一眼就可看到畫面的重點，從而將目光鎖定在重點對象上，了解蜇點對象想要傳遞的信息。中心構圖最大的優(yōu)點在于主體突出、明確，而且畫面容易達到左右平衡的效果。中心構圖非常適合用來表現物體的對稱性。短視頻畫面的構圖方法三分線構圖三分線構圖是指將視頻畫面從橫向或縱向分為環(huán)者陪分，將被攝主體放在三等分線上的某一位笠進行構圖取景，從而讓被攝主體更加突出，畫面更具層次感。三分線構圖是一種經典且簡單易學的構圖方法。三分線構圖一般將被攝主體放在偏離畫面中心1/6處，這樣可使畫面不至千太枯燥和呆板，還能突出被攝主體，使畫面緊湊有力。此外，三分線構圖還能使畫面具有平衡感，使畫面左右或上下更加協調。短視頻畫面的構圖方法九宮格構圖九宮格構圖又稱為井字形構圖，是拍攝中重要且常見的一種構圖方法。九宮格構圖就是把畫面當作一個有邊框的區(qū)域，橫豎各兩條線將畫面均勻分開，形成一個井字。這4條直線兩兩相交所形成的交點可稱為構圖中心。創(chuàng)作者在拍攝視頻時，可將被攝主體放在構圖中心上。此外，九宮格構圖能使畫面相對均衡，拍攝出來的視頻也比較自然和生動。短視頻畫面的構圖方法黃金分割構圖黃金分割構圖是視頻拍攝中運用得非常廣泛的構圖方法。當視頻作品中被攝主體的擺放位置符合黃金分割原則時，畫面會呈現出和諧的美感。黃金分割構圖可以在突出被攝主體的同時，使觀眾在視覺上感到十分舒適，從而產生美的感受。短視頻畫面的構圖方法前景構圖前景構圖是指利用被攝主體與鏡頭之間的景物進行構圖。前景構圖可以增加畫面的層次，不僅能使畫面內容更加豐富，同時又能很好地展現被攝主體。前景構圖分為兩種情況：一種是將拍攝主體作為前景進行拍攝。另一種是將除視頻拍攝主體以外的物體作為前景進行拍攝。短視頻畫面的構圖方法框架構圖在取景時，創(chuàng)作者可以有意地尋找一些框架元素，如窗戶、門框、樹枝、山洞等。在選擇好框架元素后，調整拍攝角度和拍攝距離，將主體安排在框架之中即為框架構圖。短視頻畫面的構圖方法光線構圖在短視頻拍攝中，可用來構圖的光線有很多，如順光、側光、逆光、頂光等。光線構圖可以使畫面呈現出不一樣的光影藝術效果。短視頻畫面的構圖方法透視構圖透視構圖是指利用畫面中的某一條線或某幾條線由近及遠形成的延伸感，使觀眾的視線沿著線條匯聚到一點的構圖方法。短視頻拍攝中的透視構圖可大致分為單邊透視和雙邊透視兩種。單邊透視是指視頻畫面中只有一邊帶有由遠及近形成延伸感的線條；雙邊透視則是指視頻畫面兩邊都帶有由近及遠形成延伸感的線條。短視頻畫面的構圖方法景深構圖當某一物體聚焦清晰時，從該物體前面到其后面的某一段距離內的所有景物都是清晰的，前后的這段距離叫作景深，而其他部分則是模糊