【我國化妝品行業(yè)公司財(cái)務(wù)報(bào)表探析-以珀萊雅公司為例13000字（論文）】

我國化妝品行業(yè)公司財(cái)務(wù)報(bào)表分析—以珀萊雅公司為例目錄TOC\o"1-2"\h\u200491.1.文獻(xiàn)綜述 248561.2.研究意義 3258551.3.研究內(nèi)容 4131991.4.技術(shù)路線圖 432032.國內(nèi)化妝品行業(yè)分析 5252972.1.化妝品企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn) 5110272.2.化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢 5257842.3.化妝品行業(yè)現(xiàn)狀分析 7290222.4.國貨品牌的研發(fā) 7110503.珀萊雅公司現(xiàn)狀及分析 834513.1.珀萊雅公司現(xiàn)狀 8272953.2.珀萊雅公司財(cái)務(wù)分析 8279984.結(jié)論與建議 20254214.1.建議 20248094.2.結(jié)論 2131760參考文獻(xiàn) 21近年以來，我國男性女性越來越關(guān)注皮膚問題，我國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，中國已成為世界第二大化妝品消費(fèi)國，市場規(guī)模僅次于美國。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局:2023年，我國化妝品產(chǎn)業(yè)零售額達(dá)到2992億元，比上年增長12.6%，明顯高于上限企業(yè)零售額的總體增速，甚至于比服裝和珠寶等可選產(chǎn)品更好。2001年-2023年，中國的化妝品市場零售規(guī)模年均增長率為18%。但是，在我國，2015年以前是外國品牌占據(jù)著高端市場，從2020年開始，國內(nèi)化妝品掀起了國內(nèi)產(chǎn)品的新浪潮。電商時(shí)代的到來，化妝品銷售保持了線上線下互利共贏的模式，主播帶貨、新冠疫情等使得國產(chǎn)化妝品在2024年達(dá)到了歷史新高。雖然我國國貨化妝品的發(fā)展水平在不斷的提高，但是國內(nèi)化妝品行業(yè)起步還是太晚，更多的國貨品牌更加注重營銷手段而不是研發(fā)技術(shù)，產(chǎn)品研發(fā)能力整體偏弱，使得國內(nèi)化妝品行業(yè)與歐、日、韓等國家有很大差距，品牌力不強(qiáng)，難以在中高端市場獲得盈利能力，利潤最豐厚的中高端化妝品現(xiàn)狀堪憂，中高端市場被國際品牌壟斷，我國國產(chǎn)品牌僅占據(jù)了零星市場，這是我國國產(chǎn)化妝品市場正在面臨的尷尬場面。在未來5-10年間，我國國貨品牌將以中端的價(jià)格，借助高端的質(zhì)量搶占高端市場。百雀羚、韓束、珀萊雅、佰草集等國貨品牌存在著大量的發(fā)展機(jī)會。珀萊雅公司近幾年來，研發(fā)費(fèi)用在國內(nèi)行業(yè)占領(lǐng)先地位，在千萬級研發(fā)費(fèi)用的投入下，近三年來珀萊雅公司生產(chǎn)和研發(fā)出了一系列優(yōu)秀的產(chǎn)品，推動了品牌的快速發(fā)展。財(cái)務(wù)報(bào)表分析是企業(yè)會計(jì)信息的主要基礎(chǔ)，財(cái)務(wù)報(bào)表為財(cái)務(wù)報(bào)表使用者提供客觀的評價(jià)，從而在一定程度上分析公司的經(jīng)營業(yè)績，使投資者、債權(quán)人、管理者以及使用者做出正確的決定。做。能夠更好地為報(bào)表使用者提供有效依據(jù)，對進(jìn)一步分析盈利能力、營運(yùn)能力、償債能力等提供有效依據(jù)。財(cái)務(wù)報(bào)表分析的意義十分重大，如何對上市化妝品公司的財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行合理分析，對財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行系統(tǒng)分析，對財(cái)務(wù)分析結(jié)果進(jìn)行合理評價(jià)，從而得出上市化妝品公司的企業(yè)財(cái)務(wù)結(jié)論，是廣大用戶和投資者所關(guān)心的問題。本文運(yùn)用合理的財(cái)務(wù)分析判斷對珀萊雅公司的主要財(cái)務(wù)報(bào)表狀況，深入分析珀萊雅公司近幾年的資本生產(chǎn)和經(jīng)營情況，來探尋珀萊雅公司在發(fā)展過程中存在的可取之處以及不足之處，通過對這些可取之處和不足之處進(jìn)行分析，提出針對性的意見，為企業(yè)利益最大化提供保障。文獻(xiàn)綜述ChineduFrancisEgbunike，ChineduUchennaOkerekeoti（2022）探討了尼日利亞被引用的制造企業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)因素，企業(yè)特征和財(cái)務(wù)績效之間的相互關(guān)系。發(fā)現(xiàn)利率和匯率沒有顯著影響，但通貨膨脹率和GDP增長率對ROA卻有顯著影響。其次，公司特征表明公司規(guī)模，杠桿和流動性都很重要。KenB.Cyree、TravisR.Davidson、JohnD.Stowe（2023）比較了銀行集群的能力和銀行規(guī)模，以解釋幾種在未來幾年廣泛使用的衡量銀行績效和風(fēng)險(xiǎn)的方法。YuanSong,HongweiWangandMaoranZhu（2022）對財(cái)務(wù)報(bào)告情感分析與企業(yè)社會責(zé)任得分之間的相互作用進(jìn)行了研究，通過SVM進(jìn)行分類，研究證明基于PESTEL模型，波特的五力模型和價(jià)值鏈的財(cái)務(wù)報(bào)告情緒與CSR得分顯著相關(guān)。杜桂英（2024）認(rèn)為財(cái)務(wù)報(bào)表分析能夠完善企業(yè)內(nèi)部管理和內(nèi)部控制，而且還能夠?yàn)樨?cái)務(wù)管理工作的開展提供依據(jù)，對企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)也有重要的價(jià)值，財(cái)務(wù)報(bào)表分析也能夠促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，財(cái)務(wù)管理能夠?yàn)閱T工業(yè)績考評和工作能力的評價(jià)提供依據(jù)。朱蕾（2024）認(rèn)為財(cái)務(wù)報(bào)表分析可以有助于企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)管理，降低企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，并可以作為財(cái)務(wù)報(bào)考使用者決策參考的依據(jù)，有助于企業(yè)經(jīng)營業(yè)績考核，并能通過財(cái)務(wù)表報(bào)表分析發(fā)現(xiàn)企業(yè)管理應(yīng)用中所存在的問題。李啟發(fā)（2024）通過對財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行其資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)、盈利能力和利潤質(zhì)量、流動資產(chǎn)運(yùn)營能力、非流動資產(chǎn)管理質(zhì)量以及資產(chǎn)運(yùn)營綜合效應(yīng)以及通過財(cái)務(wù)關(guān)系的勾稽關(guān)系等方面提出對財(cái)務(wù)報(bào)表中應(yīng)注意的問題以及建議。林玲（2024）對三大財(cái)務(wù)報(bào)表之間的勾稽關(guān)系進(jìn)行了研究，研究發(fā)現(xiàn)，模糊的勾稽關(guān)系更容易被報(bào)表分析者發(fā)現(xiàn)其中的“貓膩”，而這些“貓膩”容易被造假者和舞弊者所忽視。郭麗、肖文杰、劉芳（2024）對中國工商銀行2020-2022年的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，對工行的盈利能力進(jìn)行了分析，指出了存在的問題，并提出了提升工行盈利能力的建議。王澤霖（2024）認(rèn)為財(cái)務(wù)報(bào)表分析不僅使得企業(yè)的經(jīng)營績效得到量化，同時(shí)也使得量化后的數(shù)據(jù)得到比對，滿足各類報(bào)表使用者做出合理的經(jīng)營管理決策。對公司財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行了償債能力分析、盈利能力分析以及營運(yùn)能力分析，綜合評價(jià)了該企業(yè)的經(jīng)營狀況。曹玉萍（2023）用哈佛分析框架對財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行了分析，從戰(zhàn)略、會計(jì)、前景、財(cái)務(wù)四個要素對公司的主要財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行了分析，并提出了針對性的問題以及建議。張閃燁、戚俊杰（2023）發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代下對上市公司的財(cái)務(wù)報(bào)表具有高效率與便捷性的影響，大數(shù)據(jù)時(shí)代與財(cái)務(wù)信息相融合，使財(cái)務(wù)信息更加便捷化、時(shí)效化、科學(xué)化。曾文婧（2023）分析了三種財(cái)務(wù)報(bào)表在企業(yè)中的主要內(nèi)容和作用，以及財(cái)務(wù)報(bào)表分析在財(cái)務(wù)管理中的重要性，認(rèn)為財(cái)務(wù)報(bào)表分析是管理者對企業(yè)進(jìn)行全面分析的重要依據(jù)，能夠?yàn)楣ぷ魅藛T提供更加有效的會計(jì)信息。肖丹平（2023）透過對財(cái)務(wù)報(bào)表的分析、比較，運(yùn)用比較分析法、因素分析法和比率分析法對財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行了分析，運(yùn)用了趨勢比較分析、橫向比較分析、業(yè)務(wù)銷售量分析、杜邦分析和現(xiàn)金流量分析法等多種財(cái)務(wù)分析方法，多維度對企業(yè)的行業(yè)地位、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營狀況進(jìn)行分析，揭示了企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀和發(fā)展新趨勢。鄭斌（2023）對財(cái)務(wù)報(bào)表分析的局限性做出了研究，認(rèn)為財(cái)務(wù)報(bào)表本身由于報(bào)表數(shù)據(jù)的滯后性、主觀性、不完整性而所帶有的局限性，其次，他認(rèn)為財(cái)務(wù)報(bào)表的分析方法具有局限性，財(cái)務(wù)人員自身也攜帶局限性。鄭斌對完善企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表提出了三點(diǎn)建議：（1）建立健全財(cái)務(wù)分析體系（2）提高財(cái)務(wù)分析人員的綜合能力（3）加快財(cái)務(wù)分析的信息建設(shè)化工作。孫丹（2022）對珀萊雅企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)以及比率分析，通過對企業(yè)的長期和短期償債能力分析，對企業(yè)提出針對性的意見，預(yù)測企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。研究意義通過對國內(nèi)化妝品企業(yè)現(xiàn)狀和國際新形勢的分析，做出化妝品行業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表分析；對我國化妝品行業(yè)國貨品牌的發(fā)展做出評價(jià)，探索國貨品牌占據(jù)高端市場的關(guān)鍵要素，指出國貨品牌發(fā)展的方向；通過典型案例-珀萊雅公司的財(cái)務(wù)報(bào)表分析，對財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行水平分析、垂直分析法、趨勢分析法等探究國貨品牌的發(fā)展?jié)摿?。研究?nèi)容本文主要研究上市公司的財(cái)務(wù)報(bào)表分析,包括緒論、文獻(xiàn)綜述、化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、珀萊雅公司的財(cái)務(wù)報(bào)表分析、結(jié)論與建議共四章。第1章緒論部分，闡述了研究背景、研究的目的和意義、研究內(nèi)容以及文獻(xiàn)綜述部分，文獻(xiàn)綜述闡述了國際和我國學(xué)者對化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀以及企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表分析的相關(guān)研究，為后面的分析做好準(zhǔn)備。第2章我國化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與評價(jià),闡述了我國化妝品行業(yè)的前景以及應(yīng)該加大對化妝品研發(fā)的投入。第3章珀萊雅公司的介紹及對該企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)分析和相應(yīng)對策分析。第4章是本文的研究成果的結(jié)論,對本文研究進(jìn)行了總結(jié)。技術(shù)路線圖國內(nèi)化妝品行業(yè)分析化妝品企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)前，國內(nèi)化妝品市場正處于綜合變革和升級階段，各種改革措施和監(jiān)管政策的出臺，將對行業(yè)發(fā)展和企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，因此，不確定性較大。國內(nèi)的化妝品研發(fā)技術(shù)不夠完善，特別是化妝品的研究開發(fā)的技術(shù)要求不斷提高，如果企業(yè)不能在短時(shí)間內(nèi)提高生產(chǎn)技術(shù)，最終不能滿足消費(fèi)者和市場的更高要求，那么該企業(yè)很快就會被市場淘汰。國內(nèi)化妝品市場面臨著假貨橫飛的現(xiàn)象?，F(xiàn)在越來越多的微商、所謂的“代購”的出現(xiàn)，微商、“代購”為了牟取暴利，使得化妝品市場中的假貨越來越多，有些地方甚至開始公開販賣假貨，讓微商、“代購”通過渠道去采買，再通過朋友圈或者淘寶店鋪販賣到消費(fèi)者的手中，消費(fèi)者使用后出現(xiàn)熒光臉、激素臉、滿臉過敏等現(xiàn)象，消費(fèi)者開始出現(xiàn)不信任的態(tài)度，讓化妝品市場處于風(fēng)口浪尖的地位。目前中國的化妝品市場是三足鼎立的狀況，中國的化妝品市場呈現(xiàn)出由國外品牌、合資品牌和國內(nèi)品牌三部分組成的競爭。在與外國化妝品公司的競爭中，外國公司在強(qiáng)大的廣告宣傳、公關(guān)應(yīng)用、品牌建設(shè)、市場策劃等方面的優(yōu)勢是顯而易見的。市場上越來越激烈的競爭，使企業(yè)面臨一定的市場風(fēng)險(xiǎn)。2024年新冠疫情的出現(xiàn)，世界各地出現(xiàn)大面積的新冠病毒，國外的化妝品無法進(jìn)入國內(nèi)，國內(nèi)市場也出口困難，足不出戶成為中國2024年前幾個月的象征，網(wǎng)上購物渠道成為人們消費(fèi)的必要渠道，但是國內(nèi)的化妝品公司營銷概念的認(rèn)識不足,健全靈活的渠道管理和經(jīng)銷管理機(jī)制尚未建立,渠道的開發(fā)和維護(hù)方面,關(guān)于該公司的規(guī)制機(jī)制還未充分成熟,帶來嚴(yán)重的渠道的多樣化現(xiàn)象，讓化妝品公司面臨特定的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)?；瘖y品行業(yè)發(fā)展趨勢在中國，整個化妝品行業(yè)都是處于升級階段，行業(yè)的發(fā)展是充滿潛力的，但同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。近年來,為了對抗汽車的尾氣排放,灰塵雜質(zhì),電腦輻射,外界毒素,工作的壓力、睡眠不足、不規(guī)律的生活,很多化妝品公司對防止污染及防止壓力開始了護(hù)膚產(chǎn)品的開發(fā)。碧歐泉、蘭蔻、雅詩蘭黛、倩碧等公司都推出了針對自身目標(biāo)的防污染及抗壓力護(hù)膚品。護(hù)膚品已經(jīng)逐漸成為人們生活中必不可少的一部分，現(xiàn)在的人已經(jīng)逐漸開始意識到護(hù)膚的重要性，在全球日化用品市場中，護(hù)膚品所占的比重最大。而現(xiàn)在的商業(yè)應(yīng)酬，出去旅游、日常上下班等，注重形象管理越來越重要，愛美的女性甚至是男性，都開始化妝，噴香水等，讓自己變得更加注重禮儀，甚至可以憑借一定的妝容以及香味，和別人區(qū)分開來。圖2-1：2023年我國化妝品企業(yè)前二十排名2023年根據(jù)中研普華的統(tǒng)計(jì)，上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土企業(yè)進(jìn)入排名前二十。外資企業(yè)占領(lǐng)了市場前20名的80%左右，據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞洲人現(xiàn)在使用護(hù)膚品的時(shí)候，會更加注意美白和抗衰老的效果。國內(nèi)品牌需要專注于開發(fā)消費(fèi)者所要求的功能來占據(jù)市場份額。對于傳統(tǒng)的化妝品品牌來說，天貓主導(dǎo)的渠道會加速擴(kuò)張或縮小。對于新品牌來說，“互聯(lián)網(wǎng)+化妝品”模式找到了更好的生存和發(fā)展空間。相對線下消費(fèi)，越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購物，線上渠道最大的特點(diǎn)是打破了地理上的限制，只要有流量就可以銷售。化妝品行業(yè)的發(fā)展前景是明朗的，一方面，較80后而言，90后（尤其是95后）使用化妝品的平均年齡前移，且男性群體占比亦有快速增長的趨勢，化妝性別觀念邊界逐漸模糊；另一方面，消費(fèi)者更加注重購買前“做功課”，已經(jīng)不再一味追求高價(jià)貴牌，使得國貨品牌越來越家喻戶曉。我國化妝品的人均消費(fèi)水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家，還有很大的發(fā)展空間。隨著居民收入的不斷提高，全民護(hù)膚時(shí)代的到來，越來越多的人愿意購買化妝品和護(hù)膚品，將越來越推動中國化妝品行業(yè)的發(fā)展?；瘖y品行業(yè)現(xiàn)狀分析根據(jù)資料顯示，我國化妝品消費(fèi)人數(shù)過億，數(shù)量居世界前列，然而，國內(nèi)化妝品生產(chǎn)廠家還不過萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求，發(fā)展空間十分廣闊。受消費(fèi)頻次加快、核心消費(fèi)人口增多等因素影響，2023年，我國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)上升，增速高于社會消費(fèi)品整體增速，增速在社會14個子類中排名第二，達(dá)到12%，僅次于日用必需品類別。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2023年我國化妝品產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到4,777億元，同比增長13.84%，增速快于世界增速。在化妝品的人均消費(fèi)量方面，香港、日本、挪威排在前三位。中國的人均消費(fèi)量只有50美元，比發(fā)達(dá)國家還要低。隨著人均消費(fèi)量的增加，化妝品行業(yè)空間廣闊。國貨品牌的研發(fā)研發(fā)是不斷提高商品品質(zhì)的關(guān)鍵。近些年來，雖然我國國貨化妝品的發(fā)展水平在不斷的提高，但是國內(nèi)化妝品行業(yè)起步還是太晚，更多的國貨品牌更加注重營銷手段而不是研發(fā)技術(shù)，產(chǎn)品研發(fā)能力整體偏弱。龔述輝（2024）認(rèn)為中國大約有5200多家民族化妝品企業(yè)和工廠，大部分企業(yè)和工廠都號稱自己有較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力，目前國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)所謂的研發(fā)，只是做出個能賣的常規(guī)配方而已，并沒有什么較高的技術(shù)含量?，F(xiàn)在的國貨品牌隨著帶貨主播的推薦，逐漸變得家喻戶曉，國貨品牌的崛起，不是靠中國人的愛國心理，而是因?yàn)閲浧放茡碛辛俗约旱难邪l(fā)技術(shù)，這些專利技術(shù)是符合消費(fèi)者的需求心理的，才會逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可。如果一味的靠主播按頭安利，而沒有自己的一點(diǎn)真材實(shí)料，那么，對消費(fèi)市場而言，這個品牌會被逐漸淘汰。所以，研發(fā)技術(shù)對于國貨品牌來講還是至關(guān)重要的。我國的化妝品品牌聚焦于草本護(hù)膚品，采用東方草本護(hù)膚的理念，結(jié)合最新的技術(shù)來打造品牌。護(hù)膚品的整體更新速度在加快，一般來說，消費(fèi)者對化妝品品牌的忠誠度為2.5-3.0年。也就是說，從喜歡或多次購買化妝品品牌到更換品牌，通常要30-36個月。隨著競爭的激烈、渠道的多樣化、年輕群體個體需求的提高，品牌忠誠度的持續(xù)時(shí)間呈現(xiàn)出減少的趨勢。通過加快新產(chǎn)品的開發(fā)和上市速度，可以有效地提高顧客的黏性。我國的化妝品企業(yè)大多還處于發(fā)展的初級階段，在研發(fā)能力較弱的情況下，創(chuàng)新速度比同價(jià)位的國外產(chǎn)品慢，加強(qiáng)研究開發(fā)能力，加快產(chǎn)品更新的企業(yè)，這已經(jīng)成為中國人的共識。珀萊雅公司現(xiàn)狀及分析珀萊雅公司現(xiàn)狀珀萊雅化妝品股份有限公司（股票簡稱：珀萊雅股票代碼：603605）是集\t"/item/%E7%8F%80%E8%8E%B1%E9%9B%85%E5%8C%96%E5%A6%86%E5%93%81%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank"化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型集團(tuán)化\t"/item/%E7%8F%80%E8%8E%B1%E9%9B%85%E5%8C%96%E5%A6%86%E5%93%81%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank"公司，目前旗下有“珀萊雅”、“\t"/item/%E7%8F%80%E8%8E%B1%E9%9B%85%E5%8C%96%E5%A6%86%E5%93%81%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank"優(yōu)資萊”、“悠雅”、“\t"/item/%E7%8F%80%E8%8E%B1%E9%9B%85%E5%8C%96%E5%A6%86%E5%93%81%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank"韓雅”、“貓語玫瑰”、“悅芙媞”、“Insbaha”、“彩棠”、“YNM”等多個\t"/item/%E7%8F%80%E8%8E%B1%E9%9B%85%E5%8C%96%E5%A6%86%E5%93%81%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank"品牌。珀萊雅公司自創(chuàng)業(yè)以來，一直致力于引進(jìn)科學(xué)技術(shù)的能力和科技人才。隨著公司的進(jìn)一步發(fā)展，珀萊雅設(shè)立了專門的研發(fā)及創(chuàng)新中心，以管理從創(chuàng)意到市場的整個產(chǎn)品生命周期。珀萊雅研發(fā)創(chuàng)新中心位于杭州美麗的西溪濕地景區(qū)，薈萃化學(xué)、物理、生物學(xué)、醫(yī)學(xué)、皮膚科學(xué)、工業(yè)造型設(shè)計(jì)、包裝工程、色彩學(xué)、心理學(xué)和計(jì)算機(jī)等不同學(xué)科的近百位高層次科研人員，其中不乏來自韓國、加拿大等世界各地業(yè)內(nèi)高級科研人員。中心擁有分析測試中心、護(hù)膚研發(fā)中心、彩妝研發(fā)中心、發(fā)用產(chǎn)品研發(fā)中心、細(xì)胞培養(yǎng)實(shí)驗(yàn)室、海洋研究室、植物研究室、感官評估實(shí)驗(yàn)室及產(chǎn)品功效實(shí)驗(yàn)室等數(shù)十間功能不同的實(shí)驗(yàn)室，為產(chǎn)品及新技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新過程中的各個環(huán)節(jié)提供國際頂級的科研環(huán)境；配備了氣相色譜、液相色譜、質(zhì)譜、等離子體發(fā)射光譜、紫外可見分光光度計(jì)、傅里葉變換紅外光譜儀、一體化視頻和光學(xué)測量系統(tǒng)、VISIA面部圖像分析儀、PRIMOS皮膚快速三維成像系統(tǒng)、德國CK皮膚測試儀等近百臺先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)儀器，功能涵蓋產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量評估、用戶體驗(yàn)等多個層面，以國際最尖端的科研儀器作為珀萊雅研發(fā)創(chuàng)新的有力支援，形成完整的化妝品科研及創(chuàng)新體系。珀萊雅公司的研發(fā)創(chuàng)新能力得到了國家科技部門的認(rèn)可，先后獲得國家“高新技術(shù)企業(yè)”“浙江省高新技術(shù)企業(yè)納米脂質(zhì)粒研發(fā)基地”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號，多項(xiàng)技術(shù)獲得國家發(fā)明專利授權(quán)，并已經(jīng)在產(chǎn)品中投入應(yīng)用。珀萊雅公司財(cái)務(wù)分析本小節(jié)將通過現(xiàn)金流量、水平分析、垂直分析以及其他方面來分析珀萊雅公司的財(cái)務(wù)報(bào)表。現(xiàn)金流量趨勢分析2023年2022年2021年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額235961328.3512918568.9334212090.5投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額-54596265.69-451259067.7-91381117.37籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額-209256879.2-19904235.56554123785.7五、現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物凈增加額-27773864.3241763338.96796621055.4六、期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額109909278511268666491085103310圖3-1珀萊雅公司2021-2023年現(xiàn)金流量變化趨勢（單位：元）通過觀察珀萊雅公司2021年-2023年的現(xiàn)金流量可以發(fā)現(xiàn)，在2021年-2023年之間，珀萊雅公司的經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額呈現(xiàn)一個先上升后下降的趨勢，從2021年的334212090.5元到2023年的235961328.3元，雖然整體呈現(xiàn)下降的趨勢，但是珀萊雅公司的經(jīng)營還是尚好的。通過現(xiàn)金流量表觀察得出，2023年?duì)I業(yè)活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額，主要由于2023年珀萊雅公司繳納的稅金和手續(xù)費(fèi)的增加以及營業(yè)相關(guān)費(fèi)用的增加，與2022年相比，現(xiàn)金流量凈額大幅減少。第二，在投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額中，2021年到2023年的現(xiàn)金流量都不一樣，2021年到2022年的變動范圍比較大，主要反映在固定資產(chǎn)的購買和建設(shè)上，2022年購買固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)及其他長期資產(chǎn)的現(xiàn)金比2021年高很多，3年都是現(xiàn)金凈流出。第三，籌資活動方面，2021年籌資活動給珀萊雅公司帶來的現(xiàn)金流量凈額為正數(shù)，2022年至2023年籌資活動帶來的現(xiàn)金流量凈額為負(fù)。2021年籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流入主要表現(xiàn)為吸收投資收到的現(xiàn)金流入715113207.6元，比2022年和2023年吸收投資收到的現(xiàn)金流量凈額要高，而2022年和2023年分配股利、利潤或償付利息所支付的現(xiàn)金也比2021年分配股利、利潤或償付利息所支付的現(xiàn)金多，所以導(dǎo)致2021年與2022年和2023年兩年之間存在較大的差異。所以，珀萊雅公司的經(jīng)營活動帶來的現(xiàn)金流入是企業(yè)得以發(fā)展的重要因素?；瘖y品企業(yè)注重的是研發(fā)新產(chǎn)品來滿足客戶的需要，同時(shí)，加大宣傳力度讓顧客熟知這個品牌也必不可少。企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表的分析資本是企業(yè)生產(chǎn)、存續(xù)、發(fā)展的原動力，企業(yè)的資本流動是通過資金籌集、資本運(yùn)用、資本收益分配等一系列活動來實(shí)現(xiàn)的?？偠灾?，資產(chǎn)負(fù)債表的目的是了解公司財(cái)務(wù)狀況的變化，評價(jià)企業(yè)會計(jì)對公司經(jīng)營狀況的對應(yīng)程度，評價(jià)公司經(jīng)營狀況的反映程度。報(bào)表日期2023年2022年變動額變動（%）對總額的影響（%）單位元元流動資產(chǎn)貨幣資金12469012191463933599-217032380-14.83-7.59交易性金融資產(chǎn)71450000071450000N/A2.50衍生金融資產(chǎn)0000.000.00應(yīng)收票據(jù)及應(yīng)收賬款198409249.296068918.31102340330.9106.533.58應(yīng)收票據(jù)07115000-7115000-100.00-0.25應(yīng)收賬款198409249.288953918.31109455330.9123.053.83應(yīng)收款項(xiàng)融資215000002150000N/A0.08預(yù)付款項(xiàng)53313963.7617093287.2336220676.53211.901.27其他應(yīng)收款(合計(jì))15269949.975288698.989981250.99188.730.35應(yīng)收利息0000.000.00應(yīng)收股利0000.000.00其他應(yīng)收款15269949.975288698.989981250.99188.730.35買入返售金融資產(chǎn)0000.000.00存貨313649003.1232777796.880871206.334.742.83劃分為持有待售的資產(chǎn)0000.000.00一年內(nèi)到期的非流動資產(chǎn)0000.000.00待攤費(fèi)用0000.000.00待處理流動資產(chǎn)損益0000.000.00其他流動資產(chǎn)11723268.597736784.993986483.651.530.14流動資產(chǎn)合計(jì)19128666541822899085899675694.943.15非流動資產(chǎn)00.00發(fā)放貸款及墊款0000.000.00可供出售金融資產(chǎn)0000.000.00持有至到期投資0000.000.00長期應(yīng)收款0000.000.00長期股權(quán)投資14728003.687196757.477531246.21104.650.26投資性房地產(chǎn)7162208318N/A2.50在建工程(合計(jì))31894658.49141052120.2-109157461.7-77.39-3.82在建工程31894658.49141052120.2-109157461.7-77.39-3.82工程物資0000.000.00固定資產(chǎn)及清理(合計(jì))550329145.1490968333.459360811.712.092.08固定資產(chǎn)凈額550329145.1490968333.459360811.712.092.08固定資產(chǎn)清理0000.000.00生產(chǎn)性生物資產(chǎn)0000.000.00公益性生物資產(chǎn)0000.000.00油氣資產(chǎn)0000.000.00使用權(quán)資產(chǎn)0000.000.00無形資產(chǎn)328564563.3328270991.32935720.090.01開發(fā)支出0000.000.00商譽(yù)0000.000.00長期待攤費(fèi)用26378564.533870112.39-7491547.89-22.12-0.26遞延所得稅資產(chǎn)27975258.5122860155.035115103.4822.380.18其他非流動資產(chǎn)15006146.4912925002.762081143.7316.100.07非流動資產(chǎn)合計(jì)10664984231037143473293549502.831.03資產(chǎn)總計(jì)297936507728600425581193225194.174.17流動負(fù)債0短期借款129047396.5225287375.7-96239979.2-42.72-3.36交易性金融負(fù)債0000.000.00應(yīng)付票據(jù)及應(yīng)付賬款389147791.9414622810.4-25475018.5-6.14-0.89應(yīng)付票據(jù)41830948.5344990000-3159051.47-7.02-0.11應(yīng)付賬款347316843.4369632810.4-22315967-6.04-0.78預(yù)收款項(xiàng)40913490.5579589336.1-38675845.55-48.59-1.35應(yīng)付手續(xù)費(fèi)及傭金0000.000.00應(yīng)付職工薪酬66684151.9862796141.173888010.816.190.14應(yīng)交稅費(fèi)71833700.61120232575.8-48358875.19-40.23-1.69其他應(yīng)付款(合計(jì))91444673.3197656096.79-6211423.48-6.36-0.22應(yīng)付利息0287560.5-287560.5-100.00-0.01應(yīng)付股利0000.000.00其他應(yīng)付款91444673.3197368536.29-5923862.98-6.08-0.21預(yù)提費(fèi)用0000.000.00一年內(nèi)的遞延收益0000.000.00應(yīng)付短期債券0000.000.00一年內(nèi)到期的非流動負(fù)債85258247.6934512624.2650745623.43147.031.77其他流動負(fù)債0000.000.00流動負(fù)債合計(jì)874329452.61034656960-160327507.4-15.50-5.61非流動負(fù)債00.00長期借款085130289.87-85130289.87-100.00-2.98應(yīng)付債券0000.000.00租賃負(fù)債0000.000.00長期應(yīng)付職工薪酬0000.000.00長期應(yīng)付款(合計(jì))0000.000.00長期應(yīng)付款0000.000.00專項(xiàng)應(yīng)付款0000.000.00預(yù)計(jì)非流動負(fù)債10102532.7413998094.02-3895561.28-27.83-0.14遞延所得稅負(fù)債5132011.382915923.292216088.0976.000.08長期遞延收益19743036.5625030552.81-5287516.25-21.12-0.18其他非流動負(fù)債0000.000.00非流動負(fù)債合計(jì)34977580.68127074860-92097279.32-72.47-3.22負(fù)債合計(jì)909307033.31161731820-252424786.7-21.73-8.83所有者權(quán)益00.00實(shí)收資本(或股本)201269560201362300-92740-0.050.00資本公積835353615.5814814724.320538891.22.520.72減：庫存股15769051.224453285-8684233.8-35.51-0.30其他綜合收益-212628.22-330580.47117952.25-35.680.00專項(xiàng)儲備0000.000.00盈余公積10063478068469076.9132165703.0946.981.12一般風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備0000.000.00未分配利潤908411607.6634448228.1273963379.543.189.58歸屬于母公司股東權(quán)益合計(jì)2029687884169431046433537742019.7911.73少數(shù)股東權(quán)益40370159.894000273.6836369886.21909.181.27所有者權(quán)益(或股東權(quán)益)合計(jì)2070058044169831073837174730621.8913.00負(fù)債和所有者權(quán)益(或股東權(quán)益)總計(jì)297936507728600425581193225194.174.17表3-2為資產(chǎn)負(fù)債表的水平分析表根據(jù)表3-2可以對珀萊雅公司總資產(chǎn)的變動情況作出以下分析評價(jià)：該公司總資產(chǎn)本期增加119322519元，增長幅度為4.17%，說明珀萊雅公司本年資產(chǎn)規(guī)模有一定幅度的增長。進(jìn)一步分析可以發(fā)現(xiàn)：流動資產(chǎn)本期增加89967569元，增長了4.94%，由此，總資產(chǎn)規(guī)模增加了3.15%。本期固定資產(chǎn)增加29354950元，增長2.83%，總資產(chǎn)規(guī)模增長1.03%。本期總資產(chǎn)的增加主要反映在流動資產(chǎn)的增加上。流動資產(chǎn)的各種項(xiàng)目都有不同程度的增減，其增長主要反映在以下方面：一是2023年應(yīng)收票據(jù)及應(yīng)收賬款增長了102340330.9元，增長幅度為106.53%，對總資產(chǎn)的影響為3.58%。應(yīng)收票據(jù)及應(yīng)收賬款的增加表明使用承兌匯票的用戶比例增大，應(yīng)收賬款比例增大，因此，企業(yè)的應(yīng)收賬款占用資金的問題越來越嚴(yán)重，產(chǎn)生流動性風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)可以通過較低的貼現(xiàn)成本，提高資本周轉(zhuǎn)率，增加企業(yè)的營業(yè)利潤來獲得資金。二是2023年珀萊雅公司的預(yù)付款項(xiàng)大幅增加，增長了36220676.53元，增長幅度為211.9%，對總資產(chǎn)的影響為1.27%。預(yù)付款項(xiàng)的增長表明，珀萊雅公司的增長速度在加快，對庫存和原材料的需求也在逐漸提高，標(biāo)志著珀萊雅公司進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。三是企業(yè)的存貨幅度也大量增加，增長幅度為34.74%，對總額的影響為2.83%。珀萊雅公司正在進(jìn)入快速發(fā)展的階段，企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大，對存貨的需求量也增大。第二，根據(jù)表3-2，可以對珀萊雅公司權(quán)益總額變動情況做出分析評價(jià)：珀萊雅公司本期負(fù)債減少了252424786.7元，減少的幅度為21.73%，對權(quán)益總額的影響為8.83%；所有者權(quán)益本期增加了371747306元，增加的幅度為21.89%，對權(quán)益總額的影響為13%。本期負(fù)債減少主要體現(xiàn)在非流動負(fù)債的減少，非流動負(fù)債本期減少-92097279.32元，減少的幅度為72.47%，對權(quán)益總額的影響為3.22%。非流動負(fù)債的減少，說明珀萊雅公司負(fù)債在減少，公司的運(yùn)行趨于好轉(zhuǎn)。本期所有者權(quán)益總額增加了371747306元，所有者權(quán)益的增長主要體現(xiàn)在歸屬于母公司股東權(quán)益合計(jì)增加了19.79%，對權(quán)益總額的影響為11.73%。報(bào)表日期2023年2022年2023年（%）2022年(%)變動情況（%）單位元元流動資產(chǎn)貨幣資金1246901219146393359941.8551.19-9.33交易性金融資產(chǎn)7145000002.400.002.40衍生金融資產(chǎn)000.000.000.00應(yīng)收票據(jù)及應(yīng)收賬款198409249.296068918.316.663.363.30應(yīng)收票據(jù)071150000.000.25-0.25應(yīng)收賬款198409249.288953918.316.663.113.55應(yīng)收款項(xiàng)融資215000000.070.000.07預(yù)付款項(xiàng)53313963.7617093287.231.790.601.19其他應(yīng)收款(合計(jì))15269949.975288698.980.510.180.33應(yīng)收利息000.000.000.00應(yīng)收股利000.000.000.00其他應(yīng)收款15269949.975288698.980.510.180.33買入返售金融資產(chǎn)000.000.000.00存貨313649003.1232777796.810.538.142.39劃分為持有待售的資產(chǎn)000.000.000.00一年內(nèi)到期的非流動資產(chǎn)000.000.000.00待攤費(fèi)用000.000.000.00待處理流動資產(chǎn)損益000.000.000.00其他流動資產(chǎn)11723268.597736784.990.390.270.12流動資產(chǎn)合計(jì)1912866654182289908564.2063.740.47非流動資產(chǎn)0.000.000.00發(fā)放貸款及墊款000.000.000.00可供出售金融資產(chǎn)000.000.000.00持有至到期投資000.000.000.00長期應(yīng)收款000.000.000.00長期股權(quán)投資14728003.687196757.470.490.250.24投資性房地產(chǎn)71622083.1802.400.002.40在建工程(合計(jì))31894658.49141052120.21.074.93-3.86在建工程31894658.49141052120.21.074.93-3.86工程物資000.000.000.00固定資產(chǎn)及清理(合計(jì))550329145.1490968333.418.4717.171.30固定資產(chǎn)凈額550329145.1490968333.418.4717.171.30固定資產(chǎn)清理000.000.000.00生產(chǎn)性生物資產(chǎn)000.000.000.00公益性生物資產(chǎn)000.000.000.00油氣資產(chǎn)000.000.000.00使用權(quán)資產(chǎn)000.000.000.00無形資產(chǎn)328564563.3328270991.311.0311.48-0.45開發(fā)支出000.000.000.00商譽(yù)000.000.000.00長期待攤費(fèi)用26378564.533870112.390.891.18-0.30遞延所得稅資產(chǎn)27975258.5122860155.030.940.800.14其他非流動資產(chǎn)15006146.4912925002.760.500.450.05非流動資產(chǎn)合計(jì)1066498423103714347335.8036.26-0.47資產(chǎn)總計(jì)29793650772860042558100.00100.000.00流動負(fù)債0.000.000.00短期借款129047396.5225287375.74.337.88-3.55交易性金融負(fù)債000.000.000.00應(yīng)付票據(jù)及應(yīng)付賬款389147791.9414622810.413.0614.50-1.44應(yīng)付票據(jù)41830948.53449900001.401.57-0.17應(yīng)付賬款347316843.4369632810.411.6612.92-1.27預(yù)收款項(xiàng)40913490.5579589336.11.372.78-1.41應(yīng)付手續(xù)費(fèi)及傭金000.000.000.00應(yīng)付職工薪酬66684151.9862796141.172.242.200.04應(yīng)交稅費(fèi)71833700.61120232575.82.414.20-1.79其他應(yīng)付款(合計(jì))91444673.3197656096.793.073.41-0.35應(yīng)付利息0287560.50.000.01-0.01應(yīng)付股利000.000.000.00其他應(yīng)付款91444673.3197368536.293.073.40-0.34預(yù)提費(fèi)用000.000.000.00一年內(nèi)的遞延收益000.000.000.00應(yīng)付短期債券000.000.000.00一年內(nèi)到期的非流動負(fù)債85258247.6934512624.262.861.211.65其他流動負(fù)債000.000.000.00流動負(fù)債合計(jì)874329452.6103465696029.3536.18-6.83非流動負(fù)債0.000.000.00長期借款085130289.870.002.98-2.98應(yīng)付債券000.000.000.00租賃負(fù)債000.000.000.00長期應(yīng)付職工薪酬000.000.000.00長期應(yīng)付款(合計(jì))000.000.000.00長期應(yīng)付款000.000.000.00專項(xiàng)應(yīng)付款000.000.000.00預(yù)計(jì)非流動負(fù)債10102532.7413998094.020.340.49-0.15遞延所得稅負(fù)債5132011.382915923.290.170.100.07長期遞延收益19743036.5625030552.810.660.88-0.21其他非流動負(fù)債000.000.000.00非流動負(fù)債合計(jì)34977580.681270748601.174.44-3.27負(fù)債合計(jì)909307033.3116173182030.5240.62-10.10所有者權(quán)益0.000.000.00實(shí)收資本(或股本)2012695602013623006.767.04-0.29資本公積835353615.5814814724.328.0428.49-0.45減：庫存股15769051.2244532850.530.85-0.33其他綜合收益-212628.22-330580.47-0.01-0.010.00專項(xiàng)儲備000.000.000.00盈余公積10063478068469076.913.382.390.98一般風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備000.000.000.00未分配利潤908411607.6634448228.130.4922.188.31歸屬于母公司股東權(quán)益合計(jì)2029687884169431046468.1259.248.88少數(shù)股東權(quán)益40370159.894000273.681.350.141.22所有者權(quán)益(或股東權(quán)益)合計(jì)2070058044169831073869.4859.3810.10負(fù)債和所有者權(quán)益(或股東權(quán)益)總計(jì)29793650772860042558100.00100.000.00表3-3為資產(chǎn)負(fù)債表的垂直分析圖從資產(chǎn)負(fù)債表的垂直分析表來看，第一，從資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的分析評價(jià)：從靜態(tài)方面看，該企業(yè)本期流動資產(chǎn)比重為64.2%，非流動資產(chǎn)比重為35.8%。一般而言，公司流動資產(chǎn)流動性較強(qiáng)，資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)相對較小，非流動資產(chǎn)流動性較低，資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)相對較高。根據(jù)該公司的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)來看，該企業(yè)的流動性較高，資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)較低。從動態(tài)方面看，本期流動資產(chǎn)比重上升了0.47%，非流動資產(chǎn)比重下降了0.47%。從整體看，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，但是結(jié)合各資產(chǎn)項(xiàng)目的結(jié)構(gòu)變動來看，可以發(fā)現(xiàn)2023年流動性最高的貨幣資金較2022年相比，大幅度下降，下降了9.33%，但是，隨著流動性較差的應(yīng)收賬款和存貨急劇增加，可以看出珀萊雅公司的流動性有明顯下降的趨勢。從公司資本構(gòu)成的分析和評價(jià)來看:從靜態(tài)的觀點(diǎn)來看，公司目前的股東權(quán)益比重為69.48%，負(fù)債比例為30.52%。負(fù)債率與其他上市公司相比較低，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)較低。從動態(tài)的角度來看，公司的股東權(quán)益份額增加了10.1%，負(fù)債減少了10.1%，該公司的資本結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定。珀萊雅公司的流動資產(chǎn)增加，因?yàn)槠髽I(yè)有大量的應(yīng)收賬款，存貨的周轉(zhuǎn)率低，有大量的存貨積壓，流動資產(chǎn)的增加，讓珀萊雅公司的流動比率增強(qiáng)，機(jī)會成本變大，短期償債能力增強(qiáng)；非流動負(fù)債的減少的同時(shí)，大大地降低了企業(yè)的不確定性，非流動負(fù)債的減少使得珀萊雅企業(yè)的資金收回風(fēng)險(xiǎn)降低。而珀萊雅企業(yè)在2023年的應(yīng)收賬款和存貨大幅度攀升，存貨積壓過多，應(yīng)收賬款過多使得資產(chǎn)不確定性風(fēng)險(xiǎn)增大，可以發(fā)現(xiàn)珀萊雅公司雖然在發(fā)展階段，但是存在存貨積壓、資金風(fēng)險(xiǎn)不確定等情況，可以在某些節(jié)日采取存貨銷售捆綁的手段，將存貨銷售出去。企業(yè)利潤表分析報(bào)表日期2023年2022年變動額變動（%）單位元元一、營業(yè)總收入3123520212236124876776227144532.28二、營業(yè)總成本2636811937198349245565331948232.94三、營業(yè)利潤461608055.1388005872.373602182.818.97加:營業(yè)外收入778978.152965402.39-2186424.24-73.73減：營業(yè)外支出6144076.842859484.63284592.24114.87四、利潤總額456242956.4388111790.168131166.317.55減：所得稅費(fèi)用89874756.94101492204.6-11617447.66-11.45五、凈利潤366368199.5286619585.57974861427.82表3-3為部分利潤表的水平分析表由利潤分析表中可以看出，珀萊雅公司在2023年實(shí)現(xiàn)的凈利潤為366368199.5元，本期增長了79748614元，增長了27.82%。其中，歸屬于母公司股東的凈利潤本期增加了105493249.5元，增長了36.73%；少數(shù)股東損益本期減少了25744635.53元，增長了4523.41%。從水平分析表判斷，公司凈利潤增加的原因是本期公司所得稅費(fèi)用減少11617447.66元，減少11.45%，是凈利潤增加的有利因素。。營業(yè)毛利是指企業(yè)的營業(yè)收入與營業(yè)成本之間的差額，珀萊雅公司在2023年的營業(yè)毛利是2661912157元，2022年的營業(yè)毛利為377756312元，2023年?duì)I業(yè)毛利較上年增加了2284155845元，增長率為604.66%，其中的最關(guān)鍵因素是由于2023年?duì)I業(yè)總收入的增加。利潤總額是反映企業(yè)所有財(cái)務(wù)結(jié)果的指標(biāo)，不僅反映企業(yè)的營業(yè)利潤，也反映企業(yè)的營業(yè)外收益和支出。珀萊雅公司在2023年的利潤總額本期增加了68131166.3元，增長了17.55%，而營業(yè)利潤較上期而言增長了18.97%，究其原因是營業(yè)外收入大幅下降，營業(yè)外支出上升，這是對利潤總額不利的因素。珀萊雅公司在2023年度的凈利潤增長是由于營業(yè)總收入的增加以及所得稅費(fèi)用的減少，在2023年度，企業(yè)的利潤總額也是呈現(xiàn)上漲趨勢，然而企業(yè)的營業(yè)外收入減少，這是對企業(yè)運(yùn)營的不利因素。珀萊雅企業(yè)在2023年度與2022年度相比，呈現(xiàn)盈利的狀態(tài)，說明在2023年度企業(yè)的業(yè)績好，比較賺錢，利潤水平高，在國貨品牌的競爭中也有一席之地。企業(yè)盈利能力分析所謂盈利能力，通常是指企業(yè)在特定的期間內(nèi)提高利潤的能力。盈利能力可以用利潤率來衡量。利潤率越高收益性越高，盈利能力越強(qiáng)；利潤率越低收益性越差，盈利能力越差。營業(yè)利潤率企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)營業(yè)利潤與營業(yè)收入的比率是營業(yè)利潤率。營業(yè)利潤率=營業(yè)利潤/營業(yè)收入，本文珀萊雅案例公司在2023年度營業(yè)利潤率=461608055.1/3123520212=14.78%，營業(yè)利潤率越高，表明珀萊雅企業(yè)的市場競爭力越強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿υ酱?，盈利能力也越?qiáng)。成本費(fèi)用利潤率企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)利潤總額與成本費(fèi)用總額的比率就是成本費(fèi)用利潤率。成本費(fèi)用利潤率=利潤總額/成本費(fèi)用總額，本文珀萊雅案例公司在2023年度成本費(fèi)用利潤率=17.3%,其中成本費(fèi)用總額=營業(yè)成本+營業(yè)稅金及附加+銷售費(fèi)用+管理費(fèi)用+財(cái)務(wù)費(fèi)用，成本費(fèi)用利潤率越高，就意味著珀萊雅公司支付給利潤的金額越少，成本費(fèi)用管理越出色，收益性就越高，盈利能力就越強(qiáng)。（3）總資產(chǎn)報(bào)酬率企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)獲得的報(bào)酬總額與平均資產(chǎn)總額的比率稱為總資產(chǎn)報(bào)酬率，反映了企業(yè)資產(chǎn)的綜合利用效果?？傎Y產(chǎn)報(bào)酬率=息稅前利潤總額/平均資產(chǎn)總額，本文珀萊雅案例公司在2023年度的總資產(chǎn)報(bào)酬率=15.63%，其中，息稅前利潤總額=利潤總額+利息支出。在同行業(yè)中比較珀萊雅公司的總資產(chǎn)收益率在較高的水平上，總資產(chǎn)報(bào)酬率越高，公司的資產(chǎn)利用效率就越高，公司整體的盈利能力也就越高。盈利能力的穩(wěn)定性需要從各種業(yè)務(wù)的利潤結(jié)構(gòu)的角度進(jìn)行分析。也就是說，有必要通過分析各種業(yè)務(wù)利潤在總利潤中所占的比例，來判斷盈利的穩(wěn)定性。我國損益表中的利潤按著業(yè)務(wù)的性質(zhì)劃分為，商品(產(chǎn)品)銷售利潤、其它業(yè)務(wù)利潤、營業(yè)利潤、營業(yè)外收支等。利潤項(xiàng)目是按照利潤穩(wěn)定性的高低順序排列，利潤總額排名靠前的項(xiàng)目所占的比例越高，利潤的穩(wěn)定性就越高。因?yàn)橹鳡I業(yè)務(wù)是企業(yè)的主要經(jīng)營業(yè)務(wù)，所以持續(xù)經(jīng)營的企業(yè)要確保主營業(yè)務(wù)的穩(wěn)定，努力使收益性穩(wěn)定珀萊雅公司在2023年中主營業(yè)務(wù)收入3123520212元，較2022年相比上漲了762271445元，說明珀萊雅公司在發(fā)展中不斷的使自己的基礎(chǔ)變得更加夯實(shí)，獲利的穩(wěn)定性不斷地在提高。結(jié)論與建議建議總的來說珀萊雅企業(yè)在2023年度是一個盈利的狀態(tài)，企業(yè)也有一小的管理失誤，應(yīng)該怎樣處理存貨積壓也是一個值得思考的問題。珀萊雅公司在研發(fā)新產(chǎn)品上新新產(chǎn)品的同時(shí)，可以采取買一件新產(chǎn)品送一件老產(chǎn)品的小樣或者買三件新產(chǎn)品送一件老產(chǎn)品的正裝來解決庫存堆積的情況。在產(chǎn)品更新?lián)Q代速度很快的今天，企業(yè)應(yīng)該致力于研發(fā)技術(shù)，加大研發(fā)投入在原料、配方以及生產(chǎn)工藝等方面，讓其形成核心競爭力，讓所研發(fā)出來的產(chǎn)品符合消費(fèi)者的需求，雖然我們現(xiàn)在的技術(shù)水平并不能壟斷我國的化妝品市場，但是，我們只要用心去研究，加大研發(fā)力度，用更加先進(jìn)的手段，逐漸后來居上。提升品牌的知名度也是必不可少的，珀萊雅公司應(yīng)該做好自身的產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的今天，可以通過主播帶貨以及小紅書發(fā)廣、微信公眾號宣傳等方式，通過物美價(jià)廉等優(yōu)點(diǎn)讓珀萊雅這個品牌走入大眾視野。珀萊雅