休閑零食行業(yè)市場前景及投資研究報告：趙一鳴踔厲奮發(fā)龍行龘龘

總體概述休閑零?品類覆蓋?群?泛，根據(jù)產(chǎn)品屬性可劃分為五?類休閑零?類?品類劃分休閑零?興趣?群覆蓋興趣?群?度年同?增?以?糖或糖漿等為主要外??燥堅硬，富含油脂的種?類?物，以及通過各種?式抽取果蔬?分制成的果??品以?物、?類等為主料，?粉為主料，配合各種佐味原料，通過?溫烘烤制成的零?通過晾曬、烤制或熏制等加?制成的?制品或是放?汁中煮制的?品原料，增加可可、果汁等調(diào)味，經(jīng)相關(guān)?藝制成的甜味零??焙烤、油炸、微波等制成，具有?定膨化度的?種組織酥脆的零?常?的有：?巧克?、棒棒糖、夾?軟糖等常?的有：餅?、?包、

常?的有：??、花?、

常?的有：???、?蛋糕、?餅等

核桃、腰果等

??、?雞?等常?的有：薯?、蝦條、爆?花等興趣?群的圈選=近30天對休閑零?相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、?店商品瀏覽、購買?為的?群。休閑零?整體處于?需狀態(tài)，其中堅果?貨表現(xiàn)明顯整體來看，休閑零?品類還有很?增?潛?，其中，堅果果??直處于?增?態(tài)勢，未來品牌可深耕此領(lǐng)域。???味中可以看到??雞?、豬?脯內(nèi)容供給較多，未來差異化內(nèi)容更為重要。餅?烘焙、膨化?品和糖巧零?多處于?需狀態(tài)，內(nèi)容供給機會多，其中蝦?、堅果巧克?、部分餅?供需狀態(tài)較好。潛?藍海休閑零?內(nèi)容消費供需變化（2024Q1與2023Q1季度年同?）增量紅海350%搜索量增速%?需求，低供給?需求，?供給300%250%200%夏威夷果糖巧零?膨化?品堅果果?餅?烘焙???味???腰果150%杏?芒果?堅果巧克??巧克?核桃縱坐標：搜索量增速（%）橫坐標：新增短視頻量增速（%）圓??：短視頻內(nèi)容數(shù)量?包蝦?壓縮餅?鍋巴100%花?蘇打餅?硬糖夾?巧克?泡芙50%蛋糕??曲奇餅?豬?脯鴨脖奶糖?腿腸0%?餅………………...-200%-150%-100%爆?花-50%0%50%100%150%200%250%300%350%400%500%550%三明治1100%??雞?泡泡糖??糖開?果薯?新增短視頻量增速%-50%-100%-150%相對低位存量維持低需求，低供給低需求，?供給?戶的重點購買品類為???味&堅果?貨本次快??戶調(diào)研回收有效樣本2000+份，發(fā)現(xiàn)?戶更加關(guān)注???味、堅果果?類零?，對其購買傾向更?。建議該品類品牌深耕此類產(chǎn)品，加?投?。休閑零?60%以上的?戶每個?都會多次購買。休閑零?購買頻次購買意愿占?近三個?購買占?重點購買品類35%32%36.1%???味32.2%堅果果?41.2%有購買意愿75.9%其中購買過16%8%5%4%每天多次每天?次每周4-6次每周1-3次每?1-3次少于每?1次樣本：與快??活?戶?盤畫像?致，隨機抽取數(shù)百萬?并在去重發(fā)放問卷，回收的到的有效問卷為樣本原始數(shù)據(jù)。產(chǎn)品?味與價格才是品牌營銷的核?本次?戶調(diào)研回收樣本中，?味、價格、品質(zhì)安全、品牌、買家評價是?戶購買休閑零?時關(guān)注的重要因素。其中?戶在選擇休閑零?時，零??味是?戶最關(guān)注的重要因素，占??達61%，其次為價格，占?為46%。品牌可著重在此?向深耕，打出品牌優(yōu)勢。休閑零?驅(qū)動購買因??味價格61%46%品質(zhì)安全/配料表健康品牌買家評價營養(yǎng)價值銷量物流快折扣促銷售后完善熱量低他?推薦產(chǎn)地跟?/熱度IP聯(lián)名糖巧零??性占?較?，?鎮(zhèn)?群為內(nèi)容消費主?在性別分布上，?性?戶占?超過3/5；年齡??，24-40歲TGI數(shù)值均?于100，其中31-40歲?戶為糖巧零?內(nèi)容消費主??群；價值特征??，精致媽媽TGI數(shù)值遠?于其他，?鎮(zhèn)?年占?較?。TA?群年齡占?和TGI分布男性占?：38%?性占?：62%TA?群性別分布TGI=100TA?群價值特征分布TGI=10018-2324-3031-4041-4950+資深中產(chǎn)

精致媽媽

新銳?領(lǐng)

都市藍領(lǐng)

都市銀發(fā)

Z世代

?鎮(zhèn)?年

?鎮(zhèn)中年

?鎮(zhèn)?年?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)TGI指數(shù)=[?標群體中具有某?特征的群體所占?例/快??盤中具有相同特征的群體所占?例]*標準數(shù)100。TA?群定義=近30天對糖巧零?相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、?店商品瀏覽、購買?為的?群。價值特征=通過洞察分析?群在近30天的?群資產(chǎn)狀態(tài)、近?年的購買特征分布，多維度衡量分析?群價值。并分為資深中產(chǎn)、精致媽媽、新銳?領(lǐng)、都市藍領(lǐng)、都市銀發(fā)、Z世代、?鎮(zhèn)?年、?鎮(zhèn)中年、?鎮(zhèn)?年九?消費?群。新線城市?戶為糖巧零?內(nèi)容消費主?TA?群內(nèi)容偏好占?均在80%以上，對影視、?活、美?內(nèi)容有興趣偏好的占?超過97%，?群滲透率較?。且各興趣內(nèi)容偏好TGI數(shù)值均超過100，其中親?內(nèi)容TGI數(shù)值遠?于其他，親?場景呈現(xiàn)出機會點。在城市線??，新線?戶覆蓋度?且TGI數(shù)值均超過100，是糖巧零?內(nèi)容的消費主?。TA?群短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布TA?群城市線級和TGI分布TGI=100TGI=100影視

?活

美?

搞笑

情感

親?

資訊

隨?拍

顏值

?樂?線新?線?線三線四線五線?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)TGI指數(shù)=[?標群體中具有某?特征的群體所占?例/快??盤中具有相同特征的群體所占?例]*標準數(shù)100。TA?群定義=近30天對糖巧零?相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、?店商品瀏覽、購買?為的?群。?戶?要關(guān)注重?不變，次要關(guān)注偏向零??感?戶的關(guān)注?為偏向購買?向，有較?增?機會。?戶對糖巧零?的達?推薦、測評搜索關(guān)注度位居第?，對零?的?味、?感關(guān)注度位居第?。其中?戶尤為關(guān)注??糖、巧克?的測評推薦，喜愛草莓味軟糖、脆爽巧克?。此外，??糖常在親密場景下使?，品牌可關(guān)注此?向。TOP100搜索詞的搜索總量同?增?23年糖巧零?熱?搜索詞22年糖巧零?熱?搜索詞達?推薦/達?測評/?碑/?紅達?推薦/達?測評/?碑/?紅品牌!?熱搜索?測評/?紅推薦?味/?感品牌?

草莓味/軟糖；脆?巧克??

??兔、德芙?味/?感批發(fā)、團購價格/性價?/促銷使?場景使?場景??

??糖親密場景營養(yǎng)成分營養(yǎng)成分產(chǎn)地???法/美?教程包裝/設計包裝/設計健康/養(yǎng)?/減脂/健身???法/美?教程價格/性價?/促銷健康/養(yǎng)?/減脂/健身產(chǎn)地整體競爭激烈，但頭部品牌較為穩(wěn)定整體來看，品牌搜索排名競爭激烈，但頭部品牌排名較為穩(wěn)定，23年品牌搜索排名top3為炫邁、德芙、彩虹糖。其他品牌除綠箭&怡?蓮外，品牌搜索量排名均有所變動。23年糖巧零?品牌搜索量排名22年糖巧零?品牌搜索量排名炫邁德芙炫邁德芙彩虹糖??架益達彩虹糖益達喜之郎??架徐福記費列羅綠箭喜之郎費列羅徐福記綠箭每??巧諾梵諾梵每??巧怡?蓮怡?蓮品牌池劃定邏輯：基于糖巧相關(guān)品牌市場占有份額、快?平臺GMV情況和投?情況綜合權(quán)重劃定品牌池范圍、快?平臺?戶調(diào)研｜糖巧零?品類國外品牌認知度較?認知度排名TOP6的品牌中，均為國外品牌，排名第?得為德芙，可?國內(nèi)品牌還需加強品牌建設，增強競爭?。Noteüü?要提及和?提示提及越?,則認知質(zhì)量越好。轉(zhuǎn)化成購買的可能性也越?。?要提及為，沒有提示下提到品類?戶第?個想到該品牌的?例；?提示提及為，沒有提示下提到品類?戶想到該品牌的?例（可?第?個想到）；提示后提及為，經(jīng)提示后提到品類?戶知道該品牌的?例。ü左到右按照?戶主動提及情況（即?提示提及率）降序排序，餅?烘焙?性占?較?，31-40歲?戶為餅?烘培內(nèi)容消費主?在性別分布上，?性?戶占?超過2/3；年齡??，31-40歲為TGI數(shù)值峰值，且?群占?較?，為餅?烘培內(nèi)容消費主??群；價值特征??，精致媽媽TGI數(shù)值遠?于其他，?鎮(zhèn)?年?群占?較?。TA?群年齡占?和TGI分布男性占?：30%?性占?：70%TA?群性別分布TGI=100TA?群價值特征分布TGI=100資深中產(chǎn)

精致媽媽

新銳?領(lǐng)

都市藍領(lǐng)

都市銀發(fā)

Z世代

?鎮(zhèn)?年

?鎮(zhèn)中年

?鎮(zhèn)?年?數(shù)覆蓋占?

TGI指數(shù)18-2324-3031-4041-49TGI指數(shù)50+?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)=[?標群體中具有某?特征的群體所占?例/快??盤中具有相同特征的群體所占?例]*標準數(shù)100。TA?群定義=近30天對餅?烘焙相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、?店商品瀏覽、購買?為的?群。價值特征=通過洞察分析?群在近30天的?群資產(chǎn)狀態(tài)、近?年的購買特征分布，多維度衡量分析?群價值。并分為資深中產(chǎn)、精致媽媽、新銳?領(lǐng)、都市藍領(lǐng)、都市銀發(fā)、Z世代、?鎮(zhèn)?年、?鎮(zhèn)中年、?鎮(zhèn)?年九?消費?群。新線城市?戶為餅?烘培內(nèi)容消費主?TA?群內(nèi)容偏好占?在均80%以上，對影視、?活、美?內(nèi)容有興趣偏好的占?超過97%，?群滲透率較?。且各興趣內(nèi)容偏好TGI數(shù)值均超過100，其中偏好親?、明星娛樂內(nèi)容的?群TGI數(shù)值遠?于其他，有較?增?機會。在城市線級??，新線城市?戶覆蓋度?且TGI數(shù)值較?，可?新線城市?戶為餅?烘培內(nèi)容消費主?。TA?群短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布TA?群城市線級和TGI分布TGI=100TGI=100?線新?線?線三線四線五線?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)TGI指數(shù)=[?標群體中具有某?特征的群體所占?例/快??盤中具有相同特征的群體所占?例]*標準數(shù)100。TA?群定義=近30天對餅?烘焙相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、?店商品瀏覽、購買?為的?群。?品包裝設計關(guān)注度居?不下，次要關(guān)注向價格轉(zhuǎn)移?戶更加關(guān)注餅?烘培?品的包裝，品牌可著重關(guān)注此?向。餅?烘培?品的?標?戶?要關(guān)注其包裝、設計，其次才是性價?。其中?餅、粽?等節(jié)?性產(chǎn)品備受關(guān)注，其包裝是?戶選擇的重要因素。草莓餅?出現(xiàn)頻次較?，甜咸粽?依舊是?戶熱議話題。TOP100搜索詞的搜索總量同?增?23年餅?烘焙熱?搜索詞22年餅?烘焙熱?搜索詞!?熱搜索包裝/設計價格/性價?/促銷???法/美?教程營養(yǎng)成分包裝/設計?味/?感?節(jié)?禮盒?

?餅粽?批發(fā)?

偉?、蛋?燒?

堿??包/蛋?餅??

早晚餐佐餐/休閑下午茶???法/美?教程價格/性價?/促銷品牌品牌產(chǎn)地?

草莓餅?/甜咸粽?/酥脆?餅?使?場景達?推薦/達?測評/?碑/?紅健康/養(yǎng)?/減脂/健身使?場景達?推薦/達?測評/?碑/?紅營養(yǎng)成分?味/?感健康/養(yǎng)?/減脂/健身各品牌之間競爭激烈，頭部品牌相對集中整體來看，品牌搜索排名競爭激烈，23年品牌搜索量排名top3為奧利奧、好利來、康師傅，變化不?，但奧利奧、好利來，后來居上，品牌搜索量排名第?、第?。除稻?村、閑趣、達能、皇冠丹?品牌搜索量排名?變化外，其他品牌搜索量排名都有所變化。23年餅?烘焙品牌搜索量排名22年餅?烘焙品牌搜索量排名奧利奧好利來康師傅稻?村桃李康師傅奧利奧好利來稻?村達利園桃李趣多多雀巢趣多多太平達利園????軟太平雀巢????軟格??芝洛洛豪?豪?格??芝洛洛閑趣閑趣達能達能皇冠丹?皇冠丹?品牌池劃定邏輯：基于餅?烘焙相關(guān)品牌市場占有份額、快?平臺GMV情況和投?情況綜合權(quán)重劃定品牌池范圍、快?平臺?戶調(diào)研｜餅?烘培品類國內(nèi)品牌較受歡迎認知度排名TOP7的品牌中，國內(nèi)品牌占?較?，可?國內(nèi)品牌備受國?關(guān)注。各品牌提示后提及率占相對較?，可?各品牌仍需加強品牌建設，提升品牌認知質(zhì)量。Noteüü?要提及和?提示提及越?,則認知質(zhì)量越好。轉(zhuǎn)化成購買的可能性也越?。?要提及為，沒有提示下提到品類?戶第?個想到該品牌的?例；?提示提及為，沒有提示下提到品類?戶想到該品牌的?例（可?第?個想到）；提示后提及為，經(jīng)提示后提到品類?戶知道該品牌的?例。ü左到右按照?戶主動提及情況（即?提示提及率）降序排序，堅果果??性占?較?，精致媽媽TGI數(shù)值?于其他?群在性別分布上，?性?戶占?超過3/5；年齡??，31-40歲&50+歲TGI數(shù)值較?且?群占?較?，為堅果果?內(nèi)容消費主??群；價值特征??，精致媽媽TGI數(shù)據(jù)遠?于其他。TA?群年齡占?和TGI分布男性占?：36%?性占?：64%TA?群性別分布TA?群價值特征分布TGI=100TGI=100資深中產(chǎn)

精致媽媽

新銳?領(lǐng)

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都市銀發(fā)

Z世代

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?鎮(zhèn)?年?數(shù)覆蓋占?

TGI指數(shù)18-2324-3031-4041-49TGI指數(shù)50+?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)=[?標群體中具有某?特征的群體所占?例/快??盤中具有相同特征的群體所占?例]*標準數(shù)100。TA?群定義=近30天對堅果果?相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、?店商品瀏覽、購買?為的?群。價值特征=通過洞察分析?群在近30天的?群資產(chǎn)狀態(tài)、近?年的購買特征分布，多維度衡量分析?群價值。并分為資深中產(chǎn)、精致媽媽、新銳?領(lǐng)、都市藍領(lǐng)、都市銀發(fā)、Z世代、?鎮(zhèn)?年、?鎮(zhèn)中年、?鎮(zhèn)?年九?消費?群。新線?戶是堅果果?內(nèi)容的主要消費?群TA?群內(nèi)容偏好占?在85%以上，對影視、?活、美?內(nèi)容有興趣偏好占?超過97%，?群滲透率較?。且各興趣內(nèi)容偏好TGI均超過100，其中偏好親?內(nèi)容的?群TGI數(shù)值?于其他，品牌可關(guān)注此?向。在城市線??，新線?戶覆蓋度?且TGI數(shù)值均超過100，可?新線?戶是堅果果?內(nèi)容的主要消費?群。TA?群短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布TA?群城市線級和TGI分布TGI=100TGI=100?線新?線?線?數(shù)覆蓋占?三線TGI指數(shù)四線五線影視?活美?搞笑情感資訊親?顏值

隨?拍?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)TGI指數(shù)=[?標群體中具有某?特征的群體所占?例/快??盤中具有相同特征的群體所占?例]*標準數(shù)100。TA?群定義=近30天對堅果果?相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、?店商品瀏覽、購買?為的?群。?戶?要關(guān)注重?未變，次要關(guān)注重?向價格?向轉(zhuǎn)移?戶的關(guān)注?為，偏向購買?為，市場潛?較?。堅果果?的?感、?味?直是?戶的關(guān)注重?，其次是價格。?戶偏向五?味道的花?、??，且關(guān)注其價格。核桃則很特別，?眾普遍對其有補腦的認知，所以搜索中也會有相關(guān)的偏重。TOP100搜索詞的搜索總量同?增?23年堅果果?熱?搜索詞22年堅果果?熱?搜索詞?味/?感!?熱搜索?味/?感?

五??味/??、花??

批發(fā)/價格?情?

每?堅果/三只松?/六個核桃?

補腦（核桃）?

花?醬做法/花??怎么炒好吃價格/性價?/促銷品牌達?推薦/達?測評/?…產(chǎn)品功能性價格/性價?/促銷品牌產(chǎn)品功能性???法/美?教程健康/養(yǎng)?/減脂/健身達?推薦/達?測評/?碑/?紅???法/美?教程產(chǎn)地產(chǎn)地包裝/設計競爭激烈，整體品牌搜索排名變化較?整體來看，品牌搜索排名變動較?，23年品牌搜索top3為三只松?、好想你、良品鋪?。三只松?、好想你品牌搜索量排名位居第?、第?。粒上皇品牌搜索量排名由第?躍居第四，品牌排名?幅提升。23年堅果果?品牌搜索量排名22年堅果果?品牌搜索量排名三只松?好想你良品鋪?粒上皇溜溜梅鹽津鋪?百草味恰恰良品鋪?三只松?溜溜梅好想你百草味恰恰鹽津鋪?粒上皇來伊份沃隆來伊份沃隆品牌池劃定邏輯：基于堅果果?相關(guān)品牌市場占有份額、快?平臺GMV情況和投?情況綜合權(quán)重劃定品牌池范圍、快?平臺?戶調(diào)研｜堅果果?品類國內(nèi)品牌認知度遙遙領(lǐng)先品牌認知度排名TOP6的品牌均為國內(nèi)品牌，其中排名前三的品牌，?要提及率、?提示提及率占?相對較?，認知質(zhì)量較好。排名4-6的品牌提示后?要提及率、?提示提及率占?較?，可?其還需要加強品牌建設。Noteüü?要提及和?提示提及越?,則認知質(zhì)量越好。轉(zhuǎn)化成購買的可能性也越?。?要提及為，沒有提示下提到品類?戶第?個想到該品牌的?例；?提示提及為，沒有提示下提到品類?戶想到該品牌的?例（可?第?個想到）；提示后提及為，經(jīng)提示后提到品類?戶知道該品牌的?例。ü左到右按照?戶主動提及情況（即?提示提及率）降序排序，???味?性占?較?，精致媽媽?群TGI數(shù)值較?在性別分布上，?性?戶占?超過3/5；年齡??，18-40歲TGI數(shù)值均?于100，其中31-40歲年齡層的?群占?較?為???味內(nèi)容消費主??群；價值特征??，精致媽媽TGI數(shù)值遠?于其他。TA?群年齡占?和TGI分布男性占?：37%?性占?：63%TA?群性別分布TGI=100TA?群價值特征分布TGI=100資深中產(chǎn)

精致媽媽

新銳?領(lǐng)

都市藍領(lǐng)

都市銀發(fā)

Z世代

?鎮(zhèn)?年

?鎮(zhèn)中年

?鎮(zhèn)?年?數(shù)覆蓋占?

TGI指數(shù)18-2324-3031-4041-4950+?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)TGI指數(shù)=[?標群體中具有某?特征的群體所占?例/快??盤中具有相同特征的群體所占?例]*標準數(shù)100。TA?群定義=近30天對???味相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、?店商品瀏覽、購買?為的?群。價值特征=通過洞察分析?群在近30天的?群資產(chǎn)狀態(tài)、近?年的購買特征分布，多維度衡量分析?群價值。并分為資深中產(chǎn)、精致媽媽、新銳?領(lǐng)、都市藍領(lǐng)、都市銀發(fā)、Z世代、?鎮(zhèn)?年、?鎮(zhèn)中年、?鎮(zhèn)?年九?消費?群。新線?戶為???味內(nèi)容消費主?TA?群內(nèi)容偏好占?均在83%以上，對影視、?活、美?內(nèi)容有興趣偏好的占?超過97%，?群滲透率較?。且各興趣內(nèi)容偏好TGI均超過100，其中偏好親?、明星娛樂內(nèi)容的?群TGI數(shù)值?于其他，品牌可關(guān)注此?向。在城市線??，新線?戶覆蓋度?且三、四線城市TGI數(shù)值均超過100。TA?群短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布TA?群城市線級和TGI分布TGI=100TGI=100?線新?線?線三線四線TGI指數(shù)五線?數(shù)覆蓋占??數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)TGI指數(shù)=[?標群體中具有某?特征的群體所占?例/快??盤中具有相同特征的群體所占?例]*標準數(shù)100。TA?群定義=近30天對???味相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、?店商品瀏覽、購買?為的?群。?戶關(guān)注?為更加偏向購買?為?戶的關(guān)注更加偏向購買?為，有較?增?潛?。???味的?標?戶?要關(guān)注產(chǎn)品的價格，其次是產(chǎn)品的品牌、?味?感。其中鴨脖、???、?腿腸、雞?產(chǎn)品尤受關(guān)注，需求量較?，?戶傾向團購、批發(fā)。其中酸辣味、椒麻味??雞?倍受歡迎。TOP100搜索詞的搜索總量同?增?23年餅?烘焙熱?搜索詞22年餅?烘焙熱?搜索詞使?場景包裝/設計!?熱搜索價格/性價?/促銷品牌?

批發(fā)/團購/優(yōu)惠券?

曹?/脫?俠/雙匯/王中王?

超????/酸辣??雞抓/椒麻雞????法/美?教程價格/性價?/促銷品牌?味/?感?

??雞抓測評???法/美?教程?味/?感達?推薦/達?測評/?…營養(yǎng)成分營養(yǎng)成分產(chǎn)地產(chǎn)地達?推薦/達?測評/?碑/?紅健康/養(yǎng)?/減脂/健身使?場景競爭激烈，整體排名變動較?整體來看，品牌搜索排名變動較?，競爭激烈，23年品牌搜索量排名top3為三只松?、??娃、周?鴨。其中周?鴨、三只松?搜索量排名增?幅度較?。23年???味品牌搜索量排名22年???味品牌搜索量排名三只松?良品鋪???娃三只松?張???娃周?鴨良品鋪?張?衛(wèi)?衛(wèi)?周?鴨百草味鹽津鋪?王??絕味絕味鹽津鋪?百草味??贊王??勁仔??贊勁仔美珍??味覺醒?味覺醒美珍?品牌池劃定邏輯：基于???味相關(guān)品牌市場占有份額、快?平臺GMV情況和投?情況綜合權(quán)重劃定品牌池范圍、快?平臺?戶調(diào)研｜???味品類頭部品牌認知度差異不?品牌認知度排名TOP8中，各品牌的?要提及率和?提示提及率相差不?，各品牌應打出品牌差異化，建好品牌本身的護城河，深化品牌認知。Noteüü?要提及和?提示提及越?,則認知質(zhì)量越好。轉(zhuǎn)化成購買的可能性也越?。?要提及為，沒有提示下提到品類?戶第?個想到該品牌的?例；?提示提及為，沒有提示下提到品類?戶想到該品牌的?例（可?第?個想到）；提示后提及為，經(jīng)提示后提到品類?戶知道該品牌的?例。ü左到右按照?戶主動提及情況（即?提示提及率）降序排序，膨化?品?性占?較?，31-40歲年齡層?群為內(nèi)容消費主?在性別分布上，?性?戶占?超過2/3；年齡??，18-40歲TGI數(shù)值均?于100，其中31-40歲年齡層?群占?較?，為膨化?品內(nèi)容消費主??群；價值特征??，精致媽媽TGI數(shù)值遠?于其他。TA?群年齡占?和TGI分布男性占?：33%?性占?：67%TA?群性別分布TGI=100TA?群價值特征分布TGI=100資深中產(chǎn)精致媽媽新銳?領(lǐng)都市藍領(lǐng)都市銀發(fā)

Z世代

?鎮(zhèn)?年?鎮(zhèn)中年?鎮(zhèn)?年?數(shù)覆蓋占?

TGI指數(shù)18-2324-3031-4041-4950+?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)TGI指數(shù)=[?標群體中具有某?特征的群體所占?例/快??盤中具有相同特征的群體所占?例]*標準數(shù)100。TA?群定義=近30天對膨化?品相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、?店商品瀏覽、購買?為的?群。價值特征=通過洞察分析?群在近30天的?群資產(chǎn)狀態(tài)、近?年的購買特征分布，多維度衡量分析?群價值。并分為資深中產(chǎn)、精致媽媽、新銳?領(lǐng)、都市藍領(lǐng)、都市銀發(fā)、Z世代、?鎮(zhèn)?年、?鎮(zhèn)中年、?鎮(zhèn)?年九?消費?群。新線?戶是膨化?品內(nèi)容消費的主??群TA?群內(nèi)容偏好占?均在84%以上，對影視、?活、美?內(nèi)容有興趣偏好的占?超過97%，?群滲透率較?。且各興趣內(nèi)容偏好TGI數(shù)值均超過100，其中偏好親?、明星娛樂內(nèi)容的?群TGI數(shù)值?于其他，有較?增?機會。在城市線??，新線城市?戶覆蓋度?且TGI數(shù)值均?較?，具有很?增?潛?。TA?群短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布TA?群城市線級和TGI分布TGI=100TGI=100?線