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文檔簡介
新媒體營銷智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年山東水利職業(yè)學院相比二次傳播,一次傳播更加能夠說明該篇文章推送的傳播力和影響力,是深度傳播,比一次傳播的數(shù)據(jù)更有價值。()
答案:錯微信公眾號發(fā)文時間要考慮文章的內容類型,中午11點之前適合發(fā)布有深度的長文;晚上8-9點可以發(fā)布輕松搞笑的短文章。()
答案:錯話題式標題需要緊跟時尚熱點,且必須具備時效性。()
答案:錯抖音上的人社一般只強調風趣幽默,吸引用戶注意。()
答案:錯抖音站內推廣,顧名思義,就是利用抖音本身的平臺的流量帶動自己的抖音號。()
答案:對淘寶平臺通過內容與直播頻道的搭建,為KOL開展新媒體營銷提供平臺。()
答案:對今日頭條為避免被機器人誤識別為全網(wǎng)發(fā)布文章,影響推薦量,發(fā)布時最好選擇手動發(fā)布。()
答案:對采集用戶數(shù)據(jù)是用戶畫像中十分重要的一環(huán),只有建立在客觀真實的數(shù)據(jù)基礎上生成的畫像才有效。()
答案:對一個微信號只能創(chuàng)建一個視頻號。()
答案:對西瓜數(shù)據(jù)是國內最大的“兩位一端”新媒體數(shù)據(jù)平臺之一,擁有目前國內最大的第三方新媒體數(shù)據(jù)搜索引擎。()
答案:錯今日頭條內容審核方式為AI機器審核。()
答案:錯標簽型內容是企業(yè)抖音短視頻主流玩法,注重關注量和點贊量。()
答案:錯淘寶算法規(guī)則是一種隱形規(guī)則,是拉開與競品間差距的一個核心要素,是做好淘寶直播的必要條件。()
答案:對直播中有效引入產(chǎn)品比較常用的方式是通過品牌或者產(chǎn)品背后的小故事或者歷史來引入。()
答案:對標題的好壞直接影響文章的打開率和分享率,分享率除了受標題的影響外,更主要依賴于文章內容。()
答案:對數(shù)據(jù)思維最核心是利用數(shù)據(jù)解決問題。()
答案:對圖文分析的目的是提高文章閱讀量從而實現(xiàn)吸粉。()
答案:對全鏈路營銷從與消費者第一次與品牌接觸到最終完成轉化的全過程中,通過廣告等營銷手段引導消費者進入下一階段,來達到營銷目標。()
答案:對不管是哪個直播帶貨平臺,高性價比低客單價的產(chǎn)品都會在直播帶貨中更占優(yōu)勢。()
答案:對微信和知乎都屬于社交類平臺。()
答案:錯我們可以分析()等角度對微信公眾號全部圖文進行分析。
答案:標題分析###打開率與分享率分析###閱讀來源及趨勢分析###核心數(shù)據(jù)分析頭條推薦系統(tǒng)進行個性化推薦是根據(jù)哪三個維度的匹配程度?()
答案:環(huán)境特征###用戶特征###內容特征制作優(yōu)質的B站視頻時我們應該把握什么內容呢?()
答案:了解B站流行文化###平衡流量內容與存量內容之間的比例###把握平臺流行議題,了解流行的內容形式如何更好地把握B站流行文化?()
答案:實時的全站熱門視頻排行###55個入站必刷的視頻。###B站編輯人工推薦的“每周必看”新媒體文案標題中的常用符號有()。
答案:程度符號###數(shù)字符號###標點符號###符號化用語縱向比較分為()
答案:環(huán)比###同比新媒體營銷要素中的“人”包括()。
答案:社群的組織者###KOL等具有人氣的商業(yè)化傳播者###種子用戶###企業(yè)的經(jīng)銷人員淘寶直播分為多種類型()。
答案:淘寶達人直播###天貓直播###全球買手直播###淘寶店鋪直播影響浮現(xiàn)權權重的核心維度包括:()。
答案:轉化率###關注###駐留###粉絲回訪###封面###互動淘寶直播中的“人”包括:()。
答案:主播###粉絲###運營團隊常見的問題及回答和專家報告屬于哪一階段的內容主題()。
答案:評估階段下面對標題的描述不正確的是()。
答案:標題內容要盡量書面化、專業(yè)化用戶增長分析具體包括核心數(shù)據(jù)指標分析和()兩部分內容。
答案:新增關注來源分析公眾號全部圖文的小時分析是指統(tǒng)計文章一天內不同的時段被用戶閱讀的情況,能夠比較好的體現(xiàn)用戶的活躍時間段。通過該分析可以幫助營銷人員()。
答案:找出最適合的推文時間“震驚!有一種速度比科比還快,快到家了!”這條標題用了()命名方法。
答案:對比式新媒體數(shù)據(jù)分析的步驟()。
答案:明確目的-數(shù)據(jù)采集-數(shù)據(jù)處理-數(shù)據(jù)分析-數(shù)據(jù)展現(xiàn)-撰寫數(shù)據(jù)分析報告海爾+海信=國際品牌,這條標題使用了()的標題技巧。
答案:標點符號()是對貨的功能和情感價值的信息傳遞。
答案:內容新媒體的本質特征是()。
答案:技術上的數(shù)字化和傳播上的交互性內容營銷的根本原則是()。
答案:有用今日頭條是()科技有限公司于2012年3月開發(fā)的一個通用信息平臺。
答案:字節(jié)跳動以下不屬于產(chǎn)生新媒體文案代入感的方法是()。
答案:擺數(shù)據(jù)根據(jù)QuesMobile機構2020年2月采集的手機淘寶直播APP用戶畫像研究報告數(shù)據(jù),手機淘寶的直播用戶相比其它直播平臺更加年輕,年齡多集中在()。
答案:19-35歲之間新媒體營銷目標設定的SMART原則種S代表()。
答案:明確性某企業(yè)運營的公眾號2020年3月的粉絲數(shù)為13672人,2021年,2月粉絲數(shù)為19634,2021年3月的粉絲數(shù)為23672人,該企業(yè)粉絲數(shù)的同比增長率為()
答案:73.14%下面()不屬于常用的亮點詞。
答案:最后哪一種營銷模式是目前B站內容營銷最主流的模式?()
答案:PUGV內容合作公眾號會話閱讀率(又稱打開率)。公眾號會話閱讀人數(shù)/()。
答案:送達人數(shù)品牌主與UP主的合作形式主要依靠()進行合作。
答案:花火平臺影響公眾號文章打開率的因素有()
答案:內容摘要###發(fā)送時間###文章標題和文章選題###文章封面圖數(shù)據(jù)處理一般分為()
答案:數(shù)據(jù)清洗###數(shù)據(jù)提取###數(shù)據(jù)計算###數(shù)據(jù)轉化常用的新媒體數(shù)據(jù)分析方法有()
答案:直接評判法###回歸分析法###描述性統(tǒng)計分析法###對比分析法影響打開率以及朋友圈打開率高低的最重要的一個因素是()。
答案:文章的標題單篇圖文分析包括一次二次傳播率和()
答案:閱讀完成情況分析()是一款短視頻及直播數(shù)據(jù)查詢、運營及廣告投放效果監(jiān)控的專業(yè)工具。
答案:飛瓜數(shù)據(jù)某企業(yè)運營的公眾號2020年3月的粉絲數(shù)為13672人,2021年,2月粉絲數(shù)為19634,2021年3月的粉絲數(shù)為23672人,該企業(yè)粉絲數(shù)的環(huán)比增長率為()
答案:20.57%用戶增長分析包括核心數(shù)據(jù)指標分析和新增關注來源分析。()
答案:對描述性統(tǒng)計分析法是根據(jù)經(jīng)驗直接判斷數(shù)據(jù)的好壞并予以評判,一般用于內部過往運營狀況評估。()
答案:錯環(huán)比增長率的計算公式為(本期數(shù)-上期數(shù))/本期數(shù)×100%()
答案:錯下面屬于標題命名方式的是()。
答案:證明式###宣事式###提問式###恐嚇式新媒體文案的特點有()。
答案:內容多元化###互動性強###推廣力度大###時效性強按文案的目的進行分類,可以將新媒體文案分為()。
答案:銷售文案###傳播文案“醬”出名門,傳統(tǒng)好滋味,這條標題使用了()的標題技巧。
答案:善用諧音下面()不屬于增強信任感的方法。
答案:口頭說明從多種方案中選取一種最佳方案,依靠許多資料歸納出一個正確結論是()的運用。
答案:聚合思維銷售文案中可以采用()增強權威。
答案:名人證言###知名企業(yè)背景###先進的專利技術###政府聲明軟文不是廣告。()
答案:錯新媒體文案的正文結尾可以采用()。
答案:金句結尾###引導行動結尾###話題討論結尾###神轉折結尾新媒體文案開頭可以采用()。
答案:故事開頭###熱點開頭###名言開頭###利益開頭微信小程序的特點有()。
答案:觸手可及###無需下載###用完即走抖音社區(qū)自律公約其主要內容包括()。
答案:承擔保護未成年人的社會責任###堅持和弘揚正確的價值觀###遵守共同的行為準則小米手機官方的抖音賬號中經(jīng)常會出現(xiàn)一系列辦公室趣味視頻,看起來只是工作日常,但依然有大量網(wǎng)友圍觀并點贊,這屬于企業(yè)抖音短視頻的內容選題創(chuàng)意方向中的()。
答案:曝光日常,傳播文化具備圖文推廣渠道的新媒體平臺不包括:()。
答案:抖音新浪微博用戶最多能設置()個投票選項。
答案:20負責產(chǎn)品內容、促銷腳本、內容制作和分發(fā)、直播腳本的直播崗位是()。
答案:策劃B站D的內容創(chuàng)作者也稱為UP主。()
答案:對頭條號變現(xiàn)盈利的兩種途徑是()。
答案:銷售產(chǎn)品###廣告收益微信視頻號不屬于微信生態(tài)。()
答案:錯直播腳本是直播間詳細的內容策劃表,它的作用主要包括:()。
答案:提醒主播話術,時間,不讓主播冷場###方便直播后的復盤###明確直播目標,主題,活動等基本信息###確保直播間流程不會出錯新媒體內容營銷的形式主要有四類:()。
答案:游戲###圖文###音頻###視頻動態(tài)數(shù)據(jù)是用戶不斷變化的行為信息,主要包括三個維度:()。
答案:路徑###媒體###場景BGC是指品牌生產(chǎn)內容。()
答案:對內容生產(chǎn)一般要遵循四個原則,“有情”原則就是營銷內容給消費者帶來樂趣。()
答案:錯內容營銷的關鍵就是通過內容信息與用戶建立關系,并最終實現(xiàn)商業(yè)轉化。()
答案:錯內容投入比例一般遵循“四四二原則”:40%內容投入是讓用戶感興趣,40%的內容投入讓用戶知道,20%的內容投入讓用戶做出購買決策。()
答案:錯企業(yè)利用()開展的營銷活動就是新媒體營銷。
答案:新媒體平臺以下屬于全鏈路營銷模式的有()。
答案:“AARRR”海盜模型###阿里巴巴AIPL模型###京東4A模型###抖音TRUST營銷模型DTC模式的核心就是直接觸達消費者。()
答案:對下面屬于新媒體營銷產(chǎn)業(yè)鏈條主要參與者的是。()。
答案:營銷服務商###最終消費者###新媒體平臺###品牌方新媒體營銷的四要素包括()。
答案:人###內容###貨###場下面屬于資訊類平臺的是()。
答案:今日頭條###網(wǎng)易新聞###一點資訊()是新媒體營銷的展示者,利用自身的粉絲基礎和影響力,幫助品牌方實現(xiàn)品牌宣傳和效果轉化的需求。。
答案:KOL新媒體營銷思維的核心()。
答案:用戶思維企業(yè)號風格中賣點展示類和功能演繹類的區(qū)別在于強調同類產(chǎn)品對比。()
答案:對數(shù)字比文字更有表現(xiàn)力,使用數(shù)字標題可以增加震撼性。()
答案:對淘寶直播數(shù)據(jù)分析的主要目的是為了復盤。()
答案:對新媒體文案主要注重的是內容所帶來的流量,通過流量可以充分說明內容對受眾的吸引力。()
答案:錯今日頭條、火山小視頻和抖音都屬于頭條系。()
答案:對品牌生產(chǎn)內容(BGC)的核心是講好品牌故事。()
答案:對新媒體營銷中的貨是指商品。()
答案:錯微信分為企業(yè)微信和個人微信。()
答案:對換位思考是發(fā)散思維的常見表現(xiàn)形式。()
答案:錯淘寶基本規(guī)則是一種顯性規(guī)則,是淘寶直播最基礎的知識。()
答案:對挖掘合適的問題是內容創(chuàng)作的關鍵一步。()
答案:對影響B(tài)站視頻推薦的因素有硬幣、收藏、彈幕、評論、播放量、點贊數(shù)、分享數(shù)和更新時間。()
答案:對B站內容性特征突出,消費者對平臺的種草內容接受度高。()
答案:錯抖音平臺,KOL通過短視頻加強營銷內容表達深度及真實感。()
答案:對通過用戶分析可以了解用戶增長趨勢以及用戶屬性的特征,勾勒出粉絲群體的畫像。()
答案:對阿里巴巴提出的AIPL模型包括()。
答案:興趣(Interest)###購買(Purchase)###忠誠(Loyalty)###認知(Aware)微信小程序的應用場景主要有()。
答案:辦公商務###出行服務###生活服務###移動購物今日頭條內容消重的四個判斷標準()
答案:原創(chuàng)標識###體驗效果###發(fā)布時間###版權以下哪些是新媒體營銷中的“場”()。
答案:不同時間的“需求場”###不同渠道的“媒介場”###賣場好的內容創(chuàng)作有哪些特點()。
答案:引人入勝的開頭###打動用戶,實現(xiàn)轉化###清晰的框架###不同問題不同答題技巧以下屬于新媒體的是()。
答案:今日頭條###知乎知乎用戶的特點是()。
答案:地域分布廣###新興中產(chǎn)是主流###男性多于女性###24以下的年輕人占多數(shù)在尋找B站up主時需要注意()
答案:粉絲粘性###粉絲忠誠度###粉絲匹配度###up主人設和產(chǎn)品是否相符微信生態(tài)主要包括()。
答案:微信社群###公眾號###視頻號###小程序常用的圖表形式有()
答案:組合圖###雷達圖###柱狀圖###氣泡圖品牌邀請在特定領域里具有一定的影響力和知名度的人士或專家給用戶提供更權威的內容,以轉化或吸引更廣泛潛在用戶的關注,這指的是內容生產(chǎn)三種模式中的()。
答案:PGC2021年之后,知乎將slogan更改為()。
答案:有問題,就會有答案微博營銷的第一步是()。
答案:制造話題加多寶與王老吉爭奪品牌使用權敗訴后,在微博平臺上,用自嘲的口吻配以幼兒哭泣的照片推出一系列“對不起”文案,反而占據(jù)了新媒體民意的上風。這種做法符合()。
答案:全部說法都對描述統(tǒng)計分為集中趨勢分析和離散趨勢分析和()三大部分。
答案:分布情況分析以下屬于產(chǎn)生新媒體文案信任感的方法是()。
答案:反權威提高分享率和打開人數(shù)可通過提升()實現(xiàn)。
答案:文章的質量B站,全名“嗶哩嗶哩(Bilibili)”,昵稱“小破站”,于()誕生,是中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺。
答案:2009年6月26日目標設定要有具體的時間限制指的是SMART原則中的()。
答案:時限性按廣告植入方式分類,新媒體文案可分為()。
答案:硬廣和軟文以下不屬于產(chǎn)生新媒體銷售文案特點的是()。
答案:要有視覺沖擊和畫面感美的空調的“1晚1度電”使用了()產(chǎn)生信任感。
答案:用數(shù)據(jù)淘寶直播浮現(xiàn)權,指的就是讓所屬的直播間出現(xiàn)在淘寶直播頻道中,從而獲得私域流量的支持。()
答案:錯西瓜視頻是橫屏視頻,并且是國內第一個全面免費開放5K功能的視頻平臺。()
答案:錯淘寶直播主播和商家可通過淘寶直播及阿里媽媽平臺獲得直播間自然流量及付費流量。()
答案:對今日頭條19-45歲用戶占比超過70%。()
答案:對知乎鹽值是機構號的綜合評分,一共分為v1-v6,6個級別()
答案:錯撰寫微頭條時需注意結合產(chǎn)品生產(chǎn)高質量內容,注重內容的原創(chuàng)性和垂直性。()
答案:對內容營銷的最終目的是實現(xiàn)商業(yè)轉化。()
答案:對新浪微博平臺深度閱讀與輸入關系鏈的分享習慣,適配深度營銷內容傳遞。()
答案:錯營銷內容要從消費者的情感需求出發(fā),誘導消費者情感共鳴,讓品牌主張在不被抗拒的情況下為受眾接受和認可。()
答案:對微博(Weibo)是一種基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取的平臺。()
答案:對把產(chǎn)品植人某個劇情或者搞笑片段中在抖音短視頻營銷中效果不好。()
答案:錯微博的功能主要有()。
答案:添加關注###投票###評論、轉發(fā)、收藏、點贊###參與話題企業(yè)抖音移動端數(shù)據(jù)中心可查看近7日和近30日企業(yè)號抖音總體數(shù)據(jù)情況賬號,具體包括()。
答案:粉絲數(shù)據(jù)###作品數(shù)據(jù)###企業(yè)數(shù)據(jù)玩轉小程序的方法主要有()。
答案:產(chǎn)品展示、商品分類、商品搜索、購物車、在線客服、直播等###拼團、秒殺、優(yōu)惠券、小游戲、新人禮包、會員積分體系、試用裝申領等服務與玩法###建立分享社區(qū),供用戶曬圖、曬單或者提供一些使用測評###結合新技術、新玩法,為用戶帶來新鮮感,比如美妝商戶的AR試妝新媒體文案的正文內容結構有()。
答案:并列式###三段式###遞進式###總分式新媒體矩陣的作用主要體現(xiàn)在三個方面:()。
答案:協(xié)同放大宣傳效果###實現(xiàn)內容多元化###分散風險具備用戶思維,需要回答的三個核心問題是()。
答案:如何滿足用戶需求?###目標用戶是誰?###目標用戶要什么?微信社群營銷的第一步是()。
答案:社群定位()是確定兩種或兩種以上變量間相關關系的一種統(tǒng)計分析方法。通過數(shù)據(jù)間相關性分析的研究,進一步建立自變量Xi(i=1,2,3,…)與因變量Y之間的回歸函數(shù)模型,從而預測數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢。
答案:回歸分析法抖音全場景數(shù)據(jù)分析平臺-飛瓜數(shù)據(jù)推出的「2020年度帶貨主播榜」,直播帶貨20億,坐實“抖音一哥”的是()。
答案:羅永浩()在整個產(chǎn)業(yè)鏈中起著鏈接作用。
答案:新媒體營銷服務商內容生產(chǎn)主要有三種模式,UGC比較節(jié)省成本。()
答案:對搜一搜是品牌營銷的工具,更是消費落地的場景。()
答案:錯文章標題能夠反映出運營號的定位以及公眾號運營質量的好壞。()
答案:對如果企業(yè)的產(chǎn)品很有趣且自帶話題性很容易通過抖音直接展示。()
答案:對數(shù)據(jù)分析對新媒體營銷有檢測和診斷、調整和優(yōu)化的作用()
答案:對微信公眾號的文章配圖主色調要統(tǒng)一。()
答案:對淘寶直播整場直播腳本除了包含常規(guī)的時間、地點、商品數(shù)量、直播主題、主播、預熱文案、場控以外,一般還會更加強調詳細的直播流程等幾個要素。()
答案:對獵奇式借助某個點引起人們的好奇和思考,讓受眾帶著思考去閱讀,在其中探索答案。()
答案:錯抖音站外推廣顧名思義,就是利用抖音外部的流量來增加影響力。()
答案:對根據(jù)平臺性質的不同,直播平臺可以劃分為三類:()。
答案:娛樂內容平臺###傳統(tǒng)電商平臺###導購社區(qū)平臺公眾號核心數(shù)據(jù)分析是從時間維度對哪些指標進行分析,分析這四項指標的趨勢。()
答案:圖文頁閱讀次數(shù)###原文閱讀次數(shù)###分享轉發(fā)次數(shù)###微信收藏人數(shù)用戶增長分析的核心數(shù)據(jù)指標有()
答案:新關注人數(shù)###凈增關注人數(shù)###取消關注人數(shù)###累積關注人數(shù)憑借一首“AreyouOK”成為紅遍B站靈魂歌手的是()。
答案:雷軍“內容為王”適用于其它新媒體平臺,不適用于直播。()
答案:錯頭條號要求內容的原創(chuàng)度在60%-80%之間。()
答案:對實體店利用抖音做引流時需要注意在賬號頁面或者作品中標注實體店的具體位置。()
答案:對懸念式側重用鮮少聽聞的、讓人比較震驚或不合常理的消息博取關注。()
答案:錯直播間的顏面,就好像一個人的外貌,是通過整體設計風格,布景、燈光、高清設備等來體現(xiàn)。()
答案:對新媒體營銷是利用手機媒體終端開展的營銷。()
答案:錯常見的第三方工具包括()
答案:西瓜數(shù)據(jù)###飛瓜數(shù)據(jù)###清博指數(shù)###短魚兒知乎的話題內容主要包括()。
答案:心理###健康###科技###教育新媒體數(shù)據(jù)分析工具包括()
答案:自媒體分析工具###第三方分析工具###EXCEL工具微博營銷的本質是()。
答案:粉絲經(jīng)濟文章內容輸出的最重要的環(huán)節(jié)是文章標題作而不是文章內容的好壞。()
答案:錯今日頭條內容消重就是指對重復、相似、相關的文章進行分類和比對,使其不會同時或重復出現(xiàn)在用戶信息流中。()
答案:對淘寶直播帶貨中的“貨”沒有必要選擇親自使用過的產(chǎn)品。()
答案:錯新媒體數(shù)據(jù)分析是指運用有效的方法,對新媒體進行工具收集、處理數(shù)據(jù)并獲取信息的過程。()
答案:對微博不是一種廣場型平臺。()
答案:錯常見的軟文營銷場所有()。
答案:資訊類應用###論壇獲博客###官方網(wǎng)站###社交類新媒體以下哪些產(chǎn)品屬于知乎的產(chǎn)品矩陣()。
答案:問答社區(qū)###鹽club###知乎日報根據(jù)QuesMobile機構2020年2月采集的手機淘寶直播APP用戶畫像研究報告數(shù)據(jù),手機淘寶的直播用戶消費能力突出,主要集中在()。
答案:200-1000元之間微博是大小事的匯聚地,隨時隨地有熱門發(fā)生的可能。()
答案:對縱向矩陣也稱為外矩陣或流量矩陣,是指企業(yè)在全媒體平臺的布局。()
答案:錯在直播間賣貨,追求的是價格,所以好看的產(chǎn)品不能吸引觀眾的目光。()
答案:錯企業(yè)新媒體發(fā)展成熟期企業(yè)關鍵是做好精細化運營。()
答案:對微信公眾號的文章沒必要設置摘要。()
答案:錯文章正文創(chuàng)作可以從三個部分考慮:()。
答案:文章中間部分###文章首段###文章結尾段Dou+是抖音官方推出的唯一通過購買增加流量的方式,可以為品牌找尋合適的用戶,節(jié)省大量精力和時間()
答案:對知+是知乎商業(yè)團隊為企業(yè)和個人用戶提供的最符合知乎內容生態(tài)和平臺價值的內容解決方案。()
答案:對淘寶直播頻道手淘首頁的封面圖使用16:9比例的長方形圖。()
答案:對MCN機構是內容創(chuàng)作者與變現(xiàn)平臺之間的中介機構。()
答案:對分享型回答是知乎個人IP打造、吸粉、引流利器。()
答案:對構建用戶畫像的核心工作是給用戶貼“標簽”。()
答案:對平衡B站流量內容與存量內容之間的比例時,一定要注意流量內容也要強化品牌角色,存量內容塑造品牌。()
答案:對以下不屬于產(chǎn)生新媒體代入感的方法是()。
答案:符號化用語###數(shù)字符號###程度符號###標點符號主流的社群變現(xiàn)渠道的有()。
答案:廣告收入###知識付費###社群電商下面
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