新概念廣告學(xué)（山東聯(lián)盟）智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年青島科技大學(xué)

新概念廣告學(xué)（山東聯(lián)盟）智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年青島科技大學(xué)在電視時代，廣告是一種利用動態(tài)圖像傳遞信息的推銷巨人。

答案:對古代廣告時期以實物和叫賣為主體。

答案:對信息稍縱即逝、無法保留是廣播廣告的局限性。

答案:對根據(jù)廣告心理學(xué)研究，注意具有的兩大特點是：

答案:集中性###指向性創(chuàng)造廣告文案的“內(nèi)在戲劇性效果”（即固有刺激法）的廣告大師是：

答案:李奧?貝納所謂廣告創(chuàng)意就是表現(xiàn)（

）的構(gòu)思。

答案:廣告主題廣告創(chuàng)意的最基本原則是（

）

。

答案:獨創(chuàng)性原則提出著名的“獨特銷售主張”理論的是（

）。

答案:羅瑟·瑞夫斯公益廣告和以銷售為目的的商業(yè)廣告，主要區(qū)別表現(xiàn)在公益廣告注重以贏利為目的。

答案:錯減少廣告識記材料有兩種途徑，即識記材料的絕對減少和相對減少。

答案:對使廣告受到人們的注意的方法有：

答案:利用刺激物動態(tài)###增大刺激物的強度###增大刺激物之間的對比廣告產(chǎn)品定位策略的具體運用主要分為以下類別：

答案:觀念定位策略###實體定位策略戶外廣告設(shè)計制作要求是信息量大、視覺沖擊力強、充分運用色彩語言。

答案:錯國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。

答案:錯接近聯(lián)想是由一事物想到與之相接近的事物的一種聯(lián)想。

答案:對聯(lián)想是由當(dāng)前感知的事物回憶或聯(lián)系到與之相關(guān)的另一事物的心理活動。

答案:對李奧·貝納認(rèn)為以下幾種背離“固有刺激創(chuàng)意法”的做法：

答案:用明顯的夸大之詞，構(gòu)成夸張的狂想曲###用許多不證自明的事實作成一篇無趣味的自吹自擂的文章###炫耀才華，舞文弄墨觀念信息是指通過廣告活動倡導(dǎo)某種意識，使消費者樹立一種有利于廣告者推銷其商品或勞務(wù)的消費觀念。

答案:對正向定位是從觀念上人為地把產(chǎn)品市場加以區(qū)分的定位策略。

答案:錯優(yōu)秀廣告是創(chuàng)造性的藝術(shù)，要用藝術(shù)性消除其商業(yè)性。

答案:對廣告表現(xiàn)的內(nèi)容要求是真實、準(zhǔn)確、客觀公正。

答案:對廣告主最關(guān)心的是廣告的心理效果。

答案:錯廣告策劃是制定廣告決策的前提和基礎(chǔ)。

答案:錯當(dāng)代廣告到了數(shù)字媒體傳播時期。

答案:對按競爭企業(yè)的廣告費來確定本企業(yè)的廣告費用預(yù)算的方法稱市場占有率法。

答案:錯廣告創(chuàng)意在某種程度上必須依靠直覺力。

答案:對真正的廣告創(chuàng)意應(yīng)該是原創(chuàng)性的。

答案:對在一個行業(yè)中有許多企業(yè)生產(chǎn)或銷售同種商品,每個企業(yè)的產(chǎn)量或銷量只占市場供給量中的一小部分,這種市場模式稱(

)

答案:純粹競爭的市場模式在產(chǎn)品生命周期的(

)，需要大量廣告立體宣傳在市場中建立產(chǎn)品的知名度。

答案:導(dǎo)入期廣告的時間策略，就是對廣告發(fā)布的時間和頻度作出統(tǒng)一的、合理的安排。廣告時間策略主要有：

答案:節(jié)假日時間策略###季節(jié)時間策略###集中時間策略###均衡時間策略廣告策劃的作用包括：

答案:保證廣告活動的效果###促進(jìn)廣告活動的合理化、科學(xué)化、規(guī)范化###洞察消費者需求、發(fā)現(xiàn)品牌價值，形成創(chuàng)新的表達(dá)方式廣告是一種有著強烈的功利性目的，明確以改變或強化人們的(

)、(

)和(

)為目標(biāo)的活動，所以廣告策劃是廣告活動的必要組成部分。

答案:觀念###行為###態(tài)度在廣告文案中，注目率最高的是（

）。

答案:標(biāo)題廣告業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志是廣告媒體在整個廣告市場中處于中心地位。

答案:錯以商品的特點和優(yōu)點作為廣告主題的思想和方法在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)完全過時。

答案:錯廣告文案里，按組合方式把廣告標(biāo)題分為以下幾種：

答案:復(fù)合標(biāo)題###直接標(biāo)題###間接標(biāo)題廣告媒體是指傳遞廣告信息的物體。

答案:對廣告活動中，進(jìn)行廣告策劃的主體是（

）

答案:廣告經(jīng)營單位在四大傳統(tǒng)媒體中，報紙是最早采用的媒體。

答案:對在廣告行業(yè)中AE指的是(

)

答案:客戶執(zhí)行根據(jù)廣告心理學(xué)研究，引起注意主要因素有：

答案:刺激的深刻性###主體的意向性廣告管理中經(jīng)濟方法具有直接性、平等性、有償性特點。

答案:錯依照反映事物間的聯(lián)系的不同，聯(lián)想可以分為以下幾類：

答案:接近聯(lián)想###對比聯(lián)想###類比聯(lián)想###關(guān)系聯(lián)想廣告的實體定位策略可分為以下幾種：

答案:市場定位###品質(zhì)定位###功效定位###價格定位廣告社會效果的測定一般用定性的方法分析。

答案:對作為廣告行業(yè)組織,中國廣告協(xié)會的最高權(quán)力機構(gòu)是(

)

答案:會員代表大會廣告是一種嫁接或重組的藝術(shù)。

答案:對創(chuàng)造品牌形象這一創(chuàng)意觀念是由(

)在上世紀(jì)60年代提出的。

答案:奧格威廣告的差別策略是以發(fā)現(xiàn)差別和突出差別為手段、充分顯示廣告主企業(yè)和產(chǎn)品特點的一種宣傳策略，包括以下策略：

答案:勞務(wù)差別策略###產(chǎn)品差別策略###企業(yè)差別策略廣告創(chuàng)意的各種創(chuàng)造元素來自于無意識的積累和有意識的學(xué)習(xí)。

答案:對廣告創(chuàng)意要追求廣告創(chuàng)異，就是一定要與眾不同。

答案:對著重調(diào)動人們的情感，誘發(fā)其購買動機來說服消費者購買你所推薦的商品和服務(wù)屬于理性訴求。

答案:錯由消費者現(xiàn)身于廣告中表達(dá)對產(chǎn)品的感受，有很強的感染力。

答案:對廣告策劃的基本原則包括可行性原則和（

）等多個原則。

答案:有效性原則###系統(tǒng)性原則###調(diào)適性原則###針對性原則生產(chǎn)企業(yè)只生產(chǎn)了商品本身，而廣告公司卻給商品附上了一個概念、塑造了一個個性和靈魂。

答案:對刺激物在一定的限度內(nèi)的強度越大，人對這種刺激物的注意就愈強烈。

答案:對產(chǎn)品的成長期一般實行的廣告策略是（

）。

答案:勸說性廣告策略廣告作為一種上層建筑，既反映著社會，又反作用于整個社會。

答案:對廣告創(chuàng)意是廣告策劃過程中的最重要環(huán)節(jié)。

答案:對動態(tài)原理是指廣告創(chuàng)意時，必須適應(yīng)人們變化著、發(fā)展著的心理狀態(tài)。

答案:對《中華人民共和國廣告法》正式施行的日期是（

）

答案:1995年2月1日中國廣告協(xié)會成立于（

）

答案:1983年廣告主題是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。

答案:對廣告創(chuàng)意程序，無論哪一種，都包含這樣幾個步驟：

答案:廣告材料的全面占有；###完成創(chuàng)意，使之完善并付諸實施。###廣告材料的消化分析，確立廣告主題；運動著的物體的惹人注意程度要比靜止的大得多。

答案:對廣告創(chuàng)意是一個動態(tài)的過程。

答案:對1987年6月，第三世界廣告大會的召開地是（

）

答案:北京國家工商行政管理局的定義為：有償?shù)?、有?zé)任的信息傳播活動是廣告。

答案:對商品分析是科學(xué)確立廣告主題的關(guān)鍵。

答案:錯對比聯(lián)想是由一事物想到與之相接近的事物的一種聯(lián)想。

答案:錯廣告創(chuàng)異就是指廣告創(chuàng)意一定要與眾不同。

答案:對廣告的市場拓展策略是為企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品(

)

答案:開辟新的市場廣告創(chuàng)意必須以傳達(dá)最重要商品銷售信息為核心。

答案:對廣告市場環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容有：

答案:政治經(jīng)濟###人口統(tǒng)計###社會文化與風(fēng)土人情廣告創(chuàng)意在某種程度上必須依靠直覺力，但是，廣告創(chuàng)意也有一定的技巧。

答案:對我國廣告法規(guī)指的是調(diào)整廣告活動過程中所發(fā)生的各種社會關(guān)系的法律規(guī)范的總稱。

答案:對產(chǎn)品選用的名人名氣越大越好。

答案:錯廣告目標(biāo)包括促進(jìn)銷售的目標(biāo)和社會效果目標(biāo)，但不包括改變消費者態(tài)度目標(biāo)。

答案:錯在報紙、雜志時代，廣告被認(rèn)為是一種印在紙上的推銷術(shù)。

答案:對廣播廣告語言的特點是(

)

答案:口語化在廣告文案中，廣告標(biāo)題的作用主要有：

答案:概括廣告表現(xiàn)###強化廣告主題###引起受眾注意世界三大廣告中心是(

)、(

)、(

)。

答案:倫敦###東京###紐約廣告的產(chǎn)生，并非從一開始就帶著濃重的商業(yè)氣息，而是源于人們在社會生活中溝通信息的需要。

答案:對近代廣告時期報刊為主。

答案:對現(xiàn)代廣告的基本功能是營銷功能。

答案:錯廣告的四大要素包括廣告代理公司、廣告信息、廣告媒介和廣告費用。

答案:錯廣告道德的作用包括：

答案:對整個社會道德的建構(gòu)和影響作用###對廣告活動的指導(dǎo)作用###對廣告法規(guī)的補充作用廣告定位的創(chuàng)始人是韋·伯揚。

答案:錯產(chǎn)品在不同的生命周期廣告目標(biāo)是不同的，在成熟期主要的目標(biāo)是(

)

答案:保證已有的市場份額威廉·伯恩巴克提出“實施過程重心法”認(rèn)為創(chuàng)意實施過程離不開以下幾點：

答案:廣告手法必須明確、簡潔###要尊重消費者###不要忽視幽默的力量###廣告必須與眾不同，必須有自己的個性和風(fēng)格廣告對象可以是選定的，也可以是普遍的。

答案:對報紙廣告具有傳播迅速、覆蓋面廣、注意度好的特點。

答案:錯通常使用的廣告心理學(xué)原理有：

答案:動態(tài)原理###情感原理###異質(zhì)原理###整體原理廣告市場調(diào)查中的消費者包括工商企業(yè)用戶和社會個體消費者，調(diào)查內(nèi)容包括：

答案:購買方式調(diào)查###消費者物質(zhì)需要調(diào)查###購買決策調(diào)查根據(jù)廣告心理學(xué)研究可知,廣告遺忘的原因主要有:

答案:衰退###干擾逆向思考法就是從事物的反面或者另一個角度來思考。

答案:對凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做（

）。

答案:銷售現(xiàn)場廣告（POP）注意是心理或意識活動對一定對象的指向和集中。

答案:對接近聯(lián)想是指對于性質(zhì)或特點相反的事物的聯(lián)想。

答案:錯從量上看，廣告對象和企業(yè)的目標(biāo)市場是相等的。

答案:錯廣告系列策略是企業(yè)在廣告計劃期內(nèi)連續(xù)地和有計劃地發(fā)布有統(tǒng)一設(shè)計形式或內(nèi)容的系列廣告、不斷加深廣告印象、增強廣告效果的手段。廣告系列策略的運用，主要有以下幾種：

答案:功效系列策略###產(chǎn)品系列策略###主題系列策略###形式系列策略根據(jù)消費者的心理過程，便可以在廣告中運用心理學(xué)有關(guān)原理，最常見的原理有：

答案:感情原理###整體院里###異質(zhì)原理###動態(tài)原理正確的東西一定是人們能接受的東西。因此，要使廣告主題的藝術(shù)表現(xiàn)只要是科學(xué)，就能變成消費者容易接受的東西。

答案:錯《廣告也瘋狂》共52集

答案:對《創(chuàng)意》是《廣告也瘋狂》的第一集。

答案:對《廣告也瘋狂》認(rèn)為廣告創(chuàng)意的第二個規(guī)則是創(chuàng)新。

答案:對《廣告也瘋狂》認(rèn)為廣告創(chuàng)意的第三個規(guī)則是完整性。

答案:對《廣告也瘋狂》認(rèn)為廣告創(chuàng)意的第一個規(guī)則是提升價值。

答案:對完整意義上的廣告管理，包括：

答案:社會監(jiān)督###廣告行業(yè)自律###廣告行政管理廣告道德的特征包括：

答案:內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)上的豐富性和多元性###調(diào)整方式上的內(nèi)省性###強制方式上的內(nèi)在約束性###生成內(nèi)容上的非建構(gòu)性在我國，廣告管理的行政職能部門是：

答案:地方各級工商行政管理機關(guān)###國家工商行政管理局廣告管理的對象和主要內(nèi)容包括：

答案:廣告代理公司###廣告媒介單位###廣告信息###廣告主一企業(yè)通過支付一定費用給新聞單位，從而報道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請問該消息屬于：

答案:廣告在廣告宣傳中，突出商品的新價值、強調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來更大價值的定位策略是：

答案:實體定位R.O.I理論指出廣告本身沒有（

），就會欠缺吸引力。

答案:原創(chuàng)性廣告策劃的核心內(nèi)容包括：

答案:廣告決策與計劃品牌形象理論的創(chuàng)始人是：

答案:大衛(wèi)·奧格威廣告標(biāo)題的作用主要有：

答案:突出重要信息###引起受眾興趣###誘導(dǎo)閱讀正文###促進(jìn)購買行為廣告文案的特征包括：

答案:以語言引起消費者的注意和興趣###獨立傳遞廣告信息###配合非語言符號表現(xiàn)廣告創(chuàng)意###用語言文字表現(xiàn)廣告創(chuàng)意從寫作方法上說，廣告標(biāo)題的形式主要有：

答案:建議式標(biāo)題###新聞式標(biāo)題###承諾式標(biāo)題###懸念式標(biāo)題從訴求類型上分類，廣告文案的標(biāo)題類型主要有：

答案:間接標(biāo)題###復(fù)合標(biāo)題###直接標(biāo)題廣告文案的基本構(gòu)成要素包括：

答案:廣告附文###廣告正文###廣告口號###廣告標(biāo)題提出固有刺激法（或叫內(nèi)在戲劇性訴求法）的廣告大師是：

答案:李奧·貝納提出“實施過程重心法”的廣告大師是：

答案:伯恩巴克提出“定位法”的廣告大師是：

答案:艾爾·里斯和杰克·特勞特提出“獨特的銷售主張”的廣告大師是：

答案:瑞夫斯提出“品牌形象法”的廣告大師是：

答案:大衛(wèi)·奧格威廣告遺忘的原因，主要有兩種：

答案:衰退###干擾根據(jù)心理學(xué)原理，注意具有兩大特點包括：

答案:集中性###指向性根據(jù)心理學(xué)原理，注意主要由下面兩種因素引起：

答案:主體的意向性###刺激的深刻性廣告對消費者的心理活動與行為的作用過程，可以概括為如下幾個階段：訴諸感覺，引起注意：

答案:加強記憶，確立信念###賦予特色，激發(fā)興趣###堅定信心，促成行動。###創(chuàng)造印象，誘導(dǎo)欲望消費者在決定購買之前心理活動一般要經(jīng)歷的過程包括“注意”和

答案:確信###欲望###購買###興趣以下各種媒體形式中，屬于電子媒體的是：

答案:電話###霓虹燈###激光電影和電視的屬性包括：

答案:電子媒體###訴諸視聽覺的媒體###大眾傳播媒體報紙媒介的屬性包括：

答案:大眾傳播媒體###訴諸視覺的媒體###印刷媒體在以下各種戶外媒體形式中，屬于實物戶外媒體的有：

答案:條幅###氣球通常我們所說的傳統(tǒng)四大廣告媒體包括報紙和：

答案:電視###雜志###廣播實物和叫賣是（

）時期的最主要廣告形式。

答案:古代廣告是（

）發(fā)展的必然產(chǎn)物。

答案:商品經(jīng)濟世界上最早的報紙廣告產(chǎn)生于（