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IAB:2020年以數(shù)據(jù)為中心的企業(yè)IAB發(fā)布了新報告“2020年以數(shù)據(jù)為中心的企業(yè)”。企業(yè)仍然專注于提升數(shù)據(jù)的作用,將增強信任視為關(guān)鍵前提。遠大期望:數(shù)據(jù)中心仍然是眾多面向消費者的企業(yè)和B2B企業(yè)的核心目標,但從業(yè)人員正在為脫節(jié)而苦苦掙扎。他們對其面向數(shù)據(jù)的計劃可能帶來的好處高度樂觀,但迄今為止企業(yè)在廣告和營銷功能方面對數(shù)據(jù)的使用僅取得了適度的進展。內(nèi)部:企業(yè)越來越傾向于其面向數(shù)據(jù)的廣告和營銷工作的內(nèi)部管理,這反映出人們對數(shù)據(jù)可以為支持企業(yè)業(yè)務(wù)目標而提供的價值加深了了解。信任:數(shù)據(jù)隱私、安全和監(jiān)管合規(guī)性是品牌領(lǐng)導(dǎo)者最關(guān)心的問題,但對客戶需求和偏好的更豐富理解,提供更好的促銷和商務(wù)體驗方面仍需改善。以古鑒今:全企業(yè)范圍內(nèi)從戰(zhàn)略上利用數(shù)據(jù)的努力通常是一項復(fù)雜的任務(wù)。要取得成功,利益相關(guān)者必須調(diào)整他們的期望并設(shè)定現(xiàn)實的目標。成為真正以數(shù)據(jù)為中心的企業(yè)需要多年的努力,需要整個企業(yè)的協(xié)調(diào)和協(xié)作。企業(yè)需要加強其數(shù)據(jù)管理、第一方數(shù)據(jù)分析和內(nèi)部KPI,以推動數(shù)據(jù)中心化。但是從業(yè)人員總是需要跨不同學(xué)科的外部支持,以便優(yōu)化速度、敏捷性和創(chuàng)新性。隨著加州和其他地方的隱私立法于2020年生效,大多數(shù)企業(yè)可能會繼續(xù)專注于合法合規(guī)。但是為了從競爭對手中脫穎而出,企業(yè)應(yīng)該將這一努力與他們的客戶倡議相結(jié)合,這些倡議超越
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