原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告的場(chǎng)景構(gòu)建、情境合并與行為再造-基于媒介情境理論的視角

原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告的場(chǎng)景構(gòu)建、情境合并與行為再造——基于媒介情境理論的視角原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告的場(chǎng)景構(gòu)建、情境合并與行為再造——基于媒介情境理論的視角摘要：原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告在當(dāng)代社會(huì)中扮演著重要的角色，它不僅是品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，同時(shí)也對(duì)消費(fèi)者的行為產(chǎn)生影響。本文從媒介情境理論的視角出發(fā)，探討了原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告的場(chǎng)景構(gòu)建、情境合并與行為再造的關(guān)系，旨在提供有關(guān)原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告設(shè)計(jì)的有效建議。關(guān)鍵詞：原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告；場(chǎng)景構(gòu)建；情境合并；行為再造；媒介情境理論一、引言在快速變化的媒體環(huán)境中，原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告作為一種創(chuàng)新的品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)手段，受到了越來(lái)越多品牌的青睞。原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告通過(guò)獨(dú)特的故事情節(jié)、精彩的表演和環(huán)境創(chuàng)造，吸引消費(fèi)者的目光，塑造品牌形象，同時(shí)也對(duì)消費(fèi)者的行為產(chǎn)生重要影響。本文從媒介情境理論的視角，探討原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告的場(chǎng)景構(gòu)建、情境合并與行為再造的關(guān)系，以期為相關(guān)研究提供有效的參考和建議。二、媒介情境理論的解讀1.媒介情境理論的概念與特點(diǎn)媒介情境理論由美國(guó)媒介學(xué)者斯考斯基（DolfZillmann）在20世紀(jì)90年代提出，指的是媒介環(huán)境對(duì)個(gè)體行為的影響和塑造。媒介情境理論強(qiáng)調(diào)了媒體場(chǎng)景對(duì)個(gè)體情感、認(rèn)知和行為的重要性，強(qiáng)調(diào)了媒介對(duì)個(gè)體經(jīng)驗(yàn)和行為的塑造和制約作用。2.媒介情境理論對(duì)廣告的啟示根據(jù)媒介情境理論，原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告的場(chǎng)景構(gòu)建、情境合并與行為再造具有重要意義。場(chǎng)景構(gòu)建可以通過(guò)精心設(shè)計(jì)的道具、布景和音效等來(lái)創(chuàng)造身臨其境的感受，使消費(fèi)者更容易被廣告內(nèi)容吸引。情境合并則是指將劇場(chǎng)廣告的情節(jié)與觀眾的現(xiàn)實(shí)生活緊密聯(lián)系起來(lái)，引發(fā)共鳴，增加品牌與觀眾之間的情感聯(lián)系。行為再造則是通過(guò)劇場(chǎng)廣告的情節(jié)和角色設(shè)計(jì)，改變觀眾的認(rèn)知和行為，引導(dǎo)他們采取與廣告預(yù)期的行為。三、原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告的場(chǎng)景構(gòu)建1.道具設(shè)計(jì)與環(huán)境創(chuàng)造原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告的場(chǎng)景構(gòu)建可通過(guò)精心設(shè)計(jì)的道具和環(huán)境創(chuàng)造身臨其境的感受。例如，在一個(gè)汽車(chē)品牌的劇場(chǎng)廣告中，可以使用真實(shí)汽車(chē)配件來(lái)裝飾舞臺(tái)，同時(shí)搭配逼真的汽車(chē)聲效和燈光效果，使觀眾感受到真實(shí)汽車(chē)行駛的場(chǎng)景和音效，增強(qiáng)廣告的吸引力。2.音效設(shè)計(jì)與音樂(lè)穿插原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告的音效設(shè)計(jì)和音樂(lè)穿插也是場(chǎng)景構(gòu)建的重要手段。通過(guò)合理選擇音效和音樂(lè)，可以營(yíng)造出與廣告內(nèi)容相符的氛圍和情感體驗(yàn)。例如，在一則奢侈品品牌劇場(chǎng)廣告中，可以采用悠揚(yáng)的鋼琴曲譜來(lái)放大廣告的奢華與高尚感。四、情境合并與行為再造1.情節(jié)與觀眾生活的合并原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告的情節(jié)設(shè)計(jì)要盡量與觀眾的現(xiàn)實(shí)生活緊密結(jié)合，引發(fā)共鳴，增加品牌與觀眾之間的情感聯(lián)系。例如，在一則健康食品劇場(chǎng)廣告中，可以以觀眾熟悉的日常生活場(chǎng)景為背景，通過(guò)演員的表演和故事情節(jié)來(lái)展示該食品的健康價(jià)值，激發(fā)觀眾對(duì)健康生活方式的追求。2.角色設(shè)計(jì)與觀眾行為的再造原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告的角色設(shè)計(jì)可以通過(guò)改變觀眾的認(rèn)知和行為來(lái)引導(dǎo)他們采取與廣告預(yù)期的行為。例如，在一則環(huán)保家電劇場(chǎng)廣告中，可以設(shè)計(jì)一個(gè)環(huán)保衛(wèi)士的角色，并通過(guò)劇情設(shè)置來(lái)引導(dǎo)觀眾關(guān)注環(huán)保問(wèn)題，從而激發(fā)觀眾購(gòu)買(mǎi)環(huán)保家電的行為。五、結(jié)論與展望本文從媒介情境理論的視角，探討了原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告的場(chǎng)景構(gòu)建、情境合并與行為再造的關(guān)系。原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告通過(guò)精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景構(gòu)建和情節(jié)設(shè)置，以及角色塑造來(lái)影響觀眾的情感、認(rèn)知和行為。未來(lái)，隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告的設(shè)計(jì)將更加多樣化和個(gè)性化，為品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)提供更多創(chuàng)新的可能性。參考文獻(xiàn)：1.Veer,E.,&Dijk,B.(2016).Theroleofmediainreal‐lifeinterpersonalcommunication:Acomparisonofolderandnewermediausingthesocialcontextsimulator.HumanCommunicationResearch,42(1),103-123.2.Zillmann,D.(1998).Thepsychologyofentertainmentmedia:Blurring