PC汽車行業(yè)案例分享

傳漾互聯(lián)網(wǎng)廣告投放案例分享-汽車行業(yè)-2015.01汽車行業(yè)的數(shù)字營銷變革基于數(shù)字洞察的數(shù)字營銷為提供數(shù)據(jù)化決策支持，追蹤消費者行為軌跡，為深度溝通與服務(wù)提供可能汽車品牌合作客戶長期服務(wù)汽車行業(yè)品牌，可靠贏得客戶信任。選擇傳漾，選擇專業(yè)！傳漾

數(shù)據(jù)庫通過不斷演進優(yōu)化，已覆蓋10億新鮮高價值的Cookie算法優(yōu)化學習累積傳漾已在全國建立20多個服務(wù)器站點。,個數(shù)據(jù)庫中有10億cookie的海量收納，并歸類細分至33大類，168中類，857小類10億Cookie，匯聚SameData1+3收集模式，超越同行業(yè)水平，還原網(wǎng)民真實軌跡數(shù)據(jù)來源：截止2014.1月傳漾SameData數(shù)據(jù)庫33個大類，168個中類，857個小類細分各類標簽，行業(yè)詞、品牌詞、產(chǎn)品詞一應(yīng)俱全33個大類168個中類857個小類十六大媒體圈，覆蓋全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)媒體艾瑞排名前200家優(yōu)質(zhì)媒體+260家中型區(qū)域媒體+50家海外媒體，覆蓋全網(wǎng)主要優(yōu)質(zhì)媒體與主要知名媒體長期合作，了解各媒體特型結(jié)合多年汽車媒體投放經(jīng)驗，提供專業(yè)的策略建議傳漾為旅游行業(yè)客戶提供綜合定制化服務(wù)多產(chǎn)品多平臺滿足不同客戶不同需求，提供多樣化組合策略建議案例分享BMW2014年度合作推廣MINIQ2MINIQ2BMWF26BMWF18BMW2014EEBMWMarathonNorthRegionEastRegionOpenforALLandJZFestivalExperienceDayAdditionalProductsRegionEventBMW2014年度合作項目2014MINIQ2PromotionEastSouthRegionCampaign定向EastSouthRegion頻道內(nèi)頁/嘉興、杭州、寧波、紹興、湖州、義烏、臺州和溫州/右下角特型視頻人群興趣媒體圈覆蓋

配合MINI東南部營銷推廣

2014/5/4-2014/5/292014MINIQ2PromotionEastSouthRegionCampaign各地域整體投放情況項目最終實現(xiàn)曝光34,792,615次，點擊536,338次，分別超出預期15.69%和22.42%.2014/5/4-2014/5/29Event:BMWOpenforALLandJZFestival2014/9/27-2014/10/17BMWOpenforALLandJZFestival汽車愛好者愛車，名車車迷，關(guān)注名車資訊及活動，愿意參與到各種活動中來音樂愛好者愛好音樂，尤其是爵士樂，對音樂會親睞有佳，擁有極高的參與熱情SameData興趣人群鎖定三維媒體覆蓋策略門戶+新聞財經(jīng)廣度覆蓋汽車媒體汽車人群娛樂+時尚興趣人群媒體組合Event:BMWOpenforALLandJZFestival2014/9/27-2014/10/17活動期間點擊率較高（含配送媒體），活動關(guān)注度維持在高位活動曝光和點擊遠遠超過預期，活動反響良好項目實施亮點案例分享奧迪A3LimousineCKD上市推廣項目AudiA3將以23-24萬的誘人價格進入豪華車市場，并且開啟了一個全新20-30萬的豪華A級車細分市場鎖定三組目標人群預算主導型人群品牌選擇型人群情感傾向型人群奧迪A3LimousineCKD上市推廣項目2014/9/28-2014/10/31傳漾品牌廣告網(wǎng)絡(luò)幫助A3LimCKD籠絡(luò)受眾，幫助走量，銳化整體奧迪品牌用戶形象奧迪A3LimousineCKD上市推廣項目2014/9/28-2014/10/31針對受眾興趣鎖定，用戶點擊回應(yīng)普遍提升項目實施亮點更多案例分享-沃爾沃、大眾CC、捷豹、東風日產(chǎn)、路虎-第一期第二期第三期沃爾沃全新款S80L上市推廣目標受眾：28-50歲，成熟穩(wěn)重男性，社會名流及企業(yè)領(lǐng)袖，在乎至高的尊崇駕馭感受推廣目標：精準鎖定目標消費人群，產(chǎn)品信息有效傳播并全網(wǎng)品牌曝光，提升市場知名度和品牌號召力策略組合：分階段投放1媒體策略：階段差異化投放，全網(wǎng)曝光3擴展視頻創(chuàng)意形式：鼠標互動表現(xiàn)新領(lǐng)馭動力強勁和省油的特點2大眾CC1.8T網(wǎng)絡(luò)推廣目標受眾：25-45歲，中高消費群，都市精英推廣目標：整合媒體資源提升廣告投放效果，最大范圍提升大眾CC1.8T知名度及大眾的品牌形象策略組合：實時數(shù)據(jù)監(jiān)測調(diào)整投放策略2傳漾為大眾CC1.8T量身打造的專屬網(wǎng)絡(luò)推廣平臺1優(yōu)化策略：投放中實時數(shù)據(jù)監(jiān)測實時監(jiān)測與優(yōu)化：廣告的顯示、點擊、點擊率等，通過全程監(jiān)測讓廣告主隨時掌握。通過實時的動態(tài)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，傳漾可以根據(jù)分析結(jié)果對創(chuàng)意、媒體進行科學嚴謹?shù)恼{(diào)整，以期實現(xiàn)廣告投放效果的最優(yōu)化。19目標受眾：30-50歲，商務(wù)成功人士，經(jīng)濟實力雄厚推廣目標：精準鎖定，迅速吸引受眾關(guān)注捷豹品牌及產(chǎn)品；配合成都車展傳播，提升市場知名度，同步帶動品牌形象提升策略組合：AdNetwork投放+口碑營銷捷豹XF，XJ系列推廣AdNetwork精準投放1PIP拓展+特型視頻3創(chuàng)意形式：承載產(chǎn)品特性，傳播品牌形象媒體策略：分析受眾網(wǎng)絡(luò)行為，全方位覆蓋興趣媒體圈頻次控制減少曝光流失實時優(yōu)化技術(shù)提高點擊率2投放效果：媒體投放總顯示量超過2500萬，比預計增加17.91%，媒體投放總點擊量超過36萬次，比預計增加69.47%。20捷豹XF，XJ系列推廣口碑營銷捷豹XF，XJ系列推廣+成都車展論壇營銷軟文營銷信息曝光量超過5,901,448次，直接有效影響目標受眾超過20,000人次百度搜索引擎前置顯示+用戶和媒體關(guān)注度提升+車型捷豹X關(guān)鍵詞搜索上升至第一位發(fā)布總數(shù)20篇發(fā)布總數(shù)10篇21東風日產(chǎn)金九銀十大回饋活動活動主題：金九狂歡月，日產(chǎn)贈豪禮推廣形式：東風日產(chǎn)“金九銀十大回饋”活動信息軟性植入互動游戲，通過互聯(lián)網(wǎng)投放擴散活動信息，引流用戶參與游戲互動，并帶動注冊及參與門店試駕促銷活動等的提升策略組合：網(wǎng)絡(luò)投放+活動專題引流用戶興趣媒體圈AdNetwork投放專題活動游戲用戶互動引流注冊參與游戲線下試駕體驗22東風日產(chǎn)金九銀十大回饋活動注：實際完成有效線索1088條，KPI達成率為125%創(chuàng)意形式展示專題活動展示路虎2014精準廣告推廣目標受眾：25-35歲男性為主，中高收入人群推廣目標：通過互聯(lián)網(wǎng)廣告高效曝光品牌產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌的有效推廣，同時收