網(wǎng)絡(luò)營銷智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年浙江萬里學院

網(wǎng)絡(luò)營銷智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年浙江萬里學院4C營銷策略強調(diào)以消費者需求為導向。（）

答案:對網(wǎng)絡(luò)營銷應提供盡可能詳盡而有效的信息源。（）

答案:對Web3.0的核心軟件技術(shù)是語義網(wǎng)和人工智能。（）

答案:對網(wǎng)絡(luò)促銷是在基于互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)的虛擬市場上進行，不受時間和地域的限制。（）

答案:對網(wǎng)站優(yōu)化要求增強網(wǎng)站的易用性和搜索引擎的友好性。（）

答案:對借助電子書營銷方式，企業(yè)或網(wǎng)店主可以通過制作實用電子書并嵌入廣告內(nèi)容，然后發(fā)布供人免費下載，以此來遞產(chǎn)品或者網(wǎng)站信息。（）

答案:對即時信息營銷是企業(yè)借助各類即時通信工具推廣產(chǎn)品和品牌的一種手段，其常用的主要形式是企業(yè)網(wǎng)站在線交流和即時廣告等。（）

答案:對幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)營銷活動都與品牌形象有關(guān)，在所有與品牌推廣有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷手段中，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用最為直接。（）

答案:對網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的概要提示篇幅一般控制在一頁紙（A4）內(nèi)，并要求言簡意賅，大致概括策劃書的內(nèi)容要點，并能自成體。（）

答案:對4C組合營銷策略注重以消費者為中心，以消費者需求為導向，克服了4P策略只從企業(yè)考慮的局限。（）

答案:對員工在企業(yè)博客文章寫作時，應盡可能避免對容易引起公眾關(guān)注的本企業(yè)的熱點問題進行評論。（）

答案:對移動營銷不僅是一種營銷技術(shù)，更是一種營銷策略。（）

答案:對搜索引擎是用戶獲取網(wǎng)站信息的第一渠道。（）

答案:對參與眾包營銷的大眾是價值的共同創(chuàng)造者。（）

答案:對位置簽名營銷主要是利用微信的“用戶簽名檔”這個免費的廣告位做營銷宣傳，使附近區(qū)域的微信用戶能看到商家的信息。（）

答案:對建設(shè)了企業(yè)網(wǎng)站就等于開展了網(wǎng)絡(luò)營銷。（）

答案:錯企業(yè)開展外部列表E-mail營銷，其自身并不擁有用戶的E-mail地址資料，因而也無需管理維護這些用戶資料。（）

答案:對網(wǎng)絡(luò)營銷渠道不具有溝通功能和分銷功能。（）

答案:錯網(wǎng)絡(luò)營銷應建立盡可能多的信息傳遞渠道。（）

答案:對網(wǎng)站的可信度是影響用戶轉(zhuǎn)化的重要因素之一。（）

答案:對企業(yè)網(wǎng)站營銷是依托營銷型網(wǎng)站開展的營銷活動，是一種技術(shù)和營銷策略相結(jié)合的綜合性營銷手段或方法，其目的是一定程度地提高潛在客戶的轉(zhuǎn)化率。（）

答案:對網(wǎng)絡(luò)營銷渠道具有溝通功能、結(jié)算功能和分銷功能。（）

答案:對Web3.0環(huán)境下精準營銷的核心思想是精準性和可控性。（）

答案:對軟文營銷是指通過特定的概念訴求以擺事實講道理的方式使消費者走進企業(yè)設(shè)定的思維圈，以強有力的針對性展開心理攻勢迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的一種營銷方式。（）

答案:對博客營銷是一種基于個人知識資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式，通過對知識的傳播分享傳遞營銷信息。（）

答案:對下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的描述，正確的是（）。

答案:網(wǎng)絡(luò)營銷策劃以具有可操作性的網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案文本為策劃活動的結(jié)果###網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是有效地運用各種網(wǎng)絡(luò)營銷理論、工具和方法而進行的營銷策略思考和方案規(guī)劃的過程###網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是企業(yè)對將來發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)營銷行為進行的超前決策###網(wǎng)絡(luò)營銷策劃一般以客觀市場調(diào)研和市場定位為基礎(chǔ)，以獨特的主題創(chuàng)意為核心網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞模型包括（）、噪聲和屏障等基本要素。

答案:網(wǎng)絡(luò)信息載體###網(wǎng)絡(luò)營銷信息接收者###網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞渠道###網(wǎng)絡(luò)營銷信息源搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的組成部分，是通過對（）等網(wǎng)站基本要素的合理設(shè)計，使得用戶更加方便地通過搜索引擎獲取有效的信息。

答案:網(wǎng)站功能和服務###網(wǎng)頁布局###網(wǎng)站內(nèi)容###網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費者的行為特點，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷時可以采用的有效策略包括（）。

答案:加強與目標顧客的溝通并注重承諾服務###建立和完善目標顧客數(shù)據(jù)庫滿足消費者的個性化需求###為顧客提供差別化服務###采用為消費者提供便利的促銷方式吸引消費者開展內(nèi)部列表E-mail營銷的三個基礎(chǔ)條件是（）。

答案:在戶自愿加入郵件列表的前提下，獲得足夠多的用戶E-mail地址資源的獲取###對用戶有價值的郵件列表內(nèi)容###具有保證用戶加入、退出郵件列表，并實現(xiàn)對用戶資料的管理，以及郵件發(fā)送和效果跟蹤等功能的郵件列表技術(shù)基礎(chǔ)賣方成本包括（）等。

答案:網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)成本###配送成本與顧客服務成本###網(wǎng)絡(luò)推廣成本###生產(chǎn)成本網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價指標包括（）等。

答案:現(xiàn)實指標與潛在指標###定量指標與定性指標###絕對指標與相對指標微博營銷取得成效的基礎(chǔ)條件主要包括（）。

答案:內(nèi)容能引起興趣###定期更新微博內(nèi)容###擁有微博帳號網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞過程包括（）幾個基本環(huán)節(jié)。

答案:譯進與反饋###選擇信息傳遞途徑###譯出###構(gòu)建信息源網(wǎng)絡(luò)消費行為特點主要包括（）。

答案:消費者的消費行為更加理智###消費需求更加多樣化和個性化###網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)節(jié)簡化網(wǎng)絡(luò)營銷策劃常用的基本方法有（）等。

答案:運籌學方法###謀略法###創(chuàng)意法###點子法Web1.0時代的營銷工具包括（）等。

答案:搜索引擎###電子郵件###企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷涉及（）。

答案:服務###產(chǎn)品###人###組織網(wǎng)上銷售渠道建設(shè)的主要方式包括（）等。

答案:自行建設(shè)銷售型網(wǎng)站###與其他商務網(wǎng)站合作###開設(shè)網(wǎng)上商店網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境主要包括（）等。

答案:企業(yè)內(nèi)部環(huán)境###競爭者###顧客或用戶完整的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的概念包括（）等基本層次。

答案:期望產(chǎn)品###核心產(chǎn)品###形式產(chǎn)品###延伸產(chǎn)品與潛在產(chǎn)品Web2.0時代的新出現(xiàn)的營銷工具包括（）等。

答案:微博###博客###社交網(wǎng)站###微信下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論，正確的說法是（）。

答案:網(wǎng)絡(luò)整合營銷將核心價值觀融入品牌并讓消費者形成良好的品牌體驗###網(wǎng)絡(luò)整合營銷允許跨媒體協(xié)調(diào)使用不同的傳播手段###網(wǎng)絡(luò)整合營銷強調(diào)充分利用網(wǎng)絡(luò)通過消費者互動參與將其整合到營銷過程中來###網(wǎng)絡(luò)整合營銷時刻關(guān)注消費者的價值取向并傳播一致性的營銷信息網(wǎng)站發(fā)布初期，進行網(wǎng)站推廣具有（）等特點。

答案:網(wǎng)絡(luò)營銷預算比較寬裕###網(wǎng)絡(luò)營銷人員有較高的熱情###網(wǎng)站推廣具有一定的盲目性創(chuàng)意的產(chǎn)生有許多理論和學術(shù)觀點，其中影響較大的有（）等。

答案:魔島理論###遷移理論###天才理論###變通理論與元素組合理論下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告特征的描述，不正確的是（）。

答案:網(wǎng)絡(luò)廣告一般沒有明確的定向與分類關(guān)于用戶瀏覽網(wǎng)頁時行為特征，下列說法正確的是（）。

答案:用戶瀏覽網(wǎng)頁的時候，其視線注意力存在“F現(xiàn)象”Web2.0下網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具的主要特點是（）。

答案:用戶既是信息的瀏覽者，也能參與信息的制造關(guān)于在網(wǎng)絡(luò)營銷中應用長尾理論，正確的說法是（）。

答案:虛擬產(chǎn)品銷售尤其適合長尾理論下列不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷基本職能的是（）。

答案:市場運營管理網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價只能用定量化指標，定性化指標對于評價網(wǎng)絡(luò)營銷績效沒有意義。（）

答案:錯網(wǎng)絡(luò)營銷策劃時應遵循的基本原則包括（）。

答案:系統(tǒng)性與整合協(xié)同原則###戰(zhàn)略性與經(jīng)濟性原則###創(chuàng)新性與權(quán)變性原則###可操作性原則網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的客觀要求，有利于改善企業(yè)市場營銷活動，提高企業(yè)服務水平和知名度。（）

答案:對以下關(guān)于創(chuàng)意特點的描述，不正確的是（）。

答案:創(chuàng)意注重形式，內(nèi)容是次要的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃具有（）等特點。

答案:前瞻性###可操作性###動態(tài)性###科學性與可調(diào)適性在網(wǎng)絡(luò)營銷中，經(jīng)常是先滿足了高層次的需求，然后再考慮低層次的需求，并且往往高層次的需求和低層次的需求同時考慮。（）

答案:對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，以消費者的需求和欲望為中心的產(chǎn)品策略，可以增強和鞏固企業(yè)與顧客的關(guān)系，使得營銷的良性循環(huán)成為可能。（）

答案:對網(wǎng)絡(luò)消費者購物成本包括（）。

答案:消費者體力成本###消費者精力和時間成本###消費者貨幣成本###消費者承擔的風險成本網(wǎng)絡(luò)消費行為非理性化的主要表現(xiàn)是（）。

答案:消費者沖動購物突出贈品促銷時選擇贈品正確的做法是（）。

答案:贈品數(shù)量要根據(jù)市場需求控制在能接受的預算內(nèi)完整的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的概念包括（）、潛在產(chǎn)品幾個基本層次。

答案:形式產(chǎn)品###延伸產(chǎn)品###核心產(chǎn)品###期望產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌的主要來源包括（）等途徑。

答案:在網(wǎng)上創(chuàng)立并經(jīng)過長期的建設(shè)與推廣形成網(wǎng)絡(luò)品牌###線下品牌經(jīng)過網(wǎng)上建設(shè)與推廣形成網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)絡(luò)營銷價格的主要特點是（）。

答案:價格趨低化###定價以顧客需求為主導###價格彈性化###價格標準化網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷手段互不相容。（）

答案:錯價格是網(wǎng)絡(luò)營銷4P組合中產(chǎn)生收入的唯一要素，4P營銷組合的其他要素都只代表成本。（）

答案:對移動營銷的信息內(nèi)容與消費者需求相關(guān)度原則認為移動營銷內(nèi)容不必與消費者需求相關(guān)，信息內(nèi)容可以不是消費者期望的信息。（）

答案:錯移動營銷通過精準匹配可以將信息實現(xiàn)四維定向，從而有效地傳遞給目標群體。這四維定向包括（）。

答案:時空定向###行為定向###終端定向與屬性定向下列關(guān)于移動營銷的描述，不正確的是（）。

答案:移動營銷是可以脫離企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略而展開移動營銷將與客戶互動看成是學習的過程，并將所獲得的信息經(jīng)過整合后轉(zhuǎn)化為一種知識與企業(yè)的潛能相結(jié)合，形成企業(yè)的核心競爭力。（）

答案:對移動營銷的業(yè)務模式主要包括（）等。

答案:終端捆綁嵌入模式。###推送模式###WAP組合模式###移動短信營銷模式威客網(wǎng)站的理念是（）。

答案:把企業(yè)或個人的難題交給網(wǎng)絡(luò)志愿者去解決Web3.0營銷的特點表現(xiàn)為（）。

答案:信息呈現(xiàn)的聚合化和個性化###服務的整合化和高效化###信息交互的跨語言和跨平臺實現(xiàn)###信息檢索的精準化和智能化眾包是一個公司或機構(gòu)把過去由員工或者承包商完成的工作任務，以自由自愿的形式外包給非特定的大眾網(wǎng)絡(luò)或虛擬社區(qū)的做法，其基本類型主要包括（）。

答案:大眾集資###大眾創(chuàng)造###大眾投票###大眾智慧(或集體智能)嵌入式營銷體現(xiàn)了現(xiàn)代營銷理論中的顧客滿意、競爭導向和關(guān)系營銷三個核心理念。（）

答案:對威客營銷模式就其本質(zhì)來說可以看成C2C型電子商務模式。（）

答案:對維基詞條營銷方式主要有（）。

答案:在詞條中適當添加鏈接###為產(chǎn)品編輯詞條###在詞條中插入圖片廣告開展網(wǎng)絡(luò)論壇營銷撰寫主題貼時應該遵循相應的規(guī)則，以下不符合擬定主題貼標題規(guī)則的是（）。

答案:設(shè)計具有動感的格式展示標題。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷既具有電視短片的感染力強、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等特征，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等優(yōu)勢。（）

答案:對軟文營銷是指通過特定的概念訴求以擺事實講道理的方式使消費者走進企業(yè)設(shè)定的思維圈，有針對性地展開心理攻勢迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的一種營銷方式。（）

答案:對網(wǎng)站專業(yè)性可以從以下幾個方面進行診斷（）。

答案:網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站可信度診斷###網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)診斷###網(wǎng)站功能和服務診斷###網(wǎng)站優(yōu)化及運營評價診斷搜索引擎營銷是根據(jù)人們使用搜索引擎的行為方式，利用其檢索信息的機會盡可能地將營銷信息傳遞給目標用戶。（）

答案:對電子郵件廣告可以看作是許可E-mail營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告二者的交集。（）

答案:對下列關(guān)于網(wǎng)站易用性和搜索引擎友好性的關(guān)系描述，正確的是（）。

答案:網(wǎng)站易用性和搜索引擎友好性是同一問題的兩個方面，兩者最終目的是一致的。網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的特點主要包括（）等。

答案:網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞具有交互性###網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞渠道具有多樣性###網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞效率具有高效性在網(wǎng)絡(luò)營銷中應用長尾理論，正確的說法是（）。

答案:虛擬產(chǎn)品銷售尤其適合長尾理論網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷的核心思想是通過與顧客建立起長期穩(wěn)定的關(guān)系以實現(xiàn)長期擁有顧客的目標。（）

答案:對網(wǎng)絡(luò)營銷應創(chuàng)建盡可能長的信息傳遞渠道。（）

答案:錯關(guān)于網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論，下列說法正確在是（）。

答案:網(wǎng)絡(luò)整合營銷一種從接受者的角度考慮全部營銷過程的策略。###網(wǎng)絡(luò)整合營銷強調(diào)綜合協(xié)調(diào)地使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種信息傳播方式，把顧客以及各種營銷資源整