2016年10月全國自考（市場營銷策劃）真題試卷

2016年10月全國自考（市場營銷策劃）真題試卷

（總分：72.00,做題時間：90分鐘）

一、單項選擇題（總題數(shù)：20,分?jǐn)?shù)：40.00）

1.企業(yè)市場營銷策劃的基礎(chǔ)是（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.目標(biāo)

B.預(yù)測

C.信息J

D.創(chuàng)意

解析：解析：在市場營銷策劃中，信息是策劃的基礎(chǔ)，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。

2.企業(yè)千方百計使現(xiàn)有顧客多購買本企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品，這種增長方式是（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.市場滲透-J

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.市場開拓

解析：

3.家庭是影響消費者購買行為的（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.文化因素

B.社會因素J

C.心理因素

D.個人因素

解析：解析：影響消費者購買行為的社會因素包括參照群體、家庭及角色與地位。

4.競爭者對企業(yè)的攻擊可能作出反應(yīng)，也可能不作出反應(yīng)，這種反應(yīng)模式是（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.從容不迫型

B.選擇型

C.強烈型

D.隨機型V

解析：解析：競爭者的反應(yīng)模式主要有以下幾種：（1）從容不迫型。（2）選擇型。（3）強烈型。（4）隨機

型。隨機型的競爭者對企業(yè)的攻擊可能作出反應(yīng)，也可能不作出反應(yīng)，很難把握其行為規(guī)律。

5.在市場競爭中，經(jīng)常攻擊其他競爭對手的競爭者是（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.市場領(lǐng)導(dǎo)者

B.市場挑戰(zhàn)者V

C.市場跟隨者

D.市場補缺者

解析：解析：市場挑戰(zhàn)者企業(yè)居于領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)之后，為了發(fā)展自己，會對市場領(lǐng)導(dǎo)者、旗鼓相當(dāng)者和當(dāng)?shù)?/p>

小企業(yè)進(jìn)行攻擊。

6.細(xì)分市場的容量能夠保證企業(yè)獲得足夠的經(jīng)濟(jì)效益，這是市場細(xì)分原則中的（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.差異性

B.可進(jìn)入性

C.效益性J

D.可衡量性

解析：解析：市場細(xì)分的原則有差異性、可衡量性、可進(jìn)入性及效益性原則。效益性是指細(xì)分市場的容量

能否保證企業(yè)獲得足夠的經(jīng)濟(jì)效益。

7.根據(jù)消費者購買商品所追求的利益細(xì)分市場，這一細(xì)分要素屬于（）

（分?jǐn)?shù):2.00）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心里細(xì)分

D.行為細(xì)分J

解析：解析：消費者市場細(xì)分所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)有地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分及行為細(xì)分。按照消費者的

購買行為進(jìn)行細(xì)分稱為行為細(xì)分。這方面的細(xì)分變數(shù)主要包括購買時機、追求的利益、使用狀況、使用頻

率、忠誠程度等。

8.小企業(yè)通常選擇的目標(biāo)市場策略是（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.無差異市場策略

B.差異性市場策略

C.市場滲透策略

D.密集性市場策略J

解析：

9.在產(chǎn)品引入期，企業(yè)最可能選擇的營銷策略是（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.快速撇取策略J

B.調(diào)整價格策略

C.改進(jìn)產(chǎn)品策略

D.維持策略

解析：

10.影響產(chǎn)品價格的基本因素是（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.市場供求

B.產(chǎn)品需求

C.產(chǎn)品成本J

D.市場競爭

解析：解析：產(chǎn)品定價的影響因素有產(chǎn)品成本、市場供求及市場競爭。產(chǎn)品成本是影響價格的基本因素，

在實際營銷活動中，產(chǎn)品定價的基礎(chǔ)因素就是產(chǎn)品的成本。

11.對相同的產(chǎn)品，按需求的時間不同而制定不同的價格，這一策略是（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.地理差價策略

B.時間差價策略V

C.用途差價策略

D.質(zhì)量差價策略

解析：解析：產(chǎn)品差價策略包括地理差價策略、時間差價策略、用途差價策略和質(zhì)量差價策略。時間差價

策略即對相同的產(chǎn)品，按需求的時間不同而制定不同的價格。這一策略只能在不同的時間需求的緊迫性差

別很，大時才能采用。

12.在產(chǎn)品分銷中，對于品牌價值很高的產(chǎn)品如奢侈品最適合采用的分銷方式是（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.直銷

B.選擇性分銷

C.密集性分銷

D.獨家分銷V

解析：

13.在本國范圍內(nèi)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營銷活動是（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.完全網(wǎng)絡(luò)營銷

B.非完全網(wǎng)絡(luò)營銷

C.本地網(wǎng)絡(luò)營銷

D.國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷4

解析：解析：國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷是指在本國范圍內(nèi)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。

14.推銷員的一部分報酬是固定薪金，另一部分是傭金形式，這種報酬形式是（）

（分?jǐn)?shù):2.00）

A.薪金制

B.傭金制

C.復(fù)合制V

D.靈活制

解析：解析：推銷員的報酬形式有薪金制、傭金制和復(fù)合制。所謂復(fù)合制，是指推銷員的一部分報酬是固

定薪金支付，另一部分以傭金形式支付。

15.向市場提供有關(guān)新產(chǎn)品上市的信息、、向市場提供產(chǎn)品新的使用方法等，這類廣告的目標(biāo)是（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.傳遞信息-J

B.誘導(dǎo)購買

C.提醒使用

D.引起注意

解析：

16.僅經(jīng)營一類或少數(shù)幾類產(chǎn)品，經(jīng)營的范圍狹窄，但產(chǎn)品的規(guī)格、型號齊全，這類零售商最可能是（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.便利店

B.百貨公司

C.專賣店J

D.折扣商店

解析：

17.客戶投訴處理程序的第一個步驟的工作內(nèi)容是（）

（分?jǐn)?shù):2.00）

A.記錄投訴內(nèi)容J

B.判斷投訴是否成立

C.分析投訴原因

D.提交主管領(lǐng)導(dǎo)批示

解析：解析：客戶投訴處理流程的步驟依次是：記錄投訴內(nèi)容、判斷投訴是否成立、確定投訴處理部門、

投訴處理部門分析投訴原因、提出處理方案、提交主管領(lǐng)導(dǎo)批示、實施處理方案、總結(jié)評價。

18.產(chǎn)品生產(chǎn)造成環(huán)境污染和社會成本的增加、強買強賣服務(wù)產(chǎn)品等，這都屬于（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.產(chǎn)品策略的道德問題7

B.價格策略的道德問題

C.分銷策略的道德問題

D.促銷策略的道德問題

解析：

19.服務(wù)在被購買前是看不見、嘗不到、摸不著、聽不到的，這體現(xiàn)了服務(wù)的（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.無形性-J

B.不可分離性

C.可變性

D.易消失性

解析：解析：服務(wù)有四個主要特點，它們是：無形性、不可分離性、可變性和易消失性。服務(wù)的無形性表

現(xiàn)在，被購買之前，是看不見、嘗不到、摸不著、聽不到和嗅不出的。

20.通過許可貿(mào)易的方式進(jìn)入國際市場，這種方式屬于（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.間接出口

B.直接出口

C.契約式進(jìn)入7

D.國外生產(chǎn)

解析：解析：契約式進(jìn)入包括許可貿(mào)易、特許經(jīng)營、管理合同和合同生產(chǎn)等進(jìn)入方式。

二、多項選擇題（總題數(shù)：5,分?jǐn)?shù)：10.00）

21.服務(wù)的主要特點有（）

（分?jǐn)?shù):2.00）

A.無形性J

B.不可分離性-J

C.動態(tài)性

D.可變性-J

E.易消失性J

解析：

22.從營銷角度看，新產(chǎn)品包括（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.全新產(chǎn)品V

B.換代新產(chǎn)品4

C.改良新產(chǎn)品V

D.成本降低產(chǎn)品J

E.重新定位產(chǎn)品和仿制新產(chǎn)品J

解析：解析：從營銷角度看，新產(chǎn)品是指在某個市場上首次出現(xiàn)的或者企業(yè)首次向市場提供的、能滿足某

種消費需求的產(chǎn)品。新產(chǎn)品可分為以下幾類：全新產(chǎn)品、換代新產(chǎn)品、改良新產(chǎn)品、成本降低產(chǎn)品、重新

定位產(chǎn)品和仿制新產(chǎn)品。

23.確定推銷隊伍規(guī)模的基本方法有（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.需求確認(rèn)

B.工作量法J

C.下分法V

D.邊際利潤法V

E.統(tǒng)籌法

解析：解析：確定推銷隊伍規(guī)模的方法包括工作量法、下分法和邊際利潤法。

24.營業(yè)推廣的工具主要包括（）

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.贈送樣品V

B.折價券V

C.減價優(yōu)待J

D.贈品J

E.交易印花V

解析：

25.分銷渠道的沖突主要有（）

（分?jǐn)?shù)；2.00）

A.前向渠道沖突

B.多元渠道沖突

C.后向渠道沖突

D.垂直渠道沖突V

E.水平渠道沖突V

解析：解析：分銷渠道沖突有兩種類型：水平渠道沖突和垂直渠道沖突.

三、判斷改錯題（總題數(shù)：5,分?jǐn)?shù)：10.00）

26.市場營銷是一個系統(tǒng)工程，這個系統(tǒng)包括制約一個企業(yè)投入與產(chǎn)出的全部要素。

（分?jǐn)?shù):2.00）

正確答案：（正確答案：正確。）

解析：

27.從復(fù)雜性這一角度出發(fā)，服務(wù)營銷不僅需要傳統(tǒng)的4P外部營銷，還要加上內(nèi)部營銷和關(guān)系營銷。

（分?jǐn)?shù)：2.00）

正確答案：（正確答案：錯誤。改為：服務(wù)營銷不僅需要傳統(tǒng)的4P外部營銷，還要加上內(nèi)部營銷和交互營

銷。）

解析：

28.市場領(lǐng)導(dǎo)者通常采取的策略是：擴大市場需求量、保護(hù)市場占有率和提高市場占有率。

（分?jǐn)?shù)：2.00）

正確答案：（正確答案：正確。）

解析：

29.市場機會分析是企業(yè)制定戰(zhàn)略規(guī)劃的重要依據(jù)。

（分?jǐn)?shù)：2.00）

正確答案：（正確答案：正確。）

解析：

30.最常見的市場營銷機構(gòu)的組織形式是產(chǎn)品型組織。

（分?jǐn)?shù)：2.00）

正確答案：（正確答案：錯誤。改為：最常見的市場營銷機構(gòu)的組織形式是功能型組織。）

解析：

四、簡答題（總題數(shù)：5,分?jǐn)?shù)：10.00）

31.簡述制造商的產(chǎn)品在品牌使用上的品牌歸屬決策。

（分?jǐn)?shù)：2.00）

正確答案：（正確答案：（1）制造商品牌。（2）中間商品牌。（3）綜合品牌。）

解析：

32.簡述價格策略中的地理價格策略。

（分?jǐn)?shù)：2.00）

正確答案：（正確答案：（1）產(chǎn)地價格。（2）目的地交貨價格。（3）統(tǒng)一交貨價格。（4）分區(qū)送貨價格。

（5）津貼運費價格。）

解析：

33.簡述客戶管理的主要內(nèi)容。

（分?jǐn)?shù)：2.00）

正確答案：（正確答案：（1）客戶的基本情況。（2）客戶的主要特征。（3）客戶的業(yè)務(wù)狀況。）

解析：

34.簡述廣告預(yù)算制定的方法。

（分?jǐn)?shù)：2.00）

正確答案：（正確答案：（D銷售額百分比法。（2）目標(biāo)任務(wù)法。（3）競爭對抗法。（4）支出可能法。）

解析：

35.簡述密集式增長的主要方式。

（分?jǐn)?shù)：2