新聞報(bào)道策劃與新聞炒作

第三章新聞炒作及其危害一新聞炒作的概念二新聞炒作的原因三新聞炒作的類型四新聞炒作的影響五如何避免新聞炒作新聞炒作的概念新聞炒作是指在新聞發(fā)生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識地介入其中，預(yù)設(shè)或者引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、實(shí)現(xiàn)直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段。簡單地說，對媒介而言，新聞炒作其實(shí)就是追求新聞功能的娛樂化和傳播效應(yīng)的最大化。印度國防部長批評外國媒體過分炒作中國"非典"

中新網(wǎng)4月27日電據(jù)人民網(wǎng)消息，印報(bào)托駐華記者今天發(fā)自上海的報(bào)道稱，正在中國訪問的印度國防部長費(fèi)爾南德斯今天在上海接受印報(bào)托采訪時(shí)，批評外國媒體過分渲染“非典”和在民眾中制造恐怖。他相信中國的“非典”正在被一些“勢力”過分渲染。他說，在炒作中國“非典噪音”背后，他看見了一個(gè)“隱藏的日程”。費(fèi)爾南德斯舉例稱，截至24日晚，擁有1700萬人口的上海僅發(fā)現(xiàn)了2例“非典”患者。與此同時(shí)，他引用世界衛(wèi)生組織25日的一份聲明稱，在非洲大陸每天都有3000名兒童死于霍亂。他認(rèn)為，在他訪華這段時(shí)期內(nèi)，中國“非典”死亡人數(shù)為115人，全世界“非典”死亡人數(shù)只有263人，但電視、廣播、報(bào)紙都將“非典”當(dāng)作頭條新聞過分炒作。費(fèi)爾南德斯稱，他訪華回國之后，包括他在內(nèi)的代表團(tuán)所有人員非常高興愿意接受隔離檢查，以便讓“國際社會知道上海這邊沒有什么事?！辟M(fèi)爾南德斯是從20日起對中國進(jìn)行為期一周的正式訪問的，他是自1992年以來，首位訪華的印度國防部長。

案例分析：討論：“非典”報(bào)道過頭了嗎?清華大學(xué)國際傳播研究中心主任李希光認(rèn)為，SARS疫情的國內(nèi)外媒體報(bào)道均有一定程度的夸張，以致有“媒體病毒”之嫌。復(fù)旦大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授黃旦也指出：4月20日衛(wèi)生部新聞發(fā)布會之后，媒體在報(bào)道中時(shí)有出現(xiàn)“失度”—過分渲染和煽情。中國青年政治學(xué)院新聞系主任展江與以上兩位學(xué)者觀念相左，不認(rèn)為媒體存在“反應(yīng)過度”的問題。他認(rèn)為，目前中國大多數(shù)媒體報(bào)道框架仍然是“政治正確”。近年來，國際通行的新聞傳播規(guī)則對國內(nèi)新聞界的影響在增加，但媒體在重大問題上依然主要執(zhí)行“規(guī)定動作”。展說：“我不相信國內(nèi)媒體有能力借SARS在公眾中引起一種情緒化的反應(yīng)，以便額外增加其新聞價(jià)值?！?/p>

"十一黃金周"剛結(jié)束不久，長假中的種種不文明行為引發(fā)熱議。10月7日，北京市市政市容委發(fā)布消息稱，9月30日12時(shí)至10月7日12時(shí)，天安門地區(qū)收運(yùn)垃圾53.82噸，同比增加6.26噸，增加一成多。長假期間的垃圾"產(chǎn)量"報(bào)道似乎從未間斷。日前，《11萬人天安門冒雨看升旗留下近5噸垃圾》更是引發(fā)輿論嘩然，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地都在痛批這5噸垃圾，"游客素質(zhì)"再次成了新聞標(biāo)題中的常見字眼，甚至有媒體直接評論稱：天安門廣場"5噸垃圾"令人蒙羞！有趣的是，立刻有媒體予以有力"反擊"稱：其實(shí)天安門日產(chǎn)5噸垃圾已屬進(jìn)步，2012年同期日產(chǎn)垃圾8噸。而2005年的"黃金周"日產(chǎn)垃圾居然是19噸。天安門廣場無垃圾箱，看國慶生氣需要從早到晚的排隊(duì)，由于隊(duì)伍擁擠，規(guī)定嚴(yán)禁隨意走動，有垃圾必須就地?cái)[放.有網(wǎng)友算了這樣一筆賬，廣場11萬人產(chǎn)生5噸垃圾，平均每人產(chǎn)生垃圾不到45克，而美國紐約時(shí)代廣場一個(gè)新年慶祝，一夜間就能產(chǎn)生40噸垃圾。一則新聞報(bào)道必須具備的五個(gè)基本因素，分別為何時(shí)（when）、何地（where）、何事（what）、何因（why）、何人（who）。新聞報(bào)道策劃是新聞報(bào)道主題通過自己的主觀努力，突破新聞報(bào)道程序，創(chuàng)新新聞報(bào)道的模式和內(nèi)容，滿足受眾需求，提高媒體報(bào)道效果的一種創(chuàng)造性活動。是新聞策劃還是新聞炒作？炒作？惡意炒作？正常報(bào)道？新聞策劃？新聞炒作與新聞報(bào)道策劃的相同點(diǎn)目的相同都注重創(chuàng)意，追求社會反響、廣告效應(yīng)，以擴(kuò)大媒體影響，進(jìn)而提升商業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)媒體實(shí)力。手段相同都有周密計(jì)劃，并嚴(yán)格結(jié)合實(shí)際按部署執(zhí)行、完成，文章做得越大越好。形式相同都講究包裝，從報(bào)道風(fēng)格到規(guī)模，均有明確規(guī)劃，并不乏夸張、渲染傾向，以增強(qiáng)報(bào)道的感情色彩和視覺沖擊力。新聞?lì)}材的價(jià)值判斷上迥然相異。新聞炒作與新聞報(bào)道策劃的不同點(diǎn)在活動客體的選擇上有本質(zhì)的區(qū)別。它們的目的和作用也是完全不同的。01.02.03.一般是著眼于具有較大意義的題材，精心組織新聞報(bào)道活動，力求充分凸顯其新聞價(jià)值。力求客觀、準(zhǔn)確、深刻。選材上往往偏重社會新聞?lì)}材，流于“瑣碎、細(xì)小、空泛”，新聞價(jià)值并不大。組織報(bào)道上慣用“黃色新聞”式的煽情手法，強(qiáng)調(diào)新聞的故事性、煽情性和表面性。經(jīng)常不惜人力、物力和版面，連篇累牘地講述一些雞毛蒜皮的瑣碎小事，渲染大量無關(guān)宏旨的細(xì)節(jié)。新聞報(bào)道策劃VS新聞炒作新聞策劃活動的客體是新聞報(bào)道活動，它是根據(jù)新聞價(jià)值，對報(bào)道活動的一種科學(xué)、合理的組織策劃，是對新聞業(yè)務(wù)活動的創(chuàng)造性的謀劃。新聞炒作有些是對報(bào)道活動有意的過度的強(qiáng)化，結(jié)果違背了科學(xué)、合理的原則；有些則搞錯(cuò)了活動客本，強(qiáng)行“策劃”屬于第一層次的新聞實(shí)事，甚至不惜制造“新聞”。新聞報(bào)道策劃VS新聞炒作成功的新聞策劃，能有效地將傳播者的主動性和創(chuàng)造性與受眾的需求結(jié)合起來，成為媒體競爭中有力的武器之一。它的目的在于“更好地配置與運(yùn)用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會效益?！碑?dāng)前許多新聞炒作的主要目的，是為了滿足讀者的獵奇心理，人為地制造“賣點(diǎn)”，追求短期經(jīng)濟(jì)利益，新聞炒作追求人為的轟動效應(yīng)，容易與社會風(fēng)氣形成一種惡性的互動，不利于社會主義精神文明建設(shè)。新聞報(bào)道策劃VS新聞炒作新聞炒作就是新聞報(bào)道策劃的一種夸張和變形，是新聞傳播者違新聞傳播規(guī)律，對新聞報(bào)道活動進(jìn)行的一種過渡的謀劃和設(shè)計(jì)。新聞炒作的原因傳播價(jià)值取向多元化媒介市場化引發(fā)新聞競爭技術(shù)進(jìn)步提供簡易平臺1.政治炒作2.商業(yè)炒作3.娛樂炒作新聞炒作領(lǐng)域8.13《手機(jī)黑客驚現(xiàn)太升南路》8.13《改裝手機(jī)卡，改裝后“二合一”手機(jī)卡可實(shí)現(xiàn)G網(wǎng)C網(wǎng)的自由轉(zhuǎn)換》8.14《手機(jī)黑客驚現(xiàn)太升南路·追蹤，運(yùn)營商不懂兩網(wǎng)如何兼容》8.15《“雙網(wǎng)卡”的市場價(jià)值超過20億元》炒作分類優(yōu)質(zhì)炒作：前有張瑞敏砸海爾冰箱后有李裕杰燒水星棉線劣質(zhì)炒作：紙陷包子惡意炒作：劉曉慶私生女事件秦火火010303推進(jìn)社會進(jìn)步有力開展輿論監(jiān)督深度挖掘新聞的價(jià)