邊際收入、邊際成本和邊際利潤85903

邊際效應(yīng)的相關(guān)問題

2021/5/91定義：邊際效應(yīng)（英文名稱：Marginalutility），有時也稱為邊際貢獻(xiàn)，是指消費者在逐次增加一個單位消費品的時候，帶來的單位效用是逐漸遞減的（雖然帶來的總效用仍然是增加的）。2021/5/92生活中的“邊際效應(yīng)”比如說我們在餓了的時候，給你拿了一盤包子，你在吃的時候，第一個，乃至第五個非常香，最后吃飽了，剩下幾個包子還想吃，覺得不太好，一點好的感覺都沒有。就是這個邊際效應(yīng)，物質(zhì)消費達(dá)到了一定的程度，人們就開始對這種狀況的消費會產(chǎn)生一種厭倦的心理。2021/5/93再來一個“邊際效應(yīng)”的例子給你一個可愛多，你高興的亂跳以為賺了，接下來是第二個……可是一直給你，你會覺得開始惡心了。這有兩個原因：一，你吃飽了，生理不需要了，二，你吃膩了，刺激受夠了。你希望有個機會表白自己：“老大，給個哈根達(dá)斯也好?。俊?/p>

2021/5/94愛情邊際效應(yīng)愛情的邊際效應(yīng)是遞減的。墜入愛河的時期，如果給你一個吻，你會非常感激，激動欣喜并懷念許久，因為久旱遇甘霖；熱戀時期再給你一個吻，你仍然十分高興，因為你還很開心，可是那種感覺不像第一次那么強烈了；戀愛正?；螅俳o你一個吻，你會高興，只是不再有那種激動興奮的心情了；結(jié)婚之后，再給你一個吻，兩個吻…你會覺得非常正常，不會再有什么特別的感覺。甚至是吻給多了，反而有點厭倦甚至反胃了……2021/5/95請同學(xué)們分別舉一個例子說明，什么是邊際效應(yīng)？2021/5/96邊際收入、邊際成本和邊際利潤2021/5/97邊際收入、邊際成本邊際收入指增加或減少一個單位的銷售量所引起銷售收入總額的變動數(shù)。所以邊際成本就是每多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所增加的成本。2021/5/98邊際成本(Marginalcost):增加一單位的產(chǎn)量(Output)隨即而產(chǎn)生的每單位成本增加量即稱為邊際成本。由定義得知邊際成本等于總成本（TC）的變化量(△TC)除以對應(yīng)的產(chǎn)量上的變化量(△Q)：總成本的變化量(ChangesinTotalCost)/產(chǎn)量變化量(ChangesinOutput)即：MC(Q)=△TC(Q)/△Q或MC(Q)=lim=△TC(Q)/△Q=dTC/dQ(其中△Q→0)

2021/5/99邊際成本的生產(chǎn)實例比如，僅生產(chǎn)一輛汽車的成本是極其巨大的，而生產(chǎn)第101輛汽車的成本就低得多，而生產(chǎn)第10000汽車的成本就更低了（這是因為規(guī)模經(jīng)濟）。

2021/5/910舉一個餐館的例子我們學(xué)校外有一個餐館，餐館每天人員工資與設(shè)施設(shè)備折舊是500元，每天可以最多準(zhǔn)備1000份飯菜，每份飯菜的制作成本為2元，賣4元一份。假設(shè)每天有100個人來吃，與每天有1000個人來吃，顯然1000個人來吃邊際成本最低。每份飯的成本:100個人的時候為（100*2+500)/100=7元

101個人的時候為（101*2+500）/101=6.99……元

1000個人的時候為（1000*2+500）/1000=2.5元假設(shè)現(xiàn)在每天有1100個人到餐館吃。因為一個餐館準(zhǔn)備的飯菜不夠，那么我們因此再建一個餐館是不是很合理？什么時候才合理？（第二個餐館有250個人的時候才不賠錢）（250*2+500*2）/250=42021/5/911當(dāng)實際產(chǎn)量未達(dá)到一定限度時，邊際成本隨產(chǎn)量的擴大而遞減；當(dāng)產(chǎn)量超過一定限度（生產(chǎn)能力）時，邊際成本隨產(chǎn)量的擴大而遞增。因為，當(dāng)產(chǎn)量超過一定限度時，總固定成本就會遞增。由此可見影響邊際成本的重要因素就是產(chǎn)量超過一定限度（生產(chǎn)能力）后的不斷擴大所導(dǎo)致的總固定費用的階段性增加。2021/5/912邊際利潤邊際利潤是反映增加產(chǎn)品的銷售量能為企業(yè)增加的收益。銷售單價扣除邊際成本即為邊際利潤，邊際利潤是指增加單位產(chǎn)量所增加的利潤。

2021/5/913邊際成本作用就是研究成本變化規(guī)律，配合邊際收入，計算邊際利潤。當(dāng)邊際收入-邊際成本=邊際利潤＞0時，方案可行。當(dāng)邊際收入-邊際成本=邊際利潤＜0時，方案不可行2021/5/914邊際利潤的運用

產(chǎn)品的邊際利潤就是企業(yè)的實現(xiàn)利潤。因此，邊際利潤的概念有以下幾個用途：A、決定企業(yè)生產(chǎn)的某一產(chǎn)品是否應(yīng)該停產(chǎn)。只要虧損產(chǎn)品存在邊際利潤（即它的銷售收入大于其變動成本），就應(yīng)該繼續(xù)生產(chǎn)。B、判斷企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理。如果企業(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品均有邊際利潤，則說明企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本上合理。C、停止某一產(chǎn)品的生產(chǎn)必須要以其他產(chǎn)品增產(chǎn)所帶來的邊際利潤大于停產(chǎn)產(chǎn)品的邊際利潤為前提。邊際利潤的大小取決于邊際收入和邊際成本的大小，它們之間的關(guān)系是：邊際利潤=邊際收入一邊際成本式中的邊際收入和邊際成本是指在原產(chǎn)銷量基礎(chǔ)上，每增加一個單位產(chǎn)銷量所引起的收入變動額和成本變動額。2021/5/915給大家講一個例子銀行為什么需要增加VIP通道？

因為這類客戶的邊際利潤很高。

WHY?銀行為什么需要對每個賬戶征收年費？

因為大部分客戶的邊際利潤很低。

WHY？2021/5/916再舉一個有趣的例子大家都知道婚禮要收禮錢，是不是婚禮現(xiàn)場請的人越多，就一定能賺更多的禮錢？不一定，因為要考慮到邊際利潤。首先，邊際收入是相對一定的，為什么？再次，邊際成本是不一定的，為什么？

超過了酒店餐廳的服務(wù)能力，固定成本支出就會大大增加。

2021/5/917問題一：新奧拓的故事鈴木的新奧拓上市后，銷售價格在4.4-5.6萬元之間，受到許多消費者的喜愛，收到了很多消費者的預(yù)定。但是因為產(chǎn)能有限，每個月總有一些消費者買不到車。許多消費者甚至愿意加價3000元-5000元，希望能夠提前買到。另外一方面，新奧拓的生產(chǎn)企業(yè)長安集團(tuán)，卻仍然沒有繼續(xù)擴大新奧托生產(chǎn)線。依舊保持現(xiàn)狀？請問為什么長安集團(tuán)不愿意再擴大生產(chǎn)新奧拓汽車？2021/5/918問題二：鄉(xiāng)村基漲價的故事鄉(xiāng)村基總是人滿為患，而它的價格也是一漲再漲，除了想獲取更多利潤外，還有沒有別的其他方面的原因？鄉(xiāng)村基目前擴張明顯，目標(biāo)消費者還是太多，如果為了繼續(xù)擴大市場占有率，而勢必大量投資開新店，必定會導(dǎo)致固定資產(chǎn)成本急劇增加，相應(yīng)增加的人員成本及管理、培訓(xùn)成本也會相應(yīng)急劇上升，邊際利潤趨于0，甚至有可能因為大量投資，快速擴張，導(dǎo)致邊際成本過高，從而拖累鄉(xiāng)村基的整體利潤。鄉(xiāng)村基目前漲價有一方面是為了減少目標(biāo)消費群體的規(guī)模，增加利潤率和單店盈利能力水平。2021/5/919問題三：機修廠賠錢銷售也可以機修廠生產(chǎn)某種備件的最大能力是120件/年，已簽訂了100件的加工合同，每件售價12元，單位完全成本10元，其中：固定部分（折舊等）2元，變動部分（直接材料、人工等）8元，剩余生產(chǎn)能力無法轉(zhuǎn)移。現(xiàn)有一客戶，準(zhǔn)備以9元/件的價格追加定貨10件，追加定貨無特