奧丁慧傳媒-印象泉州品牌視覺形象設(shè)計(jì)

奧丁慧傳媒

印象泉州一一品牌視覺形象設(shè)計(jì)

摘要

以地域性文化特色為切入點(diǎn)，在相關(guān)文獻(xiàn)中找到畢業(yè)設(shè)計(jì)主題。時(shí)下絕大部

分城市形象都有共同問題，視覺傳達(dá)正常只有標(biāo)識(shí)，缺少較為整體的視覺形象設(shè)

計(jì)。近幾年國(guó)務(wù)院也相繼出臺(tái)了城市相關(guān)方案，充分利用海西地域的優(yōu)勢(shì)，大力

發(fā)展泉州當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源產(chǎn)業(yè)。泉州坐擁天時(shí)地利人和，旅游資源豐富，但

宣傳方式缺少整合，文化精神漸失。由本人實(shí)地調(diào)查家鄉(xiāng)泉州的特色景區(qū)，并對(duì)

當(dāng)?shù)靥厣に嚻穼ふ沂占?，選擇具有代表性、便于攜帶特色產(chǎn)品進(jìn)行視覺形象設(shè)

計(jì)，再以手繪技法表現(xiàn)為因素加入到工藝品的包裝設(shè)計(jì)中。目的是為通過整體視

覺傳達(dá)形象設(shè)計(jì)把原本較為散亂的宣傳形象進(jìn)行整合，讓泉州以統(tǒng)一的視覺形象

面向全社會(huì)，從而提升泉州的旅游形象以及特色工藝品的推廣。本套視覺形象設(shè)

計(jì)將以泉州當(dāng)?shù)靥厣に嚻返陌b為亮點(diǎn)，結(jié)合手繪表現(xiàn)，提高品牌的藝術(shù)感，

促進(jìn)泉州特色工藝品的宣傳銷售。通過多種的角度來(lái)體現(xiàn)泉州整體城市印象。

關(guān)鍵詞：古城泉州；特色工藝品；包裝設(shè)計(jì)

Summary

Withtheregionalculturalcharacteristicsasthestartingpoint,graduationdesign

themefoundintherelevantliterature.Nowadayshaveacommonprobleminmostof

thecity'simage,visualcommunicationnormallyonlyidentifiesthelackofamore

holisticvisualimagedesign.Inrecentyears,theStateCouncilhavealsoissueda

city-relatedprogramstakefulladvantageofHercyniangeographicaladvantages,

vigorouslydeveloptheQuanzhoulocalculturetourismresourcesindustry.

Quanzhouissittingontherightplaceattheright,richtourismresources,butthe

publicitylackofintegration,thegraduallossofculturalspirit.Bythefieldsurvey

featuresscenichometownofQuanzhou,andlocalhandicraftslookingtocollecta

representativeselection,easytocarryspecialtyproductsfbrvisualimagedesign,and

thenhand-paintedtechniquesofperformancefactorsaddedtothedesignofpackaging

products.Isoriginallyscatteredpublicityimageconveyedbytheoverallvisualimage

designintegration,Quanzhouunifiedvisualimageofthewholeofsociety,soasto

enhancetheimageoftourismandhandicraftsinQuanzhoupromotion.Thissetof

visualimagedesignwillbeQuanzhoulocalhandicraftspackaginghighlights,

hand-paintedperformance,toimprovethebrand'ssenseofart,promoteQuanzhou

handicraftssalespromotion.Throughavarietyofanglestoreflecttheoverall

impressionofthecityofQuanzhou.

Keywords:ancientcityofQuanzhou;handicrafts;packagingdesign

目錄

引言

二、設(shè)計(jì)總體說(shuō)明

（一）選題背景意義.....................................（6）

（二）設(shè)計(jì)理念.........................................（7）

（三）總體色彩設(shè)計(jì)傾向.................................（7）

（四）表現(xiàn)形式風(fēng)格.....................................（8）

（五）設(shè)計(jì)基本思路.....................................（8）

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)

（-）標(biāo)志構(gòu)思來(lái)源.....................................（9）

（二）標(biāo)志草稿設(shè)計(jì).....................................（9）

（三）標(biāo)志色彩運(yùn)用.......................................（15）

（四）標(biāo)志象征意義.....................................（15）

四、VI設(shè)計(jì)

（一）VI設(shè)計(jì)構(gòu)思.........................................（16）

（二）VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)說(shuō)明.................................（16）

（三）VI基礎(chǔ)系統(tǒng)圖片展示.................................（17）

（四）VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)說(shuō)明...............................（19）

（五）VI應(yīng)用系統(tǒng)圖片展示...............................（20）

五、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

（-）包裝設(shè)計(jì)整體構(gòu)思....................................（24）

（二）德化瓷器包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明................................（24）

（三）提線木偶包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明................................（28）

（四）安溪烏龍茶包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明............................（30）

（五）惠安石雕包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明................................（33）

（六）禮盒包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明....................................（36）

六、畫冊(cè)設(shè)計(jì)

（一）畫冊(cè)設(shè)計(jì)說(shuō)明.........................................（39）

（二）圖片展示.............................................（39）

七、招貼設(shè)計(jì)

（一）招貼設(shè)計(jì)說(shuō)明.........................................（46）

（二）圖片展示.............................................（46）

八、其它應(yīng)用設(shè)計(jì)

（三）其他應(yīng)用設(shè)計(jì)說(shuō)明.....................................（47）

總結(jié)................................................（56）

注釋................................................（56）

參考文獻(xiàn)...........................................（57）

一、引言

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)大部分城市形象宣傳都有幾個(gè)共同問題，正常情況下宣

傳的內(nèi)容只有形象標(biāo)識(shí)，缺少統(tǒng)一性的視覺形象設(shè)計(jì)。有著悠久歷史文化的刺桐

城泉州，城市至今依然保留較為完好的閩南當(dāng)?shù)匚幕鷳B(tài)和舊城風(fēng)貌。本人通過

親身實(shí)地調(diào)查，泉州坐擁天時(shí)地利人和。城市旅游資源豐富，但是泉州卻沒有統(tǒng)

一的視覺宣傳形象。本套設(shè)計(jì)將以泉州當(dāng)?shù)靥厣に嚻返陌b為亮點(diǎn)，結(jié)合手繪

表現(xiàn)，提高泉州工藝品品牌的藝術(shù)感，促進(jìn)地方特色產(chǎn)品的銷售，從而通過不同

的角度來(lái)表現(xiàn)泉州整體印象。

二、設(shè)計(jì)總體說(shuō)明

(1)選題背景意義

背景：泉州是一座美麗的城市，古城歷史悠久，每年來(lái)到泉州進(jìn)行旅游生活

的人流量是一個(gè)很龐大的數(shù)字。泉州作為一座沿海的歷史古城，并且旅游資源豐

富，通過本人實(shí)地調(diào)查家鄉(xiāng)泉州的特色旅游景區(qū)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)品牌在對(duì)外宣傳

上沒有一個(gè)統(tǒng)一的視覺宣傳形象。雖然景區(qū)有做宣傳工作，不過在宣傳模式大都

是景區(qū)圖片加上較為簡(jiǎn)單的文字稱呼和介紹，在宣傳字體的選擇上也是相對(duì)隨

便。這樣毫無(wú)設(shè)計(jì)規(guī)范的宣傳方式不僅僅在宣傳上無(wú)法達(dá)到良好的效果，反而會(huì)

出現(xiàn)使游客對(duì)此印象不深、甚至是出現(xiàn)不良的品牌視覺印象。

借此畢業(yè)設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)，把泉州這個(gè)城市的品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，希望通過此次

的畢業(yè)設(shè)計(jì)，可以達(dá)到對(duì)泉州這個(gè)品牌城市以一個(gè)統(tǒng)一的視覺傳達(dá)形象的效果，

讓泉州更好更美麗的形象長(zhǎng)留每位來(lái)此旅客的腦中。在實(shí)地調(diào)查中，對(duì)景區(qū)當(dāng)?shù)?/p>

特色工藝品進(jìn)行尋找收集。通過篩選，選擇具有代表性，便于攜帶的特色工藝品

進(jìn)行視覺形象設(shè)計(jì)。使得來(lái)到古城泉州旅游的游客不僅可以開開心心地游玩和了

解泉州，還可以把具有泉州歷史精華的特色工藝品帶走留念。通過此套設(shè)計(jì)不僅

達(dá)到提升刺桐城泉州的城市形象，更好地帶起城市經(jīng)濟(jì)效益。

雖然泉州是名副其實(shí)的中國(guó)歷史古城，城市有著悠久的歷史文化背景，但是

現(xiàn)在的她在保留歷史的基礎(chǔ)上，需要更多新鮮的血液注入。歷史悠久在城市宣傳

上固然存在優(yōu)勢(shì)，但是作為新世紀(jì)的城市，每時(shí)每刻都在接納來(lái)自全國(guó)各地甚至

是世界各國(guó)的游客朋友，有歷史有故事遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。仍然需要?jiǎng)?chuàng)新，需要新的想法,

新的理念。在這套視覺形象傳達(dá)中便是如此，在設(shè)計(jì)中更多地表現(xiàn)出新意，同時(shí)

將手繪的形式與新的想法相結(jié)合，讓兩者有著一個(gè)平衡的聯(lián)系，以達(dá)到更好的視

覺傳達(dá)效果。

意義：現(xiàn)旅游業(yè)作為時(shí)下朝陽(yáng)行業(yè)之一，能為旅游城市帶來(lái)非?？捎^的經(jīng)濟(jì)

效益。為泉州景點(diǎn)做一套視覺形象設(shè)計(jì)，有助于帶動(dòng)泉州的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)泉

州也有積極地整體形象推廣作用。

一座城市視覺形象的統(tǒng)一，標(biāo)志著這座城市整體文化水平的高度，代表著城

市適合居住水平的提高。游客友人借此套設(shè)計(jì)能加深泉州品牌印象，達(dá)到一個(gè)傳

遞城市信息的目的。然后希望通過此套品牌視覺形象的設(shè)計(jì)，對(duì)社會(huì)各界宣揚(yáng)古

城泉州的城市文化，表達(dá)本人對(duì)家鄉(xiāng)的祝福。

（二）設(shè)計(jì)理念

不僅僅有傳統(tǒng)風(fēng)格的表現(xiàn)形式，還將融入新的設(shè)計(jì)元素，讓現(xiàn)代的審美需求

相結(jié)合，讓整體視覺形象更具有時(shí)代感、現(xiàn)代感。因此希望在這套視覺傳達(dá)形象

設(shè)計(jì)中更多地表現(xiàn)出新意。原有的城市宣傳方式只是單一的海報(bào)、橫幅、廣播、

電視傳媒。內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，只是單純介紹景區(qū)名稱和文字修飾。而且特色景點(diǎn)的

宣傳之間并無(wú)關(guān)聯(lián)性，沒有一個(gè)統(tǒng)一的視覺形象展示。此套設(shè)計(jì)將突出景區(qū)的宣

傳力度，強(qiáng)調(diào)城市泉州的統(tǒng)一的視覺形象。當(dāng)然不會(huì)完全拋棄傳統(tǒng)元素，在此次

設(shè)計(jì)中還會(huì)以手繪的形式與新的想法相結(jié)合，以致力于達(dá)到更好的視覺傳達(dá)效

果。

（三）總體色彩設(shè)計(jì)傾向

在整套視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要色調(diào)的選擇上，產(chǎn)品的主色調(diào)以藍(lán)色和紅色圍繞。

藍(lán)顏色依據(jù)為海洋的主色調(diào)，有著“海上絲綢之路起點(diǎn)”美稱的沿海城市泉州，

從古至今的泉州人都是靠海生活，所以海對(duì)于泉州有著深刻的意義。泉州這座城

市也擁有像海一樣寬廣的胸徑以及沉著穩(wěn)重的形象，歡迎五湖四海來(lái)此旅行的游

客友人；紅色是古城泉州的城市形象。泉州的紅色刺桐花名揚(yáng)萬(wàn)里，刺桐花作為

泉州市花也讓泉州擁有了“刺桐城”一美稱；紅磚古厝作為泉州當(dāng)?shù)靥厣ㄖ?/p>

也是泉州深厚歷史文化與泉州人民智慧的結(jié)晶表現(xiàn)。藍(lán)紅兩種主色都是給人以新

鮮活力的視覺傳達(dá)，再以多種純色結(jié)合輔助，整套視覺傳達(dá)顏色更偏向于純色，

豐富的顏色帶給觀者的感覺更生動(dòng)活潑。有著深厚歷史文化背景的古城泉州，需

要用一種更輕松愉快的方式來(lái)讓游客友人欣賞及了解她。

（四）表現(xiàn)形式風(fēng)格

此次設(shè)計(jì)有別于以往宣傳中以水墨效果和書法字體的形式表現(xiàn)，之前的城市

形象過于保守陳舊，抓著歷史的尾巴不放，不敢接受新的思路和想法?，F(xiàn)在的旅

游群體占最大部分的是年輕群體，為了體現(xiàn)新世紀(jì)的泉州城市印象，在整套設(shè)計(jì)

中嘗試加入了新的元素，此次設(shè)計(jì)特別用了設(shè)計(jì)感新穎的幾何形式和塊面形式，

新的形式元素打破了之前人們對(duì)于傳統(tǒng)的泉州印象，當(dāng)然，泉州還是古城泉州，

只是設(shè)計(jì)給與了她新的視覺傳達(dá)形象。讓游客友人感受到新的泉州印象。

（五）設(shè)計(jì)的基本思路

首先，對(duì)泉州這座城市進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)查，在特色景區(qū)進(jìn)行走訪，深刻了

解市場(chǎng)需求，為設(shè)計(jì)做好充分的準(zhǔn)備。初步構(gòu)思是以泉州城市特色工藝品作為主

要宣傳形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過在景區(qū)中出售特色工藝品的包裝宣傳來(lái)達(dá)到對(duì)城市形

象的宣傳效果，在市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)尋找以便攜及有當(dāng)?shù)靥厣墓に嚻窞橹饕麄?/p>

元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。通過特色工藝品的包裝宣傳設(shè)計(jì)進(jìn)行一系列的輔助宣傳設(shè)計(jì)，使

之形成一整套完整的視覺形象宣傳設(shè)計(jì)。在這之中通過給極具特色的工藝品進(jìn)行

針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)，在包裝設(shè)計(jì)上給與統(tǒng)一的設(shè)計(jì)元素及細(xì)節(jié)上的一致處理方

式，保證設(shè)計(jì)的整體性。最后，在指導(dǎo)老師的細(xì)心指導(dǎo)下，制作完整的一套有著

突出表現(xiàn)的視覺形象。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)

（一）標(biāo)志構(gòu)思來(lái)源

通過之前充分的市場(chǎng)實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)以往的泉州城市形象設(shè)計(jì)的標(biāo)志都是以

毛筆畫、飄帶為主要設(shè)計(jì)元素。以往標(biāo)志內(nèi)容都是由泉州特色建筑物作為標(biāo)志元

素進(jìn)行相對(duì)單調(diào)的設(shè)計(jì)，包括標(biāo)志顏色選擇上也是。這一套視覺設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)

中既有新世紀(jì)的現(xiàn)代構(gòu)成、現(xiàn)代感覺，又不會(huì)達(dá)到過度夸張。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中體現(xiàn)

出具有檔次及充分現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)，而不是一味重復(fù)傳統(tǒng)印象，需要突破常規(guī)做出

新的嘗試。

通過網(wǎng)上尋找資料中發(fā)現(xiàn)，作為澳大利亞第二大城市墨爾本公布了他們最新

的城市市徽設(shè)計(jì)。反映了城市多元化、創(chuàng)新的城市形象。墨爾本城市所公布新的

市徽給了我一定的啟發(fā)，本次標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該象征著泉州這個(gè)城市的活力、新潮和

現(xiàn)代化，并且將一路既往的保持這些特色。而且面對(duì)時(shí)刻在變化的世界，泉州城

市形象迫切需要通過創(chuàng)新以達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的一個(gè)高度。

（二）標(biāo)志草稿設(shè)計(jì)

第一階段在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，首先以主題屬性作為最初的設(shè)計(jì)方向。一開始，成

為元素之一的“泉”字的大寫拼音字母“Q”，然后通過圖形和文字為標(biāo)志的初

稿方向，手繪出大量的標(biāo)志設(shè)計(jì)草稿。（如下圖一）

圖1-2草稿效果圖

嘗試色塊和正負(fù)圖形的標(biāo)志草稿設(shè)計(jì)。

圖1-3草稿效果圖

嘗試色塊元素的標(biāo)志草稿設(shè)計(jì)。

圖1-4草稿效果圖

嘗試透視效果的標(biāo)志草稿設(shè)計(jì)。

圖1-5草稿效果圖

點(diǎn)線面效果的標(biāo)志草稿設(shè)計(jì)。

圖1-6草稿效果圖

曲線塊面效果的標(biāo)志草稿設(shè)計(jì)。

第二階段確定初稿后使用軟件繪制電子稿，在繪制的同時(shí)進(jìn)行標(biāo)志修改及篩

選，加入直角三角形的元素二，發(fā)現(xiàn)塊面形式更能表達(dá)我設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)所需要的現(xiàn)

代感a，基本確定標(biāo)c志的初稿。（如下a圖二）n

圖1-7電子稿效果圖

塊面形式的標(biāo)志電子稿設(shè)計(jì)，加入紅藍(lán)兩色色彩元素。

圖1-8電子稿效果圖

曲線塊面的標(biāo)志電子稿設(shè)計(jì)，加入刺桐花元素。

第三階段剛開始感覺現(xiàn)代感不夠，于是加入新元素，為“州”字的大寫拼音

字母“Z”。“泉州”兩文字的大寫拼音字母“QZ”作為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行圖形表現(xiàn)，

把兩元素結(jié)合在一起，然后加入了融合了直角三角形的幾何元素，設(shè)計(jì)具有濃厚

現(xiàn)代感的標(biāo)志。但是設(shè)計(jì)之初單獨(dú)的文字元素過于死板，再通過與老師進(jìn)行交流

后，老師提出通過品牌屬性把泉州特色景點(diǎn)“東西雙塔”以塊面的形式和“QZ”

進(jìn)行融合的想法，嘗試色塊形狀及排列的變化。最后通過產(chǎn)品屬性和行業(yè)屬性在

標(biāo)志顏色選擇上，加入了象征城市泉州的藍(lán)色和紅色為色彩主要元素，與幾何元

素整合通過顏色過渡的進(jìn)行調(diào)整。確定完成初稿二。（如下圖三）

圖1-9電子稿效果圖

三款標(biāo)志圖案，第一款過于死板，第三款在對(duì)比上不平衡。

第四階段在標(biāo)志文字內(nèi)容上，中文作為主要的宣傳文字，選擇相對(duì)具有硬朗

及設(shè)計(jì)感的字體進(jìn)行轉(zhuǎn)曲調(diào)整設(shè)計(jì)。最初選擇的中文字體雖然給人感覺有分量，

不過字體的筆畫上過于死板。在通過字體轉(zhuǎn)曲后對(duì)其筆畫上進(jìn)行調(diào)整，突出中文

字設(shè)計(jì)的創(chuàng)意感，經(jīng)過研究中文筆畫上和圖形標(biāo)志所相對(duì)應(yīng)的傾斜度數(shù)，使之不

會(huì)與圖形標(biāo)志格格不入；英文選擇相對(duì)圓滑有弧度的字體進(jìn)行轉(zhuǎn)曲調(diào)整設(shè)計(jì)，中

英文的字體既有對(duì)比，配合也達(dá)到平衡點(diǎn)，然后中英文進(jìn)行排列設(shè)計(jì)。圖形標(biāo)志

最后通過與設(shè)計(jì)主題中英文全稱的調(diào)整結(jié)合，最終定稿。（如下圖四）

圖1-10電子稿效果圖

標(biāo)志圖案加入中英文，經(jīng)過調(diào)整，最終定稿。

（三）標(biāo)志色彩運(yùn)用

標(biāo)志的色彩運(yùn)用以主題屬性中泉州這個(gè)城市作為色彩選擇方向。既然是“海

上絲綢之路起點(diǎn)”的沿海古城泉州，負(fù)責(zé)肥沃的沿海資源以及港口資源，活力藍(lán)

色為主色調(diào)的大海給予了泉州的城市發(fā)展最大支持，泉州也將擁有像海一樣寬廣

的胸徑，歡迎五湖四海來(lái)此旅行的游客友人；紅色是泉州另一個(gè)重要的城市傳達(dá)

形象，刺桐有很高的知名度，紅色的刺桐花是泉州市市花，泉州借此故有“刺桐

城”之稱，泉州港也被稱為“刺桐港”。刺桐的中文寓意是蓬勃發(fā)展，財(cái)富和好

運(yùn)，也廣被泉州人喜稱為“瑞木”。泉州的標(biāo)志建筑物紅磚古厝也是泉州的城市

特色，是泉州城市深厚歷史文化與泉州人民智慧濃縮的精華表現(xiàn)。藍(lán)紅兩種主色

都是給人以活力新鮮的感覺。

（四）標(biāo)志象征意義

首先從標(biāo)志的整體上看，“泉州”的大寫拼音字母“QZ”為設(shè)計(jì)元素的色塊

形式以斜對(duì)立的呼應(yīng)形式，欲表現(xiàn)出“東西雙塔”的映映生輝。在標(biāo)志顏色上，

圖形標(biāo)志的色塊上紅藍(lán)兩種主色調(diào)的顏色深淺與透明度的調(diào)整使標(biāo)志充滿現(xiàn)代

設(shè)計(jì)感。形式右下角的中英文標(biāo)志字體經(jīng)過調(diào)整，與圖形標(biāo)志形成一個(gè)三角對(duì)立

形勢(shì)，既有建筑學(xué)中最穩(wěn)定的力與美的表現(xiàn)，又有設(shè)計(jì)中“破”的創(chuàng)新現(xiàn)代感。

特別是在整體標(biāo)志的細(xì)節(jié)處理上力求完美，在中英文標(biāo)志字體的設(shè)計(jì)中，以細(xì)線

條圓潤(rùn)的英文字體帶動(dòng)粗線條硬朗的中文字體，既可以看出英文字體的細(xì)膩，又

可以感受到中文字體的大氣，兩者很好地進(jìn)行了搭配。

此次標(biāo)志設(shè)計(jì)擺脫了以往人們對(duì)于古城泉州的傳統(tǒng)城市印象，通過新穎的元

素加入使得標(biāo)志更適合新世紀(jì)。更現(xiàn)代化的形象符合年輕大眾群體的審美要求，

也更容易和自然地讓大眾群體接受。標(biāo)志顏色的調(diào)整也使標(biāo)志整體達(dá)到一個(gè)平

衡，以一個(gè)輕松舒服的狀態(tài)展現(xiàn)，體現(xiàn)了泉州和泉州人民友善地迎客態(tài)度，歡迎

所有人來(lái)此旅游生活。

四、VI設(shè)計(jì)

（一）VI設(shè)計(jì)構(gòu)思

VI設(shè)計(jì)即是（VisualIden出y）,翻譯成英文是通過視覺識(shí)別系統(tǒng)。

首先是VI設(shè)計(jì)的板式大小，此次的VI設(shè)計(jì)格式為A4（297mm*210mm）,

本人偏好橫版可以放置更多內(nèi)容以及更有設(shè)計(jì)感。然后是VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的主色調(diào)，

選擇藍(lán)色和紅色為標(biāo)志顏色色調(diào)，輔助色調(diào)作灰色。在選擇的背景色為灰色射線

逐漸過渡。主頁(yè)面中的色塊依據(jù)標(biāo)志中的斜切一角進(jìn)行排版，襯灰色底以達(dá)到立

體感。A部分、B部分的色彩區(qū)分與設(shè)定，A部分基礎(chǔ)元素選用藍(lán)色色調(diào)顯示嚴(yán)

謹(jǐn)風(fēng)格，B部分應(yīng)用的版面選用紅色色調(diào)呼應(yīng)衍生的應(yīng)用。

（二）VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)說(shuō)明

此套VI基礎(chǔ)系統(tǒng)為《印象泉州一一品牌視覺形象設(shè)計(jì)》的標(biāo)識(shí)基本要素，牽扯

到《印象泉州一一品牌視覺形象設(shè)計(jì)》對(duì)外、內(nèi)部傳遞企業(yè)信息的認(rèn)知識(shí)別、通

信和圖像的使用為核心的基本要素。因此，一定要按照本手冊(cè)的規(guī)劃，限定的使

用方法和格式，已建立《印象泉州一一品牌視覺形象設(shè)計(jì)》完整和統(tǒng)一的視覺宣

傳形象。

（三）VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)說(shuō)明

《印象泉州一一品牌視覺形象設(shè)計(jì)》標(biāo)識(shí)正是通過在各種媒介上統(tǒng)一的、多

層次的應(yīng)用、宣傳的基本要素。

在應(yīng)用系統(tǒng)的布局下，主色調(diào)紅色漸變。紅色既為企業(yè)主色調(diào)，也給人以生

動(dòng)和動(dòng)態(tài)的視覺效果，能更好地宣傳是非常重要的，紅色很好地反映了不錯(cuò)的效

果。景點(diǎn)必需品的應(yīng)用，特別強(qiáng)調(diào)實(shí)際應(yīng)用，主要包括門票、明信片、書簽、包

裝袋等實(shí)際應(yīng)用為主。

五、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

（一）包裝設(shè)計(jì)整體構(gòu)思

歷史悠久的城市，通過這些特色工藝品可以從中發(fā)現(xiàn)泉州人的大智慧。在

旅游城市，游客都有把當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品作為伴手禮，購(gòu)買帶走作為紀(jì)念，這不僅可

以提高以旅游為經(jīng)濟(jì)效益的城市，也可以作為宣傳推廣泉州城市視覺形象的一種

方式，可謂一舉兩得。此次設(shè)計(jì)最主要的亮點(diǎn)就在于包裝設(shè)計(jì)。首先通過充足的

市場(chǎng)調(diào)查，需找到便于攜帶的特色工藝品，最終選定四款特色工藝品。分別為：

德化瓷器；提線木偶；安溪烏龍茶；惠安石雕。根據(jù)四款不同類型的特色工藝品

進(jìn)行量身定做的包裝設(shè)計(jì)，旨在最好地表現(xiàn)出特色工藝品的特性，以禮盒的方式

對(duì)四個(gè)包裝進(jìn)行整合更直觀地了解與宣傳泉州這座城市。

（二）德化瓷器包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明

古城泉州德化縣地區(qū)獨(dú)特風(fēng)格的白釉瓷器生產(chǎn)。瓷釉、白度和透光性都非常

好，在中國(guó)古代瓷器品種屬于一個(gè)著名品種，“中國(guó)白”是德化瓷器的專有代名

詞。

通過之前充分的市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大部分的德化瓷器都是體型占空間較大。對(duì)

于出門旅游的游客來(lái)說(shuō)，便于攜帶的伴手禮才是購(gòu)買的最佳選擇。雖然大型的德

化瓷器做工精致奇特，但小巧的德化瓷器也毫不遜色，為此選擇體型上較為小巧

的瓷杯。

一開始對(duì)瓷杯大小測(cè)量記錄，然后開始設(shè)計(jì)圖案亮點(diǎn)部分，以手繪表達(dá)形式

突出瓷杯。手繪圖案后的電子版，通過軟件處理，繪制出瓷杯幾何色塊的形式元

素。

整套包裝設(shè)計(jì)的想法是通過包裝給予特色工藝品一個(gè)展示的平臺(tái)。設(shè)計(jì)是根

據(jù)特色工藝品的特點(diǎn)進(jìn)行量身定做。瓷杯的形體是一朵蓮花，包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)上便

以花朵開放的方式進(jìn)行開口的設(shè)計(jì)。亮點(diǎn)是包裝正面由三個(gè)等大的部分，通過中

間部分的向上提拉的方式帶動(dòng)兩側(cè)部分開啟，形成一個(gè)開花過程的開合方式。盒

子展開后，可以看到兩側(cè)部分的內(nèi)測(cè)上印有說(shuō)明文字介紹，特色工藝品瓷杯通過

杯底的平臺(tái)展示。

包裝設(shè)通過包裝平面設(shè)計(jì)上文字加圖形設(shè)計(jì)介紹說(shuō)明特色工藝品，以淡藍(lán)灰

底作為包裝盒的主色調(diào)，最后加入系列統(tǒng)一元素銀色的半封套及腰封，最終定稿。

（三）提線木偶包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明

泉州提線木偶制作精美，尤其是木偶頭雕刻、粉彩工藝，可見精雕細(xì)琢。是

作為國(guó)內(nèi)外知名傳統(tǒng)的民間特色工藝珍品。

通過之前充分的市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)木偶頭的工藝手法獨(dú)特，細(xì)膩如絲的雕琢與

繪畫工藝讓人贊嘆不已。集合精美與小巧為一身的優(yōu)點(diǎn)，是到泉州旅游購(gòu)買伴手

禮的最佳之選。

首先對(duì)木偶頭的大小進(jìn)行測(cè)量記錄，然后對(duì)木偶頭進(jìn)行手繪形式的表達(dá)。手

繪的圖案通過軟件進(jìn)行電子稿的處理，加入色塊形式的元素，繪制出木偶頭幾何

色塊的形體。

整套包裝設(shè)計(jì)的想法是通過包裝給予特色工藝品一個(gè)展示的平臺(tái)設(shè)計(jì)是根

據(jù)特色工藝品的特點(diǎn)進(jìn)行量身定做。提線木偶是木偶戲的主體，它的舞臺(tái)便是戲

臺(tái)，根據(jù)這一點(diǎn)上的封裝結(jié)構(gòu)的式樣。打開盒子的方式是從中間向兩側(cè)打開，在

打開盒子后，可以看到盒子的頂端和底端各有一塊類似戲臺(tái)的幾何塊面部分，這

樣的設(shè)計(jì)能讓特色工藝品放置在內(nèi)有一個(gè)戲臺(tái)展示的效果。

包裝設(shè)計(jì)前的木偶頭幾何色塊圖案和包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)整合，經(jīng)過在包裝平面設(shè)

計(jì)上加入特色工藝品的文字介紹說(shuō)明，以淡黃灰底作為包裝盒的主色調(diào)，最后加

入系列統(tǒng)一元素銀色的半封套及腰封，最終定稿。

（四）安溪烏龍茶包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明

泉州市安溪縣是著名的烏龍茶產(chǎn)區(qū)，烏龍茶產(chǎn)品于紅、綠茶之間，是一中“半

發(fā)酵茶”，含有獨(dú)特的自然香味，味道甘醇可口。不僅是一種珍貴的飲料，而且

還因?yàn)榫哂辛己玫乃幱脙r(jià)值在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)。

通過之前充分的市場(chǎng)調(diào)查，已知安溪烏龍茶久享盛譽(yù)。安溪烏龍茶的包裝形

式分為壓縮袋散裝和壓縮袋盒裝裝兩種，盒裝的形式也較為普通，款式單一。

首先對(duì)茶葉散裝大小進(jìn)行測(cè)量記錄，然后對(duì)茶葉進(jìn)行手繪形式的表達(dá)。手繪

的圖案通過軟件進(jìn)行電子稿的處理，加入色塊形式的元素，繪制出茶葉幾何色塊

的形體。

整套包裝設(shè)計(jì)的想法是通過包裝給予特色工藝品一個(gè)展示的平臺(tái)設(shè)計(jì)是根

據(jù)特色工藝品的特點(diǎn)進(jìn)行量身定做。普通的茶葉盒裝包裝設(shè)計(jì)形式普通，這款包

裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)是對(duì)角線斜開口的設(shè)計(jì)。包裝的亮點(diǎn)是一個(gè)方體的盒體，面對(duì)斜角打

開包裝后，包裝蓋子與底座能形成一個(gè)斜坡的設(shè)計(jì)展示效果，茶葉包通過這個(gè)設(shè)

計(jì)效果展示。

通過包裝設(shè)計(jì)幾何彩色色塊圖案和結(jié)構(gòu)進(jìn)行整合，在包裝平面設(shè)計(jì)上加入特色工

藝品的文字介紹說(shuō)明，以淡紅灰底作為包裝盒的主色調(diào)，最后加入系列統(tǒng)一元素

銀色的半封套及腰封，

（五）惠安石雕包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明

惠安石雕雖然經(jīng)歷一千多年的擴(kuò)展，但仍然保留了非常純凈的傳統(tǒng)民間藝

術(shù)，精美的石頭意味著每個(gè)不同時(shí)期都留下一個(gè)特定的歷史信息。

通過之前充分的市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大部分的惠安石雕都是體型占空間較大。對(duì)

于各地旅游的游客來(lái)說(shuō)，便于攜帶的手禮才是購(gòu)買的最佳選擇。雖然大型的惠安

石雕做工精致奇特，但是小巧的也毫無(wú)遜色，因此選擇體型上較為小巧的石龜，

雕刻工藝手法獨(dú)特。集合精美與小巧為一身，還具有鎮(zhèn)宅辟邪的寓意。

首先對(duì)石龜?shù)拇笮∵M(jìn)行測(cè)量記錄，然后對(duì)石龜進(jìn)行手繪形式的表達(dá)。手繪的

圖案通過軟件進(jìn)行電子稿的處理，加入色塊形式的元素，繪制出石龜幾何色塊的

形體。

整套包裝設(shè)計(jì)的想法是通過包裝給予特色工藝品一個(gè)展示的平臺(tái)設(shè)計(jì)

是根據(jù)特色工藝品的特點(diǎn)進(jìn)行量身定做。包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)上以特色工藝品石龜?shù)耐?/p>

形輪廓作為開合的圖形形式，根據(jù)這點(diǎn)對(duì)包裝的結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)。首先盒子是由左

向右打開的開合方式,在打開盒子后，可以看到盒子的底端有一塊幾何塊面部分,

這樣的設(shè)計(jì)能讓特色工藝品放置在內(nèi)有一個(gè)展示的效果。

（六）禮盒包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明

此款禮盒設(shè)計(jì)主要是為結(jié)合前面四款包裝設(shè)計(jì)作整合。作為伴手禮，前四款

包裝單獨(dú)購(gòu)買是很方便的，不過作為伴手禮，成套的會(huì)比單獨(dú)的更加美觀及更具

檔次，于是需要一款大的包裝盒子來(lái)收納。

此款禮盒在包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，拋棄了傳統(tǒng)的禮盒

顏色鮮艷以及夸張的圖案表現(xiàn)，在包裝正面僅有標(biāo)志及禮品內(nèi)容的手繪圖案介

紹。盒子上半部分灰色的底色與盒內(nèi)的系列封套統(tǒng)一，使得整個(gè)包裝充滿現(xiàn)代感

與系列感。

六、畫冊(cè)設(shè)計(jì)

（一）畫冊(cè)設(shè)計(jì)說(shuō)明

作為專注于推廣企業(yè)的媒介之一，畫冊(cè)設(shè)計(jì)使用灰色的底部色調(diào)。內(nèi)容主要

是圖片，文字作為輔助。達(dá)到宣傳目的設(shè)計(jì)思路是通過圖片和文字的配合效果，

圖片配合上為大圖小圖相呼應(yīng)。編排上采用對(duì)稱編排及自由式編排形式。

在畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)上，為了突出重點(diǎn)，把設(shè)計(jì)的幾何色塊元素做排列，和英文豎式

全稱為其做深色陰影，使之達(dá)到立體效果，視覺感加強(qiáng)。

七、招貼設(shè)計(jì)

（一）招貼設(shè)計(jì)說(shuō)明

招貼作為企業(yè)重點(diǎn)對(duì)外宣傳的媒介之一，此次招貼設(shè)計(jì)上選用單張系列展

示。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上選用圖形創(chuàng)意的形式構(gòu)成，通過手繪設(shè)計(jì)工藝品的幾何色塊作

為主體物，加入色塊和灰色邊幾何形狀作為輔助，放入標(biāo)志與顯示時(shí)效性等的說(shuō)

明性文字。旨在突出招貼上特色工藝品，色彩上選用大塊純色塊。