商品無(wú)聲的推銷員- 包裝設(shè)計(jì)v

●“買櫝還珠”的故事大家從小就聽說(shuō)過(guò)，這則寓言大意是說(shuō)古時(shí)候有個(gè)人買了珠寶后，只取其“櫝”（盒子），而把珠子還給了賣者。它的主要意思是在向人們揭示買者（消費(fèi)者）的不識(shí)貨，諷刺那些不知輕重，知識(shí)淺薄的愚笨之人。雖然筆者覺(jué)得買珠人確實(shí)有點(diǎn)荒唐可笑，但是筆者一直都在思考一個(gè)問(wèn)題，“櫝”與“珠”，相差如此懸殊，絕非一個(gè)“笨”字概括那樣簡(jiǎn)單。為什么會(huì)有“櫝”比“珠”珍貴的認(rèn)識(shí)錯(cuò)位呢？筆者認(rèn)為，主觀上可能是買者知識(shí)的欠缺，但客觀上肯定是“櫝”所用材質(zhì)極好，或者做工精良，或者圖案裝飾精美絕倫，不然不會(huì)讓買者愛(ài)不釋手，即盒子的做工如果不是相當(dāng)出色，不會(huì)讓人產(chǎn)生舍本逐末的想法。當(dāng)初的盒子可用今天的名詞“包裝”來(lái)替代，珠子可稱為“產(chǎn)品”，“買櫝還珠”與其說(shuō)是買珠人（消費(fèi)者）的失敗，倒不如說(shuō)是制造者的成功。換句話說(shuō)，就是包裝及其包裝設(shè)計(jì)者的成功。良好的包裝具有廣告和推銷的功能，起著無(wú)聲推銷員的作用，能激起消費(fèi)者的興趣，并使產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

BAOZHUANGSHEJIGAISHU商品無(wú)聲的推銷員——包裝設(shè)計(jì)最美的自然造型之一任何物體都存在著包裹與被包裹的關(guān)系，并且每一種物體的包裹形式、自然結(jié)構(gòu)和實(shí)用機(jī)能都讓人不得不驚嘆大自然的創(chuàng)造力。包裝的原始形態(tài)－追求美感的容器新石器時(shí)代彩陶船形壺新石器時(shí)代灰陶繩紋鬲西漢時(shí)期彩繪長(zhǎng)方漆盒元代云紋剔犀和盒明代剔紅花鳥紋雙層提匣美麗的包裝美麗的包裝美麗的包裝美麗的包裝美麗的包裝美麗的包裝包裝經(jīng)典噴霧器TOBLERONE巧克力糖KIWI鞋油COKE汽水OXO牛肉汁包裝BRASSO金屬上光油手提袋蛋盒

包裝：顧名思義，首先要把物品“包裹”起來(lái)。???包裝設(shè)計(jì)：把包裹好的東西根據(jù)商品的屬性和消費(fèi)者的需求，為了保證商品的安全、運(yùn)輸和流、促進(jìn)消費(fèi)以及滿足人們的審美要求而進(jìn)行的設(shè)想、計(jì)劃和表現(xiàn)過(guò)程。用不同的手法進(jìn)行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學(xué)范疇，是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融合。那么什么是包裝設(shè)計(jì)呢？包裝設(shè)計(jì)的演化：包裝的發(fā)展史：原始包裝的萌芽古代包裝

近代包裝現(xiàn)代包裝1、原始包裝萌芽階段（保護(hù)及貯存產(chǎn)品）自然界的包裝自然界的包裝早期的包裝利用各種天然材料，這一方面是當(dāng)時(shí)生產(chǎn)水平所致，另一方面是在滿足了生活需要的同時(shí)，有意無(wú)意的保護(hù)了自然的生態(tài)環(huán)境。粽子至今沿用葦葉包裹糯米，形狀為獨(dú)特的三角形，不但美觀，蒸煮時(shí)葦葉的清香還會(huì)滲透到糯米中，形成獨(dú)特的美食。自然界的包裝（形式與功能的完美統(tǒng)一)江南地區(qū)的竹編漁簍◆人類從自然物中獲取原始材料作為成裝、保護(hù)物體的包裝用途。2、古代包裝階段（保護(hù)、貯存、實(shí)用、識(shí)別、審美）山東濟(jì)南劉家針鋪的包裝紙此階段歷經(jīng)了人類原始社會(huì)后期、奴隸社會(huì)、封建社會(huì)的漫長(zhǎng)過(guò)程。人類開始以多種材料制作作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具，其中也包括了包裝器物。商品競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，最初出現(xiàn)“**號(hào)”或“**記”的店名識(shí)別，后來(lái)隨著銷售地域的發(fā)展，出現(xiàn)了產(chǎn)品的標(biāo)記。古代包裝材料

在包裝材料上，人類從截竹鑿木，摹仿葫蘆等自然物的造型制成包裝容器，到用植物莖條編成籃、筐、簍、席，用麻、畜毛等天然纖維粘結(jié)成繩或織成袋、兜等用于包裝，經(jīng)歷了一個(gè)很長(zhǎng)的歷史階段。運(yùn)用稻草包裝雞蛋零售酒包裝3、近代包裝階段：（保護(hù)、貯存、運(yùn)輸、識(shí)別、審美）（1）近代包裝材料及容器1892年沖壓密封的王冠蓋（3）近代包裝中標(biāo)志的運(yùn)用

隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，商品日益豐富多彩，為了誘導(dǎo)顧客，擴(kuò)大銷售，廠商開始重視印刷標(biāo)記的作用。1917年設(shè)計(jì)的香煙包裝1913年設(shè)計(jì)的香煙包裝近現(xiàn)代包裝紅色夢(mèng)露18974、現(xiàn)代包裝階段：包裝的結(jié)構(gòu)和造型吸引著消費(fèi)者的眼球結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)要取決于產(chǎn)品的重量、形狀、強(qiáng)度等性質(zhì)造型設(shè)計(jì)史包裝設(shè)計(jì)中最有挑戰(zhàn)性的因素之一，優(yōu)秀的造型設(shè)計(jì)能給人以美好的視覺(jué)和觸覺(jué)享受。造型設(shè)計(jì)不僅要注意美觀，還要科學(xué)合理，便于運(yùn)輸、儲(chǔ)存、陳列、展示、攜帶和使用包裝能不能吸引人們的注意，一定程度上還取決于色彩和形式的視覺(jué)沖擊力包裝只有讓人感覺(jué)美觀舒服，才會(huì)引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。因此，包裝上的字體、圖形和色彩要賞心悅目，還要盡量準(zhǔn)確地表現(xiàn)產(chǎn)品的性質(zhì)，同時(shí)符合人們的心理習(xí)慣。包裝上面突出商標(biāo)、牌號(hào)，向消費(fèi)者表明“我是誰(shuí)”。根據(jù)產(chǎn)品和原料產(chǎn)地為主體形象以生產(chǎn)原料為主體形象以商品內(nèi)容為主體形象清楚表明是“什么商品”。以使用對(duì)象為主體形象，向消費(fèi)者表明商品“賣給誰(shuí)？”包裝的設(shè)計(jì)必須標(biāo)新立異、獨(dú)樹一幟，才能讓人們看見并記住，要有個(gè)性的設(shè)計(jì)與自己的風(fēng)格。優(yōu)秀的包裝具有自己獨(dú)特的風(fēng)格，個(gè)性化的亮點(diǎn)。能夠被人們記住。包裝材料豐富多彩紙制包裝輕便、安全、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保，在包裝材料中最受歡迎塑料

可以制成袋子，造價(jià)低廉，可溶性強(qiáng)，使用方便。陶瓷和玻璃

常常被制成容器來(lái)包裝飲料、

化妝品、食品、藥品等除上述材料外還有很多新型的材料，比如復(fù)合材料、環(huán)保材料，值得一提的是天然材料天然材料

健康環(huán)保，經(jīng)常被用作土特

產(chǎn)品的包裝，吧民族風(fēng)情展現(xiàn)的

淋漓盡致，給人一種親切溫馨的

感覺(jué)（4）包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步科學(xué)化，現(xiàn)代化包裝擔(dān)當(dāng)傳播商品信息的重任，它就像名片，傳遞商品信息，還能夠提升商品價(jià)值。包裝還可以分為：運(yùn)輸包裝、銷售包裝

運(yùn)輸包裝——又稱作工業(yè)包裝、大包裝。主要以滿足運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)存需要為目的，起著保護(hù)商品、方便管理、提高物流效率等作用。運(yùn)輸包裝一般不直接接觸商品，而是由許多小包裝集裝而成，通常不隨同商品出售給消費(fèi)者。

●運(yùn)輸包裝●銷售包裝銷售包裝——又稱作商業(yè)包裝、小包裝，主要以滿足銷售需要為目的，起著保護(hù)、美化、宣傳商品，促進(jìn)銷售和方便使用等作用。銷售包裝通常隨同商品一起出售給消費(fèi)者，是消費(fèi)者挑選商品時(shí)認(rèn)識(shí)商品、了解商品的一個(gè)依據(jù)，對(duì)商品起著有效的促銷作用。隨著消費(fèi)的發(fā)展，近年來(lái)有不少商品包裝既是運(yùn)輸包裝，又是銷售包裝，兩者兼之。包裝還可分為：內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。外包裝

小包裝（第一次包裝）內(nèi)包裝

中包裝（第二次包裝）

大包裝（第三次包裝）還有分類為：便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。同款產(chǎn)品安裝價(jià)值的不同包裝分為：高檔包裝、中檔包裝、低檔包裝。過(guò)度包裝-月餅包裝2綠色包裝減量化再利用可回收綠色材料新材料的使用1簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的色彩簡(jiǎn)潔的圖形個(gè)性化的文字品牌形象個(gè)性化的肌理特征包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)整合在品牌形象下的新包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)隨著消費(fèi)者價(jià)值觀念、審美觀念的日益多樣化，生活結(jié)構(gòu)的日趨多元化，成熟型消費(fèi)社會(huì)逐步形成。消費(fèi)者除了關(guān)注商品的特性，同時(shí)還會(huì)對(duì)商品包裝的文化品位、審美追求有著強(qiáng)烈的渴望。更具創(chuàng)意的個(gè)性形象

個(gè)性

更具環(huán)保意識(shí)

節(jié)約能源、減少?gòu)U棄物、易于回收、易于自然分解和不污染環(huán)境

目前許多國(guó)家，標(biāo)有可回收標(biāo)記的包裝已經(jīng)占據(jù)絕大部分。更具深厚的地域文化特色人類通過(guò)設(shè)計(jì)改造外在的物質(zhì)世界改善生存環(huán)境和改變生活方式更具人性化關(guān)懷情感價(jià)值

地域文化特色包裝設(shè)計(jì)古今傳承商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，商品種類會(huì)更加細(xì)分化，消費(fèi)著整體的審美水品也將隨著社會(huì)文明的進(jìn)步不斷提高從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，美化功能是包裝材料、結(jié)構(gòu)、圖形、色彩和文字等的綜合體現(xiàn)，其中包含著設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意與匠心