在線網(wǎng)課知慧《媒介經(jīng)營管理(湘潭)》單元測試考核答案

第一章單元測試第二章單元測試第三章單元測試第四章單元測試第五章單元測試第六章單元測試1【單選題】(2分)相比于一般的企業(yè)經(jīng)營管理，媒介經(jīng)營管理最大的特殊性（）。A.不只是傳統(tǒng)的人財(cái)物的管理，更重要的還有對信息資源的管理B.是一個對各種資源控制與協(xié)調(diào)的過程C.是一個科學(xué)和藝術(shù)巧妙融合的過程D.不只是追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化，還講求社會責(zé)任2.【多選題】正確答案：ABCD媒介經(jīng)營的方式經(jīng)歷了以下哪些階段（）。A.數(shù)據(jù)營銷B.純粹的產(chǎn)品營銷C.廣告營銷D.品牌營銷3【判斷題】市縣級電視臺經(jīng)營困難，沒有存在的意義，應(yīng)予以關(guān)停。（）A.對B.錯4【判斷題】不同的國體和政體對于媒介的具體管理存在很大差異。（）。A.錯B.對5.【多選題】正確答案：AD我國對媒介進(jìn)行管理的兩種主要手段（）。A.法律治理B.專門的新聞傳播法C.傳媒產(chǎn)品的分級管理制度D.政策約束第二章單元測試1【判斷題】邱兵在媒介經(jīng)營管理中的三次轉(zhuǎn)身是充分順應(yīng)了環(huán)境的變化不斷調(diào)整姿態(tài)的結(jié)果。（）A.錯B.對2.【多選題】正確答案：ACD媒介經(jīng)營管理的微觀環(huán)境主要包括了下列哪些環(huán)境（）。A.行業(yè)的競爭狀況B.社會文化環(huán)境C.行業(yè)的客戶狀況D.媒介的行業(yè)性質(zhì)3【判斷題】從媒介關(guān)系來看，媒介行業(yè)的競爭有同質(zhì)媒體的競爭和異質(zhì)媒體的競爭。（）A.錯B.對4【單選題】(2分)“互聯(lián)網(wǎng)+”的涵義：（）A.就是“+互聯(lián)網(wǎng)”，促成現(xiàn)有行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的連接B.讓信息上網(wǎng)C.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級改造D.互聯(lián)網(wǎng)成為整個社會的操作系統(tǒng)5.【多選題】正確答案：ABCD目前我國媒體管理的具體情況體現(xiàn)出以下特征：（）A.開始實(shí)行網(wǎng)上網(wǎng)下導(dǎo)向一致、線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的政策B.相關(guān)政策出臺的頻率越來越高，基本上形成了較為完備的管理制度C.從事后管理變?yōu)槭虑耙龑?dǎo)，從源頭規(guī)避有害內(nèi)容的生產(chǎn)D.管理的規(guī)格從地方提升至中央第三章單元測試1【單選題】(2分)分眾傳媒在安裝液晶屏廣告之前就協(xié)議寫明：分眾傳媒負(fù)責(zé)廣告屏的安裝、維護(hù)，商城和寫字樓等廣告位提供商無需擔(dān)責(zé)，分眾傳媒向廣告位提供商提供租金，并且廣告屏除了播出廣告片，還可充當(dāng)該大廈物業(yè)的管理信息發(fā)布平臺。這體現(xiàn)了分眾傳媒的哪種核心理念？（）A.創(chuàng)造共贏B.到達(dá)目標(biāo)受眾C.尋找目標(biāo)受眾D.尋找空白市場2.【多選題】正確答案：ABCD媒介進(jìn)行市場定位時，要尋找到目標(biāo)消費(fèi)者，可通過描述受眾的概況來進(jìn)行細(xì)分，細(xì)分策略主要有（）。A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.組合細(xì)分D.心理細(xì)分3.【多選題】正確答案：BCD媒介市場定位的類型主要有（）。A.價格定位B.避強(qiáng)定位C.缺口定位D.迎頭定位4【單選題】(2分)國內(nèi)多檔綜藝在模仿國外綜藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良性呈現(xiàn)，這體現(xiàn)了哪種媒介定位策略（）。A.市場尋位者B.市場試水者C.市場領(lǐng)導(dǎo)者D.市場追隨者5【判斷題】作為媒介市場領(lǐng)跑的改革者，當(dāng)無法了解他人實(shí)力和自己沒有絕對實(shí)力時，最開始的領(lǐng)跑其實(shí)是最危險的。（）A.對B.錯第四章單元測試1【判斷題】媒介的命名不妥，將會對媒介的品牌發(fā)展造成很大的限制。（）A.錯B.對2.【多選題】正確答案：ABCD媒介品牌的形成，代表著以下幾種品質(zhì)（）。A.公信力B.美譽(yù)度C.忠誠度D.影響力3【單選題】(2分)在媒介品牌忠誠度方面，如果受眾對某種媒介品牌滿意或至少不反感，但易受到競爭者影響，則屬于哪一種類型的受眾？（）A.滿意型受眾B.情感型受眾C.忠貞型受眾D.習(xí)慣閱聽者4【判斷題】當(dāng)下激烈的競爭環(huán)境中，媒介新老品牌都要靠一個獨(dú)特的“錨點(diǎn)”去牢牢占領(lǐng)消費(fèi)者心智。（）A.對B.錯5.【多選題】正確答案：ABCD當(dāng)當(dāng)規(guī)劃的“O+O”書店的運(yùn)營模式主要有（）。A.輕資產(chǎn)經(jīng)營模式B.智慧書店模式C.復(fù)合經(jīng)營模式D.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式第五章單元測試1【判斷題】通俗地來講，產(chǎn)品就是幫助用戶解決“某個問題”的東西。（）A.對B.錯2【單選題】(2分)網(wǎng)易云音樂致力于打造好的音樂生態(tài)，并推出自己的品牌宣傳視頻《音樂的力量》，這屬于以下哪種營銷方式？（）A.借勢營銷B.精準(zhǔn)營銷C.跨界營銷D.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷3.【多選題】正確答案：ABCD媒介產(chǎn)品的特質(zhì)體現(xiàn)在（）。A.消費(fèi)人數(shù)越多，價值越大B.要適配一定的載體C.精神消費(fèi)和信息消費(fèi)相結(jié)合D.可以無損耗地被重復(fù)消費(fèi)4【判斷題】媒介產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)講求個性，無需考慮公眾的文化意識和文化需求。（）A.對B.錯5【單選題】(2分)主打圖片社交的“足記”APP上線時，支持豆瓣用戶直接登錄，這屬于哪種協(xié)同營銷策略？（）A.捆綁銷售型B.用戶分享型C.附加利益型D.品牌聯(lián)盟型第六章單元測試1【判斷題】同一個政府機(jī)構(gòu)在同一個平臺原則上只開設(shè)一個政務(wù)賬號。（）A.對B.錯2.【多選題】正確答案：ABCD政務(wù)新媒體在管理過程中應(yīng)充分體現(xiàn)新媒體的特點(diǎn)：（）。A.緊貼民生特點(diǎn)，搶占發(fā)布先機(jī)B.樹立品牌管理的意識C.充分利用意見領(lǐng)袖的勢能D.要有充分的互動3【判斷題】長期以來，中國電影的制作模式主要是“制片人中心制”。（）A.錯B.對4.【多選題】正確答案：ACD互聯(lián)網(wǎng)對中國電影產(chǎn)業(yè)的變革作用，體現(xiàn)在以下三個重要的節(jié)點(diǎn)（）。A.2010年互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺的出現(xiàn)B.2011年微信的誕生C.2014年互聯(lián)網(wǎng)巨