市場調(diào)查與分析智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年山西經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院

市場調(diào)查與分析智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年山西經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院市場調(diào)查活動是隨著市場經(jīng)濟的產(chǎn)生和發(fā)展而出現(xiàn)的。

答案:對德爾菲法的不足之處是其在綜合各位專家的預測值時缺乏客觀標準。

答案:對當消費者預期某種商品的價格即將上升時，就會增加對該商品的現(xiàn)期需求。

答案:對按參與程度的不同，可以把觀察法劃分為參與性觀察和非參與性觀察。

答案:對基礎培訓主要是針對新聘用調(diào)查員進行的，有以下幾方面（）。

答案:行為規(guī)范培訓###調(diào)查技巧培訓###職業(yè)道德教育無結構式訪問的缺點包括()。

答案:訪問獲得的資料在內(nèi)容上主要是質(zhì)的資料，深入但不夠廣泛###訪問結果難以進行定量分析，其信度不高而效度高###為了適應千變?nèi)f化的客觀情況，要求訪問者必須具有較高的專業(yè)素質(zhì)入戶調(diào)查具有以下優(yōu)點:

答案:調(diào)查數(shù)據(jù)的準確性###信息獲取的直接性###調(diào)查組織的靈活性###調(diào)查過程的可控制性調(diào)查資料的準確性審核可以從（）方面進行。

答案:被調(diào)查對象樣本范圍審核###調(diào)查資料明顯錯誤審核###調(diào)查資料口徑統(tǒng)一性審核郵寄調(diào)查是請被調(diào)查者將收到的問卷填好后寄回，以獲取信息。其缺點是()。

答案:如果調(diào)查問卷不為被調(diào)查者正確理解，會出現(xiàn)答非所問的現(xiàn)象###獲得資料的時間長，有時會影響調(diào)查結果的時效性###回收率低，一般僅在15％左右市場調(diào)查中的觀察法，與人們?nèi)粘ζ渌F(xiàn)象的一般觀察相同。

答案:錯分層抽樣方法是一種優(yōu)良的隨機調(diào)查組織形式。

答案:錯項目主管的主要職責是確保項目的目標、預算和計劃的執(zhí)行。

答案:對簡單隨機抽樣一般應用于總體范圍很大的情況。

答案:錯與傳統(tǒng)的市場調(diào)查相比，留置調(diào)查具有自愿性、實時性、成本低等特點。

答案:錯市場調(diào)查報告可被作為歷史資料反復使用。

答案:對觀察法在實施時，不會受到時間、空間和經(jīng)費的限制。

答案:錯編寫市場調(diào)查項目建議書關系到調(diào)查項目洽談的成敗,調(diào)查人員一定要重視這項工作。()

答案:對常用的訪問方法有面談訪問、電話調(diào)查、郵寄調(diào)查、留置調(diào)查和網(wǎng)絡調(diào)查。

答案:對以實驗法進行市場調(diào)查時，所有實驗都必有對照組。

答案:錯一般而言，商品的價格與需求量成正相關關系。

答案:錯抽樣調(diào)查是一種非全面調(diào)查，是市場調(diào)查中難度較大的工作。

答案:對實驗法的基本要素有()。

答案:實驗主體###實驗環(huán)境###實驗客體###實驗活動###實驗檢驗按照實驗組織方式的不同，實驗法可以劃分為()。

答案:單一組實驗###對照組實驗市場調(diào)查資料整理與分析的意義在于（）。

答案:提高了調(diào)查資料的價值###激發(fā)新信息的產(chǎn)生###對前期工作起到糾偏作用問卷是用來搜集調(diào)查數(shù)據(jù)的一種工具，其優(yōu)點有()。

答案:調(diào)查適用范圍廣###調(diào)查過程可控性較強###調(diào)查結果容易量化()是問卷的主體部分，也是問卷的核心內(nèi)容。

答案:問題###答案分組標志有兩類，即（）。

答案:數(shù)量分組###品質(zhì)分組在市場調(diào)查中，常用的訪問方法有()。

答案:面談訪問###郵寄調(diào)查###電話調(diào)查###網(wǎng)絡調(diào)查###留置調(diào)查探索性調(diào)查方案一般()。

答案:尋找替代行動方案###比較簡略###用在調(diào)查問題未明確時在問卷設計實踐中,往往要求設計者注意以下幾個方面:

答案:應考慮到被調(diào)查者回答問題的能力###選擇用詞應避免對被調(diào)查者的誘導###用詞必須清楚、簡潔###避免所提出的問題與答案不一致###應考慮到被調(diào)查者回答問題的意愿下列關于實驗法缺點的表述中，正確的是()。

答案:實驗結果雖然能在一定程度上說明其因果關系，但是必然存在著不能消除的調(diào)查誤差###實驗法僅限于對現(xiàn)實市場經(jīng)濟變量之間關系的分析，而無法研究事物過去和未來的情況###市場中的可變因素難以掌握，實驗結果不易相互比較在市場活動中，觀察法的適用范圍非常廣泛。下列選項中適合采用觀察法的是()。

答案:了解顧客行為###了解商業(yè)區(qū)的客流量###了解倉庫的庫存情況###了解商品資源情況###了解商業(yè)企業(yè)營業(yè)狀況企業(yè)除了可以根據(jù)有關調(diào)查課題進行文案調(diào)查外，還應在平時有目的，有系統(tǒng)地搜集并積累各類市場資料，為開展常規(guī)性的文案調(diào)查打好良好基礎。建立文案調(diào)查體系應重點做好的工作是()。

答案:建立標準化流程###培育專門人才###加強信息管理網(wǎng)絡調(diào)查方法除網(wǎng)上問卷調(diào)查之外,還有()

答案:網(wǎng)頁站點法###網(wǎng)上討論法###網(wǎng)上實驗法下列關于重復抽樣和不重復抽樣的敘述中，正確的是()。

答案:二者的可能樣本數(shù)目不同###都是一種抽樣方式###總體中每個單位被抽中的機會不全相等文案調(diào)查所獲的信息屬于()

答案:二手資料（）可以概括地說明調(diào)研活動的最終結果。

答案:摘要按照()的不同，實驗法可以劃分為單一組實驗和對照組實驗。

答案:實驗組織方式對文獻資料的()進行評價，是指評價所搜集的資料是否有誤，資料所涉及的時期是否適當、有沒有事過境遷，與第一手資料的接近程度如何等

答案:準確性在采用實地觀察法搜集市場資料時，對于可以確定其發(fā)生時間、地點、條件和內(nèi)容的市場現(xiàn)象，比較適合采取()

答案:系統(tǒng)觀察()是已事先設計了各種可能答案的問答題，被訪者只要或只能從中選定一個或幾個現(xiàn)成答案的提問方式

答案:封閉式問題按照()的不同，實驗法可以劃分為研究性實驗和應用性實驗。

答案:實驗目的整群抽樣是對被抽中的群作全面調(diào)查，所以整群抽樣是（）。

答案:非全面調(diào)查問卷在市場調(diào)查中被廣泛地應用，其類型可以按照()的不同，劃分為結構式問卷和非結構式問卷

答案:調(diào)查方式()多采用問卷、量表作為訪問工具，因而便于對資料進行定量分析

答案:結構式訪問在采用實地觀察法搜集市場資料時，對于其發(fā)生時間、地點、條件和內(nèi)容具有不確定性的市場現(xiàn)象，比較適合采取()

答案:隨機觀察對照是實驗所控制的手段之一，目的在于消除()對實驗結果的影響，增強實驗結果的可信度

答案:無關變量調(diào)查員也稱訪問員，是市場調(diào)查項目實施的具體（）。

答案:執(zhí)行者調(diào)查員在訪問中要保持中立。

答案:對“您對這部新款轎車的加速性能和制動性能滿意嗎？”，這個問題設計上的不當之處是用詞不夠通俗。

答案:錯市場調(diào)查報告的提交意味著整個工作的結束。

答案:錯有支付能力的需求還只是一種潛在的需求。

答案:對編碼具有唯一性、完備性。

答案:對市場調(diào)查進度的安排要綜合考慮各種因素。

答案:對文案資料的歸類即對“文案”調(diào)查所搜集到的資料進行分組、匯總，使之條理化、系統(tǒng)化。

答案:對如果某一標志值正好與組限值一致，應遵循統(tǒng)計學中下組限不在內(nèi)的原則。

答案:錯市場調(diào)查報告的特點有（）。

答案:科學性###針對性###創(chuàng)新性主觀概率的基本特點是()。

答案:不同人對同一實踐的概率認識不同###概率數(shù)值的正確性難于核對網(wǎng)絡調(diào)查是利用互聯(lián)網(wǎng)收集市場信息，其優(yōu)點是()。

答案:不受時間、地域的限制###成本費用低###調(diào)查內(nèi)容的表現(xiàn)力強###調(diào)查周期短、時效性高數(shù)據(jù)錄入的形式有（）。

答案:以單獨數(shù)據(jù)文件錄入###直接錄入CXCEL###直接錄入SPSS訪問者的()是面談訪問成功的關鍵因素。

答案:人際交往能力###訪談技巧文案資料的評價是對其()的評價。

答案:準確性###相關性###系統(tǒng)性下列資料中，屬于二手資料的有()。

答案:年鑒資料###文資料集###期刊資料###報告資料從表式上看，統(tǒng)計表由哪些部分構成（）。

答案:總標題###縱欄標題###指標數(shù)值###橫行標題觀察法具有明顯的特點，具體包括()。

答案:直接###全面###客觀面談調(diào)查可以采用()的方式，其被調(diào)查者應具有一定的代表性。

答案:集體座談###個別訪問市場調(diào)查人員的業(yè)務素質(zhì)包括（）。

答案:表達能力###隨機應變能力###觀察能力，具有敏銳的觀察能力###閱讀能力，能理解問卷“您對哪個ISP的服務比較滿意？”，這個問題設計上的不當之處是()

答案:用詞不夠通俗()是人們對市場的過去和現(xiàn)在的認識

答案:市場調(diào)查抽樣調(diào)查的程序是()

答案:定義總體—設定總體框架—抽樣設計—抽樣“您認為使用摩托車的原因是什么？”，這個問題屬于()

答案:開放式問題統(tǒng)計分組的關鍵在于（）。

答案:正確確定組數(shù)和組限對于品質(zhì)標志分組來說，（）尤為重要。

答案:編碼環(huán)節(jié)實驗法的最大特點是()，這樣可提高調(diào)查的精度

答案:把調(diào)查對象置于非自然狀態(tài)下開展市場調(diào)查填答完的大量問卷，必須經(jīng)過問卷的（）才便于儲存和利用。

答案:回收登記()彈性大，有利于發(fā)揮訪問者和被訪問者雙方的主動性和創(chuàng)造性

答案:無結構式訪問測量的對象不是事物本身，而是事物所具有的一些特征或?qū)傩浴?/p>

答案:對曲線圖是用曲線的升降來表示數(shù)值大小和發(fā)展變化的圖形。

答案:對總體參數(shù)是將與調(diào)研項目相關的個體和無關個體區(qū)分開的條件。

答案:錯平行組實驗是指既有實驗組又有對照組的一種實驗方法。

答案:對以實驗法進行市場調(diào)查時，實驗組和對照組在實驗之前各方面條件和狀態(tài)都基本一致。

答案:對量表就是根據(jù)一定的法則，將某種事物或現(xiàn)象所具有的屬性或特征用數(shù)字或符號表示出來的過程。

答案:錯定性預測法具有比較客觀、科學性強和準確度高的優(yōu)點。

答案:錯定距測量具有絕對零點，數(shù)據(jù)可進行加減運算，還能夠進行乘除運算。

答案:錯文案調(diào)查所搜集的資料包括動態(tài)和靜態(tài)兩個方面，尤其偏重于靜態(tài)資料的收集。

答案:錯抽樣的意義在于：可以通過對部分單位的調(diào)查，達到對總體單位數(shù)量特征的認識。

答案:對統(tǒng)計圖是描述和揭示統(tǒng)計數(shù)據(jù)特征的有效方法，它能代替統(tǒng)計分析。

答案:錯下列分組中屬于按品質(zhì)標志分組的有（）。

答案:人口按文化程度分組###企業(yè)按所有制屬性分組###教師按職稱分組一份完整的問卷通常是由()構成。

答案:甄別部分###開頭部分###背景部分###主體部分###結尾部分按照市場調(diào)查方案的作用劃分,市場調(diào)查方案可以分為()。

答案:正式市場調(diào)查方案###市場調(diào)查項目建議書按調(diào)查的目的和功能的不同，市場調(diào)查可劃分為()

答案:探索性調(diào)查###因果性調(diào)查###描述性調(diào)查攔截訪問的缺點包括()

答案:問卷長度不能超過15分鐘###不適合內(nèi)容較多、較復雜或不能公開的問題的調(diào)查###調(diào)查的精確度可能很低###拒訪率較高確定樣本容量時需要考慮的因素有（）。

答案:調(diào)查要求的精度###調(diào)查的費用###調(diào)查的目的###調(diào)查的技術市場調(diào)查報告中的正文部分由（）構成。

答案:調(diào)查結論或建議###調(diào)查結果分析###調(diào)查概況###統(tǒng)計圖表無結構式訪問的優(yōu)點包括()。

答案:訪問彈性大，有利于發(fā)揮訪問者和被訪問者雙方的主動性和創(chuàng)造性###有利于適應千變?nèi)f化的客觀情況###可以獲得事先沒有考慮到的新情況、新問題的資料市場調(diào)查的內(nèi)容主要包括()。

答案:市場環(huán)境調(diào)查###市場需求調(diào)查###市場營銷活動調(diào)查###競爭者調(diào)查下列預測方法中，屬于調(diào)查研究預測法的有()。

答案:專家小組法###管理人員意見調(diào)查法###專家會議法（）不但使匯報人員熟悉內(nèi)容，而且可以完善匯報的形式。

答案:匯報前演練（）對總體的代表性差、偶然性強，許多可能發(fā)生的偏差都可能存在。

答案:便利抽樣與參與觀察相比較，非參與觀察的突出優(yōu)點是()

答案:觀察較客觀問卷在市場調(diào)查中被廣泛地應用，其類型可以按照()的不同，劃分為自填式問卷和訪問式問卷

答案:調(diào)查方式()是市場調(diào)查的核心內(nèi)容

答案:產(chǎn)品調(diào)查（）需進行再加工處理才能被利用。

答案:二手資料在采用實地觀察法搜集市場資料時，對于截面數(shù)據(jù)，要進行不同對象的對比研究時應當采用()

答案:非參與觀察以文字、圖像、符號、聲頻、視頻等形式所負載的各種信息，被稱為()

答案:文獻性信息()的調(diào)查對象是當時正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象

答案:觀察法觀察法基本上是由調(diào)查主體一方為主，而不像其他調(diào)查方法，要求被調(diào)查者具有配合調(diào)查的相應能力。

答案:對填寫說明是向被調(diào)查者說明如何填寫問卷、填表的要求、需要注意的問題等。在訪問式問卷中要有仔細的填表說明。

答案:錯所謂市場營銷就是指企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務能夠滿足消費者的需求，并能激起消費者的購買意愿。

答案:錯一般而言，互補品的價格上升，互補品的需求減少，則相互補的另一商品的需求也隨之減少。

答案:對探索性調(diào)查是指為了查明項目不同要素之間的關系，以及查明導致產(chǎn)生一定現(xiàn)象有原因所進行的調(diào)研。

答案:錯在個別訪談時，對一些敏感性問題，被訪問者難以回答。

答案:錯在集體座談中，參加座談會的人數(shù)一般以9-10人為宜，最多不超過10人。

答案:錯實驗法的基本原理是實驗者假定某些自變量會導致某些因變量的變化，并以驗證這種因果關系假設作為實驗的主要目標。

答案:對放回抽樣是一種完全重復抽樣。

答案:對在直接訪問中，“請進來”使調(diào)查對象脫離了原生環(huán)境，可能會導致失去本來面目，影響訪問的客觀效果。

答案:對樣本容量大，樣本誤差會大，調(diào)查費用會增加。

答案:錯文案調(diào)查可為實地調(diào)查提供背景材料。

答案:對“您覺得這種產(chǎn)品的新包裝不美觀嗎？”，這個問題不該采用否定形式的提問。

答案:對市場調(diào)查報告可以書面和口頭同時使用。

答案:對實驗室實驗和現(xiàn)場實驗相比較，現(xiàn)場實驗結果的準確率較高。

答案:錯標準化訪問事先不制定表格、問卷和訪問程序，只需出某些問題，與調(diào)查對象自由交談。

答案:錯定性市場預測法與定量市場預測法的預測依據(jù)是不同的。

答案:對觀察結果的記錄方法比較多，主要有實況評錄法、時間取樣法、事件取樣法和日記描述法等。

答案:對有效需求是有支付能力的需求，無效需求是暫無支付能力的需求。

答案:對在市場調(diào)查中，社會環(huán)境調(diào)查包括()。

答案:產(chǎn)業(yè)環(huán)境調(diào)查###總體環(huán)境調(diào)查###競爭環(huán)境調(diào)查市場調(diào)查的原則包括()。

答案:經(jīng)濟性原則###時效性原則###系統(tǒng)性原則###客觀性原則簡單隨機抽樣方法常用的有（）。

答案:隨機數(shù)表法###抽簽法###直接抽取法文案調(diào)查需要遵循的原則有()。

答案:相關性原則###時效性原則###效益性原則###系統(tǒng)性原則（）對研究結構性問題十分有用。

答案:扇形圖對調(diào)查員的監(jiān)督管理，重點在于保證調(diào)查的（）。

答案:真實性()的實施過程是調(diào)查者與被調(diào)查者相互作用、相互影響的過程

答案:訪問法日常生活中所指的抽樣調(diào)查大多是指（）。

答案:非隨機調(diào)查()是問卷的核心內(nèi)容

答案:問題和答案置信區(qū)間是指在某一置信水平下，樣本統(tǒng)計值與總體參數(shù)值之間的（）。置信區(qū)間越大，置信水平越高。

答案:誤差范圍（）以一定類型的載體，反映市場狀況的有關信息，是整個市場調(diào)查與分析工作最終成果的集中體現(xiàn)。

答案:市場調(diào)查報告關于多階段抽樣的階段數(shù)，下列說法最恰當?shù)氖牵ǎ?/p>

答案:權衡各種因素決定一般來說，替代品的價格上升，替代品的需求相互替代的另一商品上，從而使商品的需求增加。

答案:對文案調(diào)查中調(diào)查者不需要親自到被調(diào)查的現(xiàn)場進行訪問、觀察和實驗。

答案:對甄別部分的設計目的是說明調(diào)查者的身份保密措施和致謝等，設計時要求簡明、扼要。

答案:錯潛在需求是暫無支付能力的需求。

答案:錯市場調(diào)查中的觀察法，與人們?nèi)粘ψ匀滑F(xiàn)象的觀察相同。

答案:錯需求=欲望×購買力

答案:錯提問是訪問調(diào)查的主要環(huán)節(jié)和重要手段，訪談的定著訪問能否順利進行和調(diào)查的效果。

答案:對市場調(diào)查方式不同,所必需的費用也不同。

答案:對問題和答案的編碼主要用于識別問卷、調(diào)查者、被調(diào)查者姓名和地址等，以便于校對檢查、更正錯誤。

答案:錯按商品交換的內(nèi)容，市場可以分為()

答案:無形市場###有形市場按照是否借助專門觀察工具，可以把觀察法劃分為()。

答案:測量觀察###直接觀察問卷在市場調(diào)查中被廣泛地應用，其類型可以按照問卷中問題作用的不同，劃分為()。

答案:過濾問卷###主體問卷調(diào)查資料的審核，要從（）方面進行。

答案:時效性審核###調(diào)查對象齊備性審核###真?zhèn)涡詫徍?##準確性審核在面談訪問中，對訪問者的基本要求是()。

答案:以微笑對人###真誠溝通###明確講話的目的###了解訪問對象###克服羞怯心理對于非隨機抽樣，可以根據(jù)（）來主觀決定樣本容量。

答案:經(jīng)費預算額###調(diào)研精確度###調(diào)研時間要求###調(diào)研的性質(zhì)封閉式問題已事先設計了各種可能的答案，被訪者只要或只能從中選定一個或幾個現(xiàn)成答案。其優(yōu)點是()。

答案:有利于提高問卷的回收率和有效率###編碼和數(shù)據(jù)錄入過程簡化，能減少各種誤差###答案標準化，回答方便###易于進行各種統(tǒng)計處理和分析調(diào)查資料的審核方法有（）。

答案:邏輯審核###經(jīng)驗審核###計算審核德爾菲法的優(yōu)點是()。

答案:比較節(jié)省費用###應用面廣###不受心理干擾###能夠發(fā)揮集體智慧按照觀察規(guī)程是否標準化，可以把觀察法劃分為()

答案:隨機觀察###系統(tǒng)觀察觀察人員到商場、街道、家庭等處進行實地觀察，不借助專門的觀察工具，只看不問，不使被調(diào)查者感覺到在接受調(diào)查，這種市場觀察法屬于()

答案:直接觀察以實驗法進行市場調(diào)查時，()也被稱為控制組，是不接受自變量激發(fā)的一組或幾組對象

答案:對照組問卷是用來搜集調(diào)查數(shù)據(jù)的一種工具，其主要特點是()

答案:標準化市場調(diào)查的（）表現(xiàn)為應及時捕捉和抓住市場上任何有用的情報、信息，及時分析、反饋，為企業(yè)在經(jīng)營過程中適時地制定和調(diào)整策略創(chuàng)造條件

答案:時效性市場觀察法所獲的信息屬于()

答案:一手資料文案調(diào)查是搜集已經(jīng)加工過的文案，而不是對原始資料的搜集。

答案:對合格的調(diào)研員應有較強的交流溝通能力和口頭表達能力。

答案:錯與集體座談相比較，個別訪問耗時、費資。

答案:對連續(xù)評分比較量表的優(yōu)點是省時、有趣、用途廣、可以用來處理大量變量。

答案:對單一組實驗中不存在與實驗組平行的對照組。

答案:對使用非隨機調(diào)查方法的不足是不能估計抽樣誤差。

答案:對下列關于隨機原則的敘述中，正確的是()。

答案:所謂隨機原則就是在抽取調(diào)查單位時，完全排除人為的主觀因素影響###就概率意義而言，隨機原則又稱為等可能性原則###選取樣本時要求總體中每個單位都有相等的機會或可能性被抽中留置調(diào)查是介于訪問法和郵寄調(diào)查之間的一種調(diào)查方法，其優(yōu)點是()。

答案:問卷回收率高###能控制回收時間###回答比較準確常見的統(tǒng)計圖有（）。

答案:曲線圖###柱狀圖###散點圖###條形圖###扇形圖信息的屬性主要包括()。

答案:事實性###等級性###不完全性###時效性###共享性按照市場調(diào)查的性質(zhì)劃分,市場調(diào)查方案可以分為()調(diào)查方案。

答案:描述性###原則性###探索性###因果性問卷在市場調(diào)查中被廣泛地應用，其類型可以按照調(diào)查方式的不同，劃分為()。

答案:自填式問卷###訪問式問卷一些企業(yè)為了獲取市場信息，在銷售現(xiàn)場安裝攝像頭，以盡量隱蔽的方式了解市場情況。這種市場觀察法屬于()

答案:非參與性觀察“您是否經(jīng)?？措娪?？”，這個問題設計上的不當之處是()

答案:用詞不夠確切（）是在檢驗調(diào)研結果的準確性和有效性時需要參考的材料。

答案:附件（）就是所有總體單位的集合，是總體的數(shù)據(jù)目錄或全部總體單位的名單。

答案:抽樣框問卷是無結構式訪問的主要工具。

答案:錯不管全面調(diào)查或不全面調(diào)查，都會產(chǎn)生登記性誤差。

答案:對當消費者對某種商品的偏好程度增強時，該商品的需求量就會減少。

答案:錯數(shù)量標志分組，需要對組數(shù)、組限、組距等進行確定。

答案:對對文獻資料的相關性進行評價，是指評價所搜集的資料是否有誤，資料所涉及的時期是否適當、有沒有事過境遷，與第一手資料的接近程度如何等。

答案:錯問卷審核可以根據(jù)經(jīng)驗進行判斷。

答案:對事前編碼可能會因為問卷選項設計的缺失或多余，而影響數(shù)據(jù)質(zhì)量。

答案:對非正規(guī)設計的主要特點是隨機性。

答案:錯專題型調(diào)查報告是專業(yè)的商業(yè)調(diào)查機構向客戶提供報告的主要形式。

答案:錯在現(xiàn)實生活中,許多人認為年齡、收入、受教育程度等都屬于個人隱私,不愿意真實回答,所以在設計問卷時可以把這些問題省略,以免影響整個回答的真實性。

答案:錯觀察法最突出的優(yōu)點，是可以實地觀察市場現(xiàn)象的發(fā)生，能夠獲得直接的、具體的、生動的材料。

答案:對多項選擇問題的優(yōu)點是易于理解并可迅速得到明確的答案，便于統(tǒng)計處理和分析。

答案:錯市場調(diào)研要保持求真務實的作風，努力在下面哪一項上下功夫（）。

答案:求效###求實###求準###求細###求深問卷是用來搜集調(diào)查數(shù)據(jù)的一種工具，其缺點有()。

答案:調(diào)查結果廣而不深###問卷設計難###問卷的回收率難以保證從市場調(diào)查和市場預測的關系來看，市場調(diào)查是市場預測的()。

答案:保證###基礎電話調(diào)查是調(diào)查人員借助電話向被調(diào)查者了解有關問題，其缺點是()。

答案:不容易取得被調(diào)查者的合作，對拒絕訪問者很難進行勸說和引導###調(diào)查時間短，無法詢問一些比較專業(yè)和復雜的問題###由于一戶通常只有一部電話，故接電話者有時并非是真正的目標人群在分析企業(yè)經(jīng)營問題時,市場調(diào)查人員可以采取()。

答案:分析二手資料###訪問企業(yè)管理層###訪問行業(yè)專家按流通環(huán)節(jié)的不同，市場可以分為()

答案:批發(fā)市場###零售市場問卷在市場調(diào)查中被廣泛地應用，其類型可以按照控制程度的不同，劃分為()。

答案:結構式問卷###非結構式問卷結構式訪問的優(yōu)點有()。

答案:能夠?qū)φ{(diào)查過程充分把握，從而保證了調(diào)查結果的可靠性###訪問多采用問卷、量表作為訪問工具，因而便于對資料進行定量分析###由于訪問者介入了整個訪問情景，有利于準確評估資料的效度與信度一些企業(yè)為了獲取市場信息，常年在一些大商場中派駐觀察員，他們以工作人員的身份直接與顧客接觸，通過有意識的觀察活動了解市場情況，把握市場動態(tài)。這種市場觀察法屬于()

答案:完全參與性觀察()標題形式簡明扼要，客觀性強。

答案:直敘式我國的市場調(diào)查與預測是在()興起的

答案:20世紀80年代根據(jù)不同的項目要求，市場調(diào)查公司通常會向社會招聘一部分市場調(diào)查人員，這是為了（）。

答案:彌補自身人員不足市場調(diào)查項目建議書常常帶有論證性質(zhì),編寫者的設想大都基于文獻資料,認識也比較()。

答案:抽象、膚淺市場是某種商品或某類商品的需求量，這是從()角度來理解市場的

答案:買方企業(yè)可以通過招投標方式,對社會上的專業(yè)調(diào)查機構進行選擇。()

答案:對與個別訪問相比，集體座談的深度不夠。

答案:對在直接訪問中，“請進來”消耗的資金大，花費的時間多。

答案:錯市場預測中預測誤差的測定，是根據(jù)市場現(xiàn)象預測期內(nèi)理論值與實際值之間的離差來計算的。

答案:錯背景問題是問卷的主體部分，也是問卷的核心內(nèi)容。

答案:錯傾聽包括注意整體性和全面地理解對方所表達的全部信息，否則會引起曲解。

答案:對實驗法通過實地實驗來進行調(diào)查，將實驗與正常的市場活動結合具有一定的可信度，但不可重復。

答案:錯隨機抽樣技術包括（）。

答案:配額抽樣###系統(tǒng)抽樣###簡單隨機抽樣###整群抽樣面談訪問是訪問者與被訪者直接溝通，其缺點有()。

答案:如果調(diào)查的范圍較廣，信息反饋將不及時###成本費用較高###被調(diào)查者的主觀偏見常常影響資料的準確性應用觀察法搜集市場資料，只有遵循科學觀察的基本原則，才能順利完成觀察，并取得良好的效果。應用觀察法時，必須遵循的基本原則有()。

答案:持久性原則###客觀性原則###全面性原則結構式訪問的缺點有()。

答案:訪問缺乏彈性，不利于發(fā)揮訪問者和被訪問者雙方的主動性和創(chuàng)造性###訪問過程受到高度控制，難以對問題進行深入的探討重復抽樣的特點是（）。

答案:各單位被抽中的機會在各次抽選中相等###每次抽選總體單位數(shù)始終不變###各次抽選互不影響按照訪問過程控制程度的不同，可以將訪問法分為()。

答案:無結構式訪問郵寄調(diào)查是請被調(diào)查者將收到的問卷填好后寄回，以獲取信息。其優(yōu)點是()。

答案:樣本的數(shù)目多，相對于面談訪問費用支出少###答案可以不受調(diào)查人員態(tài)度和傾向性意見的影響###被調(diào)查者有充分的時間考慮和回答問題，故可以詢問一些較為敏感和復雜的問題###調(diào)查的區(qū)域廣，凡是可以通郵的地區(qū)都可以被定為調(diào)查對象()的設計方法主要包括無控制組的事后設計、無控制組的事前事后設計、有控制組的事后設計和有控制組的事前事后設計四種

答案:非正規(guī)設計實驗按照()的不同，可以將訪問法分為直接訪問和間接訪問。

答案:訪問交流方式在采用實地觀察法搜集市場資料時，對于時間序列數(shù)據(jù)，要研究市場現(xiàn)象的歷史變化時應當運用()

答案:參與觀察樣本容量過小，將導致抽樣誤差增大，甚至失去抽樣推斷的價值。

答案:對需求=欲望+消費者收入

答案:錯留置調(diào)查是介于訪問法和郵寄調(diào)查之間的一種調(diào)查方法，可以消除面談訪問和郵寄調(diào)查的一些不足。

答案:對包含相互矛盾答案的問卷是不合格的，相應的數(shù)據(jù)應該予以刪除。

答案:對按數(shù)量標志分組，就是選擇反映事物屬性差異的標志進行分組。

答案:錯企業(yè)內(nèi)部資料是與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動有關的各種資料，包括市場調(diào)查部門匯編的資料、客戶訂貨單、庫存臺帳、發(fā)貨單等。

答案:對對于隨機抽樣，可以根據(jù)（）來計算樣本容量。

答案:標準差###置信度###置信區(qū)間《調(diào)查員手冊》中包含了（）。

答案:基本信息###被調(diào)查者隱私保密承諾###調(diào)查工作管理細節(jié)調(diào)查實施前，調(diào)研員應將（）準備好。

答案:筆記本###筆###調(diào)查問卷###小禮品按照()的不同，實驗法可以劃分為實驗室實驗和現(xiàn)場實驗

答案:實驗環(huán)境()是對問題的回答未提供任何具體的答案，由被調(diào)查者根據(jù)自己的想法自由做出回答，屬于自由回答型。

答案:開放式問題對照組實驗的檢驗假設所依據(jù)的不是平行的控，而是同一個實驗對象在自變量作用前和作用后的兩種測量結果。

答案:錯實驗法中所產(chǎn)生的調(diào)查誤差是有辦法計算，有辦法降低，也能消除的。

答案:錯按企業(yè)營銷的角度，市場可以分為()

答案:現(xiàn)有市場###潛在市場電話調(diào)查是調(diào)查人員借助電話向被調(diào)查者了解有關問題，其優(yōu)點有()。

答案:能在較短的時間內(nèi)得到答案，取得信息的速度很快###被調(diào)查者沒有現(xiàn)場心理壓力，能輕松回答問題###調(diào)查的覆蓋面大，可以對任何地區(qū)的消費者進行調(diào)查調(diào)查費用支出少降低拒訪率的方法包括()

答案:調(diào)查者要材證齊全###調(diào)查者要衣裝得體、精神飽滿###調(diào)查者要言語誠懇、膽大心細###調(diào)查者要依據(jù)被調(diào)查者的心理活動過程進行訪談市場調(diào)查報告的撰寫原則有（）。

答案:突出重點###客戶導向###實事求是單變量列表也就是只有()對收集的數(shù)據(jù)產(chǎn)生控制。

答案:一個變量實驗檢驗是進行實驗激發(fā)之前對實驗對象（包括實驗組與控制組）所做的測量。

答案:錯抽選的調(diào)查樣本數(shù)量，是可以經(jīng)過科學的計算確定的。

答案:對抽樣誤差的大小與樣本容量沒有關系。

答案:錯數(shù)據(jù)錄入中的缺失值沒有辦法補救。

答案:錯在市場調(diào)查中，消費者調(diào)查也稱為市場需求調(diào)查，其內(nèi)容主要包括()。

答案:消費結構調(diào)查###消費者行為調(diào)查###消費需求量調(diào)查用戶畫像數(shù)據(jù)來源包括（）。

答案:客戶關系管理系統(tǒng)###用戶行為軌跡大數(shù)據(jù)市場調(diào)查更加適合于下面哪一項調(diào)查（）。

答案:描述性調(diào)查（）是要查詢問卷的份數(shù)是否齊全，是否達到了調(diào)查設計方案的樣本量要求。

答案:調(diào)查對象齊備性審核說明性報告是針對某一事物進行說明的報告，以正在發(fā)生、發(fā)展的一些|()為對象進行調(diào)查后所形成的。

答案:現(xiàn)實生活填寫說明是向被調(diào)查者說明如何填寫問卷、填表的要求、需要注意的問題等。在()中要有仔細的填表說明

答案:自填式問卷實驗法在實施中，通常由自變量與因變量、實驗組與對照組、前測與后側組成。

答案:對調(diào)查組織者事先不用編制調(diào)研經(jīng)費預算，調(diào)查實施中控制即可。

答案:錯大數(shù)據(jù)市場調(diào)查的對象可以是任何一個使用手機、計算機等智能設備的互聯(lián)網(wǎng)人群。（）

答案:對間接性問題是通過假設某一情景或現(xiàn)象而向被訪者提出的問題。

答案:錯摘要在報告編輯完成后再寫。

答案:對定序測量沒有絕對零點，數(shù)據(jù)可進行加減運算。

答案:錯市場營銷人員通過改變包裝或降價促進產(chǎn)品銷售的實驗是典型的應用性實驗。

答案:對抽樣調(diào)查是從欲研究的全部對象中抽取一部分樣本單位。抽樣又稱取樣。

答案:對對文案資料進行統(tǒng)計分析，常用的方法是用統(tǒng)計圖和統(tǒng)計表的形式對資料進行統(tǒng)計分析，在此基礎上應相關分析、回歸分析等方法對資料進行深入分析。

答案:對隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場（Marke對）這個概念的內(nèi)涵也不斷充實和發(fā)展。

答案:對缺少對關鍵性問題回答的問卷要刪除。

答案:對如果樣本數(shù)眾多，可以把缺失數(shù)據(jù)的問卷全部刪除。

答案:對市場調(diào)查報告可以完整地表述調(diào)研結果。

答案:對文案資料的評價是對其相關性、準確性和經(jīng)濟性的評價。

答案:錯實驗檢驗是實驗過程中對實驗對象所作的檢查和測定。實驗檢驗又分為“前測”和“后測”。

答案:對市場調(diào)查中的觀察法，是觀察者根據(jù)某種需要，有目的、有計劃的搜集市場資料、研究市場問題的過程。

答案:對一張精心設計的圖形，可以抵得上千余字的說明。

答案:對實驗對象和實驗環(huán)境是實驗調(diào)查所要認識的客體及其所處的各種社會條件。

答案:對定性市場預測法和定量市場預測法的主要區(qū)別是定性預測法只預測市場發(fā)展趨勢不必測算預測值。

答案:錯專家小組法采用的是“面對面”的調(diào)查形式。

答案:錯市場調(diào)查中的重點調(diào)查耗費力量較大,時間長,且不能及時提供必要的資料。

答案:錯在調(diào)查報告正文中，很大一部分內(nèi)容是數(shù)據(jù)和圖表，以及對這些的解釋和分析。

答案:對設置對照組是因為，對照組雖然不接受自變量激然而設毫不相干些成分，才能得到準確的實驗結論。

答案:對文案調(diào)查的許多資料是可供長期使用的，對這部分資料就需要加以合理的儲存與保管。

答案:對在實踐中,市場調(diào)查是對市場營銷的所有問題籠統(tǒng)、盲目地進行調(diào)查。

答案:錯文案調(diào)查資料儲存和管理方式主要有兩種：一種是經(jīng)濟檔案式的儲存和管理方式；另一種是采用電腦進行儲存和管理。

答案:對錄入中數(shù)據(jù)缺失，可以找一個中間變量代替。

答案:對定距測量是一種分類體系，即將研究對象的不同屬性或特征加以區(qū)分，標以不同的名稱或符號，確定其類別.

答案:錯根據(jù)市場調(diào)查對象的不同，將市場調(diào)查的內(nèi)容分為()。

答案:市場營銷活動調(diào)查###消費者調(diào)查###產(chǎn)品調(diào)查###社會環(huán)境調(diào)查統(tǒng)計誤差包括（）。

答案:代表性誤差###登記性誤差量表可以測量消費者的()

答案:態(tài)度###感覺###行為###意見文案資料的搜集方法主要包括()

答案:文獻資料篩選法###報刊剪輯分析法###國際互聯(lián)網(wǎng)法###情報聯(lián)網(wǎng)法從形式上看，統(tǒng)計表由（）構成。

答案:指標數(shù)值###橫行標題###總標題###縱欄標題郵寄調(diào)查的優(yōu)點包括()

答案:費用較低###調(diào)查區(qū)域廣泛###調(diào)查者的影響較小###應答更確切網(wǎng)絡調(diào)查是利用互聯(lián)網(wǎng)收集市場信息，其缺點是()。

答案:樣本代表性受到—定的限制###調(diào)查問卷很難被目標調(diào)查對象注意到###調(diào)查結果的真實性和可靠性不高下面關于市場的涵義的理解正確的是()

答案:市場是商品交換關系的總和###市場是商品的需求量。###市場是商品交換的場所###市場是商品供求雙方相互作用的總和。描述性市場調(diào)查方案一般（）

答案:所需信息較多###會包括很多樣本###比較詳細只有通過對市場營銷有關問題所需的信息進行系統(tǒng)地(),才能形成特定的部場營銷決策

答案:記錄###分析###收集###整理數(shù)據(jù)是可識別的、抽象的符號，包括下面哪些內(nèi)容（）。

答案:圖像###文字###聲音###數(shù)字屬于訪談員失職的行為包括（）。

答案:擅自變更，未按原計劃訪問###由于未找見被訪談者，自行填寫###改動問卷上的答案實驗法的優(yōu)點具體表現(xiàn)在(

)。

答案:實驗法的結果具有一定的客觀性和實用性###實驗法具有一定的可控性和主動性###實驗法可提高調(diào)查的精確度引言即調(diào)查報告的開頭，引言的形式有（）。

答案:開門見山，直奔主題###提出問題，引入正題###結論先行，逐步論證###交代清楚，逐層分析抽樣調(diào)查中的抽樣誤差（）。

答案:是可以計算出來的###是不可避免要產(chǎn)生的###其大小是可以控制的與實地調(diào)查相比，文案調(diào)查的特點有()。

答案:文案調(diào)查以搜集文獻性信息為主。###文案調(diào)查所搜集的資料包括動態(tài)和靜態(tài)兩個方面。###文案調(diào)查是搜集已經(jīng)加工過的文案。觀察法是市場調(diào)查研究中重要方法之一，與其他調(diào)查方法比較，觀察法具有明顯的優(yōu)點，但也有一些明顯的缺點。具體包括()。

答案:深度不夠###限制性比較大在數(shù)據(jù)登記、匯總或計算方面發(fā)生的人為錯誤，屬于（）。

答案:登記性誤差訪問員要能夠獨立到達調(diào)查指定的地點，這是對調(diào)查員（）的要求。

答案:獨立外出能力觀察法是市場調(diào)查研究中重要方法之一，與其他調(diào)查方法比較，觀察法具有明顯的優(yōu)點，其中最突出的優(yōu)點是()

答案:能夠獲得直接的、具體的、生動的材料樣本的單位分布不均勻時，（）會導致統(tǒng)一數(shù)據(jù)特征重復抽樣中，代表性不足。

答案:簡單隨機抽樣（）分析，在于揭示被調(diào)查者回答的集中程度。

答案:集中趨勢分析市場實驗調(diào)查的活動主體是()

答案:實驗者()是人們對市場的未來的認識，它能幫助經(jīng)營者制定適應市場的行動方案，使自己在市場競爭中處于有利地位

答案:市場預測整群抽樣中的群的劃分標準為（）。

答案:盡可能使群間的差異小，群內(nèi)的差異大“您是否逃過稅？”，這個問題設計上的不當之處是()

答案:涉及隱私分析市場信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息，這一過程是（）。

答案:資料整理（）建立在直接經(jīng)驗基礎上，結論具有一定的可靠性，且簡便易行。

答案:不完全歸納分析事先將總體各單位按某一標志排列，然后依固定順序和間隔來抽選調(diào)查單位的抽樣方式叫做（）。

答案:等距抽樣實地復訪比電話回訪（），但需要花很多的時間和精力。

答案:真實可靠（）可能因問卷選項設計的缺失或多余，而影響數(shù)據(jù)質(zhì)量。

答案:事前編碼廣告公司想了解電視廣告的效果，選擇了一些家庭做調(diào)查樣本，把一種特殊設計的“測錄轉”裝在這些家庭的電視機上，自動記錄所收看的節(jié)日。經(jīng)過一段時間，就可了解到哪些節(jié)日、哪些頻道收看的人較多，在以后的工作中根據(jù)調(diào)查結果合理安排電視廣告的播出時間。這種市場觀察法屬于()。

答案:測量觀察從市場的基本關系角度理解，市場是（）

答案:商品供求雙方相互作用的總和撰寫調(diào)查報告時，要面面俱到地進行分析。

答案:錯定類測量所分類別必須既具有窮盡性，又具有互斥性。

答案:對實驗檢驗是實施實驗激發(fā)之后對實驗對象（包括實驗組與控制組）所做的測量。

答案:錯探索性研究所需要的樣本量較小。

答案:對在直接訪問中，“走出去”的好處是有利于訪問者在了解，加深感官的印象，用情境幫助對問題的理解。

答案:對完全歸納是根據(jù)調(diào)查樣本中每一個對象都具有或不具有某種屬性，從而概括出該類市場的全部對象都具有或不具有這種屬性。

答案:對統(tǒng)計表的兩端應是開口的，不得劃線。

答案:對通過觀察認識事物，是認識市場的關鍵。

答案:錯按照是否標準化劃分，可以把觀察法劃分為直接觀察和測量觀察兩種。

答案:錯實驗法是從自然科學的實驗室試驗法能包括所有影響因變量的因素，因果關系，但是必然存在著調(diào)查誤差。

答案:對訪問法是收集第一手資料的主要方法，它既可以獨立使用，也可以與其它調(diào)查方法結合應用。

答案:對選定相關的二手資料后，還需要對資料的可利用程度進行分析和評價。

答案:對市場調(diào)查報告是衡量和反映市場調(diào)查活動質(zhì)量高低的重要標志。

答案:對為了追求形式美觀,市場調(diào)查方案可以犧牲一些實用性

答案:錯定序測量是按照某種特征或標準將對象區(qū)分為強度、程度或等級不同的序列。

答案:對實驗活動是改變實驗主體和實驗環(huán)境的實踐活動，它們有一個專門稱謂是“實驗激發(fā)”。

答案:對樣本來自總體，是從總體中按隨機原則抽選出來的部分，由抽選的單位構成。

答案:對文案資料歸類的方式有很多種，可以按項目分組、按用途分組和按重要性分組等。

答案:對兩項選擇問題適用于互相排斥的兩項擇一式問題及詢問較為簡單的事實性問題。

答案:對文獻不是信息。

答案:錯實驗對象是有目的、有意識地進行實驗調(diào)查的實驗者。

答案:錯企業(yè)外部資料是存在于企業(yè)外部的資科，包括外部機構搜集整理的資料、各種書籍、雜志等出版物方面的資科和數(shù)據(jù)庫信息等。

答案:對一般來說，個別訪問最好采用半結構式訪問，這樣有利于把握方向與重點，有利于局面的控制。

答案:錯實驗是一種特別的調(diào)查與觀察活動，因為幾乎每一但實驗又不同于普通的調(diào)查與觀察活動。

答案:對對市場現(xiàn)象進行實地觀察，是市場調(diào)查最基本的搜集資料方法之一。

答案:對定序測量的數(shù)字只單純表示大小。

答案:對自變量與因變量在不同的實驗中，可以互相轉化。

答案:對多項選擇問題的缺點是被訪問者沒有進一見與程度的差別，了解的情況不夠深入。

答案:錯抽樣調(diào)查的程序可分為：定義總體、設定總體框架、抽樣設計和抽樣四個階段。

答案:對雙變量交叉列表技術對于某些信息不能準確分析時，就需植入第三個變量。

答案:對市場調(diào)查活動的組織與控制包括（）控制。

答案:調(diào)查項目###調(diào)查人員與隨機觀察相比較，系統(tǒng)觀察的優(yōu)點是()。

答案:調(diào)查資料便于整理和分析###觀察過程的標準化程度高###調(diào)查資料比較系統(tǒng)文案調(diào)查法又被稱為()。

答案:室內(nèi)研究法###資料分析法###資料查閱尋找法###間接調(diào)查法將實驗法與觀察法相比較，下列表述中正確的是()。

答案:觀察法是強調(diào)在自然狀態(tài)下進行市場調(diào)查###在市場觀察活動中，調(diào)查者僅僅是收集資料而不改變環(huán)境###實驗法是在非自然狀態(tài)下進行市場調(diào)查的###一般來說，在一項比較理想的實驗中，實驗者應該而且可以控制實驗環(huán)境###實驗法強調(diào)實驗設計者主觀能動性的發(fā)揮市場調(diào)查在營銷管理活動中具有的作用包括()。

答案:營銷管理活動的起點###可以為企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量改進提供參考意見###能夠幫助企業(yè)留住現(xiàn)有顧客###可以使企業(yè)隨時了解市場行情與測量觀察相比較，直接觀察的優(yōu)點包括()。

答案:能得到具體、生動的印象###實施比較簡單###能形成對事物的整體認識數(shù)量標注分組，需要對（）進行確定。

答案:組數(shù)###組限###組距結尾一般有三種形式，包括（）。

答案:概括全文###形成結論###提出看法和建議二手資料的整理程序包括（）。

答案:評價###確認###加工###整理調(diào)查人員造成的問卷質(zhì)量問題有（）。

答案:有些問題漏記###沒有按要求調(diào)查被訪者###自認為某些問題不可答，放棄不問###按自己的想法自行修改問卷###訪問對象不是抽樣框選定的樣本按照觀察時間的不同，可以把觀察法劃分為()。

答案:時間橫向序列觀察###時間縱向序列觀察非隨機抽樣技術包括（）。

答案:滾雪球抽樣###配額抽樣###判斷抽樣開放式問題對問題的回答未提供任何具體的答案，由被調(diào)查者根據(jù)自己的想法自由做出回答。其優(yōu)點是()。

答案:回答不受限制，有利于發(fā)揮被訪者的主動性和想象力###能為研究者提供大量、豐富、具體的信息文案資料搜集后，需要對其進行分析和整理，具體包括()。

答案:文案資料的統(tǒng)計###文案資料的評價###文案資料的歸類市場調(diào)查人員在向委托方闡述市場調(diào)查報告時，要做好的工作有（）。

答案:了解聽眾###編碼報告大綱###匯報前演練###準備報告復印件面談訪問可以直接與被訪者溝通，其優(yōu)點包括()。

答案:可以互相啟發(fā)###真實性較高###靈活性較大按照觀察者參與程度的不同，可以把觀察法劃分為()

答案:完全參與性觀察###不完全參與性觀察###非參與性觀察文案調(diào)查的缺點是().

答案:時效性較差###不夠全面系統(tǒng)觀察法是市場調(diào)查研究中重要方法之一，與其他調(diào)查方法比較，觀察法的優(yōu)點包括()。

答案:可靠###易行###適用性強###簡單###直接可以利用（）手段來判斷調(diào)查人員訪問的真實性。

答案:電話回訪###現(xiàn)場監(jiān)督###實地復訪###審查問卷調(diào)查者參與被觀察者的群體活動，但不隱瞞自己的真實身份，取得被觀察者的容納與信任，置身于觀察者群體之中去獲取資料。這種市場觀察法屬于()

答案:不完全參與性觀察實驗調(diào)查成功的關鍵是()

答案:實驗設計完成市場調(diào)查報告時，應在（）部分點明報告的主題。

答案:標題觀察法和訪問法共有的優(yōu)點是()

答案:可靠性高“您去年家庭生活費支出是多少？”，這個問題設計上的不當之處是()

答案:未考慮時間性“盲人摸象”這則寓言中的五個盲人所犯的錯誤，是因為他們對大象的觀察不夠()

答案:全面大數(shù)據(jù)主要是指()。

答案:數(shù)據(jù)的來源多樣、數(shù)量與形式龐雜對不合格問卷，當樣本容量小，調(diào)查對象易辨認時，可以（）。

答案:返回現(xiàn)場重新調(diào)查市場調(diào)查督導人員是指在數(shù)據(jù)采集過程中，負責對訪問人員的工作過程進行檢查、審核與驗收的監(jiān)督人員。監(jiān)督的方式可以是（）。

答案:公開或隱蔽按照()的不同，可以將訪問法分為結構式訪問和無結構式訪問

答案:訪問過程控制程度按照()的不同，可以將訪問法分為個別訪談和集體座談

答案:一次訪問人數(shù)問題已經(jīng)作答，為每個變量和可能答案給予一個符號或數(shù)字代碼，則稱為（）。

答案:事后編碼市場調(diào)查方案還是調(diào)查機構向委托企業(yè)收取()的依據(jù)。

答案:調(diào)查費用（）除了對調(diào)查結果進行總結和分析外，還會在此基礎上提出進行決策、采取行動的方案。

答案:咨詢型報告從商品買方角度理解，市場是（）

答案:某種商品或某類商品的需求量問卷在市場調(diào)查中被廣泛地應用，其類型可以按照()的不同，劃分為主體問卷和過濾問卷

答案:問卷中問題作用當抽樣調(diào)查得到的資料需要用統(tǒng)計方法去驗證時，盡量使用（）。

答案:隨機抽樣下面關于方便抽樣正確的說法是（）。

答案:難度小，簡單易行計算抽樣平均誤差時，若有多個樣本標準差的資料，應選來（）計算。

答案:平均值（）是在數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)處理的基礎上作進一步的分析，是專業(yè)的商業(yè)調(diào)查機構向客戶提供報告的主要形式。

答案:分析型報告大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的市場調(diào)查，仍需進行抽樣環(huán)節(jié)。（）

答案:錯大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的廣告效果調(diào)查，應關注（）。

答案:轉化指標###互動指標###流量指標大數(shù)據(jù)市場調(diào)查的主要調(diào)查對象是（）。

答案:互聯(lián)網(wǎng)用戶下面哪一項對樣本數(shù)據(jù)的精確度要求更高（）。

答案:傳統(tǒng)市場調(diào)查大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的市場調(diào)查收集的數(shù)據(jù)更全面，時效性更高。（）

答案:對大數(shù)據(jù)的分析應用對于企業(yè)決策有積極的作用。（）

答案:對大數(shù)據(jù)市場調(diào)查的特征有（）。

答案:混雜性###全面性###相關性形成用戶畫像，企業(yè)應收集（）。

答案:用戶行為數(shù)據(jù)###用戶偏好數(shù)據(jù)###用戶交易數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)市場調(diào)查對樣本數(shù)據(jù)的精確度要求更高。（）

答案:錯大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的市場調(diào)查，企業(yè)不用觀察樣本數(shù)據(jù)也能做出判斷。（）

答案:對撰寫調(diào)查報告時，對制圖的要求有（）。

答案:圖表的顏色要美觀###圖形要能準確描述調(diào)研結果###圖形排列要符合人們的視覺習慣###圖表要有標題市場調(diào)查報告的提交可以是（）。

答案:書面形式###口頭形式###書面和口頭同時使用（）標題可以突出問題的焦點和尖銳性，吸引讀者閱讀，也促使讀者思考。

答案:提出問題式（）必須準確揭示調(diào)查報告的主題思想，讓報告使用者一目了然。

答案:標題撰寫調(diào)查報告時，要與委托方提前溝通，按照他們的要求和想法來寫。

答案:錯市場調(diào)查報告的特點不包括（）。

答案:靈活性編寫報告摘要時，從內(nèi)容上要做到（）。

答案:通俗精煉###清楚###高度概括調(diào)查報告匯報時，報告人員一定注意與聽眾的交流互動。

答案:對市場調(diào)查報告有統(tǒng)一規(guī)范的格式。

答案:錯市場調(diào)查活動滯后，對調(diào)查報告的價值沒有影響。

答案:錯統(tǒng)計表的編制，應遵循（）原則來設計。

答案:科學###美觀###實用###簡練常用的資料分析法包括（）。

答案:集中趨勢分析###演繹分析###離散趨勢分析###歸納推理分析在實際調(diào)研中，我們應根據(jù)調(diào)查項目的不同，來選擇不同的統(tǒng)計圖表。

答案:對（）可同時繪制多個總體或樣本的數(shù)據(jù)系列。

答案:環(huán)形圖###柱形圖###條形圖（）多用于表明現(xiàn)象的動態(tài)、計劃完成情況、現(xiàn)象間的依存關系等等。

答案:曲線圖統(tǒng)計表的橫行和縱行各欄，應按先整體后局部的原則排序。

答案:錯（）借助于幾何線、形、事物的形象等形式，顯示調(diào)查后的各量化指標。

答案:統(tǒng)計圖（）是用于反映數(shù)據(jù)之間的差異程度的。

答案:離散趨勢分析SPSS是世界著名的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析軟件之一。

答案:對條形圖對研究結構性問題十分有用。

答案:錯為調(diào)查項目收集的二手資料，不需進行再次的加工處理。

答案:錯對調(diào)查問卷的訪問時間、有關數(shù)據(jù)的時間屬性進行檢查，屬于（）。

答案:時效性審核分組過程中，不要遺漏任何原始資料的數(shù)據(jù)，組距盡可能取整數(shù)。

答案:對延遲訪問對調(diào)查結果沒有什么影響。

答案:錯數(shù)據(jù)展示的形式主要有（）。

答案:統(tǒng)計圖###數(shù)據(jù)報告###統(tǒng)計表市場調(diào)查資料整理的中心環(huán)節(jié)是（）。

答案:資料分組市場調(diào)查資料分類的標準有（）。

答案:區(qū)域###數(shù)量###時間###屬性###空間市場調(diào)查資料的審核與鑒別，還應該審核或檢查訪問員。

答案:對下列分組中屬于按數(shù)量標志分組的有（）。

答案:企業(yè)按年產(chǎn)量分組###職工按工齡分組（）可以反映不同數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系，并通過分析得出結論或給出預測和建議。

答案:市場調(diào)查分析思想道德素質(zhì)是決定調(diào)查人員選擇的關鍵性因素。

答案:對（）是調(diào)查的基礎和核心。

答案:提問攔截訪問時，要給調(diào)研對象一個好的第一印象。

答案:對調(diào)查人員培訓的方式有（）。

答案:督導員陪同調(diào)查###講課###虛擬訪問（）情況下，調(diào)研員要加強與被訪者的溝通。

答案:回答時離題太遠###調(diào)查對象對提問不理解###對提問回答有意回避在調(diào)查過程中，調(diào)研員要培養(yǎng)自己的“三心”，即（）。

答案:耐心###細心###信心（）是決定調(diào)查人員選擇的關鍵因素。

答案:思想素質(zhì)調(diào)查過程中，（）要對訪問員進行技術指導。

答案:調(diào)查督導隱蔽監(jiān)督?jīng)]有必要。

答案:錯對于訓練有素的調(diào)查員，公開的監(jiān)督?jīng)]有必要。

答案:對某調(diào)查問卷的問題:"您對網(wǎng)上購物有什么看法?”屬于()問題

答案:開放式"您是否喜歡××牌子的自行車?”問句是()類型的。

答案:事實性問句關于問卷中甄別部分敘述正確的是

答案:用來識別合格應答者問卷設計是否合理,調(diào)查目的能否實現(xiàn),關鍵就在于()的設計水平和質(zhì)量

答案:主體內(nèi)容量表可以作為一種獨立的手段,對客觀、具體的消費者行為進行測試。

答案:對為了保證收集到重要資料,問卷設計一定要面面俱到。時間控制在至少30分鐘以上。

答案:錯你認為在今后我國商品房價格的上漲幅度將:A加快B趨緩以上問題屬于

答案:二項選擇問題問卷中的一些詞匯,如"經(jīng)?！?通?！钡鹊纫呀?jīng)成為人們有較大共識的詞語,可以在設計時大量采用

答案:錯問卷中問題與答案的設計應該生動、新穎,以吸引被調(diào)查者的注意,有時為了使其配合調(diào)查,可以將問句偏離調(diào)查目標與內(nèi)容。()

答案:錯問卷設計的首要步驟是

答案:把握調(diào)查的目標和內(nèi)容（）誤差只有非全面調(diào)查中才有。

答案:代表性誤差抽樣調(diào)查的應用范圍有（）。

答案:農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量調(diào)查###家庭購買力調(diào)查###空氣污染度調(diào)查（）在非隨機技術中應用最廣泛。

答案:配額抽樣抽選的調(diào)查樣本數(shù)量，