企業(yè)宣傳片制作和拍攝流程

企業(yè)宣傳片制作和拍攝流程一、概述企業(yè)宣傳片作為展示企業(yè)形象、推廣產(chǎn)品和服務(wù)的重要媒介，在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中扮演著舉足輕重的角色。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，制作一部高質(zhì)量的企業(yè)宣傳片已成為企業(yè)提升品牌知名度、吸引潛在客戶、樹(shù)立行業(yè)地位的關(guān)鍵手段。本文將詳細(xì)闡述企業(yè)宣傳片制作和拍攝流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)更好地理解和把握這一過(guò)程，從而打造出更具吸引力和影響力的宣傳片作品。我們需要明確企業(yè)宣傳片的核心目的和定位。宣傳片應(yīng)緊緊圍繞企業(yè)的核心價(jià)值觀、業(yè)務(wù)特點(diǎn)和市場(chǎng)需求進(jìn)行創(chuàng)作，突出企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和品牌形象。在明確目標(biāo)和定位的基礎(chǔ)上，我們可以進(jìn)一步規(guī)劃宣傳片的整體框架和內(nèi)容結(jié)構(gòu)，確保信息的傳遞清晰、準(zhǔn)確且富有感染力。本文將詳細(xì)介紹企業(yè)宣傳片制作和拍攝流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括前期策劃、中期拍攝和后期制作等。在每個(gè)環(huán)節(jié)中，我們都會(huì)提供具體的操作方法和技巧，幫助企業(yè)更好地掌握制作技巧，提升宣傳片的質(zhì)量。我們還將探討如何借助現(xiàn)代技術(shù)手段和創(chuàng)新思維，打造更具創(chuàng)意和特色的宣傳片作品，為企業(yè)贏得更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。1.企業(yè)宣傳片的重要性在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)宣傳片已成為展示企業(yè)形象、傳遞品牌價(jià)值、吸引潛在客戶的重要工具。一部精心制作的企業(yè)宣傳片，不僅能夠直觀地展現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模、實(shí)力和產(chǎn)品特點(diǎn)，還能通過(guò)故事化的敘述，觸動(dòng)觀眾的情感，增強(qiáng)企業(yè)的品牌認(rèn)同感和信任度。企業(yè)宣傳片有助于塑造和提升企業(yè)的品牌形象。通過(guò)宣傳片中的畫(huà)面、音效和文案，企業(yè)可以展示自己的專(zhuān)業(yè)性、創(chuàng)新性和可靠性，從而在潛在客戶心中留下深刻印象。這種印象的形成，有助于企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引更多關(guān)注和合作機(jī)會(huì)。企業(yè)宣傳片能夠全面展示企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品特點(diǎn)。宣傳片可以通過(guò)鏡頭語(yǔ)言，展示企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備、工藝流程、研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及產(chǎn)品細(xì)節(jié)等方面，讓觀眾全面了解企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況和產(chǎn)品質(zhì)量。這有助于增強(qiáng)客戶對(duì)企業(yè)的信任感，提高購(gòu)買(mǎi)意愿。企業(yè)宣傳片還具有傳播企業(yè)文化和價(jià)值觀的作用。通過(guò)講述企業(yè)的故事、展現(xiàn)員工的精神風(fēng)貌，宣傳片可以傳遞企業(yè)的核心價(jià)值觀和使命，激發(fā)觀眾的共鳴。這種情感上的連接，有助于增強(qiáng)客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，為企業(yè)贏得更多口碑和業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。企業(yè)宣傳片在塑造品牌形象、展示企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品特點(diǎn)以及傳播企業(yè)文化和價(jià)值觀等方面具有不可替代的作用。企業(yè)應(yīng)重視宣傳片的制作和拍攝工作，確保宣傳片的質(zhì)量和效果能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。2.制作與拍攝流程的概述企業(yè)宣傳片制作和拍攝流程是一個(gè)復(fù)雜且精細(xì)的過(guò)程，它涉及從創(chuàng)意構(gòu)思到最終成品發(fā)布的各個(gè)環(huán)節(jié)。制作團(tuán)隊(duì)會(huì)與企業(yè)進(jìn)行深入溝通，了解企業(yè)的核心理念、產(chǎn)品特點(diǎn)以及宣傳目標(biāo)，從而確定宣傳片的整體風(fēng)格和主題。制作團(tuán)隊(duì)會(huì)進(jìn)入策劃階段，包括撰寫(xiě)劇本、設(shè)計(jì)場(chǎng)景和鏡頭等。劇本是宣傳片的核心，需要精準(zhǔn)地傳達(dá)企業(yè)的信息；場(chǎng)景和鏡頭的設(shè)計(jì)則需要考慮如何以視覺(jué)化的方式呈現(xiàn)企業(yè)的形象和產(chǎn)品。在拍攝階段，制作團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)策劃方案，選擇合適的拍攝設(shè)備、場(chǎng)地和演員，進(jìn)行實(shí)地拍攝。拍攝過(guò)程中，攝影師和導(dǎo)演需要密切合作，確保每個(gè)鏡頭都能達(dá)到預(yù)期的效果。拍攝完成后，進(jìn)入后期制作階段。這一階段包括剪輯、音效設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)制作等，目的是將拍攝素材進(jìn)行加工處理，形成一部完整且富有感染力的宣傳片。制作團(tuán)隊(duì)會(huì)將成品提交給企業(yè)審核，并根據(jù)企業(yè)的反饋進(jìn)行修改和完善。宣傳片將通過(guò)各種渠道發(fā)布，如企業(yè)官網(wǎng)、社交媒體等，以達(dá)到宣傳企業(yè)、提升品牌形象的目的。在整個(gè)制作與拍攝流程中，制作團(tuán)隊(duì)需要保持高度的專(zhuān)業(yè)性和責(zé)任心，確保每個(gè)環(huán)節(jié)都能高質(zhì)量地完成，從而為企業(yè)打造一部?jī)?yōu)秀的宣傳片。二、前期準(zhǔn)備明確宣傳目標(biāo)：我們需要明確宣傳片的核心目標(biāo)和期望效果。這包括確定宣傳片的受眾群體、傳播渠道以及希望傳達(dá)的信息點(diǎn)，確保整個(gè)制作流程都圍繞這些目標(biāo)展開(kāi)。深入了解企業(yè)：對(duì)企業(yè)進(jìn)行深入的調(diào)研和了解，包括企業(yè)文化、發(fā)展歷程、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)定位等。這有助于我們更好地把握宣傳片的整體風(fēng)格和內(nèi)容，確保宣傳片能夠真實(shí)、準(zhǔn)確地反映企業(yè)的形象和實(shí)力。創(chuàng)意策劃：基于對(duì)企業(yè)和目標(biāo)受眾的了解，進(jìn)行創(chuàng)意策劃，確定宣傳片的故事線、鏡頭語(yǔ)言、音樂(lè)風(fēng)格等。這一階段需要充分發(fā)揮創(chuàng)意，同時(shí)確保創(chuàng)意與企業(yè)的品牌形象和宣傳目標(biāo)相契合。制定拍攝方案：根據(jù)創(chuàng)意策劃，制定詳細(xì)的拍攝方案，包括拍攝地點(diǎn)、拍攝時(shí)間、拍攝器材、拍攝人員等。還需要考慮拍攝過(guò)程中的安全因素和應(yīng)急預(yù)案，確保拍攝過(guò)程順利進(jìn)行。預(yù)算規(guī)劃：對(duì)宣傳片制作和拍攝所需的各項(xiàng)費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算規(guī)劃，包括設(shè)備租賃、場(chǎng)地費(fèi)用、人員費(fèi)用、后期制作費(fèi)用等。這有助于我們更好地控制成本，確保項(xiàng)目在預(yù)算范圍內(nèi)完成。合同簽訂：在前期準(zhǔn)備階段，還需要與客戶簽訂制作合同，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，確保項(xiàng)目在法律框架內(nèi)順利進(jìn)行。通過(guò)充分的前期準(zhǔn)備，我們可以為后續(xù)的拍攝和制作工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，確保企業(yè)宣傳片能夠高質(zhì)量地完成，并達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。1.明確宣傳片目標(biāo)與定位在探討企業(yè)宣傳片制作和拍攝流程時(shí)，明確宣傳片的目標(biāo)與定位無(wú)疑是至關(guān)重要的第一步。這不僅關(guān)乎整個(gè)制作過(guò)程的方向與重點(diǎn)，更是確保宣傳片能夠精準(zhǔn)傳達(dá)企業(yè)理念、展示企業(yè)形象、吸引目標(biāo)受眾的關(guān)鍵所在。明確宣傳片的目標(biāo)至關(guān)重要。企業(yè)宣傳片的目標(biāo)可能多種多樣，如提升品牌形象、推廣新產(chǎn)品、展示企業(yè)文化等。在制作宣傳片之前，企業(yè)必須對(duì)自身需求進(jìn)行深入分析，明確宣傳片的主要目的。這有助于在后續(xù)的拍攝與制作過(guò)程中，始終保持清晰的方向，確保每一幀畫(huà)面、每一句旁白都能緊扣主題，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。定位宣傳片的受眾群體同樣不可忽視。企業(yè)宣傳片需要針對(duì)特定的目標(biāo)受眾進(jìn)行制作，以確保信息的有效傳達(dá)。在明確宣傳片目標(biāo)的基礎(chǔ)上，企業(yè)還需要對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行深入分析，了解他們的年齡、性別、職業(yè)、興趣等特征，以及他們對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的需求和期望。這有助于在宣傳片的內(nèi)容和形式上，更貼近受眾的心理和需求，提高宣傳片的吸引力和傳播效果。宣傳片的目標(biāo)與定位還需要與企業(yè)的整體戰(zhàn)略相契合。企業(yè)宣傳片作為企業(yè)品牌形象的重要組成部分，其內(nèi)容與風(fēng)格應(yīng)與企業(yè)的整體形象、文化及價(jià)值觀保持一致。這有助于在宣傳片中呈現(xiàn)出企業(yè)的獨(dú)特魅力，增強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和信任感，進(jìn)而提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。明確宣傳片的目標(biāo)與定位是企業(yè)宣傳片制作和拍攝流程中的首要任務(wù)。只有在明確了宣傳片的目標(biāo)、受眾及與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系后，才能確保整個(gè)制作過(guò)程有的放矢、事半功倍。2.策劃與創(chuàng)意構(gòu)思策劃與創(chuàng)意構(gòu)思是企業(yè)宣傳片制作的核心環(huán)節(jié)，它直接決定了宣傳片的整體風(fēng)格、內(nèi)容框架和呈現(xiàn)效果。我們需要深入了解企業(yè)的核心價(jià)值觀、業(yè)務(wù)范圍、市場(chǎng)定位以及目標(biāo)受眾。通過(guò)對(duì)企業(yè)的全面剖析，我們可以準(zhǔn)確把握企業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，為后續(xù)的創(chuàng)意構(gòu)思提供有力的依據(jù)。在創(chuàng)意構(gòu)思階段，我們會(huì)結(jié)合企業(yè)的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，提出一系列富有創(chuàng)意的宣傳方案。這些方案可能包括獨(dú)特的故事線、引人入勝的視覺(jué)呈現(xiàn)、震撼人心的音效等，旨在通過(guò)創(chuàng)意元素來(lái)突出企業(yè)的品牌形象和核心價(jià)值。我們還會(huì)考慮宣傳片的時(shí)長(zhǎng)、節(jié)奏和風(fēng)格等因素。確保宣傳片既能夠充分展示企業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，又能夠在有限的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。在策劃與創(chuàng)意構(gòu)思階段，我們會(huì)與企業(yè)保持密切的溝通，確保雙方對(duì)宣傳片的制作方向和目標(biāo)達(dá)成共識(shí)。通過(guò)不斷地討論和修改，我們最終會(huì)確定一個(gè)既符合企業(yè)需求又具有創(chuàng)意的宣傳片制作方案。這樣的段落內(nèi)容詳細(xì)介紹了策劃與創(chuàng)意構(gòu)思環(huán)節(jié)的重要性、所需考慮的因素以及與企業(yè)的溝通協(xié)作過(guò)程，有助于讀者對(duì)企業(yè)宣傳片制作流程有更深入的了解。3.預(yù)算制定與資源配置預(yù)算制定與資源配置是企業(yè)宣傳片制作和拍攝流程中至關(guān)重要的一環(huán)。合理的預(yù)算規(guī)劃和資源配置能夠確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行，同時(shí)避免不必要的浪費(fèi)和超出預(yù)算的風(fēng)險(xiǎn)。預(yù)算制定需要根據(jù)項(xiàng)目的規(guī)模和需求來(lái)確定。制作團(tuán)隊(duì)會(huì)結(jié)合宣傳片的長(zhǎng)度、場(chǎng)景、特效需求、拍攝設(shè)備等因素，初步估算出所需的成本。這包括攝影設(shè)備租賃、場(chǎng)地租賃、演員費(fèi)用、后期制作費(fèi)用等各項(xiàng)開(kāi)支。在預(yù)算制定過(guò)程中，制作團(tuán)隊(duì)還需要考慮一些潛在的風(fēng)險(xiǎn)因素，如天氣變化、設(shè)備損壞等，以便在預(yù)算中留出一定的余地。資源配置是根據(jù)預(yù)算來(lái)進(jìn)行的。制作團(tuán)隊(duì)會(huì)按照預(yù)算的要求，選擇合適的攝影設(shè)備、場(chǎng)地和演員等。在設(shè)備選擇方面，制作團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)拍攝需求，選擇適合的攝影機(jī)、燈光、錄音設(shè)備等。在場(chǎng)地選擇方面，制作團(tuán)隊(duì)會(huì)結(jié)合宣傳片的主題和風(fēng)格，尋找合適的拍攝地點(diǎn)。在演員選擇方面，制作團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)角色的特點(diǎn)和需求，挑選合適的演員進(jìn)行表演。預(yù)算制定與資源配置還需要考慮時(shí)間因素。制作團(tuán)隊(duì)需要合理安排拍攝進(jìn)度，確保在預(yù)算范圍內(nèi)按時(shí)完成拍攝任務(wù)。制作團(tuán)隊(duì)還需要與相關(guān)部門(mén)和客戶保持良好的溝通，及時(shí)反饋?lái)?xiàng)目進(jìn)度和預(yù)算執(zhí)行情況，以便對(duì)預(yù)算和資源配置進(jìn)行適時(shí)調(diào)整。預(yù)算制定與資源配置是企業(yè)宣傳片制作和拍攝流程中不可或缺的一環(huán)。通過(guò)合理的預(yù)算規(guī)劃和資源配置，制作團(tuán)隊(duì)能夠確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行，為企業(yè)打造出高質(zhì)量、符合需求的宣傳片。三、拍攝階段拍攝階段是企業(yè)宣傳片制作的核心環(huán)節(jié)，它直接決定了最終呈現(xiàn)的視覺(jué)效果和故事敘述的流暢性。在拍攝階段，我們需要嚴(yán)格按照前期策劃和準(zhǔn)備階段制定的方案進(jìn)行。拍攝團(tuán)隊(duì)需要根據(jù)劇本和場(chǎng)景設(shè)置，選擇合適的拍攝地點(diǎn)和設(shè)備。這包括攝影機(jī)、燈光、錄音設(shè)備等，確保能夠捕捉到高質(zhì)量的畫(huà)面和聲音。拍攝團(tuán)隊(duì)還需要與演員和工作人員進(jìn)行充分的溝通，確保他們能夠準(zhǔn)確理解劇本和導(dǎo)演的意圖，并按照要求進(jìn)行表演和拍攝。在拍攝過(guò)程中，導(dǎo)演需要密切關(guān)注拍攝進(jìn)度和效果，及時(shí)調(diào)整拍攝方案和角度，以確保畫(huà)面構(gòu)圖、光線運(yùn)用和鏡頭切換等方面的質(zhì)量。攝影師和攝像師需要充分發(fā)揮自己的專(zhuān)業(yè)技能，捕捉到最具表現(xiàn)力和感染力的畫(huà)面，為后期剪輯和制作提供豐富的素材。拍攝階段還需要注意安全問(wèn)題。在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，需要設(shè)置安全警示標(biāo)志，并安排專(zhuān)人進(jìn)行安全管理，確保演員和工作人員的人身安全。在拍攝完成后，還需要對(duì)拍攝的素材進(jìn)行整理和歸檔。這包括對(duì)素材進(jìn)行分類(lèi)、編號(hào)和標(biāo)記，以便后期剪輯和制作時(shí)能夠快速找到所需的素材。拍攝階段是企業(yè)宣傳片制作中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。只有在這個(gè)階段做好了充分的準(zhǔn)備和規(guī)劃，才能確保最終呈現(xiàn)的宣傳片能夠達(dá)到預(yù)期的效果和質(zhì)量。1.場(chǎng)地選擇與布置企業(yè)宣傳片的質(zhì)量和效果，很大程度上取決于場(chǎng)地的選擇和布置。場(chǎng)地選擇要與企業(yè)的品牌形象、宣傳內(nèi)容以及目標(biāo)受眾相契合。這可能需要考慮多種因素，如場(chǎng)地的地理位置、建筑風(fēng)格、內(nèi)部設(shè)施以及周邊環(huán)境等。對(duì)于一家注重環(huán)保和綠色的企業(yè)，選擇一處自然環(huán)境優(yōu)美、綠色植被豐富的場(chǎng)地將更有助于展現(xiàn)其品牌形象。在場(chǎng)地確定后，布置工作同樣重要。布置應(yīng)根據(jù)拍攝方案進(jìn)行，確保每個(gè)拍攝場(chǎng)景都能突出企業(yè)的特色和優(yōu)勢(shì)。布置時(shí)要注意光線、色彩、道具等因素的協(xié)調(diào)與搭配，以營(yíng)造出符合企業(yè)氛圍的視覺(jué)效果。也要確保場(chǎng)地的整潔與安全，為拍攝工作提供良好的基礎(chǔ)條件。對(duì)于需要特殊效果或特定場(chǎng)景的拍攝，可能還需要進(jìn)行場(chǎng)地改造或搭建臨時(shí)設(shè)施。這需要根據(jù)具體情況制定詳細(xì)的計(jì)劃和預(yù)算，并確保改造或搭建工作與整體拍攝方案相協(xié)調(diào)。場(chǎng)地選擇與布置是企業(yè)宣傳片制作和拍攝流程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過(guò)精心選擇和布置場(chǎng)地，可以為企業(yè)宣傳片營(yíng)造出最佳的視覺(jué)效果和氛圍，從而更好地展現(xiàn)企業(yè)的形象和實(shí)力。2.攝影與攝像技術(shù)攝影與攝像技術(shù)是企業(yè)宣傳片制作的核心環(huán)節(jié)，直接決定了影片的視覺(jué)呈現(xiàn)效果。在拍攝過(guò)程中，攝影師和攝像師需要密切合作，運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的攝影技術(shù)和藝術(shù)感，捕捉企業(yè)的精髓和特色。攝影師需要根據(jù)宣傳片的主題和風(fēng)格，選擇合適的攝影器材和拍攝手法。對(duì)于需要展現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)代化形象的內(nèi)容，可以使用高清攝像機(jī)和大光圈鏡頭，以呈現(xiàn)出清晰、細(xì)膩的畫(huà)面；而對(duì)于需要展現(xiàn)企業(yè)歷史文化的內(nèi)容，則可以采用復(fù)古色調(diào)和柔和的光線，營(yíng)造出一種懷舊、溫馨的氛圍。在攝像過(guò)程中，攝像師需要注重畫(huà)面的構(gòu)圖和穩(wěn)定性。通過(guò)合理的構(gòu)圖，可以突出企業(yè)的重點(diǎn)元素，引導(dǎo)觀眾的視線；而穩(wěn)定的攝像則可以保證畫(huà)面的流暢性和觀賞性。攝像師還需要掌握各種拍攝技巧，如跟拍、搖鏡頭、推鏡頭等，以捕捉企業(yè)動(dòng)態(tài)和靜態(tài)的每一個(gè)精彩瞬間。除了基本的攝影攝像技術(shù)外，攝影師和攝像師還需要具備一定的后期處理能力。通過(guò)剪輯、調(diào)色、特效等后期處理手段，可以對(duì)拍攝素材進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化和提升，使畫(huà)面更加完美、動(dòng)人。在攝影與攝像技術(shù)的運(yùn)用過(guò)程中，攝影師和攝像師需要不斷學(xué)習(xí)和探索新的拍攝技術(shù)和手法，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求和觀眾審美。他們還需要與企業(yè)溝通合作，深入理解企業(yè)的文化和理念，將企業(yè)的精髓和特色通過(guò)畫(huà)面準(zhǔn)確地傳遞給觀眾。這樣撰寫(xiě)的段落內(nèi)容既包含了攝影與攝像技術(shù)的基本要點(diǎn)，又強(qiáng)調(diào)了攝影師和攝像師在企業(yè)宣傳片制作中的重要性，同時(shí)也兼顧了藝術(shù)性和技術(shù)性的平衡。3.演員與團(tuán)隊(duì)配合演員的選擇對(duì)于宣傳片的效果至關(guān)重要。根據(jù)企業(yè)宣傳片的主題和風(fēng)格，我們會(huì)精心挑選合適的演員陣容。他們不僅需要具備良好的表演能力，還需要能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的核心價(jià)值和品牌形象。在拍攝過(guò)程中，演員與導(dǎo)演及整個(gè)團(tuán)隊(duì)的緊密配合是確保拍攝順利進(jìn)行的關(guān)鍵。導(dǎo)演會(huì)與演員進(jìn)行深入的角色解讀和溝通，確保演員能夠充分理解并準(zhǔn)確詮釋角色。演員也會(huì)積極參與到劇本的討論和修改中，提出自己的見(jiàn)解和建議，使角色更加生動(dòng)鮮活。演員還需要與攝影師、燈光師、化妝師等團(tuán)隊(duì)成員緊密合作，確保每一個(gè)鏡頭都能呈現(xiàn)出最佳的效果。在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，演員需要時(shí)刻保持專(zhuān)業(yè)狀態(tài)，遵守拍攝安排，與其他團(tuán)隊(duì)成員保持高效的溝通，確保拍攝進(jìn)度不受影響。通過(guò)演員與團(tuán)隊(duì)的密切配合，我們能夠打造出更具感染力和吸引力的企業(yè)宣傳片，為企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)段落內(nèi)容可以根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行調(diào)整和補(bǔ)充，以確保與整體文章風(fēng)格和內(nèi)容的一致性。四、后期制作后期制作是企業(yè)宣傳片制作中不可或缺的一環(huán)，它決定了宣傳片最終呈現(xiàn)的效果和質(zhì)量。在后期制作階段，我們將經(jīng)過(guò)精心剪輯、特效處理、音效配樂(lè)等步驟，將拍攝的素材轉(zhuǎn)化為一部完整且引人入勝的宣傳片。剪輯是后期制作的核心工作。我們的專(zhuān)業(yè)剪輯師會(huì)根據(jù)宣傳片的主題和風(fēng)格，對(duì)拍攝的素材進(jìn)行篩選、整理和組合，構(gòu)建出宣傳片的敘事結(jié)構(gòu)和節(jié)奏。在剪輯過(guò)程中，我們會(huì)注重畫(huà)面的連貫性、情感的傳遞和信息的表達(dá)，確保宣傳片能夠吸引觀眾的注意力并傳遞出企業(yè)的核心價(jià)值。特效處理能夠增強(qiáng)宣傳片的視覺(jué)效果和觀賞性。我們利用先進(jìn)的特效技術(shù)，對(duì)畫(huà)面進(jìn)行調(diào)色、修復(fù)、合成等操作，使畫(huà)面更加美觀、生動(dòng)。我們還會(huì)根據(jù)宣傳片的需要，添加一些動(dòng)畫(huà)、文字等特效元素，提升宣傳片的趣味性和信息傳達(dá)能力。音效配樂(lè)也是后期制作中不可忽視的一環(huán)。我們會(huì)根據(jù)宣傳片的畫(huà)面和情感，選擇適合的音效和背景音樂(lè)，以增強(qiáng)宣傳片的感染力和氛圍。音效的恰當(dāng)運(yùn)用能夠突出畫(huà)面的重點(diǎn)，使觀眾更加深入地理解和感受宣傳片所傳達(dá)的信息。在后期制作完成后，我們還會(huì)進(jìn)行多次預(yù)覽和修改，確保宣傳片的質(zhì)量和效果達(dá)到最佳狀態(tài)。我們會(huì)仔細(xì)審查宣傳片的每一個(gè)細(xì)節(jié)，從畫(huà)面、音效、字幕等方面進(jìn)行全面檢查，確保沒(méi)有遺漏和錯(cuò)誤。后期制作是企業(yè)宣傳片制作中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的剪輯、特效處理、音效配樂(lè)等工作，我們能夠打造出一部高質(zhì)量、引人入勝的宣傳片，為企業(yè)的品牌推廣和形象展示提供有力的支持。1.視頻剪輯與合成視頻剪輯與合成是宣傳片制作的核心環(huán)節(jié)，它涉及將拍攝所得的素材進(jìn)行精心挑選、編排和整合，以形成一部連貫、引人入勝的作品。剪輯師需要仔細(xì)觀看所有拍攝素材，對(duì)鏡頭進(jìn)行篩選，保留最能體現(xiàn)企業(yè)特色、產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)勢(shì)的畫(huà)面。在這一過(guò)程中，剪輯師需要準(zhǔn)確把握企業(yè)的核心價(jià)值和宣傳重點(diǎn)，確保剪輯出的畫(huà)面能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的理念和品牌形象。剪輯師需要根據(jù)宣傳片的整體風(fēng)格和節(jié)奏，對(duì)鏡頭進(jìn)行編排。這包括確定每個(gè)鏡頭的時(shí)長(zhǎng)、切換方式以及背景音樂(lè)的選擇等。通過(guò)合理的編排，可以使宣傳片更具節(jié)奏感和視覺(jué)沖擊力，從而吸引觀眾的注意力。在剪輯過(guò)程中，還需要運(yùn)用各種特效和轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧，以增強(qiáng)畫(huà)面的表現(xiàn)力和觀賞性?？梢岳米帜?、動(dòng)畫(huà)、音效等手段，突出關(guān)鍵信息，提升宣傳片的傳播效果。合成環(huán)節(jié)是將所有剪輯好的畫(huà)面、音效和特效整合在一起，形成一部完整的宣傳片。在合成過(guò)程中，需要確保畫(huà)面、音效和特效之間的協(xié)調(diào)性和一致性，以呈現(xiàn)出最佳的視覺(jué)效果。通過(guò)精心剪輯與合成，企業(yè)宣傳片不僅能夠展示企業(yè)的實(shí)力和特色，還能夠傳達(dá)企業(yè)的理念和價(jià)值觀，從而增強(qiáng)觀眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和信任度。在宣傳片制作過(guò)程中，視頻剪輯與合成環(huán)節(jié)的重要性不容忽視。2.音效與配樂(lè)處理音效與配樂(lè)處理是企業(yè)宣傳片制作中不可或缺的一部分，它們能夠賦予畫(huà)面更豐富的情感色彩，使故事更加引人入勝。在音效處理方面，我們需要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)錄制的音頻進(jìn)行細(xì)致的篩選和整理。這包括去除雜音、增強(qiáng)對(duì)話清晰度、調(diào)整音量平衡等步驟，以確保音效的清晰度和真實(shí)感。我們還可以根據(jù)畫(huà)面內(nèi)容添加適當(dāng)?shù)沫h(huán)境音效，如風(fēng)聲、雨聲、車(chē)流聲等，以營(yíng)造更加逼真的場(chǎng)景氛圍。配樂(lè)處理則是為宣傳片增添情感色彩的重要手段。在選取配樂(lè)時(shí)，我們需要充分考慮企業(yè)的品牌形象、宣傳片的主題和風(fēng)格等因素。如果宣傳片以展示企業(yè)形象為主，那么配樂(lè)應(yīng)該選擇大氣、莊重的音樂(lè)；如果宣傳片以介紹產(chǎn)品為主，那么配樂(lè)則應(yīng)該更加輕松、明快。我們還需要注意配樂(lè)的節(jié)奏和畫(huà)面內(nèi)容的匹配度，確保音樂(lè)與畫(huà)面相互呼應(yīng)，形成和諧統(tǒng)一的視聽(tīng)效果。在音效與配樂(lè)處理過(guò)程中，我們還需要注意保持整體的協(xié)調(diào)性。音效、配樂(lè)和畫(huà)面應(yīng)該相互融合，共同構(gòu)建一個(gè)完整的故事世界。我們還需要對(duì)音效和配樂(lè)的音量進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，確保它們?cè)谛麄髌屑饶芡怀霰憩F(xiàn)，又不會(huì)過(guò)于突?；驌?xiě)颉Ｒ粜c配樂(lè)處理是企業(yè)宣傳片制作中不可或缺的一環(huán)。通過(guò)精心選擇和處理音效與配樂(lè)，我們可以為宣傳片增添更多的情感色彩和藝術(shù)魅力，使觀眾在觀看過(guò)程中產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感。3.字幕與特效添加字幕與特效的添加是企業(yè)宣傳片制作中不可或缺的一環(huán)，它們不僅能增強(qiáng)宣傳片的觀賞性，還能有效地傳達(dá)信息，提升觀眾的認(rèn)知度和記憶度。字幕的添加需要遵循清晰、準(zhǔn)確、美觀的原則。字幕內(nèi)容應(yīng)與畫(huà)面內(nèi)容相匹配，避免出現(xiàn)信息錯(cuò)位或重復(fù)的情況。字幕的字體、顏色、大小等也需要根據(jù)宣傳片的整體風(fēng)格來(lái)選定，以確保視覺(jué)上的和諧統(tǒng)一。在添加字幕時(shí)，還需要注意字幕的顯示時(shí)間和位置，避免遮擋關(guān)鍵畫(huà)面或影響觀眾的觀看體驗(yàn)。特效的添加則可以根據(jù)宣傳片的具體需求和風(fēng)格來(lái)進(jìn)行選擇?？梢允褂棉D(zhuǎn)場(chǎng)特效來(lái)平滑地連接不同的場(chǎng)景，或者使用動(dòng)畫(huà)特效來(lái)突出某些重點(diǎn)信息。特效的使用應(yīng)該適度，避免過(guò)于花哨或夸張，以免分散觀眾的注意力。特效的添加也需要考慮到與畫(huà)面的融合度，確保特效能夠自然地融入到整個(gè)宣傳片中。在字幕與特效的添加過(guò)程中，制作人員需要不斷地進(jìn)行預(yù)覽和調(diào)整，以確保最終呈現(xiàn)的效果能夠達(dá)到預(yù)期。還需要注意保持宣傳片的整體風(fēng)格和調(diào)性的一致性，避免出現(xiàn)風(fēng)格混亂或調(diào)性不統(tǒng)一的情況。字幕與特效的添加是企業(yè)宣傳片制作中的重要環(huán)節(jié)，需要制作人員認(rèn)真對(duì)待，精益求精。通過(guò)合理的字幕和特效設(shè)計(jì)，可以讓宣傳片更加生動(dòng)、有趣，同時(shí)也能夠更好地傳達(dá)企業(yè)的理念和形象。五、宣傳與推廣宣傳與推廣是企業(yè)宣傳片制作和拍攝流程的最后一環(huán)，也是至關(guān)重要的一步。這一環(huán)節(jié)的目標(biāo)是確保宣傳片能夠廣泛傳播，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。明確宣傳渠道是關(guān)鍵。企業(yè)可以根據(jù)自身定位和市場(chǎng)需求，選擇適合的媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，如電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等。也可以考慮與行業(yè)相關(guān)的展會(huì)、論壇等活動(dòng)進(jìn)行合作，將宣傳片作為展示企業(yè)實(shí)力和品牌形象的重要工具。制定宣傳策略是必要的。企業(yè)可以根據(jù)宣傳片的內(nèi)容和特點(diǎn)，制定有針對(duì)性的宣傳方案?？梢酝ㄟ^(guò)發(fā)布新聞稿、撰寫(xiě)軟文、制作海報(bào)等方式，吸引更多潛在客戶的關(guān)注。還可以利用社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和用戶黏性。在實(shí)施宣傳與推廣的過(guò)程中，企業(yè)還需要關(guān)注效果評(píng)估。通過(guò)收集和分析宣傳數(shù)據(jù)，了解宣傳效果，以便及時(shí)調(diào)整宣傳策略。可以通過(guò)分析觀看量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量等指標(biāo)，評(píng)估宣傳片在不同渠道的傳播效果，從而優(yōu)化宣傳方案。企業(yè)還需要注意維護(hù)品牌形象。在宣傳與推廣過(guò)程中，企業(yè)要保持一致的品牌形象和風(fēng)格，避免因?yàn)樾麄髌牟町惗o消費(fèi)者帶來(lái)混淆。企業(yè)還需要積極回應(yīng)消費(fèi)者的反饋和意見(jiàn)，不斷改進(jìn)和優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升品牌口碑和美譽(yù)度。宣傳與推廣是企業(yè)宣傳片制作和拍攝流程中不可或缺的一環(huán)。通過(guò)選擇合適的宣傳渠道、制定有針對(duì)性的宣傳策略、關(guān)注效果評(píng)估以及維護(hù)品牌形象，企業(yè)可以確保宣傳片能夠發(fā)揮最大的宣傳效果，為企業(yè)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣提供有力支持。1.宣傳片發(fā)布渠道選擇宣傳片制作完成后，選擇合適的發(fā)布渠道是確保其傳播效果的關(guān)鍵步驟。不同的渠道有著不同的受眾特點(diǎn)和傳播效果，因此需要根據(jù)企業(yè)宣傳片的目標(biāo)受眾、內(nèi)容特點(diǎn)以及預(yù)算等因素，進(jìn)行綜合考慮和選擇。要明確宣傳片的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，以及他們通常使用哪些媒體平臺(tái)進(jìn)行信息獲取和娛樂(lè)消費(fèi)。如果目標(biāo)受眾主要是年輕人，那么社交媒體平臺(tái)、短視頻APP等可能是更合適的發(fā)布渠道；而如果目標(biāo)受眾是行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)人士或企業(yè)客戶，那么行業(yè)網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)論壇或線下展會(huì)等可能更為合適。要考慮宣傳片的內(nèi)容特點(diǎn)。如果宣傳片注重視覺(jué)沖擊力和創(chuàng)意表現(xiàn)，那么適合選擇能夠充分展示這些特點(diǎn)的渠道，如電視、電影院線或大型戶外廣告牌等；而如果宣傳片更注重信息傳遞和功能性，那么網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、企業(yè)官網(wǎng)或行業(yè)媒體等可能更適合。預(yù)算也是選擇發(fā)布渠道時(shí)需要考慮的重要因素。不同的渠道費(fèi)用差異較大，企業(yè)需要根據(jù)自身預(yù)算進(jìn)行合理分配。在預(yù)算有限的情況下，可以選擇性價(jià)比高的渠道進(jìn)行投放；而在預(yù)算充足的情況下，則可以考慮多渠道投放，以擴(kuò)大宣傳片的覆蓋面和影響力。除了以上幾點(diǎn)外，還需要注意不同渠道的投放時(shí)機(jī)和投放策略。在節(jié)假日或行業(yè)活動(dòng)期間進(jìn)行投放，可以借助活動(dòng)熱度提高宣傳片的曝光率；而針對(duì)不同渠道的用戶特點(diǎn)和行為習(xí)慣，可以制定個(gè)性化的投放策略，以提高宣傳片的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。選擇合適的宣傳片發(fā)布渠道是企業(yè)宣傳片制作和拍攝流程中不可或缺的一環(huán)。通過(guò)綜合考慮目標(biāo)受眾、內(nèi)容特點(diǎn)、預(yù)算以及投放時(shí)機(jī)和策略等因素，企業(yè)可以選擇最適合自己的渠道進(jìn)行投放，從而確保宣傳片能夠有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾并實(shí)現(xiàn)品牌傳播和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的目標(biāo)。2.宣傳效果評(píng)估與優(yōu)化在完成了企業(yè)宣傳片的制作與拍攝后，對(duì)宣傳效果進(jìn)行準(zhǔn)確的評(píng)估與及時(shí)的優(yōu)化，是確保宣傳片能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)并為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際效益的關(guān)鍵步驟。評(píng)估宣傳效果需要運(yùn)用多種數(shù)據(jù)指標(biāo)和反饋機(jī)制。可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播放量、點(diǎn)贊量、分享量等數(shù)據(jù)進(jìn)行初步分析，這些數(shù)據(jù)能夠直觀地反映出宣傳片在市場(chǎng)上的受歡迎程度。收集觀眾的直接反饋也是非常重要的，可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、在線評(píng)論等方式，了解觀眾對(duì)宣傳片內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面的看法和建議。在收集到足夠的數(shù)據(jù)和反饋后，就需要對(duì)這些信息進(jìn)行深入的分析和解讀。這包括分析宣傳片的受眾群體、傳播渠道、傳播效果等方面，以找出宣傳片的優(yōu)點(diǎn)和不足。還需要結(jié)合企業(yè)的品牌形象和市場(chǎng)定位，對(duì)宣傳片的效果進(jìn)行全面的評(píng)估。針對(duì)評(píng)估結(jié)果，企業(yè)需要及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。如果宣傳片在某些方面存在不足，比如內(nèi)容不夠深入、形式不夠新穎等，就需要進(jìn)行針對(duì)性的改進(jìn)。還可以根據(jù)觀眾的反饋和市場(chǎng)需求，對(duì)宣傳片的傳播策略進(jìn)行調(diào)整，以更好地滿足受眾的需求和期望。優(yōu)化過(guò)程中，創(chuàng)意的發(fā)揮和技術(shù)的運(yùn)用同樣重要?？梢酝ㄟ^(guò)引入新的創(chuàng)意元素、采用先進(jìn)的拍攝技術(shù)等方式，提升宣傳片的質(zhì)量和吸引力。也需要注重宣傳片與企業(yè)品牌形象和市場(chǎng)定位的契合度，確保宣傳片能夠真正為企業(yè)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣起到積極的推動(dòng)作用。宣傳效果評(píng)估與優(yōu)化是企業(yè)宣傳片制作和拍攝流程中不可或缺的一環(huán)。只有通過(guò)科學(xué)的評(píng)估方法和有效的優(yōu)化措施，才能確保宣傳片能夠充分發(fā)揮其宣傳效果，為企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的價(jià)值和回報(bào)。六、結(jié)語(yǔ)企業(yè)宣傳片制作和拍攝流程是一個(gè)系統(tǒng)而復(fù)雜的過(guò)程，它涉及策劃、創(chuàng)意、拍攝、剪輯、特效以及審核等多個(gè)環(huán)節(jié)。每一個(gè)步驟都至關(guān)重要，它們共同構(gòu)成了企業(yè)宣傳片的精髓和靈魂。通過(guò)精心策劃和創(chuàng)意構(gòu)思，我們能夠確保宣傳片的內(nèi)容既符合企業(yè)的定位和目標(biāo)，又能吸引觀眾的注意力。而高質(zhì)量的拍攝和剪輯技術(shù)，則能讓宣傳片呈現(xiàn)出更加生動(dòng)、逼真的視覺(jué)效果，進(jìn)一步提升觀眾的觀看體驗(yàn)。在制作和拍攝企業(yè)宣傳片的過(guò)程中，我們還需要注重團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通。只有團(tuán)隊(duì)成員之間緊密合作、默契配合，才能確保各個(gè)環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行，并最終呈現(xiàn)出完美的作品。與客戶保持密切的溝通也是至關(guān)重要的，這能夠確保宣傳片能夠精準(zhǔn)地傳達(dá)客戶的意愿和需求?；仡櫿麄€(gè)流程，我們可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)宣傳片制作和拍攝不僅是一項(xiàng)技術(shù)活，更是一項(xiàng)藝術(shù)活。它需要我們?cè)谡莆占夹g(shù)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮創(chuàng)意思維和審美能力，打造出既具有商業(yè)價(jià)值又具有藝術(shù)價(jià)值的作品。隨著科技的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷變化，企業(yè)宣傳片制作和拍攝也將面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。我們需要不斷學(xué)習(xí)和探索新的技術(shù)、新的創(chuàng)意方式，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿足客戶的需求。我們也需要保持對(duì)藝術(shù)的追求和對(duì)質(zhì)量的堅(jiān)持，為企業(yè)打造出更加優(yōu)秀、更加具有影響力的宣傳片作品。企業(yè)宣傳片制作和拍攝流程是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的過(guò)程。只要我們用心去做、用心去創(chuàng)新，就一定能夠打造出更多優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片作品，為企業(yè)的發(fā)展和品牌建設(shè)貢獻(xiàn)我們的力量。1.總結(jié)企業(yè)宣傳片制作與拍攝流程的關(guān)鍵點(diǎn)在總結(jié)企業(yè)宣傳片制作與拍攝流程的關(guān)鍵點(diǎn)時(shí)，我們不難發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)步驟都至關(guān)重要，它們共同構(gòu)成了企業(yè)宣傳片成功的基石。明確宣傳片的定位和目標(biāo)是整個(gè)制作流程的起點(diǎn)。這涉及到對(duì)企業(yè)文化的深入理解，以及對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)把握。只有明確了宣傳片的主題和風(fēng)格，才能為后續(xù)的創(chuàng)作提供明確的方向。策劃與創(chuàng)意是宣傳片制作的核心環(huán)節(jié)。在這個(gè)階段，需要充分發(fā)揮創(chuàng)意，結(jié)合企業(yè)的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)出獨(dú)特且吸引人的宣傳方案。還要考慮如何有效地傳達(dá)企業(yè)的核心價(jià)值和理念，使觀眾產(chǎn)生共鳴。拍攝與制作階段則是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體影像的過(guò)程。在這個(gè)階段，需要注重畫(huà)面的美感和節(jié)奏感，以及音效和配樂(lè)的搭配。還要確保拍攝內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確地反映企業(yè)的實(shí)際情況。后期編輯與修改是提升宣傳片質(zhì)量的關(guān)鍵步驟。在這個(gè)階段，需要對(duì)拍攝素材進(jìn)行精心剪輯和處理，使畫(huà)面更加流暢、連貫。還要對(duì)宣傳片的文案和配音進(jìn)行反復(fù)修改和完善，確保信息傳達(dá)準(zhǔn)確無(wú)誤。企業(yè)宣傳片制作與拍攝流程的關(guān)鍵點(diǎn)在于明確定位與目標(biāo)、發(fā)揮創(chuàng)意與策劃、注重拍攝與制作的質(zhì)量以及精心進(jìn)行后期編輯與修改。只有把握好這些關(guān)鍵點(diǎn)，才能打造出高質(zhì)量、有影響力的企業(yè)宣傳片。2.強(qiáng)調(diào)持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化的重要性在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)宣傳片制作和拍攝流程中的持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化顯得尤為重要。創(chuàng)新不僅是推動(dòng)宣傳片質(zhì)量提升的關(guān)鍵因素，更是確保企業(yè)品牌形象與時(shí)俱進(jìn)的必要條件。技術(shù)創(chuàng)新是宣傳片制作不可或缺的一部分。隨著攝影設(shè)備、后期制作軟件以及特效技術(shù)的不斷發(fā)展，我們能夠創(chuàng)造出更加獨(dú)特、引人入勝的視覺(jué)效果。企業(yè)應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，及時(shí)引進(jìn)新技術(shù)，提升宣傳片的技術(shù)含量和視覺(jué)沖擊力。內(nèi)容創(chuàng)新同樣至關(guān)重要。一個(gè)成功的宣傳片不僅要具備精美的畫(huà)面，更要傳遞出深刻、獨(dú)特的企業(yè)理念和文化內(nèi)涵。在策劃階段，制作團(tuán)隊(duì)需要深入挖掘企業(yè)的核心價(jià)值，通過(guò)創(chuàng)新的故事情節(jié)和表達(dá)方式，將企業(yè)的獨(dú)特魅力展現(xiàn)給觀眾。優(yōu)化拍攝流程也是提升宣傳片質(zhì)量的重要途徑。通過(guò)不斷優(yōu)化拍攝計(jì)劃、提高拍攝效率、降低制作成本等方式，可以確保宣傳片在保持高質(zhì)量的實(shí)現(xiàn)更好的性價(jià)比。持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化是企業(yè)宣傳片制作和拍攝流程中不可或缺的環(huán)節(jié)。只有不斷追求創(chuàng)新、優(yōu)化流程，我們才能打造出更加精彩、更具影響力的企業(yè)宣傳片，為企業(yè)的品牌建設(shè)和發(fā)展提供有力支持。這一段落強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新在宣傳片制作中的重要性，包括技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，同時(shí)也提到了優(yōu)化拍攝流程的意義，為讀者提供了關(guān)于宣傳片制作中持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化的全面視角。參考資料：發(fā)起：需要有制片人發(fā)起電視劇的創(chuàng)意和想法，并確定電視劇的主題、故事情節(jié)、角色等基本要素。資金籌備：制片人需要尋找投資人或制片公司，籌集電視劇的拍攝資金。組建制作團(tuán)隊(duì)：在資金到位后，制片人需要組建制作團(tuán)隊(duì)，包括導(dǎo)演、編劇、制片主任、攝影師、美術(shù)指導(dǎo)等。確定拍攝地點(diǎn)和設(shè)備：根據(jù)電視劇的需要，確定合適的拍攝地點(diǎn)和設(shè)備，并安排好拍攝時(shí)間。劇本準(zhǔn)備：編劇根據(jù)發(fā)起人的要求編寫(xiě)劇本，經(jīng)過(guò)多次修改和完善后確定最終劇本。選角：根據(jù)劇本角色要求，選擇合適的演員進(jìn)行角色試鏡，最終確定演員陣容。預(yù)制：導(dǎo)演根據(jù)劇本和拍攝計(jì)劃，制定詳細(xì)的預(yù)制方案，包括場(chǎng)景布置、服裝設(shè)計(jì)、化妝造型等。拍攝：在預(yù)制完成后，開(kāi)始進(jìn)行拍攝工作。每個(gè)場(chǎng)景都會(huì)進(jìn)行多次拍攝，以確保畫(huà)面質(zhì)量和效果。后期制作：拍攝完成后，進(jìn)入后期制作階段，包括剪輯、音效、配樂(lè)、特效等處理工作。審查：完成后期制作后，需要對(duì)電視劇進(jìn)行審查，以確保內(nèi)容符合國(guó)家法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范。發(fā)行：審查通過(guò)后，電視劇可以發(fā)行播放。發(fā)行方式包括電視臺(tái)播放、網(wǎng)絡(luò)播放、DVD發(fā)行等。以上是電視劇拍攝的基本流程，每個(gè)階段都有其特定的任務(wù)和要求，需要各個(gè)部門(mén)和人員的協(xié)作配合。企業(yè)宣傳片是企業(yè)自主投資制作，主觀介紹自有企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、企業(yè)規(guī)模及人文歷史的專(zhuān)題片。企業(yè)宣傳片主要是企業(yè)一種階段性總結(jié)動(dòng)態(tài)藝術(shù)化的展播方式，回望過(guò)去。企業(yè)宣傳是為了統(tǒng)一企業(yè)形象、經(jīng)營(yíng)理念和幫助企業(yè)。這類(lèi)片子主要有五種，一種是企業(yè)宣傳片，一種是企業(yè)形象片，一種是企業(yè)專(zhuān)題，一種是企業(yè)歷史片，還有一種是企業(yè)文化片。這是傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片內(nèi)在的核心線索，隨著傳播觀念的日漸完善和先進(jìn)，傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸的開(kāi)始讓人出現(xiàn)審美疲勞，如今各類(lèi)宣傳片制作企業(yè)都在探尋著企業(yè)宣傳片創(chuàng)意方式的突破，站在企業(yè)形象的角度，對(duì)企業(yè)理念和企業(yè)文化進(jìn)行深度的挖掘，讓企業(yè)宣傳片的展現(xiàn)元素都依托在企業(yè)文化的精髓之上，或通過(guò)故事的形式，或通過(guò)立體交叉的形式對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行戰(zhàn)略層面的宣傳和傳播，同時(shí)借助新媒體的傳播平臺(tái)為企業(yè)的后續(xù)傳播提供戰(zhàn)略層面的服務(wù)，讓企業(yè)主與影視廣告公司站在對(duì)等的位置，而不是企業(yè)主只是一味的被動(dòng)接受，這是一種創(chuàng)新性的服務(wù)模式，也是一種具有形象傳播黏性的傳播路徑。企業(yè)宣傳片作為傳遞商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段，它已經(jīng)廣泛地被應(yīng)用于商業(yè)活動(dòng)中。企業(yè)宣傳片擁有相對(duì)獨(dú)立的技術(shù)和專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，與其他攝影門(mén)類(lèi)最顯著的區(qū)別是它兼具商業(yè)和文化的雙重屬性。企業(yè)宣傳片是以傳達(dá)廣告信息、服務(wù)于商業(yè)行為為目的，企業(yè)宣傳片的成功與否，根本上取決于它對(duì)于商品的銷(xiāo)售所起的作用有多大，用純藝術(shù)、純審美的眼光來(lái)審視企業(yè)宣傳片、要求企業(yè)宣傳片并不完全恰當(dāng)。無(wú)論是在創(chuàng)作，還是鑒賞一幅企業(yè)宣傳片作品的時(shí)候，牢記企業(yè)宣傳片的身份一一它終究是商品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中的一環(huán)，吸引消費(fèi)者、使商品暢銷(xiāo)，是它的第一任務(wù)。只要在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中起到積極作用的企業(yè)宣傳片，它就是成功的、優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片。優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片通常呈現(xiàn)濃厚的藝術(shù)品味。利用高超的攝影用光技術(shù)手段，不但可以準(zhǔn)確、真實(shí)地將商品的外形、結(jié)構(gòu)、質(zhì)地、色彩等展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，迎合了消費(fèi)大眾“眼見(jiàn)為實(shí)”具有高度的可信性;更可以運(yùn)用巧妙的創(chuàng)造構(gòu)思和高科技的數(shù)字后期手段處理、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術(shù)作品。由此我們可以得出這樣的結(jié)論:企業(yè)宣傳片是以商品為主要拍攝對(duì)象的一種攝影門(mén)類(lèi)，通過(guò)攝影手段和藝術(shù)構(gòu)思來(lái)傳達(dá)商品的外形色彩、結(jié)構(gòu)、性能和用途等特點(diǎn)，以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望為最終目的。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，折射出當(dāng)前社會(huì)的商業(yè)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)情況;一幅優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片作品，可以被視為消費(fèi)品的一張生動(dòng)名片，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N非常有效的手段和媒介。企業(yè)宣傳片意義在于所見(jiàn)即所得，通過(guò)企業(yè)宣傳片，可以真實(shí)了解企業(yè)的起步、發(fā)展和現(xiàn)今的所有情況，其對(duì)企業(yè)的意義是不可小看的。企業(yè)有了宣傳片、企業(yè)形象片、產(chǎn)品推廣片、廣告片，可以輕輕松松的將經(jīng)營(yíng)理念及新產(chǎn)品展示直觀、生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái)，與此企業(yè)宣傳片展示出的豐富詳實(shí)的企業(yè)形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)等，可避免被普通咨詢所干擾；只需摁一下遙控器，投影屏上就會(huì)真實(shí)再現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展和成功故事，這樣的真實(shí)感受是以往任何方式都無(wú)法替代的。企業(yè)宣傳片是隨著中國(guó)廣播電視技術(shù)的發(fā)展，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)并日趨繁榮的。中國(guó)第一支企業(yè)宣傳片出現(xiàn)在何時(shí)何地，尚缺考證資料，但以其肯定出現(xiàn)在1979年中國(guó)第一支企業(yè)廣告片之后推算，企業(yè)宣傳片在我國(guó)發(fā)展時(shí)間最長(zhǎng)不過(guò)30幾年。作為一個(gè)行業(yè)抑或一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，時(shí)間不算久遠(yuǎn)，但因其強(qiáng)大的傳播作用，現(xiàn)已成為政府、企事業(yè)單位傳播中不可或缺的重要工具。企業(yè)宣傳片歷史雖短，但隨著電視技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)其表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意難度，特別是不同市場(chǎng)環(huán)境下的傳播作用的不同，卻可劃分為4個(gè)時(shí)代。因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，筆者曾經(jīng)見(jiàn)到過(guò)一些早期的企業(yè)宣傳片，當(dāng)時(shí)的一大特點(diǎn)是創(chuàng)作上以文字解說(shuō)為主，畫(huà)面的表現(xiàn)力一般?；旧蠏侀_(kāi)畫(huà)面，解說(shuō)詞可以單獨(dú)成為一篇文章，內(nèi)容或?yàn)樾侣剤?bào)道，或?yàn)槠髽I(yè)簡(jiǎn)介，總怕受眾看不明白，總想把所有信息念給你聽(tīng)。后期剪輯講究絕對(duì)的聲畫(huà)對(duì)位，剪輯人員常常為一句話太長(zhǎng)而沒(méi)有合適的鏡頭來(lái)對(duì)位而苦惱。這種情況的出現(xiàn)與早期企業(yè)宣傳片創(chuàng)作人員大多出身文字工作者有關(guān)，當(dāng)時(shí)有能力同時(shí)掌握撰稿、指導(dǎo)拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數(shù)人才無(wú)法改變行業(yè)普遍狀況。當(dāng)時(shí)部分在電視臺(tái)從業(yè)的編導(dǎo)人員成為宣傳片創(chuàng)作的主力，這也是還有部分企業(yè)認(rèn)為拍宣傳片應(yīng)該找電視臺(tái)的原因。0時(shí)代的企業(yè)宣傳片因其不能很好的突出視頻的優(yōu)越性，慢慢的失去了對(duì)受眾的吸引力，受眾不再滿足于有影就行的低層次水平，宣傳片制作機(jī)構(gòu)不約而同的開(kāi)始注重畫(huà)面對(duì)受眾的吸引力。為了獲得更好的畫(huà)面效果，宣傳片創(chuàng)作上熟練掌握鏡頭語(yǔ)言的導(dǎo)演的作用越來(lái)越大，原來(lái)只出現(xiàn)在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設(shè)備得以普及運(yùn)用，宣傳片不再是單人單機(jī)隨意拍攝的作品，而是以導(dǎo)演為首的匯集了攝影師、美術(shù)師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專(zhuān)業(yè)分工明確的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才的攝制組來(lái)完成。宣傳片開(kāi)始注重構(gòu)圖的美感，色彩的亮麗，畫(huà)面的清晰度，音樂(lè)的節(jié)奏，配音的特色等方面，片中氣勢(shì)雄偉的大門(mén)，干凈整潔的辦公區(qū)，高科技設(shè)備林立的生產(chǎn)車(chē)間，領(lǐng)導(dǎo)集體的會(huì)議等鏡頭充斥畫(huà)面。但0時(shí)代的宣傳片還是繼承了0時(shí)代的文字報(bào)道風(fēng)格，解說(shuō)往往是長(zhǎng)篇大論，喋喋不休。此類(lèi)片子看過(guò)幾部之后會(huì)產(chǎn)生似曾相識(shí)的雷同感，滿足不了通過(guò)宣傳片建立客戶獨(dú)特形象的功能訴求，在個(gè)性化為主的市場(chǎng)環(huán)境下，0時(shí)代的宣傳片逐漸式微。企業(yè)宣傳片0時(shí)代：在追求畫(huà)面唯美的基礎(chǔ)上注重精神、文化等內(nèi)涵的傳達(dá)“你們可以拍攝大門(mén)、車(chē)間、辦公室這些地方，但我要的是看過(guò)片子的人對(duì)我們公司有個(gè)總體的感覺(jué)，要他們明白我們公司的成功是獨(dú)特的，是別人無(wú)法超越的！”“把那個(gè)開(kāi)會(huì)的鏡頭去掉，我們公司的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)不必出現(xiàn)在片子里，公司做得好，不是我們幾個(gè)人開(kāi)會(huì)開(kāi)得好！”“你們給我說(shuō)說(shuō)，看過(guò)我這個(gè)片子與看過(guò)我們競(jìng)爭(zhēng)公司的片子，我們與他們的不同在哪里？我反正沒(méi)看出來(lái)！”隨著受眾欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片無(wú)法滿足客戶的個(gè)性化要求，以上的疑問(wèn)多次出現(xiàn)在提案、交片的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，客戶的詰問(wèn)讓宣傳片再次升級(jí)。要說(shuō)0時(shí)代解決了宣傳片藝術(shù)化的唯美問(wèn)題，0時(shí)代則是重點(diǎn)解決宣傳片個(gè)性化的問(wèn)題。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作擺脫了千篇一律的模式化時(shí)代，要求制作單位提供能夠體現(xiàn)客戶個(gè)性化的、突出他們社會(huì)價(jià)值的、涵蓋從策略、策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動(dòng)漫、畫(huà)面特技、音頻制作的全案服務(wù)，專(zhuān)業(yè)的影視制作公司在這里大幅拉開(kāi)了其與傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)的距離。宣傳片跨入0時(shí)代的根本原因是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐及理念不斷深化，讓客戶的營(yíng)銷(xiāo)理念向縱深發(fā)展，一些意識(shí)超前的業(yè)界領(lǐng)袖開(kāi)始引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念向社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)理念的飛躍，賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)服務(wù)、賺取利潤(rùn)不再是他們的全部目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)自己及所在團(tuán)隊(duì)的社會(huì)責(zé)任價(jià)值成了他們更進(jìn)一步的追求。2010年底，第一部被稱為微電影的影片《一觸即發(fā)》開(kāi)啟了企業(yè)宣傳片的0時(shí)代。產(chǎn)品的性能天衣無(wú)縫的植入到劇情之中，引發(fā)大量的自發(fā)觀看、轉(zhuǎn)發(fā)以及各類(lèi)媒體連篇累牘的報(bào)道，宣傳片的傳播功能被無(wú)限放大，要我看變?yōu)槲乙?。微電影拋棄?時(shí)代生硬的實(shí)景展現(xiàn)，把它們有機(jī)的融入影片之中；放大了0時(shí)代的策略、創(chuàng)意成分，并更加追求畫(huà)面效果，使其傳播內(nèi)容良好的呈現(xiàn)在受眾心中。微電影顛覆了宣傳片的單向傳播模式，讓不同類(lèi)型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子，在現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)了宣傳片宣傳效果的最大化。A、紀(jì)實(shí)型以敘事或主持人介紹的形式。這種形式過(guò)去采用較為普遍。B、表現(xiàn)型一般以形象展示為主，即通過(guò)優(yōu)美的語(yǔ)言，精美的畫(huà)面，個(gè)性化的剪輯來(lái)達(dá)到理想的視聽(tīng)效果。申奧、申博片就是采用此種形式。C、紀(jì)實(shí)表現(xiàn)型在一部作品中，將紀(jì)實(shí)和表現(xiàn)穿插運(yùn)用，還可以通過(guò)啟用演員、設(shè)定故事情節(jié)，使寫(xiě)實(shí)與寫(xiě)意完美結(jié)合，能較好地傳播信息，升華主旨。企業(yè)宣傳片對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、特效、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。企業(yè)宣傳片這個(gè)行業(yè)在2000年前后興起，每個(gè)企業(yè)的老板，都希望自己的片子充分地展現(xiàn)了企業(yè)的自有生存狀態(tài)，文化傳承，產(chǎn)業(yè)規(guī)模等，通過(guò)深度的挖掘，賦予它獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從而幫助企業(yè)樹(shù)立它在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中具有競(jìng)爭(zhēng)能力的企業(yè)形象。根據(jù)宣傳片的作用不同時(shí)長(zhǎng)不同。通常展會(huì)播放的宣傳片不宜超過(guò)5分鐘；給上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)觀看的宣傳片在8—15分鐘較為合適；給專(zhuān)業(yè)觀眾觀看的影片時(shí)間可以更長(zhǎng)一些。這樣觀者不容易引起視疲勞，專(zhuān)題片、介紹片可是適當(dāng)較長(zhǎng)一些。一般宣傳片在8-10分鐘較好。企業(yè)宣傳片主要用于促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。從內(nèi)容上分主要有兩種：1，企業(yè)宣傳片，主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息（如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力、制造裝備、品質(zhì)控制、市場(chǎng)開(kāi)拓、文化建設(shè)、品牌建設(shè)、發(fā)展戰(zhàn)略等）。對(duì)企業(yè)進(jìn)行集中而深入的展示，促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感達(dá)到樹(shù)立品牌、提升形象、彰顯文化的目的，從而帶來(lái)商機(jī)。2，產(chǎn)品直銷(xiāo)片。產(chǎn)品直銷(xiāo)片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境。產(chǎn)品推廣宣傳片主要有產(chǎn)品推廣宣傳片和電視直銷(xiāo)宣傳片組成，宣傳片的投放方式有銷(xiāo)售廳演播、媒體廣告投放。針對(duì)客戶人群，用生動(dòng)、可信的形式對(duì)產(chǎn)品特殊功能和用途進(jìn)行富有吸引力的宣傳，可在電視臺(tái)、賣(mài)場(chǎng)、展銷(xiāo)會(huì)播放，亦可由銷(xiāo)售人員在向客戶推薦產(chǎn)品時(shí)進(jìn)行輔助播放，降低講解難度。宣傳片優(yōu)勢(shì)：視聽(tīng)營(yíng)銷(xiāo)，畫(huà)面和聲音雙重震撼，更好的打動(dòng)消費(fèi)者。從分類(lèi)大家可以看出，此類(lèi)宣傳片適合地產(chǎn)行業(yè)。通過(guò)實(shí)拍、三維動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式，配合優(yōu)美的文字、抒情的音樂(lè)、少量恰當(dāng)?shù)慕庹f(shuō)詞，從地理位置、周邊環(huán)境、建筑格局、配套設(shè)施、人文風(fēng)格等方面多角度、全方位地展示樓盤(pán)特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，讓人產(chǎn)生向往，進(jìn)而刺激購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)到促進(jìn)樓盤(pán)銷(xiāo)售的目的。可用于房產(chǎn)會(huì)上播放與贈(zèng)送、網(wǎng)絡(luò)自由下載播放。樓盤(pán)宣傳片(樓盤(pán)3D動(dòng)畫(huà))已經(jīng)出現(xiàn)在各個(gè)售樓部的售樓廳。由于宣傳片價(jià)格不高，深得房產(chǎn)公司的喜愛(ài)。管理培訓(xùn)宣傳片只要適用于一些有一定規(guī)模的企業(yè)。適用范圍為公司內(nèi)部，把一些優(yōu)秀的培訓(xùn)課件制作成影視光盤(pán)，可以用于跨地區(qū)的企業(yè)集團(tuán)培訓(xùn)，大大提高培訓(xùn)效率和培訓(xùn)效果。也可制作成為音像制品出版發(fā)行。宣傳片優(yōu)勢(shì)：聲畫(huà)并茂解決培訓(xùn)難題，對(duì)于講師減輕了大部分負(fù)擔(dān)，非專(zhuān)業(yè)的講師也可以通過(guò)企業(yè)宣傳片的協(xié)助進(jìn)行高質(zhì)量的培訓(xùn)。產(chǎn)品適用宣傳片，適用新產(chǎn)品上市，起到產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的作用，詳細(xì)演示產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)功能、應(yīng)用范圍、使用方法、注意事項(xiàng)、保養(yǎng)措施、客服方式等，適用于在產(chǎn)品售出后附帶贈(zèng)送。比說(shuō)明書(shū)更易理解，學(xué)習(xí)產(chǎn)品功能更方便，且能提高企業(yè)形象。優(yōu)勢(shì)：在科技高速發(fā)展的今天，紙質(zhì)說(shuō)明已經(jīng)OUT了，面對(duì)高端產(chǎn)品產(chǎn)品使用宣傳片不僅更形象的介紹產(chǎn)品各個(gè)事項(xiàng)，同時(shí)對(duì)于企業(yè)的品牌也有較高的提升。此類(lèi)宣傳片面對(duì)的是大規(guī)模的企業(yè)。針對(duì)公司上市路演需求，用翔實(shí)的數(shù)據(jù)和鏡頭對(duì)企業(yè)進(jìn)行綜合介紹?？梢郧逦鷦?dòng)地向廣大投資者展示企業(yè)的投資價(jià)值。優(yōu)勢(shì)：恰到好處的表現(xiàn)出企業(yè)優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立企業(yè)形象，在萬(wàn)眾矚目之下挖掘出企業(yè)的閃光點(diǎn)。企業(yè)形象宣傳片是宣傳片中較常見(jiàn)的分類(lèi)，幾乎稍有規(guī)模的企業(yè)都會(huì)有自己的形象宣傳片。企業(yè)形象宣傳片展示企業(yè)綜合實(shí)力，提升企業(yè)形象?？梢允且詳⑹鰹橹鞯亩唐?，詳細(xì)描述企業(yè)的歷史、文化、產(chǎn)品、市場(chǎng)、人才、愿景，也可以是以形象為主的短片，通過(guò)一些象征性的事物，反映企業(yè)的整體形象。優(yōu)勢(shì)：企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)必備，樹(shù)立品牌長(zhǎng)久發(fā)展，灌輸企業(yè)戰(zhàn)略，把企業(yè)精神升華到一個(gè)新高度。此類(lèi)宣傳片多用于政府部門(mén)，以及國(guó)有企業(yè)等。記錄會(huì)議的相關(guān)內(nèi)容，并對(duì)會(huì)議主題進(jìn)行歸納和整理，形成專(zhuān)題報(bào)道。可作為公司內(nèi)部資料保存，亦可在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和場(chǎng)合播放供相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)訪嘉賓觀看。優(yōu)勢(shì)：視頻檔案聲畫(huà)俱全的記錄企業(yè)會(huì)議的內(nèi)容以及企業(yè)戰(zhàn)略方針，解決了紙質(zhì)記錄不全，記錄不便保存攜帶的問(wèn)題。此類(lèi)宣傳片在市面上也是比較多見(jiàn)的宣傳片之一。在周年慶典或紀(jì)念日上播放，回顧企業(yè)發(fā)展歷程、總結(jié)企業(yè)管理的成敗得失，提出發(fā)展目標(biāo)。增加員工的企業(yè)榮譽(yù)感，激勵(lì)員工士氣。優(yōu)勢(shì)：企業(yè)文化歷程的一個(gè)典藏，更生動(dòng)形象的記錄企業(yè)的歷史豐碑。只有對(duì)拍攝流程有所了解，才能很好的根據(jù)拍攝流程來(lái)安排企業(yè)或者公司的一切事物，讓公司達(dá)到最佳的拍攝狀態(tài)，呈現(xiàn)出來(lái)的成片就會(huì)更好。對(duì)全部影音資料進(jìn)行后期編輯，包括剪輯、特效、字幕、三維……等。廣告活動(dòng)對(duì)于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，眾所周知?！皬V告不是萬(wàn)能，但少了卻不行。”央視每年的廣告招標(biāo)總是那么熱鬧。但是那也只是大企業(yè)的專(zhuān)利，我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著人家一擲千金，暗自佩服人家的魄力，感嘆自己的無(wú)力。我們都知道，企業(yè)在央視投放一千萬(wàn)以下的廣告費(fèi)，幾乎是沒(méi)有什么效果的。然而幾千萬(wàn)的廣告費(fèi)又不是每個(gè)企業(yè)都能承受得起的。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自身實(shí)際情況的廣告方式。大企業(yè)的廣告是用錢(qián)砸出來(lái)的，小企業(yè)的廣告才更能體現(xiàn)其價(jià)值。你可以找個(gè)外行人隨便去拍個(gè)廣告，花個(gè)三千萬(wàn)在央視投放，然后在配合地方媒體轟炸和促銷(xiāo)，其效果不會(huì)比那些大制作的廣告差。中小企業(yè)的廣告要做，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過(guò)策劃制作的多媒體來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤(pán)那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷(xiāo)售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫(huà)面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。隨著影視傳播手段的推陳出新、攝影攝像技術(shù)的不斷發(fā)展，沒(méi)有做過(guò)企業(yè)宣傳片的公司應(yīng)該用鳳毛麟角來(lái)形容，因?yàn)樵谛畔r(shí)代不靠全方位、直觀高效的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)而能立足的企業(yè)要么是鳳凰，要么是麒麟，這兩種神獸都成為了傳說(shuō)，屹立在歷史的長(zhǎng)河之中......印象里宣傳片做的最火爆的一年是2003年，非典過(guò)后的那一段時(shí)間，在數(shù)月的蕭條之后，幾乎所有的企業(yè)、單位、個(gè)體戶都撒歡兒比賽似的拍宣傳片，當(dāng)時(shí)的攝像師，曾創(chuàng)造了一個(gè)月拍29條的行業(yè)紀(jì)錄，并且全部圓滿交活兒。為了保證成片質(zhì)量，工作室將后期團(tuán)隊(duì)分為三組，增設(shè)剪輯工作站，通過(guò)對(duì)時(shí)間成本的有效管理，幫助客戶縮短制作周期，讓他們的宣傳片能最先出現(xiàn)在媒體平臺(tái)上，占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。因此在核算成本之前先要明白：企業(yè)要做一個(gè)宣傳片，制作費(fèi)用的高低絕不是唯一需要考慮的成本。在大多數(shù)情況下，拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會(huì)使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度，就會(huì)使影片增色不少。拍攝角度大致分為三種：平攝（水平方向拍攝）、仰攝（由下往上拍攝）、俯攝（由上往下拍攝）。大多數(shù)畫(huà)面應(yīng)該在攝像機(jī)保持水平方向時(shí)拍攝，這樣比較符合人們的視覺(jué)習(xí)慣，畫(huà)面效果顯得比較平和穩(wěn)定。如果被拍攝的主角的高度根攝像者的身高相當(dāng)，那么攝像者的身體站直，把攝錄像機(jī)放在胸部到頭部之間的高度拍攝，是最正確的做法，也是握著錄像機(jī)最舒適的位置。如果拍攝高于或低于這個(gè)高度的人或物，攝像者就應(yīng)該根據(jù)人或物的高度隨時(shí)調(diào)整攝像機(jī)高度和身體姿勢(shì)。譬如拍攝坐在沙發(fā)上的主角或在地板上玩耍的小孩時(shí)，就應(yīng)該采用跪姿甚至趴在地上拍攝，使攝像機(jī)與被攝者始終處于同一水平線上。不同的角度拍攝的畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)的信息不同。同一種事物，因?yàn)橛^看的角度不同就會(huì)產(chǎn)生不同的心理感受。仰望一個(gè)目標(biāo)，觀看者會(huì)覺(jué)得這個(gè)目標(biāo)好象顯得特別高大，不管這個(gè)目標(biāo)是人還是景物。如果想使被攝者的形象顯得高大一些，就可以降低攝像機(jī)的拍攝角度傾斜向上去拍攝。用這種方法去拍攝，可以使主體地位得到強(qiáng)化，被攝者顯得更雄偉高大。拍攝人物的近距離特寫(xiě)畫(huà)面時(shí)，拍攝角度的不同，可以替這些人物的神情帶來(lái)重大的變化。如果用低方位向上拍攝，可以提高此人威武、高大的形象。會(huì)使主角的地位更好地突現(xiàn)出來(lái)。如果把攝像機(jī)架得夠低，鏡頭更為朝上，會(huì)使此人更具威懾力，甚至主角人物說(shuō)的話也會(huì)增加分量。觀眾看到這樣的畫(huà)面，就會(huì)有壓迫感，特別是近距離鏡頭，表現(xiàn)地尤為強(qiáng)烈，人物再稍微低頭，甚至有些威脅感。在采用由下往上拍攝時(shí)要注意，這種角度所拍出來(lái)的效果通常并不理想，因?yàn)槊娌勘砬闀?huì)太過(guò)于夸張，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)明顯的變形，在不合適的場(chǎng)合使用這種視角可能會(huì)扭曲丑化主體。這種效果切記不要濫用，偶爾的運(yùn)用，可以渲染氣氛，增強(qiáng)影片的視覺(jué)效果；如果運(yùn)用過(guò)多過(guò)濫，效果會(huì)適得其反。但有時(shí)拍攝者就是利用這種變形夸張手法，從而達(dá)到不凡的視覺(jué)效果。攝像機(jī)所處的位置高于被攝體，鏡頭偏向下方拍攝。超高角度通常配合超遠(yuǎn)畫(huà)面，用來(lái)顯示某個(gè)場(chǎng)景?？梢杂糜谂臄z大場(chǎng)面，如街景、球賽等。以全景和中鏡頭拍攝，容易表現(xiàn)畫(huà)面的層次感、縱深感。如果從較高的地方向下俯攝，就可以完整地展現(xiàn)從近景到遠(yuǎn)景的所有畫(huà)面，給人以遼闊寬廣的感覺(jué)。采用高機(jī)位，大俯視角度拍攝就可以增加畫(huà)面的立體感，有時(shí)可以使畫(huà)面中的主體具有戲劇化。同仰攝的效果相反，從高角度拍攝人物特寫(xiě)，會(huì)削弱人物的氣勢(shì)，使觀眾對(duì)畫(huà)面中的人物產(chǎn)生居高臨下的優(yōu)越感。畫(huà)面中的人物看起來(lái)會(huì)顯得矮一點(diǎn)，也會(huì)看起來(lái)比實(shí)際更胖。如果從比被攝人物的視線略高一點(diǎn)上方拍攝進(jìn)行近距離特寫(xiě)，有時(shí)會(huì)帶點(diǎn)藐視的味道，這一點(diǎn)要注意；如果你從上方角度拍攝，并在畫(huà)面人物的四周留下很多空間，這個(gè)人物就會(huì)顯得孤單。視角的反映要符合正常人看事物的習(xí)慣?？赡苄枰憩F(xiàn)出拍攝主體的視角，在這種情況下，不管拍攝的高度是高是低，都應(yīng)該從主體眼睛高度去拍攝。如：一個(gè)站著的大人觀看小孩，就應(yīng)把攝像機(jī)架在頭部的高度對(duì)準(zhǔn)小孩俯攝，這就是大人眼中看到的小孩子。小孩仰視大人就要降低攝像機(jī)高度去仰攝。一個(gè)正蹲在地上干活的人，要表現(xiàn)他看來(lái)到他面前的人的情景是：首先應(yīng)降低高度（與蹲著的人眼睛的位置同高）去俯攝來(lái)人的腳部，然后再慢慢向上移動(dòng)鏡頭進(jìn)行仰攝，最后到達(dá)臉部，而不能去直接平攝，這樣才符合常理。直接向下俯視的畫(huà)面通常被用來(lái)顯示某人向下看的視角。用遠(yuǎn)攝或廣角的拍攝方式從高處以高角度進(jìn)行拍攝，可以增加片中觀看者與下面場(chǎng)景的距離。DvcPro、DvCam、BetaCam、DigiTalBetaCam等不同檔次的前期拍攝設(shè)備有廣播級(jí)的影視編輯設(shè)備及先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)制作設(shè)備、數(shù)碼音樂(lè)合成制作設(shè)備三腳架是企業(yè)宣傳片拍攝中重要的工具，在很多場(chǎng)合它都能起到穩(wěn)定的作用，從而使你拍攝出穩(wěn)定的畫(huà)面。市面上的三腳架林林總總，價(jià)格從幾千到十?dāng)?shù)萬(wàn)不等，根據(jù)影視公司能力選擇。自動(dòng)對(duì)焦是數(shù)碼攝像機(jī)的一個(gè)很實(shí)用的功能，適合初學(xué)攝像的朋友們使用。對(duì)于專(zhuān)業(yè)的企業(yè)宣傳片拍攝來(lái)講，必須使用手動(dòng)對(duì)焦，這是專(zhuān)業(yè)攝像的前提；很多時(shí)候還需要手動(dòng)對(duì)焦確定前景、后景的景深位置與效果。鏡頭遮光罩在逆光、側(cè)光拍攝時(shí)，能防止非成象光的進(jìn)入，避免霧靄；在順光和側(cè)光攝影時(shí)，可以避免周?chē)纳⑸涔膺M(jìn)入鏡頭；在燈光攝影或夜間攝影時(shí)，可以避免周?chē)母蓴_光進(jìn)入鏡頭。使用遮光罩可減輕光線經(jīng)過(guò)鏡頭折射后在CCD影像感應(yīng)器上所產(chǎn)生的光斑，可以更好的表現(xiàn)拍攝主體，較少雜光對(duì)主體的干擾，使夜景拍攝的畫(huà)面顯得比較純凈。攝像機(jī)的感光元件CCD沒(méi)有辦法像人眼一樣會(huì)自動(dòng)修正光線的改變，所以我們要重視白平衡的調(diào)節(jié)。選擇不同的白平衡，將直接影響到影片的色調(diào)以及所表達(dá)的意境。一般來(lái)說(shuō)不要選擇自動(dòng)白平衡，這樣會(huì)影響到燈光固有的顏色，使之失去特有的色溫感覺(jué)，使用一本校色譜進(jìn)行白平衡的調(diào)節(jié)是比較好的解決方案。平：指運(yùn)動(dòng)過(guò)程中始終保持?jǐn)z影機(jī)的水平。如果畫(huà)面沒(méi)有保持水平，畫(huà)面中的固定狀態(tài)的水平線和垂直線的被攝體如房屋、電線桿、人物等將歪歪斜斜，不僅給人的視覺(jué)效果不舒服，而且給人造成心理上的不穩(wěn)定、動(dòng)蕩不安的感覺(jué)。用三角架拍攝時(shí)應(yīng)調(diào)好水平儀，手持或肩扛拍攝時(shí)應(yīng)隨時(shí)調(diào)整尋像器中的水平狀態(tài)。準(zhǔn)：指運(yùn)動(dòng)攝影過(guò)程中的畫(huà)面起幅和落幅的焦點(diǎn)要準(zhǔn)確、構(gòu)圖要準(zhǔn)確，拍攝時(shí)注意跟焦點(diǎn)的技巧。搖畫(huà)面時(shí)要按照落幅站好位置，再?gòu)钠鸱_(kāi)始搖，這樣既可以保證搖攝的速度均勻，又可以兼顧拍攝過(guò)程中的畫(huà)面構(gòu)圖的準(zhǔn)確性。穩(wěn)：指運(yùn)動(dòng)攝影過(guò)程中的畫(huà)面要保持穩(wěn)定，否則會(huì)給人一種頭暈?zāi)垦５母惺?，從而造成心理的不安情緒。手持拍攝時(shí)應(yīng)盡量在一個(gè)鏡頭中屏住呼吸或者讓身體找一個(gè)依靠點(diǎn)和支撐點(diǎn)，盡量運(yùn)用短焦距攝影鏡頭拍攝可減少攝影機(jī)的晃動(dòng)。要做到這點(diǎn)是很難的，也是基本功勻：指運(yùn)動(dòng)攝影過(guò)程中攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)速度要均勻，不可忽快忽慢。用三角架拍攝時(shí)應(yīng)調(diào)整好三角架的阻尼，手持拍攝時(shí)掌握好拍攝要領(lǐng)，運(yùn)動(dòng)的起步和停止要有加力和減力過(guò)程。主體物在進(jìn)出宣傳片畫(huà)面時(shí)，我們拍攝需要注意拍攝的總方向，從軸線一側(cè)拍，否則兩個(gè)畫(huà)面接在一起主體物就要“撞車(chē)”?！拜S線規(guī)律”是指拍攝的畫(huà)面是否有“跳軸”現(xiàn)象。在拍攝的時(shí)候，如果拍攝機(jī)的位置始終在主體運(yùn)動(dòng)軸線的同一側(cè)，那么構(gòu)成畫(huà)面的運(yùn)動(dòng)方向、放置方向都是一致的，否則應(yīng)是“跳軸”跳軸的畫(huà)面除了特殊的需要以外是無(wú)法組接的。拍攝一個(gè)場(chǎng)面的時(shí)候，“景”的發(fā)展不宜過(guò)分劇烈，否則就不容易連接起來(lái)。“景”的變化不大，同時(shí)拍攝角度變換亦不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我們?cè)谂臄z的時(shí)候“景”的發(fā)展變化需要采取循序漸進(jìn)的方法。鏡頭組接的時(shí)間長(zhǎng)度的把握非常重要。每個(gè)鏡頭的停止時(shí)間長(zhǎng)短不一，首先是根據(jù)要表達(dá)的內(nèi)容，觀眾的接受能力決定，其次還要考慮到畫(huà)面構(gòu)圖等因素，遠(yuǎn)景中景等鏡頭大畫(huà)面包含的內(nèi)容較多，觀眾需要看清楚這些企業(yè)宣傳片畫(huà)面上的內(nèi)容，所需要的時(shí)間就相對(duì)長(zhǎng)些。近景、特寫(xiě)等鏡頭小的畫(huà)面，所包含的內(nèi)容較少，觀眾無(wú)需很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)讀，所以需要的時(shí)間要短。鏡頭組接的節(jié)奏把握是很難控制的，企業(yè)宣傳片節(jié)奏除了通過(guò)演員精彩到位的表演，鏡頭恰到好處的轉(zhuǎn)換和運(yùn)動(dòng)，音樂(lè)的配合，場(chǎng)景的時(shí)間空間變化等因素體現(xiàn)外，組接手段的運(yùn)用是非常重要的，因此應(yīng)該嚴(yán)格掌握鏡頭的尺寸和數(shù)量，調(diào)整鏡頭順序，去除冗雜的枝節(jié)才能完成。所謂典型就是所選取的人或事在一個(gè)時(shí)期一個(gè)地方具有普遍性、現(xiàn)實(shí)性、代表性和時(shí)代性。雷鋒、孔繁森等先進(jìn)人物都是具有鮮明的時(shí)代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進(jìn)典型，不僅因?yàn)樗麄兙哂杏掠诔钥唷⒏视诜瞰I(xiàn)的精神品質(zhì)，更因?yàn)樗麄兊膬r(jià)值觀念、行為方式等都符合建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的時(shí)代發(fā)展需要，具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義，體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代風(fēng)采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學(xué)。將這些典型人物制作成電視專(zhuān)題片，就會(huì)收到很好的社會(huì)收益。地方電視臺(tái)在創(chuàng)作專(zhuān)題片時(shí)就應(yīng)注意選取這樣的典型。電視解說(shuō)詞應(yīng)敘事干凈利落，語(yǔ)言曉暢明白，詞句短小簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言力求口語(yǔ)化、形象化。解說(shuō)詞不是畫(huà)面的簡(jiǎn)單說(shuō)明，而是畫(huà)面及同期聲的概括、評(píng)價(jià)、補(bǔ)充、延伸和深化，以傳達(dá)畫(huà)面及同其聲沒(méi)有傳達(dá)或無(wú)法傳達(dá)的信息。電視解說(shuō)詞像一根鏈條，把電視畫(huà)面與同期聲連接起來(lái)，使其形成一個(gè)完整的集合體。寫(xiě)作電視解說(shuō)詞時(shí)應(yīng)盡量用通俗生動(dòng)的語(yǔ)言來(lái)解釋現(xiàn)象、闡明道理。在論述時(shí)應(yīng)透徹、深刻、富有思辯色彩和哲理。解說(shuō)詞切忌空話。電視專(zhuān)題片所記錄的人和事，只有通過(guò)栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫(huà)面、生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景才能達(dá)到表現(xiàn)情、蘊(yùn)含理的效果，如果一部電視專(zhuān)題片沒(méi)有激情，通篇是干巴巴的說(shuō)教，就不會(huì)吸引觀眾的視線，就收不到應(yīng)有的效果。而要表現(xiàn)出栩栩如生的人物形象和生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景，就需要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)。因?yàn)榧?xì)節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會(huì)環(huán)境和自然景物的最小單位，典型的細(xì)節(jié)能以少勝多，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。又稱為環(huán)境，是電視專(zhuān)題片的基本構(gòu)成因素，也是電視專(zhuān)題片所反映的人物的性格、命運(yùn)和事件賴以發(fā)生、發(fā)展和變化的根據(jù)和基礎(chǔ)。電視專(zhuān)題片都或多或少地涉及到時(shí)代背景、文化背景、自然背景。在一部具體的電視專(zhuān)題片中，由于所反映和表現(xiàn)的題材、主題等因素的不同，其所處理的背景也就有所不同、有所側(cè)重、有所選擇。我們要根據(jù)不同的創(chuàng)意、題材、主題來(lái)選擇不同的背景?？h級(jí)臺(tái)自己制作的電視專(zhuān)題片，多取材于身邊的人和事，然后確定題材主題，安排同期聲拍攝。電視專(zhuān)題片在表現(xiàn)或保留生活真實(shí)面貌上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這種真實(shí)性不只是指外部形象的真實(shí)再現(xiàn)，還嚴(yán)格要求人物內(nèi)心的真實(shí)和現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)。一部成功的電視專(zhuān)題片，它是形象真實(shí)和內(nèi)在情感真實(shí)的完整統(tǒng)一。在拍攝電視專(zhuān)題片時(shí)，一定避免一些人為的擺布和虛假的東西，力保專(zhuān)題片的真實(shí)性。真實(shí)的專(zhuān)題片才有魅力，真實(shí)的專(zhuān)題片才能吸引觀眾、打動(dòng)觀眾。電視專(zhuān)題片的構(gòu)思一要完整，三要科學(xué)，這是最基本的要求。電視專(zhuān)題制作工序比較復(fù)雜，包括標(biāo)題擬制、畫(huà)面剪輯、音響合成、字幕設(shè)計(jì)以及所有構(gòu)成這些要素的子要素。在制作過(guò)程中，要本著形式為內(nèi)容服務(wù)的宗旨，在“以視為主，以聽(tīng)為輔”的原則指導(dǎo)下，協(xié)調(diào)和處理好畫(huà)面、同期聲、字幕，解說(shuō)詞等方面的關(guān)系，使電視專(zhuān)題片諸要素及構(gòu)成諸要素的子要素之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同為突出主題服務(wù)。只有電視專(zhuān)題片構(gòu)思精巧、制作精良，才能制作出內(nèi)容、形式俱佳的電視專(zhuān)題片。求真，即尊重事實(shí)和客觀規(guī)律。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的生產(chǎn)必須遵循客觀規(guī)律——效益來(lái)自對(duì)客觀規(guī)律的認(rèn)識(shí)和把握。企業(yè)也只有不斷地探求真理，才能使其產(chǎn)品的品質(zhì)得以保證。企業(yè)也只有本著科學(xué)的求真精神進(jìn)行研究和生產(chǎn)，才能在時(shí)代進(jìn)步的保持其前進(jìn)的張力和冷靜的頭腦。這是企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)宣傳片制作時(shí)候的首要準(zhǔn)則，夸大其詞、刻意隱瞞，這些不尊重實(shí)時(shí)的企業(yè)宣傳片并不會(huì)為企業(yè)帶來(lái)好的收益，不利于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展；而影視制作公司，在進(jìn)行企業(yè)宣傳片制作創(chuàng)意的時(shí)候，同樣要遵循客觀、真實(shí)。向善，即體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀。企業(yè)的價(jià)值觀是企業(yè)全部或多數(shù)成員一致贊同的關(guān)于企業(yè)意義的終極判斷，重視盈利固然是企業(yè)生存發(fā)展的需要，但是企業(yè)畢竟是社會(huì)系統(tǒng)中的一個(gè)有機(jī)組成部分，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，正是同政府、顧客、金融機(jī)構(gòu)、媒體等社會(huì)各個(gè)部分的關(guān)系中得以實(shí)現(xiàn)的，企業(yè)不能單純地追求自身的利益要依賴與社會(huì)各界公眾的認(rèn)可與支持。影視公司在進(jìn)行企業(yè)宣傳片制作的時(shí)候，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、社會(huì)貢獻(xiàn)這些方面都要有所涉及，不但是完善企業(yè)宣傳片的整體架構(gòu)，更是對(duì)企業(yè)形象宣傳的全面展示，同時(shí)也是對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)的體現(xiàn)。無(wú)論是什么類(lèi)型的企業(yè)宣傳片，創(chuàng)意的根本是務(wù)實(shí)，任何創(chuàng)意都是基于企業(yè)真實(shí)的一面，切勿夸大其詞，無(wú)中生有。在進(jìn)行企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意的時(shí)候，創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是讓企業(yè)宣傳片發(fā)揮真正的作用，而不是為了增加企業(yè)宣傳片的花俏，所以企業(yè)宣傳片創(chuàng)意要負(fù)責(zé)，創(chuàng)意能真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值。創(chuàng)意實(shí)際上就是一種想法，而想法和現(xiàn)實(shí)執(zhí)行之間是存在差距的，很多想法在轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)稿的時(shí)候沒(méi)有什么問(wèn)題，但在執(zhí)行的時(shí)候因?yàn)榧夹g(shù)限制或者預(yù)算限制根本無(wú)法完成，如果不在創(chuàng)意成型要實(shí)現(xiàn)的時(shí)候估量執(zhí)行因素，會(huì)在后期出現(xiàn)很多麻煩。天馬行空的創(chuàng)意可能會(huì)很好，但是真正把他拍成企業(yè)宣傳片，往往需要非常大的代價(jià)。創(chuàng)意是想法，把想法變成其他人能夠看懂的草稿、腳本或者分鏡頭，這都需要?jiǎng)?chuàng)意者獨(dú)立完成；因?yàn)橄敕ㄊ强床灰?jiàn)摸不著的，無(wú)論是多么聰明，多么能理會(huì)的人也無(wú)法知道創(chuàng)意者的全面想法，更不用說(shuō)形成到畫(huà)面是什么樣子的。創(chuàng)意的手法是無(wú)窮的，尺度難以衡量，讓你的想象力充分發(fā)揮的時(shí)候，還要保證基本主題以及創(chuàng)意方向，不能牽強(qiáng)附會(huì)、云山霧罩，除了創(chuàng)意者其他人都看不懂的創(chuàng)意不能算是創(chuàng)意。企業(yè)宣傳片制作是藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合體，通過(guò)藝術(shù)手法實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)，這就對(duì)企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意有了較高的要求，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意反而難于廣告片，畢竟企業(yè)宣傳片涉及的面太廣，而廣告片卻只有一個(gè)主題。良好的企業(yè)形象，可以擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增加投資或合作者地好感和信心；良好的企業(yè)形象，可以得到公眾的信賴，為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費(fèi)心理；良好的企業(yè)形象，可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效率。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)成功最為重要的環(huán)節(jié)之一。有人這樣評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)的重要性。任何一個(gè)企業(yè)只做兩件事情，第一是生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品，第二是把產(chǎn)品賣(mài)出去。把產(chǎn)品賣(mài)出去，營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的生命線。要把產(chǎn)品賣(mài)出去，首先就是需要讓客戶了解你的產(chǎn)品。在這樣一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，客戶每天都會(huì)接觸到很多同類(lèi)的產(chǎn)品信息，如何在最短地時(shí)間內(nèi)，最有效地讓客戶了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、與眾不同之處就成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。企業(yè)宣傳片就是這樣一個(gè)很好的宣傳方式。企業(yè)宣傳片作為展示企業(yè)的工具，固然不能取代營(yíng)銷(xiāo)在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)所起到的作用，但它也可以作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要補(bǔ)充。企業(yè)宣傳片匯集視聽(tīng)語(yǔ)言于一身，可以從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩方面來(lái)展示企業(yè)及其產(chǎn)品。其本身所具有的直觀性和概括性的特點(diǎn)也使其較之單一而傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段更具有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段在得到企業(yè)宣傳片的輔助時(shí)自然可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，既使得營(yíng)銷(xiāo)行為更加得生動(dòng)直觀，也使得宣傳片的宣傳更加深入有力。有了一部好的宣傳片的輔助，營(yíng)銷(xiāo)也將更具成效。除了以上這些用途外，宣傳片還有許多其他的用途。這些用途中比較主要而直接的有：可以說(shuō)宣傳片可以貫穿在企業(yè)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的多個(gè)環(huán)節(jié)中，對(duì)企業(yè)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)起到重要的輔助作用。企業(yè)宣傳片在內(nèi)容上，有的側(cè)重企業(yè)形象片，有的側(cè)重產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。企業(yè)形象片主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。而產(chǎn)品直銷(xiāo)片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法，從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境。為什么要做宣傳片。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒(méi)有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷(xiāo)片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷(xiāo)商——零售商——消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)。是用來(lái)促銷(xiāo)、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專(zhuān)題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣(mài)點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練。企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明