海爾標識內涵識別標志的多次演變

海爾標識內涵識別標志的演變過程HYPERLINK”/subview/4949/4966075。htm？fromId=4949&from=rdtself＃"第一代識別標志海爾商標的演變是海爾從中國走向世界的見證。海爾的故事，就是一部中國企業(yè)商標創(chuàng)業(yè)史。1985年，海爾創(chuàng)業(yè)剛起步時，/view/612348。htm"琴島——利勃海爾"冰箱在中國已是家喻戶曉,成為優(yōu)質產品的代名詞。第二代識別標志1991年企業(yè)名稱確定改為“青島琴島海爾集團公司”，產品商標也同時改為“琴島海爾"，實現企業(yè)名稱與產品商標的統(tǒng)一，同時導入CIS理念,推出以“大海上冉冉升起的太陽”為設計理念的新標志，中英文組合標志"琴島海爾”，”海爾藍”為企業(yè)專用顏色，形成了集團CI的雛形.這是海爾的第二代識別標志。琴島海爾文字LOGO這些標志的推出強化了消費者對海爾企業(yè)和商標的認知，但是識別標志存在著不夠凝練，工業(yè)感、科技感不強等弱點。伴隨著海爾企業(yè)的迅速發(fā)展，多元化、國際化的趨勢更加明顯，原有的企業(yè)識別標志已不能適應企業(yè)發(fā)展的步伐，迫切需要更為超前的企業(yè)識別標志和品牌定位.隨著企業(yè)進軍國際化市場步伐加快，1991年12月，企業(yè)名稱改為“海爾集團”，集團將產品品牌與集團名稱均過渡到中文”海爾"。第三代識別標志1993年5月,經過深入的調查研究，決定將第二代識別的中文標志去掉,直接將企業(yè)名稱簡化為“海爾集團”，把英文Haier作為主識別文字標志,集商標標志、企業(yè)簡稱于一身，設計了英文”Haier”作為標識，新的標識更與國際接軌,設計上簡潔、穩(wěn)重、大氣，廣泛用于產品與企業(yè)形象宣傳中，產生了第三代海爾企業(yè)識別標志。英文”Haier''成為主識別文字標志，集商標標志、企業(yè)字號于一體,傳遞信息更加簡潔、穩(wěn)重、大氣和更具國際化。主識別標志主識別標志反色主識別標志中英文組合海爾品牌口號設計上追求簡潔、穩(wěn)重、大氣、信賴感和國際化.為推廣“Haier”，集團以中文“海爾”、海爾吉祥物圖和“Haier海爾”組合設計為輔助推廣手段，力求建立長期穩(wěn)定的視覺符號形象。這種拋開具體圖形符號標志,追求高度簡潔的超前做法，順應了世界流行的設計趨勢,為企業(yè)國際化奠定了形象基礎。在此基礎上，海爾集團把企業(yè)識別系統(tǒng)看做一個過程而非一種表現形式,在企業(yè)發(fā)展中以務實的態(tài)度不斷完善企業(yè)視覺識別各要素，經過不斷改進加以完善。從”琴島—利勃海爾”到”琴島海爾”再到”海爾",從商標的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國際化品牌的發(fā)展歷程。海爾，正在努力成為真正的國際化品牌。第四代識別標志2004年12月26日，大家所熟悉和喜愛的海爾中英文（漢語拼音）標志也換新顏，集團開始啟用了新的海爾標志，海爾新的標志,由中英文（漢語拼音)組成，與原來的標志相比，新的標志延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化;同時,新的設計更加強調了時代感.英文(漢語拼音)每筆的筆劃比以前更簡潔，共9劃,“a”減少了一個彎,表示海爾人認準目標不回頭；

“r”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖；

英文(漢語拼音）海爾新標志的設計核心是速度！因為在信息化時代，組織的速度、個人的速度都要求更快！風格是：簡約、活力、向上！英文（漢語拼音）新標志整體結構簡約,顯示海爾組織結構更加扁平化；每個人更加充滿活力，對全球市場有更快的反應速度!

漢字海爾的新標志,是中國傳統(tǒng)的書法字體，它的設計核心是：動態(tài)與平衡，風格是:變中有穩(wěn)。

這兩個書法字體的海爾，每一筆，都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈的飛翔動感！充滿了活力!寓意著海爾人為了實現創(chuàng)世界名牌的目標,不拘一格，勇于創(chuàng)新！海爾品牌口號

海爾在不斷打破平衡的創(chuàng)新中，又要保持相對的穩(wěn)定，所以，在“海爾”這兩個字中都有一個筆劃在整個字體中起平衡作用，“海”字中的一橫，“爾"字中的一豎，“橫平豎直”，使整個字體在動感中又有平衡,寓意變中有穩(wěn),企業(yè)無論如何變化是為了穩(wěn)步發(fā)展！除了上述這些，更重要的是海爾新標志的含義在每個用戶心里，每個用戶都會以海爾為用戶創(chuàng)造的價值來賦予海爾新標志不同的豐富的內涵,因此，海爾新標志的靈魂就是:永遠不斷地為用戶創(chuàng)造更大的價值。第五代識別標志2013年7月28日消息,海爾在創(chuàng)新全球論壇上，海爾正式發(fā)布了步入網絡化戰(zhàn)略階段之后品牌的新形象。公布了全新的企業(yè)logo和slogan，其中新口號是“你的生活智慧，我的智慧生活”.海爾最新版識別標志新形象主要有三大變化。一是海爾主色彩從紅色重新回歸藍色。在新的戰(zhàn)略階段，海爾向著提供專業(yè)服務及解決方案的科技形象轉變，新的品牌主色彩隨之轉變?yōu)樗{色，以體現科技創(chuàng)新與智慧洞察的視覺感受。二是“I”上的點由方點變?yōu)閳A點，以及字體整體優(yōu)化。圓點象征著地球，體現海爾創(chuàng)互聯網時代的全球化品牌理想,也表現了海爾對網絡平臺中每一個個體的關注,也正是