網(wǎng)絡(luò)軟文寫作（第二版） 課件 項(xiàng)目三-新聞式軟文

項(xiàng)目三：網(wǎng)絡(luò)軟文的主要形式網(wǎng)絡(luò)軟文是企業(yè)利用各種網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行內(nèi)容營銷的一種重要形式。它以輕松、生動(dòng)的方式傳達(dá)企業(yè)的品牌理念和產(chǎn)品信息,引起讀者共鳴,從而達(dá)到推廣營銷的目的。掌握不同類型的網(wǎng)絡(luò)軟文寫作技巧,可以大大提升營銷效果,為企業(yè)贏得更多客戶。項(xiàng)目概述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出去中心化、多元化、便捷化的特點(diǎn)，人們每天要接收海量的信息，因此有人說這是一個(gè)注意力稀缺的時(shí)代。企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)軟文進(jìn)行營銷，首先要吸引目標(biāo)受眾的閱讀興趣，否則一切都是空談。網(wǎng)絡(luò)軟文的關(guān)鍵是一個(gè)“軟”字，即通過各種形式的“軟包裝”，如新聞報(bào)道、企業(yè)訪談、情感故事、經(jīng)驗(yàn)分享等，使軟文易于閱讀和分享，從而將軟文所要宣傳的內(nèi)容潛移默化地傳遞給消費(fèi)者。項(xiàng)目目標(biāo)1知識(shí)目標(biāo)了解網(wǎng)絡(luò)軟文的主要形式和常見類型,掌握各類軟文的特點(diǎn)和寫作技巧。2能力目標(biāo)能夠獨(dú)立撰寫不同風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)軟文,并運(yùn)用于企業(yè)實(shí)際營銷中。3素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)責(zé)任意識(shí)、商業(yè)倫理和深入生活思考的能力,以更好地服務(wù)于企業(yè)發(fā)展。主要軟文形式新聞式通過新聞報(bào)道的形式和手法,融入企業(yè)的品牌信息和營銷訴求。突出時(shí)效性、權(quán)威性,提升品牌影響力。故事式運(yùn)用生動(dòng)有趣的故事情節(jié),傳達(dá)企業(yè)理念和產(chǎn)品價(jià)值,讓讀者產(chǎn)生共鳴并主動(dòng)傳播。情感式以溫暖、正面的情感元素出發(fā),引發(fā)讀者情感共振,增強(qiáng)品牌親和力和好感度。主要軟文形式（續(xù)）懸念式營造神秘、有趣的懸念,激發(fā)讀者好奇心,引導(dǎo)其主動(dòng)關(guān)注和探究企業(yè)信息。借勢式巧妙切入熱點(diǎn)話題,借助社會(huì)熱點(diǎn)提升品牌曝光度和傳播力度。經(jīng)驗(yàn)分享式以專業(yè)人士或資深從業(yè)者的視角,分享真實(shí)有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)和見解,增強(qiáng)品牌權(quán)威性。一、新聞式軟文案例1：草編媽媽編織幸福生活在吉林省榆樹市的肥沃黑土地上,數(shù)以千計(jì)的鄉(xiāng)村母親正在用勤勞靈巧的雙手編織她們?nèi)找娓蛔阈腋５纳?。在政府、婦聯(lián)、公益組織和愛心企業(yè)的支持下,她們將當(dāng)?shù)仉S處可見的玉米葉編織成實(shí)用的日用品和精美的工藝品,為自己和家人創(chuàng)造更美好的生活?！咐?：探月搭載物交接，飛鶴：傳承航天精神，共同賦能未來近日,在國家航天中心舉辦的"嫦娥五號"搭載物品交接儀式上,探月與航天工程中心主任將搭載物之一的飛鶴星飛帆系列產(chǎn)品交到了中國飛鶴董事長手中,這標(biāo)志著星飛帆系列產(chǎn)品成為全球首個(gè)實(shí)現(xiàn)地月往返的嬰幼兒配方食品產(chǎn)品,中國飛鶴成為全球首個(gè)進(jìn)入月球空間的嬰幼兒配方食品品牌。……新聞式軟文的概念新聞式軟文：利用新聞報(bào)道的形式和敘事手法,將企業(yè)信息和營銷訴求融入新聞內(nèi)容,具有真實(shí)性和權(quán)威感。寫作關(guān)鍵在于如何將商業(yè)信息轉(zhuǎn)化為具有新聞價(jià)值的有趣熱點(diǎn)。新聞式軟文通常結(jié)合企業(yè)重大事件,以"權(quán)威"的視角讓讀者產(chǎn)生信任感,實(shí)現(xiàn)有效營銷。新聞式軟文的特點(diǎn)時(shí)效性新聞式軟文要捕捉當(dāng)下熱點(diǎn)事件,以權(quán)威新聞的形式及時(shí)向目標(biāo)受眾傳達(dá)信息。真實(shí)性新聞式軟文要遵守新聞報(bào)道的客觀原則,提供真實(shí)可靠的信息,增強(qiáng)讀者的信任。吸引力新聞式軟文要采用生動(dòng)有趣的敘述方式,巧妙融入品牌信息,引發(fā)讀者的共鳴和注意。專業(yè)性新聞式軟文要體現(xiàn)專業(yè)視角和權(quán)威地位,增強(qiáng)品牌形象和傳播效果。新聞式軟文的分類新聞通稿新聞通稿是企業(yè)向媒體發(fā)布重要新聞時(shí)使用的統(tǒng)一文章格式。它采用簡潔明了的消息和通訊體,概括性地交代新聞事實(shí)的時(shí)間、地點(diǎn)、人物和事件,讓讀者快速了解重點(diǎn)信息。新聞報(bào)道這種新聞式軟文以記者的視角和語言,客觀地報(bào)道企業(yè)動(dòng)態(tài),給人以真實(shí)和專業(yè)的印象。它能更深入地挖掘事件背景和意義,提高讀者的認(rèn)知和興趣。媒體訪談媒體訪談形式富有互動(dòng)性,能夠更親和地傳達(dá)企業(yè)故事和品牌理念。通過對企業(yè)高管或創(chuàng)始人的采訪,讓讀者對企業(yè)有更深入立體的認(rèn)知。新聞式軟文的寫作技巧抓住新聞價(jià)值關(guān)注企業(yè)重大事件或熱點(diǎn)話題,選擇具有新聞價(jià)值的元素,以真實(shí)可信的報(bào)道形式引發(fā)讀者關(guān)注。采用新聞寫作技巧借鑒新聞報(bào)道的標(biāo)題、導(dǎo)語、主體結(jié)構(gòu)等寫作模式,使軟文更具專業(yè)性和權(quán)威性。巧妙植入品牌信息將企業(yè)文化、品牌主張等信息自然融入到新聞內(nèi)容中,不刻意推銷,達(dá)到潛移默化的營銷效果。實(shí)戰(zhàn)練習(xí)1案例分析搜集并討論優(yōu)秀的新聞式軟文案例,分析其中的新聞要素和寫作技巧,找出可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。2改寫練習(xí)根據(jù)企業(yè)實(shí)際