論平面設計中的文字運用

精品文檔-下載后可編輯論平面設計中的文字運用【摘要】文字在平面設計中有著舉足輕重的地位。文字的設計可以變化各異，根據(jù)不同的字體、字號、字形表達出不同的象征意義，并通過這種多變的形象來直觀的傳遞作品的主旨和的思想。因此，在一幅作品中只用圖形來創(chuàng)作的平面設計并未有過，但用文字構成的設計卻層出不窮。本文現(xiàn)就從平面設計中文字的使用原則，表現(xiàn)形式等方面做一闡述。

【關鍵詞】平面設計；文字運用；表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)文字是中國流傳的智慧的結晶。中國文字方正的樣式及其獨特的美學價值在平面設計中都值得我們?nèi)?。在設計中融入中國文字可以提高設計作品的靈性和渲染力。所以說文字是平面設計中必不可少的元素。

一、文字使用的原則

在現(xiàn)代平面設計中，文字要傳達的不僅僅是信息，還要給人耳目一新帶來視覺化的沖擊和享受，使其成為一種富有感染力的設計。

（一）信息傳達的準確性

文字作為一種可讀性的信息傳遞方式，為了通過視覺清晰的向大眾傳遞信息和設計者的思想意圖，應用文字時就應該提高文字的精簡性和可讀性，做到言簡意賅、精確的表達出一個設計的核心理念和要傳達的有效信息，并且精確的點出主題，使文字充滿生命力和感染力，讓大眾一目了然、印象深刻。

（二）表現(xiàn)形式的合理性

文字在平面設計中信息的傳遞通過視覺展示在大眾面前，因此為了符合“平面設計信息效率”的特點，文字運用應注意形式服務于內(nèi)容、服務于視覺。力求在表現(xiàn)形式的合理性和設計的藝術性做到平衡。避免華而不實，讓大眾無法理解的誤區(qū)。不僅是漢字，數(shù)字和字母的設計同樣要考慮到表現(xiàn)形式的合理化和標準化。做到各種文字結合的藝術性和表達的清晰化。

（三）文字搭配的協(xié)調(diào)性

設計中文字在畫面的設置還要考慮到整體畫面的協(xié)調(diào)性和藝術性。文字作為平面設計的一種表現(xiàn)手法，在與畫面的搭配上要注意視覺的沖突和視覺順序的混亂，防止文字在畫面上主次不分，破壞平面作品的含義和氣氛。在細節(jié)上，還要注重文字和圖案的合并，使其互相不受影響，也要注意文字的排版和距離等多種因素，給大眾帶來舒服的視覺盛宴。

二、文字在平面設計中的運用

（一）文字組合的設計基調(diào)

每一幅作品，都有其獨特的風格所在，而這種風格中字體間的組合，字體和圖案的搭配都會遵循一定的基調(diào)，使作品的設計風格和表達主題相符合，并能完美的呈現(xiàn)出作品的整體情調(diào)和作品亮點。在文字的組合搭配過程中，我們需要注意到每一種文字間的風格不能各成一派毫不相關，要做到每種文字有特色但總體基調(diào)很協(xié)調(diào)，達到部分對比的突出、多變、新穎和整體表現(xiàn)的明朗、清晰、協(xié)調(diào)。這樣的組合，才會讓這個作品在大眾眼中顯得具有魅力，給視覺帶來美感，并且符合大眾的欣賞要求。當然，作為平面設計的作品，不僅要做到字形的搭配和變換，還要根據(jù)主題考慮到顏色的基本搭配，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的展現(xiàn)作品的藝術性，讓作品通過色彩綻放光彩。

（二）漢字在標識設計中的個性化表現(xiàn)

標識在平面設計中有著很重要的作用。從古代的象形、楔形文字，通過簡單的形象刻畫，創(chuàng)造出表言達意的文字開始，一直到現(xiàn)在的簡化漢字，每一筆每一劃都有其含義在其中，這樣的文化傳承給設計者們帶來很大的啟發(fā)――將文字意象化。通過意象化設計賦予文字更多的內(nèi)涵和表情。

在漢字中和人的肢體部位相關的都帶“人”，表示花草樹木的都有“木”，小的昆蟲類動物都帶“蟲”等等形象的表達。在設計者眼中，這種造字模式形象清晰，故用簡單的漢字筆畫刻繪標識新穎且寓意深刻。在08年奧與會中，所有運動項目的標識就是運用編解碼規(guī)則演變應用的。這些標識根據(jù)每個運動項目的代表性動作，配以表示人頭部、身體、四肢的基本部件，通過編碼有效的重新組合，從而構成含義明確，方便記憶的運動項目標識。

（三）字母、數(shù)字在設計中的個性化表現(xiàn)

字母數(shù)字的設計在平面設計的個性化情感表現(xiàn)是一種比較抽象的造型表現(xiàn)。相對于東方漢字的方正和一筆一劃的寓意，字母的外形基本是由“”、“”、“”三大元素組成，這種圖像化的對稱性特性，使其在設計運用時圖像化的創(chuàng)造更為便捷。字母和數(shù)字本身的書寫就很具有藝術性，加之設計者的靈感體現(xiàn)，很清晰的可以在設計中表現(xiàn)其藝術性和設計主題。同時這種抽象化的造型也更容易給大眾留下深刻的印象，帶來與漢字不同的風格韻味。

三、文字在平面設計中的排版

隨著多媒體技術在平面設計方面的廣泛應用，文字設計在平面設計中的作用更是至關重要。視覺平面設計中文字的層次感和錯落有致的排版，極大限度的發(fā)揮了文字設計給人視覺的沖擊和獨特的魅力，這種魅力關系到設計作品中信息的有效傳播。以前刻板的正裝的設計模式已經(jīng)不能滿足大眾的欣賞品味。面對新的需要，文字設計這重要的設計要素也必須跟隨潮流不斷創(chuàng)新。

（一）視覺上的美感

作品在視覺傳達的過程中，文字作為重要的形象要素，通過簡單明了的刻繪，向大眾傳達作品的情感。因此文字的設計必須具有視覺上的美感和沖擊力，能夠給人留下美的享受和一眼定格的魅力。這就要求設計者在表達作品時要注意字形的設計，字體的變化、顏色的搭配，巧妙的將文字搭配做到令人心情愉快，印象深刻，在第一印象中獲得良好的心理分數(shù)。反之，文字組合的不恰當和字形設計的違和感，甚至于字體顏色、間距的不合理，都會給大眾帶來視覺的不舒服和心理的抗拒，最后嚴重影響到設計者對作品的表達。

（二）文字排版的層次感

如果作品中有圖有文字，這樣的版面中文字的字體、大小、間距、位置就一定要做到統(tǒng)一且內(nèi)容清晰，但只有這些還遠遠不夠。一個出彩的作品，對于文字的設計還要適度變形，更改重點字的尺寸大小，字體的風格，改變字符間的間距、位置。在多段落的文字排版中，還要考慮到段落間的空隙，段落的主次分明，排列位置，點亮內(nèi)容表達中重要的部分，讓人一目了然的看到重點所在，又被文字的整體層次感和節(jié)奏感所吸引。做到獨具匠心且錯落有致。

四、文字圖形化的意義

將文字圖形化，一直是設計者們樂此不疲的素材。而中國文化古來就有書畫同源的說法，即文字本身就是一種圖形之美到達純熟的藝術境界。我國從甲骨文開始的以圖造字，到今天簡化漢字的結構寓意，都保存著圖形審美這一原則。在文字本身寓意表達的同時，力求做到形象的美觀大方。

（一）圖形文字化

文字是視覺傳達的要素之一。在圖形中透露文字形態(tài)，并將文字本身的形態(tài)意象化，二者結合賦予文字新的生命和魅力，讓文字代替圖形在大眾視覺中表現(xiàn)獨特的視覺享受。所以現(xiàn)在文字在平面設計中的應用越來越廣，這也使得圖形文字化所具有的信息傳遞功能和表情達意的心理作用淋漓盡致的表現(xiàn)出來。這種字形符號在視覺上的強烈、鮮明的效果更有利于信息的傳遞。同時，字形的圖形化，強化文字本身的圖形延展性，增強了文字形象的可觀賞性和直覺化。視覺體驗和心理強化雙管齊下，更加突出作品的主題，給人留下深刻的印象。

（二）文字圖形化

文字圖形化就是將文字作為最基本單位的點、線、面出現(xiàn)在設計版面的編排中。這種圖文并茂，別具一格的排版形式，更加的吸引大眾的目光。文字是平面設計的重要構成要素之一，是圖形沖擊后又一重點聚焦對象。所以，在作品中文字的版面設計，