產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課件：市場結(jié)構(gòu)

市場結(jié)構(gòu)第一節(jié)集中度第二節(jié)產(chǎn)品差別第三節(jié)進(jìn)入壁壘第一節(jié)集中度一、一般集中度和市場集中度二、衡量市場集中度的指標(biāo)三、集中度的測量和影響因素四、市場集中度與廣告密度的關(guān)系五、中國產(chǎn)業(yè)的集中度的狀況二、衡量市場集中度的指標(biāo)1、絕對集中度指標(biāo)2、相對集中度指標(biāo)3、其他集中度指標(biāo)（一）絕對集中度指標(biāo)絕對市場集中度通常用在規(guī)模上處于前幾位企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、資產(chǎn)或職工的累計(jì)數(shù)量（或數(shù)額）占整個(gè)市場的生產(chǎn)、銷售、資產(chǎn)、職工總量的比重來表示。其計(jì)算公式為：洛倫茨曲線（LorenzCurve）洛倫茨曲線市場占有率%均等分布線企業(yè)累計(jì)百分比%基尼系數(shù)（GiniCoefficent）（三）其他集中度指標(biāo)1.H.I指數(shù)（O.C.HerfindahlIndex）2.R.I指數(shù)（RosenbluthIndex）3.熵（E）指數(shù)（EntropyIndex）4.包括性集中指數(shù)（ComprehensiveConcentrationIndex）：（一）集中度的測量程序1.限定市場（或產(chǎn)業(yè)）的范圍2.確定具體的規(guī)模變量3.確定具體的測量集中度的統(tǒng)計(jì)方法（二）影響市場集中度的主要因素1.壟斷動(dòng)機(jī)的影響2.國家政策與法制因素的影響3.市場容量變化的影響五、中國產(chǎn)業(yè)的集中度的狀況影響中國工業(yè)集中度的主要因素有：1、傳統(tǒng)的資源配置格局的制約2、現(xiàn)行體制及政策的影響第二節(jié)產(chǎn)品差別化一、產(chǎn)品差別化的形成原因及特點(diǎn)二、產(chǎn)品差別化與市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效的關(guān)系三、產(chǎn)品差別化的產(chǎn)業(yè)特征四、產(chǎn)品差別化與廣告產(chǎn)品差別化的形成原因1、產(chǎn)品的物理特性2、產(chǎn)品的主觀印象3、銷售的地理差別4、銷售服務(wù)的差別產(chǎn)品差別化的特點(diǎn)1.產(chǎn)品差別化的不確定性2.產(chǎn)品差別化的時(shí)滯性產(chǎn)品差別化與市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效的關(guān)系1.產(chǎn)品差別化與市場集中度存在著雙向的影響2.產(chǎn)品差別化是形成市場進(jìn)入壁壘的重經(jīng)因素之一3.產(chǎn)品差別化將影響企業(yè)的價(jià)格形成4.產(chǎn)品差別化給企業(yè)間的價(jià)格協(xié)調(diào)帶來了困難5.產(chǎn)品差別化的存在使得非價(jià)格競爭更為激烈6.產(chǎn)品差別化不僅影響市場結(jié)構(gòu)和市場行為，最終還必然影響市場績效二、產(chǎn)品差別化的產(chǎn)業(yè)特征1、中間品產(chǎn)業(yè)：差別化小2、投資品產(chǎn)業(yè)：差別化中3、耐用消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)：中高4、非耐用消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)：高三、產(chǎn)品差別化與廣告日本對產(chǎn)品差別化程度較高的產(chǎn)業(yè)的廣告費(fèi)用支出調(diào)查表明：1.廣告密度最高的產(chǎn)業(yè)是非耐用消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)。2.根據(jù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)市場占有率與廣告費(fèi)支出關(guān)系，可將產(chǎn)業(yè)分為三類。3.根據(jù)廣告費(fèi)支出對差別業(yè)的產(chǎn)品差別化程度進(jìn)行分類。第三節(jié)進(jìn)入壁壘一、進(jìn)入壁壘的意義二、進(jìn)入壁壘的形成原因三、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘分類二、進(jìn)入壁壘的形成1.規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘2.必要資本量壁壘3.產(chǎn)品差別化壁壘4.