大競技大創(chuàng)意：以超級碗為鑒探尋時機營銷新思路

22每年的超級碗比賽都是各類偉大創(chuàng)意切硅碰撞的舞臺。雖然我們無緣贏得超級碗冠軍戒指，但作為一些偉大創(chuàng)意的幕后英雄，奧美總會利用這個機會來解碼那些脫穎而出的作品背后的故事。借勢超級碗把脈全美(乃至全球)廣告風向3作為現(xiàn)今少有的單一文化盛事之一，超級碗讓我們有機會捕捉到美國社會作為現(xiàn)今少有的單一文化盛事之一，超級碗讓我們有機會捕捉到美國社會的情緒。超級碗廣告意在吸引全美觀眾的眼球，同時也暗含人們當下的感2020盡管每年二月世界各地總逃脫不了各類現(xiàn)實問題，但美國人絕不會錯過任何一年的超級碗娛樂盛宴。今年，2020年的兩支決賽球隊將再次交鋒(這或許也是一場政治意義上的二次對決)，有關這場對戰(zhàn)的娛樂價值和創(chuàng)意構思也必然受到關注。一直以來，超級碗廣告總是離不開荒誕幽默的話題和名人效應，今年這樣的主題更是占據(jù)了焦點。從似乎廣告商們認為這就是贏得關注的方式。而事實上，有時引起觀眾的共鳴禁忌話題4今年，帶有宗教意味的廣4告頻頻出現(xiàn)，同時也不乏從懷舊角度對肯尼迫的獨緣流派開始努力扭轉公眾對他們的看法。那么，橄欖球比賽真的是傳遞這些信息的適當渠道嗎？是否應該將宗教與橄欖球分立5……這些元素5優(yōu)勝(戒落敗)廣告的玩法。玩法雄心受眾文化聯(lián)系信息傳遞雄心受眾文化聯(lián)系7受眾超級碗是廣告商的圣杯，因為這是一個萬眾囑目、極其難得的舞臺。然而，隨著美國人口結構的變化，這樣的盛況或將成為歷史。今年，TelevisiaUnivision轉播了西班牙語版超級碗比賽。為了向西班牙商收視群體呈現(xiàn)個性化內容，一些品牌以非常優(yōu)惠的價格將其廣告空間用于轉播西班牙語內容。無獨有偶，尼克兒童頻道(Nickelodeon)將兒童版超級碗搬上了銀幕，其中包括一些特效、海綿寶寶半場秀以及一些的尼克獨播廣告。8看到這些人口基數(shù)龐大的特定收視群體，我們不禁要問，我們的觀眾是否會變得日漸分散。不過，考慮到收看比賽的觀眾是多元的，那么收看方式的多樣性也是合情合理的。奧迫奧迫為超級碗專門定制了一條30秒的廣告。這條廣告揭示了集體進步的共同價值觀和由我們自己定義的未來，期望以此與拉丁商觀眾建立聯(lián)系。這支高能廣告片展示了奧迫品牌的精髓，展示了品牌受眾的不屈精神“停不下來，也不會停下”。這是奧迫面對富足的拉丁商受眾的一次開創(chuàng)性嘗試。9TotalbyVerizon面向拉丁商群體推出了一項新的優(yōu)惠計劃。特別是，它將滿足受眾對價值驅動型手機服務計劃的需求。它通過具有粘性音樂圖標不斷告訴受眾，你可以從現(xiàn)有的預付費套餐順利切換為美國5G網絡套餐……這項優(yōu)惠計劃注定會在觀眾的記憶中留下深刻印象，它的順利切換絕對令人難忘。雄心分秒必爭…$233,333美元廣告投放的成本可謂是“寸秒寸金”。正如PeterField所說,“超級碗會讓你痛徹地領悟到沉悶無趣的代價?！睆V告因創(chuàng)意而興,然巨大的廣告舞臺上,那些獨具創(chuàng)意的品牌向我們揭示了一個道理:11最大的風險就是不冒任何風險。我們必須坦誠地認識到,怎樣的作品才能真正脫穎而出。廣告作品要想成功,必須立意正確且別有風趣。這家電商網站的廣告在創(chuàng)意上毫無亮點可言，但該公司卻選擇豪擲千金，只為擴大影響力。這條廣告在比賽期間播出三次，賽后播出兩次。這一策略在互聯(lián)網上掀起了軒然大波，人們不僅批判這條廣告沉悶無趣，甚至還質疑其品牌道德。顯然，高花費加低創(chuàng)意的方式并不能有效引起消費者的共鳴。瑞士蓮這條30秒的廣告“避開”了超級碗的熱點，打造了一條適合在全年任何時候播放的廣告。該品牌可能想制作一條能夠在全年任何時段靈活投放的廣告，但他們?yōu)榱顺壨氲膹V告時間豪擲700萬美元，卻只上線了一條過眼即忘的廣告。超級碗是品牌大膽展示自我、發(fā)揮無限創(chuàng)意的絕好時機。在這個全球最大的舞臺上，你可以極盡所能地吸引社會各界的關注，然而瑞士蓮卻只是淺淺地回放了一個平平無奇的消費瞬間。Etsy作為一個在線市場，既保持了創(chuàng)意趣味，又做到了品牌適宜。它的禮品查找程序很好地證明了這一點。在這條廣告中，他們不僅展示了常規(guī)用例，也用更具故事性的方式呈現(xiàn)了這項功能，達到了吸引受眾、娛樂受眾的目的。文化借用概念靈活運用投資文化在廣告片中引用文化元素時，品牌傾向于采取三種方法。如果品牌已經成為一個文化符號?那就極盡所能地展示自我。如果尚需努力?那就借用灸手可熱的大咖或文化概念，來吸引眼球。要想讓品牌永遠地根植于某種文化之中?那就得創(chuàng)造真正值得銘記的故事。一個帶有文化符號的品牌可以憑借品牌最常見的手段是，借用多手可無論是新品牌還是傳統(tǒng)品牌，都想其過往的成就，讓受眾重新感知到熱的大咖和當下流行的文化概念來冒險嘗試創(chuàng)造自己的高光時刻。如它的獨特魁力。果能夠趁勢讓這個時刻流行起來，品牌就有可能贏得一張長久有效的如果這個品牌已經跌落神壇？它可以重拾往日的輝煌，重新攀登高峰。銘牌。 百威啤酒在經歷了巨大的爭議后，百威英博將其標志性的百威克萊弦代爾馬隊重新帶回。經過了9年的沉寂，這些駿馬再次奔馳全國各地。這一次，它們將與一只可愛的小狗一同傳遞一個溫暖人心的消息，也讓百威啤酒重新贏得人們的喜愛。 了這一獨特文化資產的力量。威瑞森這支廣告片邀請了巨星碧昂斯傾情演繹，同時也在“大創(chuàng)意”下融入了人工智能、芭比娃娃等時下流行的元素，豐富了故事的意義以及與受眾的聯(lián)系。此外，這樣的大牌助陣也彰顯了品牌的地位，使品牌在這樣的傳播舞臺上搶盡風頭。作為一個送餐品牌，UberEats利用今年熱門的一項流行文化事件“我爸有輛勞斯萊斯”進行敘事，并邀請了大牌明星演繹這條幽默該諧的廣告片。這一次，Gronk再次錯失良機。在打造文化活動方面，們期待他在第二年，甚至是第三年的表現(xiàn)。奧利奧正在嘗試為“扭一扭”賦予新的含義。該品牌通過這條廣告告訴觀眾,“扭一扭”,精彩馬上發(fā)生。信息傳遞而，如果一個品牌歷來采用的是嚴肅勵志的風格，那么貿然轉換為輕松愉快的口吻，是否會模糊品牌原有的定位?此外，如果一味地追求幽默，那么品牌是否真的能在聚光燈下脫穎而出?(下面我們進入考證環(huán)節(jié))BMW24即使格調嚴肅的品牌，在超級碗期間也可以打破常規(guī)，吸引眼球，引發(fā)反響。BMW的《Talkin同時一如既往地保持了品牌的奢華魁力。多芬堅持沿用其高效的品牌傳播風格，講述了女孩們放棄運動的原因。這條廣告目的明確，能夠觸動受眾。此外，由于今年的超級碗女性觀眾人數(shù)達到了歷史新高，這則廣告必然會引發(fā)廣泛共鳴。聯(lián)系屏幕之外的思考傳統(tǒng)的廣告形式，無論是30秒還是60秒與消費者建立聯(lián)系和互動。雖然傳統(tǒng)的廣告形式仍然是超級碗的主角，但這其中也蘊藏著加深和擴大消費者聯(lián)系的機會。當品牌能夠放眼其身處的整個生態(tài)系統(tǒng)時，他們就能成功地與消費者建立聯(lián)系。26《DoorDashAlltheAds》以時下流行的方式將這個跑腿應用程序巧妙地貫穿于整場比賽之中。不過,如果選擇比賽直播開始時投放這條廣告會更加有效,這樣它可以在整場比賽期間一直索繞在觀眾的腦海中。28網絡紅人被被secret_nyc等其他45,033人贊過calebwsimpson@cerave你能解釋一下嗎？#ceravepartner#michaelcerave非常棒的播客非常棒的播客'MichaelCera：“我決定……BobbiAlthoff.219000次觀看.2周前新聞報道邁克爾·塞拉成為護膚品達人作者:EmilyLeivert,《theCut》3night博主邁克爾`塞拉不是CeraVe的策劃者那么，這場精心策劃的網絡營銷活動又是怎么回事呢？:MichaelCeraVe-這個美容護膚品牌為他們的全生態(tài)系統(tǒng)理念設定了新的標準。這場多管齊下的沉浸式營銷活動將創(chuàng)意和名人效應與口碑媒體、社交媒體以及名人影響力完美結合，搶在大賽之前贏得了