國開大學(xué)2018年07月2175《市場營銷學(xué)》期末考試參考答案

試卷代號(hào)：2175國家開放大學(xué)(中央廣播電視大學(xué))2018年春季學(xué)期“開放?？啤逼谀┛荚囎⒁馐马?xiàng)一、將你的學(xué)號(hào)、姓名及分校(工作站)名稱填寫在答題紙的規(guī)定欄內(nèi)?？荚嚱Y(jié)束后，把試卷和答題紙放在桌上。試卷和答題紙均不得帶出考場。監(jiān)考人收完考卷和答題紙后才可離開考場。二、仔細(xì)讀懂題目的說明，并按題目要求答題。答案一定要寫在答題紙的指定位置上，寫在試卷上的答案無效。三、用藍(lán)、黑圓珠筆或鋼筆(含簽字筆)答題，使用鉛筆答題無效。題2分，共30分)D.立即停止生產(chǎn)4.以下關(guān)于包裝的說法哪個(gè)是不對(duì)的?()A.包裝對(duì)顧客要有吸引力C.包裝越精美越好D.包裝要與其商品的性質(zhì)及風(fēng)格一致5.以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)體驗(yàn)營銷的策略?()A.直接營銷B.感官式營銷C.思考式營銷D.情感式營銷6.以下哪類產(chǎn)品不適于用人員銷售的方式促銷?()A.單價(jià)低的日用品B.復(fù)雜程度高的產(chǎn)品C.風(fēng)險(xiǎn)程度高的產(chǎn)品D.購買批量大產(chǎn)品7.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是()。A.環(huán)境威脅B.市場機(jī)會(huì)C.市場利潤D.成本優(yōu)勢(shì)8.某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實(shí)行()。A.扭轉(zhuǎn)性營銷B.恢復(fù)性營銷C.刺激性營銷D.協(xié)調(diào)性營銷9.()是生產(chǎn)者購買決策過程的起點(diǎn)。A.確認(rèn)需求B.說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量C.尋找和判斷潛在的供應(yīng)來源D.接受供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià)10.以下哪一點(diǎn)不是調(diào)查問卷應(yīng)該做到的?()A.問句的表達(dá)簡潔易懂B.調(diào)查問句有親切感C.調(diào)查問卷簡短D.多使用術(shù)語或者縮寫11.以下哪一個(gè)是企業(yè)在市場定位過程中不必考慮的?()A.了解競爭產(chǎn)品的市場定位B.了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品各種屬性的重視程度C.確定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象D.降低產(chǎn)品的銷售成本12.企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對(duì)質(zhì)量不易鑒別的商品的定價(jià)最適宜用()法。A.尾數(shù)定價(jià)B.招徠定價(jià)C.聲望定價(jià)D.安全定價(jià)13.某珠寶制造商在某地只選擇一家珠寶店銷售其生產(chǎn)的珠寶，這種分銷渠道形式屬A.密集性分銷C.獨(dú)家分銷B.選擇性分銷D.多渠道分銷20分)17.市場營銷計(jì)劃詳細(xì)說明了企業(yè)及各業(yè)務(wù)單位的營銷目標(biāo)以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)應(yīng)采取的策20.產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性與產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和知名度密切相關(guān)，越是獨(dú)具特色和知名22.消費(fèi)者經(jīng)常性的購買行為是指消費(fèi)者購買時(shí)介入程度低且品牌之間差異大的購買行25.采用跟隨策略的缺點(diǎn)在于風(fēng)險(xiǎn)很大。()26.滲透定價(jià)策略有何可取之處?在什么條件下適宜采用滲透定價(jià)策略?小米手機(jī)是小米公司(全稱北京小米科技有限責(zé)任公司)每款新品，小米手機(jī)超高的性價(jià)比也使其每款產(chǎn)品成為當(dāng)年最值得期待雷軍是小米的董事長兼CEO。手機(jī)ID設(shè)計(jì)全部由小米團(tuán)隊(duì)完成，該團(tuán)隊(duì)包括級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理洪鋒。手機(jī)生產(chǎn)由英華達(dá)代工，手機(jī)操作系統(tǒng)采用的是基于Android動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)角度來看，小米手機(jī)很可能只是雷軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)夢(mèng)想的一個(gè)載才有可能讓生產(chǎn)商和供應(yīng)商讓出一部分利潤給小米，同時(shí)讓第三方開發(fā)者愿意為小米手機(jī)開之后通過基于高市場占有率進(jìn)行軟件與服務(wù)的開發(fā)，以硬件在市場上的占有率帶動(dòng)軟件與服為了達(dá)到這個(gè)銷量規(guī)模，小米公司采取的便是不靠硬件賺錢的戰(zhàn)略。在現(xiàn)在手機(jī)市場競國家開放大學(xué)(中央廣播電視大學(xué))2018年春季學(xué)期“開放?？啤逼谀┛荚?018年7月題號(hào)二三四分?jǐn)?shù)試卷代號(hào)：2175國家開放大學(xué)(中央廣播電視大學(xué))2018年春季學(xué)期“開放?？啤逼谀┛荚?供參考)2018年7月