汽車開業(yè)促銷方案

汽車開業(yè)促銷方案汽車開業(yè)促銷方案【篇一：汽車開業(yè)典禮策劃方案(1)】汽車開業(yè)典禮策劃方案核心定位：本次活動是一次公關(guān)活動，不僅是一般意義的開業(yè)典禮活動！核心目的：以xx汽車的開業(yè)投入市場為契機，傳播xx的企業(yè)理念的同時鮮明強化xx汽車公司的市場形象！隱形目的：通過本次活動，拓展良好的媒體關(guān)系！格調(diào)定位：個性、動感、精致。任何策劃及執(zhí)行環(huán)節(jié)均要符合此基調(diào)，大到活動內(nèi)容的穿插與安排，小到一面彩旗如何擺放！——內(nèi)容概要——常規(guī)：活動背景重點：活動內(nèi)容其它：意外防范活動目的擬邀嘉賓效果評估活動對象會場布置預(yù)算活動主題媒體跟蹤合作方案活動方式友情備注活動時間地點活動前期準備活動現(xiàn)場執(zhí)行后期延續(xù)活動背景xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx(介紹xx汽車的發(fā)展歷程及其品牌個性)活動目的此次開業(yè)典禮活動旨在通過傳播xx的企業(yè)理念的同時，進一步提高“xx”的知名度，在市場不夠成熟的現(xiàn)階段提前作好社會告之宣傳，為進一步銷售進行前期鋪墊。同時，此次活動的另一重要隱形目的是借此活動為契機大力拓展媒體關(guān)系！活動對象準消費者（部分嘉賓）：各界知名成功人士各界成功人士媒體：重點是湛江地區(qū)媒體活動主題-------駕乘樂趣，創(chuàng)新無限-------主題闡釋：xx崇尚個性，個性化設(shè)計與個性化創(chuàng)新為消費者提供個性化選擇。體驗駕駛的樂趣是xx的外延，而體驗成功，塑造個性，分享創(chuàng)新所帶來愉悅是令消費者真正體驗xx的實質(zhì)內(nèi)涵！個性是對自由生命的全部分享-------xx(汽車)本次活動的任何策劃、執(zhí)行細節(jié)都應(yīng)符合此主題的基調(diào)與品位！活動方式一、確定伙伴xx汽車公司、夏至傳媒為主要活動執(zhí)行者。在條件允許的情況下，可邀請政府部門主管汽車行業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨致辭。6、模特展示提琴組合（1大提+2中提+1小提）歐路風情薩克斯拉丁風情熱舞流行歌曲演唱背景音樂組合總述：關(guān)于車類公關(guān)活動的形式主要有車展、首購儀式、試車會、專題推介、主題沙龍論壇、贊助（待定）、新車亮相、銷售培訓(xùn)等。本次活動部分內(nèi)容安排正是基于將本次活動定位于公關(guān)活動而非一般意義的開業(yè)典禮活動的高度上有機加入的。旨在加強新聞點，擴大轟動效應(yīng)，以迅速鮮明xx汽車公司的市場形象！具體安排：整個活動擬在兩個小時內(nèi)完成，建議在x月x日9:30至11:30之間。具體時長需臨場動態(tài)條整。9:00前：一切準備就緒，相關(guān)工作人員全部到位。9:00—9:30：來賓簽到，賜名片，接待，休息，等候，交際等；xx汽車公司的企業(yè)短片，廣告片，xx車電影播放，參觀現(xiàn)場。9:30—9:50主持人mc出場，介紹xx汽車公司情況及活動概況、到場嘉賓情況等等。9:50—10:00：特邀領(lǐng)導(dǎo)嘉賓致辭。10:00—10:15：xx汽車公司領(lǐng)導(dǎo)代表致辭。10:15—10:17：主持人出場，邀請相關(guān)剪彩嘉賓上臺，準備剪彩。進入倒計時。最后十秒進行現(xiàn)場數(shù)秒。10:18：剪彩。伴隨飛鴿、氣球升空，彩帶燈效果營造。香檳酒碰杯儀式?！酒浩囬_業(yè)方案模板】衢州有限公司開業(yè)慶典策劃方案一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、十一、錄市場分析前期宣傳企劃主題籌備安排場景布置氣氛營造儀式程序后勤工作經(jīng)費預(yù)算籌備組織活動策劃目一、市場分析衢州車管家汽車裝潢市場分析據(jù)汽車裝潢品牌市場專員，統(tǒng)計隨著我國私車保有量的逐漸增加，以及汽車裝潢裝飾觀念的日益普及，汽車裝潢業(yè)正日益顯露出其巨大的市場空間，認為汽車裝潢行業(yè)將成為21世紀最有潛力的黃金行業(yè)之一，被稱為汽車工業(yè)的“第二桶金”。汽車“后市場”經(jīng)濟的崛起讓淘金者看到了巨大商機。其涵蓋汽車維修、保養(yǎng)、裝修、美容、清洗、年檢、后續(xù)保險、防盜、安全、二手車交易等多個領(lǐng)域。據(jù)央視調(diào)查：目前我國60%以上的高檔私家車主有汽車裝潢需求；70%的私家車主愿意安裝防盜報警設(shè)備??羅蘭貝格公司的一份報告指出，2010年，中國的汽車售后服務(wù)市場規(guī)模將達1900億元。以下是汽車裝潢連鎖品牌搜集的相關(guān)數(shù)據(jù)：統(tǒng)計顯示，在歐美的一些發(fā)達國家，汽車的銷售利潤僅占整個汽車業(yè)利潤的20%，零部件供應(yīng)的利潤占20%，而近60%的利潤則來自于汽車服務(wù)業(yè)。從目前的中國國情來看，目前車主養(yǎng)車費用已達到或者超過車本身的價值，以一臺20萬左右中低檔車為例，在中等城市每月的養(yǎng)車費用1500元左右，按照15年報廢期計算，其養(yǎng)車費用將達到27萬元。這就意味著，這一筆巨大的費用將流入從事汽車服務(wù)業(yè)的商家的錢袋中。以上相關(guān)數(shù)據(jù)無不表明，汽車裝潢汽車裝潢裝飾行業(yè)具有巨大的市場發(fā)展空間和誘人的市場前景！然而目前，中國汽車售后服務(wù)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與其巨大的發(fā)展前景之間存在較大的差距！與發(fā)達國家相比，我國汽車服務(wù)體系的發(fā)展程度還很低，配套設(shè)施和專業(yè)技術(shù)人才缺乏等等。而在發(fā)達國家和地區(qū)，汽車服務(wù)體系已相當成熟，主要體現(xiàn)在較大規(guī)模的連鎖品牌、完善的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、龐大的消費信貸等方面。舉例而言，隨著有車人士特別是擁有私人轎車的成功人士消費觀念的更新，那些檔次低、規(guī)模小的“路邊店”已經(jīng)不受青睞，在市場上難以立足。而那些檔次較高、規(guī)模較大、經(jīng)營項目比較獨立的4s店則投資過大。因此，中國的國情需要新的汽車服務(wù)模式，選自己的汽車養(yǎng)護品牌，車管家經(jīng)過實地調(diào)研與運作，成功探索出屬于中國自己的服務(wù)模式，便于廣大車主親情便捷服務(wù)消費！發(fā)展策略1.加強人員培訓(xùn)，提高專業(yè)化人才；2.品牌化，專業(yè)化經(jīng)營；3.提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。汽車裝潢市場競爭程度一、汽車裝潢市場集中度二、汽車裝潢市場競爭類型汽車裝潢市場壁壘一、汽車裝潢市場進入門檻二、汽車裝潢市場成長門檻三、汽車裝潢市場壁壘預(yù)測汽車裝潢市場發(fā)展優(yōu)劣勢分析一、汽車裝潢市場發(fā)展優(yōu)勢分析二、汽車裝潢市場發(fā)展劣勢分析三、汽車裝潢市場周期性、季節(jié)性等特點汽車裝潢市場價格走勢及影響因素分析2008-2012年汽車裝潢市場價格走勢影響汽車裝潢市場價格走勢主要因素一、汽車裝潢市場價格地區(qū)分布與主要影響因素二、汽車裝潢市場價格地區(qū)分布汽車裝潢市場價格區(qū)域性影響因素分析汽車裝潢市場銷售渠道及客戶群研究汽車裝潢市場銷售渠道結(jié)構(gòu)一、主力型渠道二、緊湊型渠道三、伙伴型渠道四、松散型渠道汽車裝潢市場營銷渠道建立策略一、大客戶直供銷售渠道建立策略二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷渠道優(yōu)化渠道經(jīng)銷管理問題汽車裝潢市場主要客戶群分析一、客戶群消費特征分析二、客戶群穩(wěn)定性分析三、客戶群消費趨勢二、前期宣傳見新店開業(yè)媒體宣傳費用清單表三、策劃主題一直提倡以車主為中心，為客戶提供最好服務(wù)的經(jīng)營理念，，確保產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品效果；完善的培訓(xùn)體系，確保汽車美容的效果；保持與國外資深汽車美容技師團隊進行溝通交流，并且把最新的技術(shù)、觀念和產(chǎn)品為所有客戶提供最尖端的汽車美容服務(wù)。通過此慶典活動展現(xiàn)連鎖店的形象、規(guī)模、和服務(wù)等，為車管家的發(fā)展創(chuàng)造各種商機，同時通過現(xiàn)場“人氣”來提升品牌在行業(yè)領(lǐng)域中的地位，形成“轟動”效應(yīng)，從而鼎足于本地市場。一鼓作氣，開業(yè)宣傳幫助汽車美容店在周圍市場中提高知名度，獲得更多的收入，通過活動能夠讓你的開業(yè)促銷計劃在周圍車主中得到最大限度的傳播。四、籌備安排備注：龍巖市美裕慶典廣告有限公司衢州分公司（承辦本次活動）【篇三：汽車4s店開業(yè)慶典策劃方案】汽車4s店開業(yè)慶典策劃方案活動背景：活動目的：廣闊天地、博大精深活動時間/地點：時間：2014年6月15日——6月20日地點：機場路汽車4s店邀請媒體：報紙媒體：商報、都市報、晚報、汽車時尚報、電視媒體：電視臺文化旅游衛(wèi)視《生活家園車周刊》電視臺sctv-4《車行中國》電視頻道《車周刊》電視臺5套《汽車全接觸》電臺媒體：人民廣播電臺交通頻道網(wǎng)絡(luò)媒體：百度網(wǎng)活動內(nèi)容：1.調(diào)查文卷贏polo2.開業(yè)慶典抽大獎3.時尚、行為藝術(shù)展4.客戶聯(lián)動自駕之旅策劃成功活動案例：1.行游天下〃五一文化探索之旅2.直通車工廠（品牌活動）3.首屆成節(jié)油王大賽（系列活動）4.首屆車市總評榜5.中國6城市自駕車游服務(wù)網(wǎng)參與對象：1.邀請政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓2.車主、準車主、車迷3.開業(yè)慶典期間已交購車訂金客戶前期活動：調(diào)查問卷贏polo1.媒體新聞及廣告刊登調(diào)查問卷2.公布截止日期和獲獎注意事項3.抽獎日期和中獎客戶公布活動簡述：開業(yè)慶典前期我們將組織調(diào)查問卷贏polo的活動對慶典進行前期預(yù)熱，以便使更多的市民關(guān)注此次開業(yè)慶典活動。通過報紙、電視和廣播等媒體互動傳播；發(fā)起市民參與此次調(diào)查問卷贏polo活動。通過報紙、電視及電臺的聯(lián)合炒作設(shè)置超級大獎使更多的人參與該活動。我們將在成都商報新聞及廣告中同時刊登出參與互動活動的調(diào)查表。參與的市民將報名表剪切下并填寫個人的詳細資料交到相關(guān)處（復(fù)印有效），就可參與抽獎，每人都有機會獲得大獎polo車一部。開業(yè)慶典:慶典主題：時尚藝術(shù)、人與車現(xiàn)場布置：宏偉大氣，整體布置貫穿時尚藝術(shù)，體現(xiàn)人與車之和諧開業(yè)慶典詳細流程:一、現(xiàn)場布置?外場布置（1）我們將把整個4s店布置成一件藝術(shù)品，首先在4s店外墻繪上精美的圖案，比如，牡丹花、2008年奧運會會標等；（2）在4s店4個角懸掛大型中國結(jié)等，以體現(xiàn)大眾汽車的民族情節(jié)；（3）從大門口簽到處用紅色地毯直鋪銷售大廳，使整個會場盡顯隆重與尊貴；（4）正面設(shè)置大型拱門，兩側(cè)懸掛升空氣球、廣告氣球華表柱等；（5）設(shè)置嘉賓簽到區(qū)和媒體簽到區(qū)，會場設(shè)置嘉賓區(qū)和媒體區(qū)?場內(nèi)布置（1）展示車輛擺放位置都將配合整個大廳的藝術(shù)氛圍，對每輛車我們都將進行包裝；（2）在墻面懸掛體現(xiàn)時尚、體現(xiàn)人與車概念的精美藝術(shù)作品；（3）每輛展車將根據(jù)其個性配備相關(guān)的藝術(shù)作品和時尚模特，以其完美的結(jié)合來充分展示大眾品牌汽車與人的和諧之美；（4）設(shè)置休息區(qū)提供可口的糕點及飲料，用禮賓竿進行分隔并鋪上紅地毯；（5）所有的布置都將傳達一個概念—“完美”，使人產(chǎn)生“大眾就是我的選擇”的感覺；二、慶典現(xiàn)場活動流程?上午9：00—10：00設(shè)置為嘉賓和媒體簽到時間，簽到處設(shè)置嘉賓簽到處和媒體簽到處。這樣可避免簽到時的擁擠同時也體現(xiàn)主辦方對嘉賓和媒體朋友的尊敬。來賓簽到同時請賜名片。簽到時禮儀小姐為來賓佩戴胸花，由禮儀小姐引領(lǐng)來賓到休息區(qū)休息，服務(wù)小姐送上美味可口的糕點及香濃的咖啡。在簽到同時打扮時尚的專業(yè)美女鼓手在現(xiàn)場演奏時尚、動感的開幕前奏。?10：00主持人上臺竄詞請出嘉賓及媒體朋友；宣布開業(yè)慶典正式開始。此時，禮炮齊鳴、鼓樂共響，象征著吉祥如意的中國傳統(tǒng)喜慶節(jié)目—舞獅采青開始表演。之后主持人竄詞介紹活動情況，隆重請出參與開業(yè)慶典的嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)并分別致開業(yè)賀詞；?11：00主持人宣布最激動人心的現(xiàn)場抽獎活動開始?，F(xiàn)場將所有入圍客戶的調(diào)查表當眾倒入抽獎箱，邀請嘉賓從中抽出10名幸運者。10名幸運者在禮儀小姐送上的10把汽車鑰匙中各選一把（10把鑰匙在外觀上完全一樣），其中只有一把是超級大獎—poio轎車的鑰匙，誰選中的鑰匙能打開停放在現(xiàn)場的poio轎車，誰就將是本次抽獎活動的超級幸運之星并獲得最終大獎。整個抽獎活動將受有社會、公證處、媒體的監(jiān)督。以表本次活動的公證性、公平性。?主持人宣布剪彩揭幕儀式正式開始，并請出相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)剪彩重要領(lǐng)導(dǎo)揭幕。在剪彩同時由2位重要領(lǐng)導(dǎo)拉開掛在4s店正面的紅綢上的連