《圖形創(chuàng)意（微課版）》 教案 課題6 廣告設(shè)計-節(jié)能公益廣告圖形創(chuàng)意

任課教師專業(yè)日期年月日教學(xué)課題廣告設(shè)計—節(jié)能公益廣告圖形創(chuàng)意課時4課時所選教材《圖形創(chuàng)意（微課版）》教學(xué)班級一、教學(xué)目標1.學(xué)習(xí)目標（1）熟悉廣告圖形創(chuàng)意原則；（2）掌握廣告圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式；（3）了解廣告圖形的創(chuàng)意趨勢；（4）能夠以獨特的圖形語言來表達廣告設(shè)計的主題。2.素養(yǎng)目標（1）培養(yǎng)在廣告設(shè)計中踏實嚴謹?shù)脑O(shè)計態(tài)度；（2）培養(yǎng)在進行廣告圖形創(chuàng)意時良好的畫面把控能力；（3）培養(yǎng)在廣告設(shè)計中弘揚節(jié)能環(huán)保的精神。二、教學(xué)重難點1.教學(xué)重點（1）廣告圖形創(chuàng)意原則；（2）廣告圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式；（3）節(jié)能公益廣告的制作。2.教學(xué)難點（1）廣告圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式；（2）節(jié)能公益廣告的制作。三、教學(xué)方式與資源1.教學(xué)方式課堂講授+案例分析+課堂討論+拓展案例+綜合實訓(xùn)+拓展知識。2.教學(xué)資源一體化教室、外網(wǎng)、PPT、筆記本、筆。四、教學(xué)過程教學(xué)流程活動設(shè)計案例展示【第一、二節(jié)課】1.課前討論（10分鐘）廣告中的圖形具有強烈的影響力和感染力，不同的廣告主題需要設(shè)計師有針對性地進行圖形創(chuàng)意，掃描書中的“圖片：課前討論”二維碼，查看其中列舉的作品，分析其中的廣告創(chuàng)意。（1）該作品中包含哪些圖形？這些圖形之間的有何關(guān)聯(lián)？（2）該作品中不同圖形對表現(xiàn)廣告主題起著什么樣的作用？2．先講解本堂課需要了解的項目描述和項目目標。（10分鐘）3．然后講解本項目需要的知識準備（70分鐘）（1）廣告圖形創(chuàng)意原則關(guān)聯(lián)性原則藝術(shù)性原則創(chuàng)新性原則（2）廣告圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式以繪畫表現(xiàn)形式為主以攝影表現(xiàn)形式為主以軟件表現(xiàn)形式為主綜合表現(xiàn)形式（3）廣告圖形創(chuàng)意的趨勢①個性化基于品牌形象的個性化基于產(chǎn)品特征的個性化基于受眾需求的個性化②情感化③互動化1.老師圍繞廣告設(shè)計提出問題，學(xué)生展開討論，老師解答學(xué)生討論過程中產(chǎn)生的問題2.理論講解的過程中配合案例輔助進行說明，加強學(xué)生對知識點的理解與感悟1.統(tǒng)一誠實豆豆奶宣傳廣告2.VIROSAC品牌產(chǎn)品廣告3.京東家電廣告（anusman）4.大疆MavicAir無人機廣告5.中國銀聯(lián)廣告6.金典牛奶系列廣告7.天貓與超能品牌的“雙11”聯(lián)動廣告8.冷酸靈聯(lián)合中國國家博物館推出的廣告9.情感化—“愛夸”礦泉水廣告10.互動化—支付寶理財廣告【第三、四節(jié)課】1.課前回顧（5分鐘）先對前一堂課所講述的內(nèi)容進行回顧，讓學(xué)生鞏固已學(xué)知識。然后說明本堂課以實訓(xùn)為主，重在鍛煉學(xué)生的實踐能力。2.講解項目實施（45分鐘）（1）先講解節(jié)能公益廣告的構(gòu)圖（2）然后講解節(jié)能公益廣告的圖形創(chuàng)意（3）接著講解節(jié)能公益廣告的色彩設(shè)計（4）最后講解節(jié)能公益廣告的制作過程3.項目實訓(xùn)（40）本項目要求為“美味嘉年華”活動制作地鐵廣告，用以活動宣傳，吸引大眾參加活動，需要根據(jù)下方提供的設(shè)計任務(wù)單進行分析、收集素材、繪制草圖、圖形創(chuàng)意，然后制作出符合要求的廣告作品。項目名稱“美味嘉年華”地鐵宣傳廣告項目背景地鐵是日常生活中的重要交通工具，也是一個人流量大且極易觸發(fā)人們情緒的場景。地鐵廣告是在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告的統(tǒng)稱，與其他廣告形式不同，地鐵廣告的發(fā)展空間更大。2023年12月8日，東方廣場將舉辦“美味嘉年華”美食節(jié)活動，需要制作地鐵宣傳廣告，投放于附近的地鐵站中作品主題每時每刻，美味不停歇作品格式顏色模式為CMYK，規(guī)格為296mm×420mm（豎版）效果要求①構(gòu)圖：以文字為輔，圖形為主，采用焦點式構(gòu)圖，制造視覺吸睛點②色彩設(shè)計：使用飽和度、明度均較高的色彩，色彩鮮艷、明亮③圖形創(chuàng)意：以“美味嘉年華”活動中的攤位、店鋪為靈感，進行廣告的圖形創(chuàng)意，要求以2.5D風(fēng)格（2.5D風(fēng)格指在平面中體現(xiàn)立體的2.5D透視原理的圖像）與扁平化風(fēng)格結(jié)合的方式來設(shè)計廣告圖形④文案：需要展現(xiàn)活動名稱、時間、地點等基本信息1.老師提問學(xué)生，讓學(xué)生回答上一堂課所講述內(nèi)容，然后老師再說明本堂課的目的與重要性2.理論講解的過程中配合案例步驟演示進行說明，增強學(xué)生對制作節(jié)能公益廣告的理解與運用3.學(xué)生自主展開項目實訓(xùn)，獨立自主完成任務(wù)操作，老師巡視課堂，檢查學(xué)生完成情況，對學(xué)生操作過程的的疑難問題進行解答額和指導(dǎo)4.老師篩選出具有代表性的學(xué)生作品進行展示并點評1.